بناء مجموعة شبكات للتعرض لوسائل الإعلام الاجتماعية

المادة التي كتبها:
  • الاجتماعية للإعلام والتسويق
  • تحديث: Aug 28 و 2013

لقد أوضحت Google تمامًا أن شراء التغريدات على وسائل التواصل الاجتماعي أو استخدام تكتيكات blackhat لزيادة تصنيفات وسائل الإعلام الاجتماعية الواضحة أمر لا يحتمل. ومع ذلك ، قد تتساءل الشركات الجديدة أو أولئك الذين ما زالوا يحاولون زيادة حركة المرور على موقع الويب عن كيفية الحصول على مشاركات حول مواقع الويب الخاصة بهم في أماكن مثل Facebook و Twitter و Pinterest دون انتهاك قواعد Google أو معاقبتهم.

هذه منطقة رمادية جدًا ويجب عليك المتابعة بحذر حيث إن دفع الرسوم على الشبكات الاجتماعية أو الارتباط كثيرًا بالمواقع نفسها يمكن أن يؤدي إلى مشكلات. ومع ذلك ، إذا كنت تريد بعض المشاركات المبدئية وتريد التعاون مع بعض أصحاب الأنشطة التجارية ذوي التفكير المماثل (وبالمثل أو أعلى من ترتيبك) ، فإن إعداد مجموعة شبكات حيث يمكنك الترويج التبادلي لفترة زمنية محدودة قد يكون مفيدًا للجميع .

تأكد من عبور الترويج بنزاهة. لا تأخذ الأشخاص إلى مجموعة الشبكات الخاصة بك الذين يقدمون منتجًا أو معلومات لا تشعر أن 100٪ يثقون بها. تذكر أنك سترسل عملائك إلى هذا الموقع من خلال التغريدات والمشاركات والدبابيس. هل تريد وضع اسمك وراءه؟

بناء شبكة من الناس المتقاربة التفكير

شراكة العمل

خطوتك الأولى هي العثور على مجموعة تضم ما لا يقل عن خمسة إلى عشرة أشخاص من نفس الرأي لتشكيل مجموعة الشبكات الخاصة بك.

انتبه:

  • أصحاب الأنشطة التجارية النشطون على العديد من وسائط التواصل الاجتماعي (Twitter و Facebook و LinkedIn و Pinterest)
  • الأشخاص الذين لديهم اتصالات متعددة بحيث يمكن تبديل المجموعات بسهولة أو يمكنك جذب جهات اتصال بعضهم البعض لمزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية
  • الشركات التي تكمل شركتك ولكنها ليست في منافسة مباشرة مثل شركة ملابس وشركة مجوهرات

بمجرد الحصول على قائمة بالأشخاص الذين تعتقد أنهم سيكونون مناسبين لنشاطك التجاري ، اكتب خطابًا تمهيديًا واتصل بكل منهم. من الناحية المثالية ، سيكون هؤلاء أشخاصًا تعرفهم أو تعاملوا معهم ، لأنك تريد من الأشخاص الذين سيتابعون ذلك. يجب أن يوضح خطاب المقدمة:

  • المجموعة قصيرة المدى (أكثر في هذا عندما نتحدث عن البطريق)
  • المجموعة مغلقة أمام عدد مختار من الأشخاص
  • سوف تساعد المجموعة في الترويج لبعضها البعض على وسائل الإعلام الاجتماعية بطريقة طبيعية وليس مع تكتيكات السود

أرسل خطاب الدعوة الخاص بك واختر الأشخاص بعناية. تذكر أنهم سيروجون لعلامتك التجارية. أنت لا تريد أن يقوم شخص ما بتعليقات شتم أو مثيرة للاشمئزاز على تغذيات تويتر الخاصة به حول منتجك. تريد أعمالًا محترفة ولديها حساب أعمال منفصل ، ولكن أيضًا الاحتفاظ بحسابات شخصية رائعة.

استخدام المجموعة للترويج المشترك

الآن ، هذا هو الجزء الصعب من هذا الاقتراح. إن Google تتجاهل أي شيء يحاول زيفًا أن يضخّم تصنيف موقعك أو يجعلك تبدو أكثر شعبية على وسائل التواصل الاجتماعي مما أنت عليه. تريد الابتعاد عن مجرد نشر رابط لمقالة لأن هذا الشخص في مجموعة الشبكات الخاصة بك. بدلا من ذلك ، استخدم الشبكة لتبادل الأفكار مع بعضها البعض. ما الذي يمكن أن يقدمه كل منكما للآخر الذي يوفر قيمة للعملاء؟ المعلومات هي مكان جيد للبدء.

المقالات

دعنا نعود إلى تلك العينة أعلاه. دعنا نقول أنك تملك متجر لبيع الملابس على الإنترنت. تتعاون مع شبكة من الأشخاص وواحد هو صانع مجوهرات مخصص على الإنترنت. المعلومات المثالية لقرائك هي كيفية ربط المجوهرات مع نمط معين من الزي. صديقك المجوهرات يكتب مقالا عن هذا الموضوع. يمكن نشر المقال في مدونة المجوهرات أو على مدونتك الخاصة ، ثم تصرخ حوله على Twitter و Facebook وما إلى ذلك.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها:

لا مقالات غير مرغوب فيها

يجب أن يركز الجواهري على أنماط المجوهرات التي تتناسب مع نمط ملابس معين ولا يحاول بيع مجوهراته الخاصة. المكان الوحيد الذي يجب ذكره في المجوهرات هو في السيرة الذاتية ومن ثم لا ينبغي أن يقول أي شيء مثل "شراء هذا النوع من المجوهرات في موقعها" أو أي شيء على هذا المنوال. أنت تقدم معلومات "مجانية" وقيّمة لقرائك ، ولا تحاول البيع بجد.

تأكد من أن المقالة مكتوبة جيدًا وخالية من الأخطاء النحوية

العمل معًا لتعديل أي مواد منشورة للتأكد من ذلك. تفرض Google عقوبات على المحتوى المكتوب بشكل سيء.

لا تبالغي

لمجرد أن مقالة تم التغريد بها ناجحة لا يعني أنه يجب عليك تغريدة كل مقالة يكتبها شريكك في الشبكة. في الواقع ، بدأت Google في النظر عن كثب في عدد المواقع المختلفة التي تربطك بها ومن يرتبط بك. يمكن للكثيرين من نفس المصدر أو من نفس المصدر أن يفجروا أجراس الإنذار التي تستخدمها لتكاليف البلهات ، ويمكن أن تؤثر على تصنيف موقعك مع Google.

مسابقات

كفريق واحد للقيام بمسابقة كمجموعة تواصل. يمكنك إعداد صفحة على Facebook أو إنشاء موقع ويب منفصل لمجموعتك. اطلب من المستخدمين إعادة تغريد المعلومات من كل موقع في أيام مختلفة (أو النشر أو المشاركة أو التثبيت) وإدخالها في مسابقة للفوز بجائزة تقدمها جميعًا معًا لتقديمها. كلما كانت الجائزة أفضل ، زاد عدد المشاركات التي ستحصل عليها.

ورش العمل عبر الإنترنت أو TeleSeminars

كفريق واحد لتقديم ورش العمل عبر الإنترنت أو teleseminars. قدم ورشة العمل مجانًا إذا كان العميل يشارك الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي. في حلقة تيليسيمين ، يمكنك التحدث عن أعمالك أكثر قليلاً دون القلق من معاقبة Google. ومع ذلك ، لا تطرفه. لا أحد يحب مكالمة جماعية غير مرغوب فيها.

فكر خارج الثلاثة الكبار

رسم توضيحي على SlideShare

اللاعبين الثلاثة الكبار في لعبة وسائل الإعلام الاجتماعية من خلال النمو والطنين هو Facebook و Twitter و Pinterest. بالنسبة الى كريج سميث، الذين قاموا بتحليل الأرقام التي تزور هذه المواقع الثلاثة في مايو 2013 ، يوجد الآن 1.11 مليار مستخدم على Facebook و 500 مليون على Twitter و 48.7 مليون على Pinterest. تختلف هذه الأرقام من دراسة إلى أخرى ، ولكن إذا استمعت إلى المشاركات حول مبرد المياه ، فسوف تكتشف أن هذا يصطف مع ما يتحدث عنه الناس. يبدو أن الجميع موجودون على Facebook ، ولكن العديد منهم يتغذون على تويتر وتزداد شعبية Pinterest.

خارج الثلاثة الكبار: إحصائيات أساسية

كمجموعة شبكات ، سترغب في استهداف هؤلاء الثلاثة في البداية. ومع ذلك ، لا تنسى اللاعبين الكبار الآخرين الموجودين هناك ، والكثير منهم يتمتعون بمزيد من المستخدمين.

ستلاحظ أن بعض مواقع المشاركة الاجتماعية هذه لا تركز على المقالات. فليكر يقدم الصور و Slideshare يقدم العروض التقديمية. من خلال توسيع نطاق وصول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى هذه المواقع ، ستحصل أيضًا على مواد فريدة من نوعها وعلى عكس أي شيء آخر موجود. في موقع فليكر ، قد يعرض متجر الملابس صورة عن ملابس قاموا بتجميعها وصولًا إلى الأحذية والمجوهرات.

تقاسم القائمة البريدية

هل لديك أو لشركائك في الشبكات رسالة إخبارية عبر الإنترنت أو قائمة بريدية تقليدية؟ أغتنم هذه الفرصة للترويج لبعضها البعض. سوف تصل إلى العملاء الذين لن تصل إليهم. فيما يلي مثال على شيء يمكن لمالك العمل القيام به. دعنا نقول أن أحد شركاء الشبكات ، وهو شركة خدمات تخلق قصائد فريدة للمناسبات الخاصة ، يقدم مسابقة لتقديم قصيدة مجانية لأي شخص يتغرد بمسابقته.

سيقوم كل شخص في الشبكة بإرسال ملاحظة ضمن الرسالة الإخبارية يطلب فيها من العملاء إرسال تغريدة عن المسابقة وبهذا سيتم إدخالهم للفوز بقصة مجانية. في حين لن يكون كل زبون مهتمًا بمشاركة الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن بعض الإرادة سوف تكون مهتمة. عند استخدام هذه الطريقة ، اسمح للجميع أن يأخذ منعطفاً باستخدام القوائم لإبقاء الأمور عادلة.

احترس من مهاجمة طيور البطريق

طيور البطريق على فضفاضة وعلى استعداد للهجوم - البطريق واحد على أي حال. من المتوقع أن تصبح تحديثات Penguin من Google أكثر ذكاءً وذكاءً عند اصطياد أي خداع من جانب مالكي مواقع الويب. هذا هو السبب في أنه من المهم أن تركز على بناء محتوى ممتاز معًا كشبكة من مالكي الأعمال بدلاً من لعب ألعاب خلفية. أود حتى أن أجرؤ على اقتراح أنك لا تربط بينكما على الإطلاق سوى مشاركة تغريدة حول مقالة على موقع الآخر.

نظرًا لأنك لا ترغب في معاقبتك إذا اعتقدت Google أنك تقوم بترويج مواقع بعضها البعض دون سبب ، فمن الأفضل أن تكون مجموعة شبكتك قصيرة العمر. قم بتغطية بعض العناصر التي تروج لها مع بعضها البعض ثم ابتعد عن المجموعة. لا تقلق ، على الرغم من ذلك ، يمكنك دائمًا تشكيل مجموعة جديدة مع أصحاب أعمال متشابهين في التفكير.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.