دليل تفصيلي (Very) مفصل عن أن تصبح هيئة في بلدك

محدث: 30 حزيران (يونيو) 2020 / مقالة بقلم: لوري سوارد

TL؛ DR: يتطلب أن تصبح مرجعاً في مجال تخصصك أن تثبت نفسك كقائد في موضوع معين. الأشياء التي تجعل من شخص ما سلطة على شخص آخر تشمل كسب ثقة القراء وتقديم مدخلات الخبراء للآخرين.


هناك العديد من العوامل التي تلعب دورها في تحديد ما إذا كنت أنت وموقع الويب الخاص بك سلطة في نظر Google وفي عيون الزوار عبر الإنترنت. بناء السلطة في مكانه الخاص بك ليست مهمة سهلة. يستغرق وقتا ، والمثابرة ، والتصميم.

يعتقد العديد من الخبراء أن SEO التقليدي قد مات الآن. لقد ولت أيام اختيار كلمة رئيسية ببساطة ، واستخدامها ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. نعم ، لا تزال هناك حاجة لاستخدام هذه الاستراتيجيات ، ولكن فقط كجزء من مجموعة أكبر من الجهود الترويجية التي تهدف إلى جعل اسمك كمؤلف وموقعك معروفًا لجمهورك المستهدف.

الحل؟ كن السلطة في منطقتك المتخصصة.

تعرف الخاص بك المتخصصة

الخطوة الأولى هي معرفة الموضوع الذي تغطيه. سترغب في:

  • اختيار مكانة ليست واسعة بحيث أنه من المستحيل تحديد الموضوع الرئيسي الخاص بك.
  • حدد مكانك بحيث لا يكون ضيقًا جدًا بحيث لن يكون لديك موضوعات كافية للكتابة عنها.
  • اختر منطقة تعرفها من الداخل والخارج.
  • أفضل مكان هو المكان الذي لديك فيه صوت فريد أو معرفة فريدة لا تقدمها أي شخص آخر.

بمجرد أن تعرف مكانتك ، تحتاج أيضًا إلى تحديد الجمهور المستهدف الذي سيكون مهتمًا بالموضوعات التي تريد تغطيتها. أفضل مكان للبدء هو تحديد شخصيات المستخدم لجمهورك.

تعرف على المزيد حول إيجاد مكانة وإنشاء محتوى

اكتساب السلطة

# 1: ما الذي يجعل أحد الخبراء خبيراً على الآخرين؟

جون أكسفورد
جون أوكسفورد

ما هو هذا العامل "هو" الذي يجعل شخصًا ما سلطة في مكانته.

جون إس أكسفورد، CFMP ، هو مدير الاتصالات المؤسسية والشؤون الخارجية لبنك ريناسانت. وهو معروف كسلطة في تسويق الخدمات المالية. كان لديه هذا ليقول عن ما يجعل شخص ما موثوقة حول موضوع:

تعتبر المتابعة الاجتماعية الكبيرة مثالية ، ولكنها يمكن أيضًا أن تكون مصدرًا إعلاميًا ومصدرًا للصناعة وشخصًا يذهب عامةً للحصول على النصيحة في هذا المجال عندما يحتاج جمهور كبير إليها. لدى بعض السلطات متابعين كبار في YouTube [بينما] آخرون قد يذهبون فقط إلى المؤتمرات ويحزمونها عندما يتحدثون. انها حقا يتوقف على المكانة.

فكّر في كيف يمكنك وصف نفسك.

هل أنت مدرب ناجح لديه معدل نجاح 99٪ مع العملاء؟

هل تتخصص في طلاب الجامعات فقط؟ ما الذي يجعلك مميزًا عن كل مدرب ناجح آخر؟

هذه هي الأشياء التي يجب عليك اكتشافها في أي مكان ترغب في تأكيد سلطتك عليه.

بروس مندلسون
بروس مندلسون

بروس مندلسون هو أحد كبار خبراء العلامات التجارية 100 لمتابعة تويتر وتشغيل الموقع القلم المستأجر.

بروس يشير إلى أن العديد من الناس نظر أنفسهم خبراء في مكانة عالية التخصص. إنهم يروجون لأنفسهم بقوة من خلال هذا الوضع المعلن عن أنفسهم. ولكن كما يقول بروس ، "فقط لأنهم مطالبة أن تكون خبيرًا لا يجعل الأمر كذلك ".

تعد الرؤية عبر الإنترنت مكونًا أساسيًا لاعتبارك خبيرًا. لكن يمكن أن يخدع عدد المتابعين: "يشتري" الأشخاص المتابعين من مزارع النقر لتحسين أعدادهم. يستخدم البعض تكتيكات clickbait لتعزيز ظهورهم. مع زيادة إلمام عامة الناس بوسائل التواصل الاجتماعي ، يصبحون قادرين على التمييز بشكل متزايد جودة تبدأ من كمية. يلتزم الخبراء الشرعيون عبر الإنترنت بجد لموضوع واحد - خذ على سبيل المثالstevenacook. إنه خبير في تركيا. منشوراته - كل شيء عن تركيا. لديه موضوع ويتمسك به.

# 2: أن تصبح هيئة تأخذ وقتًا

يجعل بروس نقطة ممتازة أن عدد المتابعين الذين يملكهم الشخص على الشبكات الاجتماعية يمكن أن يكون خادعًا.

يمكنك الدفع لشراء متابعين ، ولكن إذا لم يكونوا جزءًا من المجموعة السكانية المستهدفة ، فلن يكونوا مهتمين بما يجب أن يقولوه أو ما يجب عليك بيعه أيضًا.

أن تصبح سلطة حقيقية في مجالك لن يحدث دون بذل بعض الجهد من جانبك. تبدأ الجهود المتسقة على مدى فترة طويلة من الزمن تؤتي ثمارها في رؤية الآخرين للقيمة التي تجلبها للمحادثة. خير مثال على ذلك مؤسسنا الخاص هنا في WHSR ، Jerry Low. قضى جيري سنوات عديدة في اكتساب الخبرة في مجال استضافة الويب وبدء تشغيل مواقع الويب. لقد كتب مقالات ، وقدم نصائح مفيدة للآخرين ، ونصائحه ذكية وموجهة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة شركة استضافة ويب ، فقد كتب جيري العديد من المراجعات ، مثل استعراض استضافة InMotion كما يقدم دليلا مفصلا يغطي كل ما تحتاج إلى معرفته حول اختيار شركة استضافة مواقع.

سيتعلم المبتدئون كل شيء من الأنواع المختلفة لاستضافة الويب إلى أساسيات اختيار أفضل مضيف ويب.

# 3 Beginning Steps

هناك بعض الخطوات الأساسية التي يتخذها معظم الناس ليصبحوا سلطة في مكانتهم. يمكنك القيام بذلك في ترتيب معين أو يمكنك القيام بها في أي ترتيب أكثر منطقية بالنسبة لك. المفتاح هو الحصول على اسمك هناك والبدء في إنشاء سلطتك على هذا الموضوع.

  • بدء مدونة: الخطوة الأولى هي بناء مدونة or استضافة موقع على شبكة الإنترنت حيث يمكنك البدء في مشاركة بعض خبراتك. في هذه المدونة ، يمكنك تقديم مقالات أو مقاطع فيديو أو مزيج من الاثنين.
  • الحفاظ على قائمة البريد الإلكتروني: على الرغم من أنها ليست الطريقة الوحيدة التي يجب أن تتواصل بها مع زوار موقعك ، إلا أن قائمة البريد الإلكتروني لا تزال فكرة جيدة لأنها توفر لك وسيلة للبقاء على اتصال مع أولئك الذين يزورون موقعك والوصول إليهم مع معلومات إضافية قد لا تقدم هناك.
  • اكتب كتابًا إلكترونيًا. إذا كنت تعرف ما يكفي لملء كتاب ، فيجب أن تعرف شيئًا أو اثنين. فقط تأكد من أن المعلومات فريدة ومتعمقة ومقدمة بشكل جيد.
  • إنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت: تتمثل إحدى الطرق لبدء تكوين جمهور في تقديم المعلومات لهم بطرق متنوعة. بدء دورة عبر الإنترنت يسمح لك بالتدريس المتعمق لموضوعك والإجابة على الأسئلة التي قد يكون لدى طلابك.
  • التسكع في المنتديات والمدونات: استخدم حسن الخلق. لا تذهب إلى موقع منافسك ونشر رابط إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، انتقل إلى المنتديات والمدونات الأخرى التي لها جمهور مماثل ولكنها ليست منافسة مباشرة وإضافة قيمة حيث يمكنك. عادةً ما يُسمح بالارتباط الخاص بك كجزء من اسم المستخدم الخاص بك أو في أسفل المنشور في تذييل الصفحة ، ولكن تحقق من شروط خدمة الموقع للتأكد.
  • الحصول على وسائل التواصل الاجتماعي: إذا لم يكن لديك وجود بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد حان الوقت الآن للحصول على واحدة. قم بإعداد الصفحات على الصفحات التي تكون أكثر منطقية بالنسبة لك. يجب أن يساعدك الجدول أدناه في تحديد مواقع التواصل الاجتماعي التي من المرجح أن تجذب هدفك السكاني المستهدف.

الجماهير الاجتماعية استهداف الجماهير

المنصةالحجمالسكانيةأفضل وقت للنشر
فيسبوك
1.71 مليار مستخدم نشط شهريًا
الكبار من جميع الأعمارأعلى مشاركة مشاركة يومي الخميس والجمعة
تويتر
317 مليون مستخدم شهري نشط
حوالي 22.2٪ من مستخدمي Twitter كانوا بين 25 و 34 مع التالي
أكبر شريحة في النطاق القديم من 35 إلى 44.
للحصول على الحد الأقصى من B2B ، تتم إضافة مشاركة MF بين 12 PM و 5 PM
Pinterest
100 مليون مستخدم شهري نشط
تهيمن النساء على موقع Pinterest مع حوالي 44٪ من النساء على الإنترنت
أيضا على هذا الموقع وسائل الاعلام الاجتماعية.
يمكن أن تختلف حسب المكان المناسب ، ولكن كقاعدة عامة لساعات المساء
كل يوم.
لينكد إن:
106 مليون مستخدم شهري نشط
أصحاب الأعمال والمهنيون معدلات الاستخدام أعلى للعام 30-49
العمر وفقا لبيو.
أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس 12 PM و 5-6 PM
انستجرام
500 مليون مستخدم شهري نشط
(تزايد!)
الديموغرافيات الشباب. تستخدم 55٪ من تلك 18-29 النظام الأساسي.من الاثنين إلى الخميس في أي وقت باستثناء 3-4 PM.

نصيحتي هي إضافة بعض القيمة إلى مجال خبرتك في كل مرة تتواصل فيها مع الجمهور. حاول أن تقول شيئًا مختلفًا أو أصليًا ، وإذا كنت لا تستطيع ، على الأقل كن مسليًا ". - جون أكسفورد

ما الذي يأتي أولاً أو السلطة أو تصنيف Google؟

كريس غاريت لديه تأثير مثير للاهتمام على السبب أن تصبح سلطة تساعد أيضًا في بناء سلطة Google الخاصة بك.

في الواقع ، يعتقد أن الناس في كثير من الأحيان يحصلون على المفهوم إلى الوراء ، معتقدين أنه يجب عليهم الحصول على ترتيب أفضل للصفحات وبناء سلطتهم على Google. ومع ذلك ، إذا كان يُنظر إلى موقع الويب أو الشخص على أنه يتمتع بسلطة في المجال ، فمن المحتمل أن تأخذ Google علماً بذلك.

ويضيف غاريت أن أولئك الذين يعرفون السلطات يمكنهم أحيانًا أن يفلتوا من سلوكيات أكثر خطورة على الإنترنت من أولئك الذين لا يتم الاعتراف بهم كسلطات. على الأقل في الوقت الراهن ، تعمل Google على تحديد مدى جودة معرفتك وموثوقيتك وموقعك بشكل عام.

ما الذي تنظر إليه Google لتحديد ما إذا كان يجب عليك أن تكون مرجعًا موثوقًا به أم لا؟

# 1 من يثق بك

هناك شيء واحد ستنظر إليه Google ومحركات البحث الأخرى (لأنك إذا كنت تعتمد فقط على Google لحركة المرور ، فإنك ستواجه في مرحلة ما أزمة أثناء تغيير خوارزمياتها) وهو ما ترتبط به السلطات الأخرى والمواقع الموثوق بها.

حاول أن تجعل اللاعبين الكبار في مجالك ترتبط بك ومدونين موثوقين آخرين. بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض المواقع التي تحتلها Google بشكل كبير ، مثل المدارس (.edu) ، والمؤسسات (.org) ، والحكومة (.gov) ، وما إلى ذلك. احصل على أكبر عدد ممكن من المواقع الموثوق بها والتي يمكن التحقق منها وربطها بأكبر قدر ممكن ، وسوف ترتقي رتبة صلاحياتك بشكل طبيعي.

في حين أنه من الصعب تحديد ما تعنيه كل عوامل Google ، تعد هذه المناطق مكانًا جيدًا للبدء ببناء الثقة ، والذي يمكن أن يساعدك في إنشاء السلطة في مكانك الخاص.

# 2 روابط سلبية

على الجانب الآخر من هذه العملة ، توجد روابط لا ترغب في الإشارة إليها على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كنت مبتدئًا واعتقدت أنه من الجيد شراء مجموعة من الروابط الخلفية. هذه ليست روابط ذات جودة عالية ، وفي الواقع قد تتسبب في رتبتك للدبابات.

لقد أوضح Matt Cutts ، أكثر من جوجل ، من الواضح أنهم ضد ربط الشراء والبيع. هم على الأرجح على علم بالمواقع التي تبيع مثل هذه الروابط الخلفية وحيث تأتي تلك الروابط الخلفية. ابدأ في الظهور كروابط على هذه المواقع ، وستعاقبك Google.

بمعنى آخر ، لا تحاول أخذ الاختصارات. انهم ببساطة لا تعمل. يجب عليك بذل الوقت والجهد لإنشاء محتوى مدهش والسماح للارتباطات أن تحدث بشكل طبيعي قدر الإمكان. لا ينبغي عليك عدم السعي وراء المواقع ذات السمعة الطيبة والروابط الخلفية من هناك ، ولكن لا تدفع مقابلها وكن حذرًا من تربط موقعك به.

لقطة شاشة خوارزمية google
المصدر داخل البحث

بغض النظر عن الطريقة التي قطعت بها ، فإن الروابط الخلفية لا تزال مهمة وستظل كذلك دائمًا. ومع ذلك ، قد تكون جودة تلك الروابط الخلفية أكثر أهمية.

اختراق طريقك لتصبح هيئة

هل يمكنك اختراق نفسك لتصبح سلطة؟ نعم و لا. لا توجد بالفعل أية "طرق مختصرة" ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها والتي ستساعدك على طول الطريق.

#1. العثور على تلك اللحظة الفيروسية

شارك بروس مندلسون كيف أصبح سلطة على وسائل الإعلام الاجتماعية. اكتسب القليل من الشهرة نتيجة تغريدة نشرها على موقع الانفجار الأول في ماراثون 2013 في بوسطن.

قمت بتغريده بعد حوالي 15 دقيقة من الانفجار وكنت أحد الأشخاص القلائل الذين فعلوا ذلك. لقد فعلت ذلك لأن هناك فوضى عند خط النهاية وكمتواصل ، كنت أعرف أن الناس بحاجة إلى معرفة ما كان يحدث ، "قال.

قبل أن يغرد مندلسون تلك الصورة ، كان لديه حوالي 215 متابعًا. لديه الآن عشرة أضعاف هذا الرقم ولا تزال الصورة فيروسية. وأضاف: "أنا مندهش من عدد المرات التي لا يزال يتم فيها الإعجاب بها وإعادة تغريدها. هذه هي القوة الدائمة لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي ".
منذ تلك الصورة ، قام Mendelsohn بتغريد الدعم من بوسطن إلى ضحايا وشهود العديد من الكوارث الطبيعية أو من صنع الإنسان (Charlie Hebdo ، Bataclan ، إلخ). لقد حصل على ما يلي بسبب ذلك ، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي ينشر عنه.
ماذا يمكنك أن تتعلم من تجربة بروس؟ كن على دراية بما يتجه وما يمكنك إضافته إلى هذه المناقشة. خذ الوقت الكافي لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو والخلاصات المباشرة في وسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بك في مختلف الأحداث. على الرغم من أنها قد تكون مناسبة أكثر سعادة من تفجير ماراثون بوسطن ، إلا أنه لا يزال بإمكانك العثور على لحظات قد تتفاقم.
"ما يهم حقًا هو مدة التأثير. لقد رأينا صعودًا وهبوطًا سريعًا للأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ؛ في يوم من الأيام أصبحوا من المشاهير ، وفي اليوم التالي ، لا أحد يتذكر من هم أو ما فعلوه لكسب الشهرة (أو العار) ". - بروس مندلسون

#2. تواصل مع المؤثرات الأخرى

تحدث لي جون أكسفورد أيضًا عن أهمية التواصل مع المؤثرين الآخرين في مجال عملك. من الواضح أنهم لا يحتاجون لأن يكونوا في مكانك الصحيح ، ولكن إذا قمت بالتدوين حول أفضل لعبة غولف قم باستخدامها ، فأنت بحاجة إلى التواصل مع أولئك الذين ينظر إليهم على أنهم خبراء في لعبة الجولف المتأرجحة ، وأفضل نادي للاستخدام ، إلخ. .

ابحث عن الآخرين في منطقتك وأعد نشرهم ، واعمل معهم أو قدِّم نفسك لنجاحهم. [اجعل نفسك ذا مصداقية.] إذا كان لديك بعض الطاقة جنبًا إلى جنب مع مهارات الاتصال اللائقة ، فعادة ما تحدث القرصنة بشكل عضوي.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك الاتصال بها مع السلطات الأخرى ، بما في ذلك:

  • على المدونات الشائعة في صناعتك أو صناعاتك ذات هدف سكاني مماثل. تأكد من أن لديك ما تضيفه إلى المحادثة واحرص على عدم إزعاج مناطق تعليق المدونة الخاصة بالآخرين.
  • على الشبكات الاجتماعية عن طريق إعادة نشر المحتوى الخاص بهم.
  • عبر البريد الالكتروني. ما عليك سوى الاتصال بالخبراء ومشاركة بعض المعلومات المثيرة للاهتمام أو إخبارهم أنك تعتقد أن مقالاتهم في X أو Y أو Z رائعة ، لذلك كتبت مقالة حول موضوع ذي صلة وأردت مشاركة الرابط معهم. في بعض الأحيان سيشاركونها ، إذا كانت وثيقة الصلة بجماهيرهم.
  • نشر المحتوى إلى المنتديات وتمكين رابط في سطر التوقيع الخاص بك.
  • حصة على مواقع الفيديو.
  • يمكنك حضور المؤتمرات وإجراء الاتصالات في مجال عملك والتي يمكنك أيضًا التواصل معها عبر الإنترنت. ومع ذلك ، بعد تقابلهم شخصيًا ، سيكون من الأرجح أن يتفاعلوا معك على الشبكات الاجتماعية.

أضاف جون أكسفورد ، "أود أيضًا أن أقترح ، لا تنتظر حتى يتم اكتشافك ، ادخل في المحادثة. ولكن عليك أن تكون ذا مصداقية ... "

شاركت جينا بلداتي 44 طرق إضافية لتصبح سلطة في مكانتك قد تجدها مفيدة.

خذ الخطوة الأولى الآن

وكما ذكرنا سابقًا ، فإن الحصول على سلطة في مجال محدد ليس شيئًا من المحتمل حدوثه بين عشية وضحاها ، وإذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن تتجهم Google في ذلك.

لديك خطة لكيفية إنشاء موقف السلطة الخاص بك.

ثم ، اعمل قليلاً كل يوم من أجل هذه الخطة ، حتى لو كان لديك 15 دقيقة فقط لتجنيبها. إذا كنت تفعل شيئين فقط في اليوم لبناء جمهورك وسلطتك مع هذا الجمهور ، فسوف تفاجأ بما يمكنك تحقيقه في غضون عام.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.