تحسين محركات البحث للدمى: كيفية تحسين موقعك للحصول على تصنيفات بحث أفضل

المادة التي كتبها: جيري لو
  • SEO
  • تحديث: Nov 02 و 2020

كيف تعمل محركات البحث باختصار

محرك البحث هو مجرد نوع آخر من برامج الكمبيوتر (أكثر أو أقل) يعمل على فهرسة صفحات الويب في قاعدة بيانات بناءً على مسح سريع لمحتوى كل صفحة.

فكر في الأمر على أنه قراءة سريعة لموضوع معين - فأنت تقوم بمسح مادة تلو مادة بسرعة ، وتبحث عن كلمات معينة لتقفز إليك. هذا يشبه محرك البحث - فقط محرك البحث هو من يقوم بالقراءة الرقمية بسرعة ... وبالطبع يتطور باستمرار في قدراته.

ومع ذلك ، فإن محركات البحث لا تفعل ذلك فقط بنفسها ؛ يجلبون لأصدقائهم المساعدة ، حيث يرسلون العناكب إلى الزحف على الويب. ثم تجمع هذه العناكب النتائج التي توصلوا إليها وتقدمها إلى محرك البحث لترتيب وتلخيص موقعك ، وصفحاتك ، ومعلوماتك - إلى جانب جميع المواقع الأخرى الملائمة أو ذات الصلة.

كيف يعمل محرك البحث باختصار

محركات البحث تعمل خارج خوارزميات معقدة تتغير باستمرار - لهذا السبب تتغير قواعد كبار المسئولين الاقتصاديين باستمرار ؛ لمواكبة. لا يوجد بالضرورة دليل "كيفية التنفيذ" الذي يناسب دائمًا فاتورة تحسين محركات البحث ، ولكن هناك بعض القواعد التي ظلت متسقة بين التغيير ، فضلاً عن القواعد والنصائح الجديدة التي ظهرت جنبًا إلى جنب مع الخوارزمية الجديدة.

ما هو محرك البحث الأمثل (سيو)؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية ضبط موقع الويب لمحاولة تحقيق أعلى التصنيفات في نتائج البحث. تتم عملية تحسين محركات البحث جزئيًا على أساس:

  1. فهم المرء لكيفية تفسير الآلات لنية الباحثين ومطابقتها مع محتوى الويب (خوارزمية البحث) و ،
  2. تقديرات حول كيفية تفاعل البشر مع المحتوى الذي يرونه عبر الإنترنت.

أصبح تحسين محركات البحث معقدًا للغاية. حتى الآن ، هناك أكثر من 200 عامل ترتيب (المعلمات التي تؤثر على ترتيب صفحة الويب) المتفق عليها والمعترف بها من قبل المسوقين عبر الإنترنت.

جعل محرك البحث لاند هذا الجدول الدوري لكبار المسئولين الاقتصاديين لشرح العناصر الأساسية في استراتيجية تحسين محركات البحث.

تشمل هذه العوامل يسكن المستخدمين الوقت, رابط النص, الكلمات الرئيسية في URL, طول المحتوى, TF-IDF, علامة العنوان, نص الوصف التعريفي, سرعة تحميل صفحة الويب, الكلمات الرئيسية في صورة النص البديل, عدد الروابط الصادرة, عدد الروابط الواردة, كلمات LSI, معدل النقر على صفحة نتائج البحث (SERP CTR)، وهلم جرا.

تم التعرف على هذه العوامل من قبل الأغلبية لأنها إما تم التحقق منها بواسطة متحدث باسم Google أو ثبت أنها فعالة (على الأقل إلى حد ما) في التجارب ودراسات الحالة التي نشرها خبراء تحسين محركات البحث المعروفين. 

يعتقد الكثيرون ، بمن فيهم أنا ، أن عدد عوامل التصنيف الحرجة أكبر بكثير من 200. لكل من هذه العوامل وزن مختلف في صفحات نتائج البحث المختلفة - مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث معقدة بشكل لا يصدق (مرة أخرى) ويصعب شرحها. وصف البعض تحسين محركات البحث بأنها فن أكثر من كونها علمًا.

لن أتعمق في تفاصيل أكثر من 200 عامل ترتيب. هدفي من هذه المقالة هو إعطائك نظرة عامة سريعة على كيفية عمل محركات البحث اليوم ومشاركة قائمة بأهم عناصر تحسين محركات البحث التي يجب النظر فيها.

كما تحمل جوجل أكثر من 90٪ من حجم سوق البحث اليوم، سأقوم بتبديل مصطلح "محرك البحث" و Google بشكل فضفاض في مقالي.

كيف عملت SEO في 2005؟

ذيل طويل مقابل ذيل قصير.
تبدأ عملية تحسين محركات البحث بشكل تقليدي بالبحث عن الكلمات الرئيسية. من الناحية المثالية ، تريد العثور على كلمات رئيسية ذات حجم بحث أكبر وأقل منافسة. ومع ذلك ، فإن كلاهما يكاد يكون حصريًا لبعضهما البعض - فالكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر للبحث هي الأكثر منافسة في حين أن أقل منافسة لها حجم بحث ضئيل أو معدوم على الإطلاق.

هذه هي الطريقة التي أجريت بها تحسين محركات البحث قبل 15 عامًا:

  1. دهس مجموعة من الكلمات الرئيسية في المقدمة (ذهب الآن) أو أداة الكلمات الرئيسية في Google Adwords لتحديد حجم البحث لكل كلمة رئيسية.
  2. حدد مجموعة من 30 إلى 50 كلمة رئيسية بناءً على حجم البحث والمنافسة في السوق. استهدف مصطلحات البحث ذات حجم البحث الأعلى والمنافسة الأقل في السوق.
  3. قسّم هذه الكلمات الرئيسية إلى 10 - 15 موضوعًا. يجب أن يتكون كل موضوع من كلمة أساسية واحدة وبعض الكلمات الرئيسية الثانوية الأخرى.
  4. قم بإنشاء محتوى حول الموضوعات - تأكد من أن الكلمات الرئيسية الأساسية موجودة في علامة عنوان الصفحة والكلمات الرئيسية الثانوية في عناوين الصفحات (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ).
  5. قم بتضمين صور جميلة ونصوص بديلة غنية بالكلمات الرئيسية لكل منها.
  6. ربط صفحات المال المهمة على مستوى الموقع من الرأس والتذييل
  7. أرسل أكبر عدد ممكن من رسائل البريد الإلكتروني إلى مشرفي المواقع الآخرين واطلب منهم إعادة الارتباط بصفحة الويب الخاصة بك باستخدام كلماتك الرئيسية الأساسية كنص رابط.
  8. اشترِ روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى إذا كانت لديك ميزانية إضافية.
  9. كرر الخطوة 1-6 إلى ما لا نهاية.

عناوين الصفحات ، واختيار الكلمات الرئيسية ، والروابط ، ونصوص الإرساء ، وحداثة المحتوى ... كان هذا إلى حد كبير كيف أنشأت العديد من مواقع الويب التابعة والمدونات عالية الحركة في 2000.

في حين أن هذه الطريقة قد لا تزال تعمل بشكل محدود اليوم ، إلا أنها لم تعد طريقة فعالة. لقد تغير المشهد في تقنية البحث والويب كثيرًا - من المستحيل ببساطة تحقيق نفس النتائج الجيدة باستخدام هذه الطريقة.

لماذا ا؟ لأن محركات البحث والإنترنت تعمل بشكل مختلف اليوم.

محرك البحث اليوم ...

سرية للغاية

عدد عمليات البحث المخفية وراء تشفير جوجل.
عدد عمليات البحث المخفية وراء تشفير جوجل.

عمليات البحث اليوم مشفرة في الغالب - هذا يعني أنه لم يعد بإمكاننا رؤية ما يكتبه المستخدمون في شريط البحث الخاص بهم للوصول إلى موقعنا. تأتي بيانات البحث الأكثر دقة التي يمكننا الحصول عليها اليوم من عدد قليل من مزودي أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الذين يشترون بيانات تدفق النقرات من وسطاء الطرف الثالث.

ناهيك عن أن استخدام أدوات حظر الإعلانات والشبكات الافتراضية الخاصة يحظر أيضًا كيفية مشاركة البيانات بين أصحاب المواقع الأصغر. لم يعد بإمكاننا أن نرى بدقة عدد الباحثين الذين يأتون إلى موقعنا ومن أين يبحثون.

شخصيتك

عثر Duck Duck Go على 62 مجموعة مختلفة من النتائج في 76 عملية بحث بنفس المصطلح "التحكم في السلاح" (مصدر).

جوجل الآن يقدم نتائج بحث مخصصة للغاية للأفراد بناءً على التفضيلات الفردية وسجل تصفح الويب. الجهاز الذي كنت تستخدمه ، مثل العلامات التجارية للهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة التلفزيون الذكية وما إلى ذلك ، عامل أيضًا.

حتى سلوكك يتم تحليله أيضًا ويساهم إلى حد ما. على سبيل المثال ، سجل الاستخدام الخاص بك مثل المواقع التي قمت بزيارتها ، ومقاطع الفيديو التي أحببتها أو شاركتها ، والتطبيقات التي قمت بتثبيتها على الهواتف الذكية ، والتفاعلات الأخرى.

ثم هناك طريقة تفاعلك مع نتائج البحث (مواقع الويب التي نقرت عليها ، والأشياء التي بحثت عنها سابقًا ، والإعلانات التي واجهتها ، وما إلى ذلك). تتحد هذه لإملاء النتائج التالية التي تحصل عليها من بحث Google الخاص بك. من المحتمل جدًا أن تكون أفضل 10 نتائج بحث مختلفة تمامًا عن نتائجك.

عبر منصة

أجهزة مختلفة لإجراء بحث

يتم إجراء عمليات البحث على أنواع مختلفة من الأجهزة - والتي غالبًا ما تمثل نية مختلفة لمحركات البحث. على سبيل المثال - من المرجح أن يبحث الباحثون عن "aglio olio" على سطح المكتب عن وصفة ؛ لكن الباحثين الذين يبحثون عن الشيء نفسه على الجوال ربما يبحثون عن مطعم إيطالي. حتى إذا كانت لديك الأرقام الدقيقة في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، فسيكون من الصعب تقدير حجم حركة المرور التي ستحصل عليها.

كيفية تحسين محركات البحث في 2020؟

يكمن التحدي الأكبر الذي يواجهه ممارس تحسين محركات البحث اليوم في التنفيذ ، وليس الدراية.

لم أستطع أن أتفق أكثر مع Kevin Indig's تجزئة مُحسنات محركات البحث الحديثة إلى فئتين -

  1. مستوى الماكرو، والتي تتضمن جوانب تقنية مثل تصميم بنية موقع الويب ، وتحسين تجربة المستخدم ، وتدويل موقع الويب ، وما إلى ذلك ؛
  2. المستوى الجزئي، والتي تتضمن محتوى مركزًا وتحسينًا على الصفحة مثل مطابقة النية وتعديل المحتوى.

الشيء هو أنه لم يعد بإمكانك التوصل إلى مجموعة من الإجراءات الثابتة في تحسين محركات البحث وتطبيقها على جميع مواقع الويب والصفحات بالتساوي.

كل صناعة فريدة من نوعها.

كل موقع فريد من نوعه.

كل نية وراء البحث فريدة من نوعها.

لم يعد تحسين محركات البحث "أسلوب" تسويق مستقل ؛ ولكن هناك شيء يجب دمجه في تطوير الويب وعملية إنتاج المحتوى. للحصول على مرتبة عالية في Google وتنمية موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى خطة عمل للتحسين المستمر تبحث في الصور على المستوى الكلي والجزئي.

في خطة العمل هذه ، إليك المجالات الخمسة في موقع الويب الخاص بك والتي يجب عليك تحسينها وتحسينها باستمرار.

1. إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد (Duh)

فعل - قم بإنشاء صفحات الويب (وموقع الويب الخاص بك) التي تخدم غرضًا واضحًا لمستخدميك. قم باستمرار بتحديث وإضافة قيمة إلى صفحات الويب هذه ، وفي النهاية يجب أن يوفر موقع الويب الخاص بك محتوى مفيدًا لا يمكن للمستخدمين العثور عليه في أي مكان آخر على الإنترنت.

إذا كنت جديدًا ، فسيتم إنفاق جزء كبير من جهود تحسين محركات البحث في تدقيق المحتوى. اطرح الأسئلة التالية.

  • هل المحتوى الخاص بك محدث ويتم تقديمه بوضوح؟
  • هل يحمل المحتوى الخاص بك عمقًا (وقيمة) كافيين للمستخدمين؟
  • هل يعرض المحتوى الخاص بك الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT)؟

تكون صفحة الأخبار مفيدة فقط للمستخدمين عندما تقوم بالإبلاغ عن الأحداث الأخيرة أو المهمة. يجب أن توفر صفحة التسوق جميع المعلومات الضرورية حول المنتج وأن تقدم حجة قوية لعملية البيع. يجب أن يوفر البرنامج التعليمي الإرشادي معلومات كاملة من الألف إلى الياء - في شكل نص أو صور أو مقاطع فيديو - حول إنجاز مهمة ما.

2. ربط وربط بحكمة

فعل - قم بالارتباط بصفحات الويب الرئيسية داخليًا بشكل متكرر (دون تعريض تجربة مستخدم موقع الويب للخطر). اربط بصفحات الويب الأخرى ذات الصلة والمفيدة على الإنترنت. احصل على مواقع الويب والمدونات الأخرى ذات الصلة لربطها بك.

تشبه الروابط الموجودة على الإنترنت الأصوات في العالم الحقيقي - باستثناء أن الروابط المختلفة لها وزن مختلف في تصنيفات البحث. الارتباط من موقع موثوق به للغاية ، Nasa.com ، على سبيل المثال ، لديه قوة أكبر من الارتباط من دليل الويب الذي يربط 500 موقع مختلف من صفحة واحدة.

هدفك الرئيسي في بناء الروابط هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط "الجيدة".

طرق مختلفة لتحسين محركات البحث تتعامل مع بناء الروابط بشكل مختلف.

توصي بعض الطرق بإنتاج محتوى جيد يجذب الروابط بشكل طبيعي (يميل الأشخاص إلى الارتباط بمحتوى يجدون أنه مفيد أو ممتع) ؛ بينما يحصل الآخرون على روابط عن طريق التداول - المال (الرعاية والإعلانات) ، والمحتوى الجيد (مشاركات الضيف) ، والعلاقات التجارية (الشبكات).

قد تعمل أو لا تعمل كل من هذه الأساليب معك. المفتاح في ذلك هو معرفة ما هي بدلتك القوية وتحديد بعض أساليب بناء الروابط المناسبة.

3. كتابة عناوين جذابة

فعل - اكتب عناوين غنية بالكلمات الرئيسية تجذب المستخدمين للنقر للوصول إلى موقعك من صفحات نتائج البحث.

يؤدي عنوان صفحتك إلى شيئين في تحسين محركات البحث:

  1. مساعدة محركات البحث في فهم محتوى صفحة الويب الخاصة بك
  2. للمساعدة في الترويج لصفحة الويب الخاصة بك على صفحات نتائج البحث

علامة العنوان محددة بـ 65 - 70 حرفًا. يجب أن تأتي الكلمات الرئيسية الهامة ومقترحات القيمة الرئيسية في بداية الجملة.

4. تطابق نية الباحثين

فعل - تحقق من SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة لفهم ما يعتبره Google هو الهدف من البحث. جدد صفحتك بتنسيقات جديدة وعناصر إضافية لمطابقة هدف البحث.

"نية البحث" هو الهدف الذي يحاول المستخدم تحقيقه عند إجراء بحث على الإنترنت.

استعلامات بحث شرائح محرك البحث في ثلاث فئات مختلفة للهدف (نقلا عن ورقة Andrei Broder):

  1. الملاحية القصد المباشر هو الوصول إلى موقع معين.
  2. معلوماتية القصد من ذلك هو الحصول على بعض المعلومات المفترض وجودها على صفحة ويب واحدة أو أكثر.
  3. المعاملات القصد من ذلك هو أداء بعض الأنشطة عبر الويب.

عادةً ما يكون الباحثون حرفيون للغاية (في معظم الحالات) ويميلون إلى البحث عما يريدونه بالضبط. ومن ثم فإن الفكرة الأساسية لـ SEO هي مطابقة محتوى موقعك بشكل وثيق مع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة في كل بحث.

يتطلب تحسين محركات البحث في العصر الحديث أكثر من ذلك بقليل. لا يقتصر الأمر على ضرورة تطابق المحتوى مع استفسارات الباحث ، ولكن كيفية تقديم المحتوى الخاص بك تُحدث أيضًا فرقًا في مطابقة النية.

لفهم ما يعتبره Google هو القصد من البحث ، انظر إلى صفحات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة. قارن كيف تختلف صفحة الويب الخاصة بك عن صفحتهم. قم بتجديد صفحتك بتنسيقات جديدة وعناصر إضافية لمطابقة هدف البحث بشكل أفضل. يمكنك قياس الفعالية إما من خلال عدد المستخدمين الذين ينقرون للوصول إلى موقعك أو وجود مستخدمين لفترة أطول.

5. تحسين تجربة المستخدم (UX)

فعل - ركز على UX عند تصميم صفحة الويب الخاصة بك. قم بإجراء اختبار A / B بانتظام لتحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك.

للمساعدة في الحفاظ على تفاعل المستخدمين الذين يأتون إلى موقعك بشكل أكبر ، فإن الأمر يتطلب أكثر من مجرد السحب. قراؤك هم عملاؤك وترك انطباع إيجابي لهم أمر لا يقدر بثمن. هذا يعني أنك بحاجة إلى أن توفر لهم الأمان وتجربة تصفح سلسة وإقامة ممتعة.

بعض الأمثلة الأساسية ...

باستخدام شهادة SSL لن يساعد فقط المستخدمين لديك على تأمين بياناتهم أثناء الاتصال بموقعك ولكنه يتيح أيضًا لمحركات البحث معرفة أن موقعك آمن بالنسبة لهم لتوجيه حركة المرور إليه.

غالبًا ما ينفد صبر المستخدمين الذين يضطرون إلى انتظار تحميل صفحة ويب ويغادرون ، لذا تأكد من ذلك تم تحسين موقعك أيضًا من أجل السرعة.

أخيرًا ، على الرغم من أن الإعلانات والنوافذ المنبثقة يمكن أن تكون وسيلة فعالة لزيادة الإيرادات ، إلا أنها قد تصبح متطفلة على تجربة تصفح المستخدمين.

الخلاصة: تحسين محركات البحث هي رحلة وليست وجهة

هناك العديد من الشركات والأفراد اليوم الذين يقدمون خدمات تحسين محركات البحث. قبل إشراكهم ، تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث هي رحلة وليست مجرد وجهة. مع تطور مواقع الويب والمحتوى ، ستتغير متطلبات تحسين محركات البحث.

تعمل محركات البحث باستمرار على تغيير طريقة عمل الخوارزميات الخاصة بها أيضًا ، مما يعني أنك لن تحصل أبدًا على "الحل الأمثل لتحسين محركات البحث". يكمن المفتاح في الفهم والتجريب والتفاني - رحلة العمر ، إذا جاز التعبير.

أسئلة متكررة حول تحسين محركات البحث

ماذا تعني SEO؟

SEO تعني تحسين محرك البحث.

ما هو تحسين محركات البحث بكلمات بسيطة؟

كما ذكرنا ، SEO هي عملية تحسين موقع الويب لتحقيق ترتيب أعلى في نتائج البحث. يتم إجراء مُحسّنات محرّكات البحث ، استنادًا جزئيًا إلى فهم المرء لكيفية عمل رواية البحث وجزئيًا على تقدير كيفية تفاعل البشر مع نتائج البحث الخاصة بهم.

هل الأسئلة الشائعة مفيدة لتحسين محركات البحث؟

تعتبر صفحة "الأسئلة الشائعة" مفيدة دائمًا من منظور المستخدم. تعمل صفحة الأسئلة الشائعة المخططة والمبنية بعناية كأداة مبيعات وتزيد من عدد المحتوى على موقع الويب الخاص بك (عدد الكلمات ، إلخ) وبالتالي تزيد من فرصتك في الظهور في عمليات البحث ذات الصلة.

الأسئلة الشائعة ، عند ترميزها بالبيانات المنظمة (هذه على سبيل المثال) ، تزيد من فرصتك في الظهور في نتائج البحث الغنية وتساعد (نظريًا) في جذب المزيد من النقرات إلى موقع الويب الخاص بك. تشير إلى جوجل و دليل بنج لمزيد من التفاصيل في وسم الموقع.

ما هو backlink in SEO؟

الرابط الخلفي هو ارتباط تشعبي يربط من صفحة ويب إلى موقع الويب الخاص بك. يعد الرابط الخلفي ، المعروف أيضًا باسم الرابط الداخلي ، من عوامل الترتيب المهمة في Google.

هل يجب أن تقوم بتحسين محركات البحث بنفسك؟

نعم و لا. هناك الكثير من أدلة تحسين محركات البحث المفيدة على الإنترنت - لذلك ليس من الصعب البدء والقيام بذلك بنفسك لتوفير المال. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن مُحسّنات محرّكات البحث يستهلك الكثير من الوقت والعمالة.

هل سيو يكلف المال؟

إطلاقا. بناء على بلدي دراسة أفضل 400 ملف شخصي لحسابهم الخاص في Upwork، رسوم تحسين محركات البحث ، في المتوسط ​​، 23.68 دولارًا للساعة. تصل الرسوم إلى 175 دولارًا في الساعة. أنا شخصياً أشعر أنه من المعقول دفع 1,000 دولار - 2,500 دولار شهريًا مقابل خدمة جيدة لتحسين محركات البحث على المدى الطويل.

كيف للمبتدئين تحسين محركات البحث؟

ابدأ بقراءة هذا الدليل ولاحظ ما يفعله مالكو مواقع الويب الأخرى بمواقعهم الإلكترونية. استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل AHREFS أو SEM Rush أو MOZ لمعرفة ما يفعله الآخرون لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بهم.

عن جيري لو

مؤسس WebHostingSecretReveals.net (WHSR) - مراجعة استضافة موثوق بها ويستخدمها مستخدمو 100,000. خبرة تزيد عن 15 في مجال استضافة المواقع والتسويق التابع لها وكبار المسئولين الاقتصاديين. مساهم في ProBlogger.net ، Business.com ، SocialMediaToday.com ، وأكثر من ذلك.