كيفية تحسين مشاركة Facebook في 2016

محدث: ١٠ ديسمبر ٢٠١٦ / مقال: جينا بدالاتي

الفيسبوك هو ممتاز ، أداة تسويقية فعالة من حيث التكلفة للناشرين والمدونين ، لكنها أيضًا معقل للشائعات والإشعارات والجدل حول ما يمكن أو لا يمكنك القيام به. هناك حلول إذا حافظت على عقلية إشراك مجتمعك بدلاً من النظر إليه كأداة لتحقيق الدخل أو توليد حركة المرور.

لتلك الإجابات ، تذهب إلى المصدر. في أبريل ، قدم آدم موسيري ، نائب رئيس إدارة المنتجات لتغذية الأخبار على Facebook ، مقطع فيديو حول كيفية عمل موجز أخبار Facebook وقدم نصائح للناشرين. سوف أشاطركم نصيحته ، إلى جانب تجربتي الخاصة.

كيف يعمل إطعام الأخبار

نظرًا لأننا جميعًا مضغوطون من أجل الوقت ، يرى Facebook أن مهمتهم تساعد المستخدمين على التواصل مع المعلومات الأكثر ملاءمةً لهم. كيف يحددون ما هو مهم للمستخدمين؟ تبدأ العملية عندما يفتح المستخدم موقع Facebook بدلاً من نشر تحديث ، مما يجعل Facebook مدفوعًا من قبل المستخدمين.

أهم أداة إرشادية في بحث Facebook هي تحديد صديق المستخدمين ومن يتابعون لتحديد الأولويات لكل مستخدم. للقيام بذلك ، ينشئون "درجة ملاءمة" لكل قصة بناءً على:

  • من نشرها
  • ماذا يحب المستخدم
  • ما نوع المحتوى الذي يتم نشره (فيديو ، نموذج طويل ، وما إلى ذلك)
  • التفاعل العام: النقرات والتعليقات والمقاطع ، وما إلى ذلك.
  • عدد التفاعلات لكل منشور
  • عندما تم إنشاؤه في الأصل من حيث مدى حداثته ومدى أهميته. أي أن الأخبار المهمة مثل إعلان ميلاد صديقك سوف تتفوق على تلك الصورة التي يشاركونها في وجبة الإفطار اليوم ، خاصة إذا كنت غير متصل بالإنترنت منذ ذلك الحين.

من الواضح أنها قد تكون صحيحة - أو قد تفوت الهدف وتعطي الأولوية للأشياء الخاطئة. يستخدم Facebook المزيد من الأبحاث لتحديد ما إذا كانوا قد حققوا أولويات المستخدم بشكل صحيح. هذا يتضمن:

  • الإبلاغ عن تفاعلات المستخدم المتزايدة لتلك الخلاصات ذات الأولوية.
  • عناصر تحكم للأشخاص الذين يسمحون للمستخدمين بالمتابعة أو الصداقة أو إلغاء المتابعة أو الإخفاء أو تحديد "المشاهدة أولاً". تتيح هذه الخطوة لـ Facebook تحسين العملية بشكل أكبر وإصلاح أخطائهم.
  • برنامج Facebook Feed Quality ، الذي يقارن البيانات المتوقعة بما يلي:
    • المدخلات من لوحة جودة الخلاصة الخاصة بهم ، وهي مجموعة من المستخدمين الذين يصنفون القصص حسب ما يجدون أنه أكثر أو أقل إثارة للاهتمام.
    • استطلاعات عبر الإنترنت تسأل المستخدمين عن مدى اهتمامهم بهذه القصة. يتم جمع هذه البيانات من عشرات الآلاف من المستخدمين في اليوم الواحد.

كيفية تنفيذ نصيحة Facebook للناشرين

الآن بعد أن فهمت كيف يجعل موجز أخبار Facebook البيانات أكثر صلة بالمستخدمين ، كيف يمكننا استخدام هذه المعلومات؟ يحتوي Facebook على أربع توصيات مهمة يجب على الناشرين استخدامها لتحسين تجربة مجتمعهم.

1. خلق عناوين مقنعة

تجنب الكتابة عناوين سيئة، خاصةً "طعم النقر". بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء عناصر تجذب المستخدمين وتشركهم مع وصف المعلومات الواردة في المنشور بدقة مثلما تفعل في مدونتك. أحد الأشياء التي أحب أن أفعلها على صفحتي هو إبداء رأيي في مقال ما ، خاصةً إذا أغضبني أو لم يكن جديرًا بالثقة ، ثم اسأل القراء عن آرائهم. تعرف على كيفية كتابة المدونين في القائمة A عناوينهم.

2. تجنب الكثير من الترويج

يمكنك مشاركة المحتوى الترويجي من مدونتك الخاصة والآخرين ، لكنني اكتشفت أنه كلما قلت مشاركتك ، كان ذلك أفضل. وهذا يعني أنه يجب عليك الاطلاع على محتوى الآخرين قبل مشاركته لضمان أنك لا تشارك فقط المنشورات الدعائية. انتبه إلى أن مشاركاتك من مدونتك الخاصة تتوافق مباشرة مع مكان صفحتك وتوفر معلومات مفيدة. أخيرًا ، تأكد من أن أي محتوى تسويقي تابع لك أو تابع يتبع إرشادات FTC (أستخدم دائمًا "#ad"). فيما يلي استراتيجيات الخبراء الخاصة بـ 5 للحصول على حركة حقيقية للمدونة من Facebook.

3. التجربة باستخدام أدوات Publisher

موسيري يشدد على أهمية تجربة أشياء مختلفة وأنا أتفق معه تماما! الشكل الطويل ، والنموذج القصير ، والفيديو ، والرسومات المباشرة على Facebook - كل هذه الأشياء سيكون لها تأثير مختلف على جمهورك. بعد ذلك ، ارجع إلى أدوات الناشر لمعرفة ما كان له صدى حقيقي لدى القراء. يمكن أن يمنحك ذلك أيضًا أفكارًا لمحتوى المدونة.

على سبيل المثال ، جاء المنشور الذي حظي بأكبر قدر من الوصول في أوائل عام 2015 من مقال شاركته من New York Times. بحثت فيما إذا كان أطباء الأطفال يفرطون في وصف ميرالاكس للأطفال أم لا. لقد وضعت خطة لإعادة مشاركة هذا المنشور بشكل دوري ، كل 3 أسابيع تقريبًا ، وسعت بنشاط إلى البحث عن مقالات حول Miralax في خلاصتي لمشاركتها أيضًا ، بالإضافة إلى المقالات والصور ذات الصلة حول مشاكل القناة الهضمية ذات الصلة. ثم أقوم بإعداد تنبيهات حول وقت ظهور المسهلات في الأخبار ومشاركة أي مقالات أو معلومات جديدة حول هذا الموضوع. كتبت في النهاية منشورًا عنها أيضًا. حصلت جميع مشاركات Facebook على تعليقات مستخدم قوية.

4. أداة الناشر الجديد: تحسين الجمهور

عندما تنشر مقالة (لا تشارك) ، يمنحك Facebook الفرصة لتضييق نطاق الجمهور الذي يراها. بعد النشر ، ابحث عن الرمز على يمين الساعة لتعيين خيارات الجمهور.

0529-FB-جمهور

لديك خياران للتحسين:

الجمهور المفضل

يسمح هذا لـ Facebook بالبحث عن جمهور قائم على الاهتمام ، مثل صناعة الأعمال ، واللياقة ، والأبوة والأمومة ، إلخ.
0528-يفضل-جمهور

قيود الجمهور

يمكنك تحديد من يشاهد هذا المنشور حسب العمر أو الجنس أو الموقع أو اللغة. على سبيل المثال ، أقوم الآن بالترويج لمؤتمر في نيو أورليانز. بالنسبة إلى هذه المشاركات ، يمكنني استهداف نطاق 50-mile لهذه المدينة.
0528-جمهور تقييد

ما تعلمته عن مشاركة Facebook

بالإضافة إلى نصيحة من Facebook ، تعلمت بعض النصائح الأخرى التي عملت بالنسبة لي على مدى العامين الماضيين.

نشر بشكل متكرر

إذا كنت أرغب في زيادة مدى وصولي على الفور ، فأنا ببساطة أنشر كثيرًا. احرص على عدم نشر مشاركتين أو مقالتين على التوالي. لقد كانت تجربتي أن أول هذه المقالات لن تصل جيدًا. إذا قمت بجدولة المنشورات كل 2-3 ساعات طوال اليوم ، فستجد أن مدى وصولك سيكون أعلى في تلك الأسابيع.

الهدف مشاركاتك

لا ترغب فقط في البقاء مركزًا في منتصف صفحتك على Facebook ، بل ترغب أيضًا في مشاركة ما هو مناسب في الأخبار وما هو مناسب. وهناك القليل من الجدل ، إذا كان مناسبًا لهدفك ، يعمل جيدًا أيضًا. الفكرة هي جعل الناس يتحدثون عما يحدث. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير صفحة معجبين في Star Wars ، فتذكر أن الأفلام الجديدة ستصدر في شهر كانون الأول والسنة التالية. مع اقتراب هذه التواريخ ، يجب أن ترتفع الأسهم إلى درجة الحمى!

العلامة الأصدقاء ، العلامات التجارية والمدونين

الجميع يحب دعوة! تسعد بعض العلامات التجارية بالتعرض وقد تشارك مقالك مع جمهورها حتى لا تنسى أبدًا وضع علامة على العلامة التجارية التي تستمتع بها ، حتى إذا لم تكن مشاركة منشورة. أود أيضًا أن أشكر الأشخاص الذين ينشرون ، وأن يوجهوا صيحة ذات صلة إلى الأصدقاء عند الاقتضاء. على سبيل المثال ، عند مشاركة مؤتمر ، أضع علامة على الشخص الذي قام بتشغيله أو المتحدثين في المؤتمر خاصةً إذا كنا أصدقاء.

لصق وتخصيص والكتابة

تعد المشاركات داخل Facebook جيدة ، لكن نشر المقالات على Facebook يمنحك المزيد من عناصر التحكم في التخصيص مثل استخدام تحسين الجمهور. تذكر وضع علامة على الملصق الأصلي ، لأنه مجاملة شائعة. مهما كانت مشاركتك ، فقد وجدت أنك ستحصل على مزيد من المشاركة إذا كتبت شيئًا في أعلى كل حالة ، خاصة وأنك ستستفيد من الكلمات الرئيسية.

أهم موارد Facebook

من السهل جدًا تجنب الشائعات واستخدام Facebook بكفاءة لبناء مجتمع. لا يجب عليك الاستمرار في فعل ما ينجح والالتزام بالنصيحة أعلاه فحسب ، بل يجب عليك أيضًا الانتقال مباشرة إلى المصدر للحصول على أحدث المعلومات والنصائح على Facebook.

  • المدونة الإعلامية
  • News Feed FYI Blog

يجب أن تساعد هذه النصائح في تحسين تفاعلك على Facebook. أوصيك بالبدء في استخدامها على الفور ، لا سيما باستخدام Insights and Publishing Tools لمعرفة أفضل أداء. بالنسبة لي ، سأنتقل قريبًا إلى Facebook Live ، حيث إنني أبحث عن المزيد من خيارات الفيديو وسمعت أشياء جيدة حول تأثيرها على مدى وصولك!

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.