كيفية تحسين مشاركة Facebook في 2016

المادة التي كتبها:
  • الاجتماعية للإعلام والتسويق
  • تم التحديث: ديسمبر 13 ، 2016

الفيسبوك هو ممتاز ، أداة تسويقية فعالة من حيث التكلفة للناشرين والمدونين ، لكنه أيضًا معقل للإشاعات والأقاويل والجدل حول ما يمكن أو لا يمكنك القيام به. هناك حلول إذا كنت تحافظ على عقلية إشراك مجتمعك بدلاً من النظر إليه فقط كأداة لتحقيق الدخل أو توليد حركة المرور.

لهذه الإجابات ، تذهب إلى المصدر. في شهر أبريل ، قدم آدم موسري ، نائب رئيس قسم إدارة المنتجات في News Feed for Facebook ، فيديو حول كيفية عمل Facebook News Feed وقدم نصائح للناشرين. سوف أشارك معك مشورته ، جنبا إلى جنب مع تجربتي الخاصة.

كيف يعمل إطعام الأخبار

نظرًا لأننا جميعًا مضغوطون من أجل الوقت ، يرى Facebook أن مهمتهم تساعد المستخدمين على التواصل مع المعلومات الأكثر ملاءمةً لهم. كيف يحددون ما هو مهم للمستخدمين؟ تبدأ العملية عندما يفتح المستخدم موقع Facebook بدلاً من نشر تحديث ، مما يجعل Facebook مدفوعًا من قبل المستخدمين.

تتمثل أهم أداة إرشادية في أبحاث Facebook في تحديد هوية المستخدمين الذين يتابعونهم ومن يتابعونهم لتحديد الأولويات لكل مستخدم. للقيام بذلك ، يقومون بإنشاء "درجة صلة" لكل قصة استنادًا إلى:

  • من نشرها
  • ماذا يحب المستخدم
  • ما نوع المحتوى الذي يتم نشره (فيديو ، نموذج طويل ، وما إلى ذلك)
  • التفاعل العام: النقرات والتعليقات والمقاطع ، وما إلى ذلك.
  • عدد التفاعلات لكل منشور
  • عندما تم إنشاؤه في الأصل من حيث مدى حداثة ومدى أهمية ذلك. وهذا يعني أن الأخبار الهامة مثل إعلان ميلاد صديقك ستتفوق على تلك الصورة التي يشاركونها في وجبة الإفطار اليوم ، خاصة إذا كنت غير متصل منذ ذلك الحين.

من الواضح أنها قد تكون صحيحة - أو قد تفوت الهدف وتعطي الأولوية للأشياء الخاطئة. يستخدم Facebook المزيد من الأبحاث لتحديد ما إذا كانوا قد حصلوا على أولويات المستخدم بشكل صحيح أم لا. هذا يشمل:

  • وضع علامة على زيادة تفاعلات المستخدم لتلك الخلاصات ذات الأولوية.
  • عناصر التحكم للأشخاص الذين يسمحون للمستخدمين بمتابعة ، أو صديق ، أو إلغاء متابعتها ، أو إخفائها أو تحديدها "راجع أولاً". تتيح هذه الخطوة لـ Facebook إجراء مزيد من التحسين على العملية وإصلاح أخطائهم.
  • برنامج Facebook Feed Quality ، الذي يقارن البيانات المتوقعة بما يلي:
    • الإدخال من لوحة "جودة الخلاصة" ، وهي مجموعة من المستخدمين الذين يصنفون الأخبار حسب ترتيبهم الذي يجدونه أكثر أو أقل إثارة للاهتمام.
    • استطلاعات عبر الإنترنت تسأل المستخدمين عن مدى اهتمامهم بهذه القصة. يتم جمع هذه البيانات من عشرات الآلاف من المستخدمين في اليوم الواحد.

كيفية تنفيذ نصيحة Facebook للناشرين

الآن بعد أن فهمت كيف يجعل موجز الأخبار في Facebook البيانات أكثر ملاءمة للمستخدمين ، كيف يمكننا استخدام هذه المعلومات؟ لدى Facebook أربع توصيات مهمة يجب على الناشرين استخدامها لتحسين تجربة مجتمعهم.

1. خلق عناوين مقنعة

تجنب الكتابة عناوين سيئةخاصةً "انقر فوق الطعم". بدلاً من ذلك ، أنشئ الإعلانات التي تجذب المستخدمين وتشركهم مع وصف المعلومات في المشاركة بدقة كما تفعل تمامًا للمدونة. شيء واحد أود القيام به على صفحتي هو إبداء رأيي حول مقال ، خاصة إذا كان ذلك يجعلني غاضبًا أو غير جدير بالثقة ، ثم اسأل القراء عن رأيهم. تعرف على كيفية كتابة المدونين في القائمة A عناوينهم.

2. تجنب الكثير من الترويج

يمكنك مشاركة المحتوى الترويجي من مدونتك الخاصة والآخرين ، لكنني اكتشفت أنه كلما قلت مشاركتك ، كان ذلك أفضل. وهذا يعني أنه يجب عليك الاطلاع على محتوى الآخرين قبل مشاركته لضمان أنك لا تشارك فقط المنشورات الدعائية. انتبه إلى أن مشاركاتك من مدونتك الخاصة تتوافق مباشرة مع مكان صفحتك وتوفر معلومات مفيدة. أخيرًا ، تأكد من أن أي محتوى تسويقي تابع لك أو تابع يتبع إرشادات FTC (أستخدم دائمًا "#ad"). فيما يلي استراتيجيات الخبراء الخاصة بـ 5 للحصول على حركة حقيقية للمدونة من Facebook.

3. التجربة باستخدام أدوات Publisher

موسيري يشدد على أهمية تجربة أشياء مختلفة وأنا أتفق معه تماما! شكل طويل ، شكل قصير ، فيديو ، فيسبوك مباشر ، رسومات - كل هذه سيكون لها تأثير مختلف على جمهورك. بعد ذلك ، ارجع إلى "أدوات الناشر" لمعرفة ما يتردد صداه لدى قرائك حقًا. يمكن أن يمنحك أيضًا أفكارًا لمحتوى المدونة.

على سبيل المثال ، جاءت المشاركة التي حصلت على بعض أكبر قدر من الوصول في أوائل 2015 من مقالة شاركتها من صحيفة نيويورك تايمز. نظرت في ما إذا كان أطفال أطباء الأطفال لا يفرطون في استخدام الميرالاكس للأطفال. لقد أعدت خطة لإعادة نشر ذلك الدور بشكل دوري ، حول كل أسابيع 3 ، وسعت بنشاط للحصول على مقالات حول Miralax في خلاصتي لمشاركتها أيضًا ، بالإضافة إلى المقالات والصور ذات الصلة بمشاكل القناة الهضمية ذات الصلة. ثم أقوم بإعداد تنبيهات حول متى قدمت المسهلات الأخبار وشاركت أي مقالات أو معلومات جديدة حول هذا الموضوع. كتبت في النهاية مشاركة حول هذا الموضوع أيضًا. حصلت كل تلك المشاركات على Facebook على تعليقات قوية من المستخدمين.

4. أداة الناشر الجديد: تحسين الجمهور

عندما تنشر مقالة (لا تشارك) ، يمنحك Facebook الفرصة لتضييق نطاق الجمهور الذي يراها. بعد النشر ، ابحث عن الرمز على يمين الساعة لتعيين خيارات الجمهور.

0529-FB-جمهور

لديك خياران للتحسين:

الجمهور المفضل

يسمح هذا لـ Facebook بالبحث عن جمهور قائم على الاهتمام ، مثل صناعة الأعمال ، واللياقة ، والأبوة والأمومة ، إلخ.
0528-يفضل-جمهور

قيود الجمهور

يمكنك تحديد من يشاهد هذا المنشور حسب العمر أو الجنس أو الموقع أو اللغة. على سبيل المثال ، أقوم الآن بالترويج لمؤتمر في نيو أورليانز. بالنسبة إلى هذه المشاركات ، يمكنني استهداف نطاق 50-mile لهذه المدينة.
0528-جمهور تقييد

ما تعلمته عن مشاركة Facebook

بالإضافة إلى نصيحة من Facebook ، تعلمت بعض النصائح الأخرى التي عملت بالنسبة لي على مدى العامين الماضيين.

نشر بشكل متكرر

إذا كنت أرغب في ضخ مطاري على الفور ، فأنا أنشره كثيرًا. احرص على عدم نشر مشاركتين أو مقالات متتالية. لقد كانت تجربتي أن أول هذه المقالات لن تحصل على وصول جيد. إذا قمت بجدولة مشاركات كل 2-3 طوال اليوم ، فستجد أن مدى وصولك سيكون أعلى لتلك الأسابيع.

الهدف مشاركاتك

لا ترغب فقط في البقاء مركزًا في منتصف صفحتك على Facebook ، بل ترغب أيضًا في مشاركة ما هو مناسب في الأخبار وما هو مناسب. وهناك القليل من الجدل ، إذا كان مناسبًا لهدفك ، يعمل جيدًا أيضًا. الفكرة هي جعل الناس يتحدثون عما يحدث. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير صفحة معجبين في Star Wars ، فتذكر أن الأفلام الجديدة ستصدر في شهر كانون الأول والسنة التالية. مع اقتراب هذه التواريخ ، يجب أن ترتفع الأسهم إلى درجة الحمى!

العلامة الأصدقاء ، العلامات التجارية والمدونين

الجميع يحب دعوة! تسعد بعض العلامات التجارية بالتعرض وقد تشارك مقالك مع جمهورها حتى لا تنسى أبدًا وضع علامة على العلامة التجارية التي تستمتع بها ، حتى إذا لم تكن مشاركة منشورة. أود أيضًا أن أشكر الأشخاص الذين ينشرون ، وأن يوجهوا صيحة ذات صلة إلى الأصدقاء عند الاقتضاء. على سبيل المثال ، عند مشاركة مؤتمر ، أضع علامة على الشخص الذي قام بتشغيله أو المتحدثين في المؤتمر خاصةً إذا كنا أصدقاء.

لصق وتخصيص والكتابة

تكون المشاركات داخل Facebook جيدة ، ولكن نشر المقالات على Facebook يمنحك المزيد من عناصر التحكم في التخصيص مثل استخدام Audience Optimization. تذكر وضع علامة على الملصق الأصلي ، لأنها مجاملة شائعة. على الرغم من مشاركتك ، فقد اكتشفت أنك ستحصل على المزيد من المشاركة إذا كتبت شيئًا في أعلى كل حالة ، لا سيما وأنك ستستفيد من الكلمات الرئيسية.

أعلى موارد الفيسبوك

من السهل تجنب الشائعات واستخدام Facebook بفعالية لبناء مجتمع. لا يجب عليك الاستمرار في تنفيذ ما هو ناجح والالتزام بالنصيحة الواردة أعلاه ، بل يجب عليك أيضًا الانتقال مباشرة إلى المصدر للحصول على أحدث المعلومات والنصائح على Facebook.

  • المدونة الإعلامية
  • News Feed FYI Blog

يجب أن تساعد هذه النصائح على تحسين تفاعلك على Facebook. أوصيك أن تبدأ في استخدامها على الفور ، خاصةً باستخدام الإحصاءات وأدوات النشر لمعرفة أداء أفضل أداء لك. بالنسبة لي ، سأدخل قريباً إلى Facebook Live ، حيث أتطلع إلى المزيد من خيارات الفيديو وسمعت أشياء جيدة حول تأثيرها على متناول يدك!

مقال جينا بدالاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الحصول على اتصال: