دليل تفصيلي (Very) مفصل عن أن تصبح هيئة في بلدك

المادة التي كتبها:
  • SEO
  • تم التحديث: فبراير 02 ، 2017

TL؛ DR: يتطلب الحصول على سلطة في مجال تخصصك تأسيس نفسك كقائد في موضوع معين. تشمل الأشياء التي تجعل شخصًا ما سلطة على الآخر اكتساب ثقة القراء وتقديم مدخلات الخبراء للآخرين.


هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا في تحديد ما إذا كنت أنت وموقعك على الويب يمثلان سلطة في نظر Google وفي نظر زائري الإنترنت. بناء السلطة في مكانتك ليست مهمة سهلة. يستغرق وقتا ، والمثابرة ، والتصميم.

يعتقد العديد من الخبراء أن SEO التقليدي قد مات الآن. لقد ولت أيام اختيار كلمة رئيسية ببساطة ، واستخدامها ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. نعم ، لا تزال هناك حاجة لاستخدام هذه الاستراتيجيات ، ولكن فقط كجزء من مجموعة أكبر من الجهود الترويجية التي تهدف إلى جعل اسمك كمؤلف وموقعك معروفًا لجمهورك المستهدف.

الحل؟ كن السلطة في منطقتك المتخصصة.

تعرف الخاص بك المتخصصة

الخطوة الأولى هي معرفة الموضوع الذي تتناوله. ستحتاج إلى:

  • اختيار مكانة ليست واسعة بحيث أنه من المستحيل تحديد الموضوع الرئيسي الخاص بك.
  • حدد مكانتك بحيث لا تكون ضيقة بحيث لا يكون لديك ما يكفي من الموضوعات للكتابة عنها.
  • اختر منطقة تعرفها من الداخل والخارج.
  • أفضل مكان هو المكان الذي لديك فيه صوت فريد أو معرفة فريدة لا تقدمها أي شخص آخر.

بمجرد معرفة مكانتك ، تحتاج أيضًا إلى تحديد الجمهور المستهدف المهتم بالموضوعات التي ترغب في تغطيتها. أفضل مكان للبدء هو من خلال تعريف الأشخاص المستخدمين لجمهورك.

اكتساب السلطة

# 1: ما الذي يجعل أحد الخبراء خبيراً على الآخرين؟

جون أكسفورد
جون أوكسفورد

ما هو العامل "هذا" الذي يجعل الشخص سلطة في مكانته.

جون إس أكسفورد، CFMP ، هو مدير الاتصالات المؤسسية والشؤون الخارجية لبنك ريناسانت. وهو معروف كسلطة في تسويق الخدمات المالية. كان لديه هذا ليقول عن ما يجعل شخص ما موثوقة حول موضوع:

تعتبر المتابعة الاجتماعية الكبيرة مثالية ، ولكنها يمكن أيضًا أن تكون مصدرًا إعلاميًا ومصدرًا للصناعة وشخصًا يذهب عامةً للحصول على النصيحة في هذا المجال عندما يحتاج جمهور كبير إليها. لدى بعض السلطات متابعين كبار في YouTube [بينما] آخرون قد يذهبون فقط إلى المؤتمرات ويحزمونها عندما يتحدثون. انها حقا يتوقف على المكانة.

فكّر في كيف يمكنك وصف نفسك.

هل أنت مدرب ناجح لديه معدل نجاح 99٪ مع العملاء؟

هل تتخصص في طلاب الجامعات فقط؟ ما الذي يجعلك مميزًا عن كل مدرب ناجح آخر؟

هذه هي الأشياء التي يجب عليك اكتشافها في أي مكان ترغب في تأكيد سلطتك عليه.

بروس مندلسون
بروس مندلسون

بروس مندلسون هو أحد كبار خبراء العلامات التجارية 100 لمتابعة تويتر وتشغيل الموقع القلم المستأجر.

بروس يشير إلى أن العديد من الناس نظر أنفسهم خبراء في مكانة متخصصة للغاية. انهم يروجون أنفسهم بقوة مع هذا الوضع المعلن. لكن كما يقول بروس ، "فقط لأنهم مطالبة ليكون خبيرا لا يجعل الأمر كذلك. "

تعتبر الرؤية عبر الإنترنت عنصراً أساسياً للنظر إلى الخبراء. ولكن يمكن لأعداد من المتابعين خداع: الناس يشترون "المتابعين من clickfarms لتحسين أعدادهم. بعض توظيف تكتيكات clickbait لتعزيز وضوحها. نظرًا لأن عامة السكان يصبحون أكثر إلماما بالإعلام الاجتماعي ، فإنهم يصبحون أكثر قدرة على التمييز جودة من عند كمية. يمسك الخبراء الشرعيون عبر الإنترنت بموضوع واحد - خذ على سبيل المثال @ stevenacook. إنه خبير في تركيا. مشاركاته - كل شيء عن تركيا. لديه موضوع وهو يلتصق به.

# 2: أن تصبح هيئة تأخذ وقتًا

يجعل بروس نقطة ممتازة أن عدد المتابعين الذين يملكهم الشخص على الشبكات الاجتماعية يمكن أن يكون خادعًا.

يمكنك الدفع لشراء متابعين ، ولكن إذا لم يكونوا جزءًا من المجموعة السكانية المستهدفة ، فلن يكونوا مهتمين بما يجب أن يقولوه أو ما يجب عليك بيعه أيضًا.

لن تصبح سلطة حقيقية في مجال عملك دون بذل بعض الجهد من جانبك. تبدأ الجهود المتناسقة على مدى فترة زمنية طويلة في تحقيق نتائج إيجابية في بلدان أخرى ، حيث ترى القيمة التي تقدمها إلى المحادثة. وخير مثال على ذلك هو مؤسسنا الخاص هنا في WHSR ، جيري لوو. لقد أمضى جيري سنوات عديدة في اكتساب الخبرة في مجال استضافة الويب وبدء تشغيل موقع الويب. وقد كتب مقالات ، وقدم نصائح مفيدة للآخرين ، ونصيحته ذكية وفي النقطة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة شركة استضافة ويب ، فقد كتب جيري العديد من المراجعات ، مثل استعراض استضافة InMotion كما يقدم دليلا مفصلا يغطي كل ما تحتاج إلى معرفته حول اختيار شركة استضافة مواقع.

سوف يتعلم المبتدئون كل شيء من الأنواع المختلفة لاستضافة المواقع إلى أساسيات اختيار أفضل مضيف ويب.

# 3 Beginning Steps

هناك بعض الخطوات الأساسية التي يتخذها معظم الناس ليصبحوا سلطة في مكانتهم. يمكنك القيام بذلك في ترتيب معين أو يمكنك القيام بها في أي ترتيب أكثر منطقية بالنسبة لك. المفتاح هو الحصول على اسمك هناك والبدء في إنشاء سلطتك على هذا الموضوع.

  • بدء مدونة: تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء مدونة أو موقع ويب حيث يمكنك البدء في مشاركة بعض خبرتك. في هذه المدونة ، يمكنك عرض المقالات أو مقاطع الفيديو أو مزيج من الاثنين.
  • الاحتفاظ بقائمة البريد الإلكتروني: على الرغم من أنها ليست الطريقة الوحيدة التي يجب أن تصل إلى زوار موقعك ، إلا أن قائمة البريد الإلكتروني لا تزال فكرة جيدة لأنها تمنحك طريقة للبقاء على اتصال مع من يزورون موقعك والوصول إليهم مع معلومات إضافية قد لا تقدمها هناك.
  • اكتب كتابًا إلكترونيًا. إذا كنت تعرف ما يكفي لملء كتاب ، فيجب أن تعرف شيئًا أو اثنين. فقط تأكد من أن المعلومات فريدة ومتعمقة ومقدمة بشكل جيد.
  • إنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت: تتمثل إحدى الطرق لبدء إنشاء قاعدة جماهيرية في تقديم المعلومات لهم بطرق متنوعة. تسمح لك الدورة التدريبية عبر الإنترنت بالتدريس المتعمق لموضوعك والإجابة عن الأسئلة التي قد يطرحها طلابك.
  • شنق في المنتديات والمدونات: استخدام حسن الأخلاق. لا تذهب إلى موقع منافسك و انشر رابط لموقعك. ومع ذلك ، انتقل إلى المنتديات والمدوّنات الأخرى التي لها جمهور مشابه ، ولكنها ليست منافسة مباشرة وتضيف قيمةً قدر الإمكان. عادةً ما يُسمح بالربط الخاص بك كجزء من اسم المستخدم الخاص بك أو أسفل المشاركة في التذييل ، ولكن تحقق من شروط خدمة الموقع للتأكد.
  • الحصول على وسائل الإعلام الاجتماعية: إذا لم يكن لديك بالفعل وجود على وسائل الإعلام الاجتماعية ، والآن هو الوقت للحصول على واحدة. إعداد صفحات على الصفحات الأكثر ملاءمة لك. من المفترض أن يساعدك الجدول أدناه في تحديد مواقع الشبكات الاجتماعية التي من المرجح أن تجتذب الديموغرافية المستهدفة.

الجماهير الاجتماعية استهداف الجماهير

منصة التداولالحجمالسكانيةأفضل وقت للنشر
فيسبوك
1.71 مليار مستخدم نشط شهريًا
الكبار من جميع الأعمارأعلى مشاركة مشاركة يومي الخميس والجمعة
تويتر
317 مليون مستخدم شهري نشط
حوالي 22.2٪ من مستخدمي Twitter كانوا بين 25 و 34 مع التالي
أكبر شريحة في النطاق القديم من 35 إلى 44.
للحصول على الحد الأقصى من B2B ، تتم إضافة مشاركة MF بين 12 PM و 5 PM
Pinterest
100 مليون مستخدم شهري نشط
تهيمن النساء على موقع Pinterest مع حوالي 44٪ من النساء على الإنترنت
أيضا على هذا الموقع وسائل الاعلام الاجتماعية.
يمكن أن تختلف حسب المكان المناسب ، ولكن كقاعدة عامة لساعات المساء
كل يوم.
LinkedIn
106 مليون مستخدم شهري نشط
أصحاب الأعمال والمهنيون معدلات الاستخدام أعلى للعام 30-49
العمر وفقا لبيو.
أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس 12 PM و 5-6 PM
انستجرام
500 مليون مستخدم شهري نشط
(تزايد!)
الديموغرافيات الشباب. تستخدم 55٪ من تلك 18-29 النظام الأساسي.من الاثنين إلى الخميس في أي وقت باستثناء 3-4 PM.

"نصيحتي هي إضافة بعض القيمة إلى مجال خبرتك في كل مرة تقوم فيها بالتواصل مع الجمهور. حاول أن تقول شيئًا مختلفًا أو أصليًا وإذا كنت لا تستطيع ، على الأقل أن تكون مسلٍ. "- جون أكسفورد

ما الذي يأتي أولاً أو السلطة أو تصنيف Google؟

كريس غاريت لديه تأثير مثير للاهتمام على السبب أن تصبح سلطة تساعد أيضًا في بناء سلطة Google الخاصة بك.

في الواقع ، يعتقد أن الناس في كثير من الأحيان يحصلون على المفهوم إلى الوراء ، معتقدين أنه يجب عليهم الحصول على ترتيب أفضل للصفحات وبناء سلطتهم على Google. ومع ذلك ، إذا كان يُنظر إلى موقع الويب أو الشخص على أنه يتمتع بسلطة في المجال ، فمن المحتمل أن تأخذ Google علماً بذلك.

ويضيف غاريت أن أولئك الذين يعرفون السلطات يمكنهم أحيانًا أن يفلتوا من سلوكيات أكثر خطورة على الإنترنت من أولئك الذين لا يتم الاعتراف بهم كسلطات. على الأقل في الوقت الراهن ، تعمل Google على تحديد مدى جودة معرفتك وموثوقيتك وموقعك بشكل عام.

ما الذي تنظر إليه Google لتحديد ما إذا كان يجب عليك أن تكون مرجعًا موثوقًا به أم لا؟

# 1 من يثق بك

هناك شيء واحد ستنظر إليه Google ومحركات البحث الأخرى (لأنك إذا كنت تعتمد فقط على Google لحركة المرور ، فإنك ستواجه في مرحلة ما أزمة أثناء تغيير خوارزمياتها) وهو ما ترتبط به السلطات الأخرى والمواقع الموثوق بها.

حاول أن تجعل اللاعبين الكبار في مجالك ترتبط بك ومدونين موثوقين آخرين. بالإضافة إلى ذلك ، هناك بعض المواقع التي تحتلها Google بشكل كبير ، مثل المدارس (.edu) ، والمؤسسات (.org) ، والحكومة (.gov) ، وما إلى ذلك. احصل على أكبر عدد ممكن من المواقع الموثوق بها والتي يمكن التحقق منها وربطها بأكبر قدر ممكن ، وسوف ترتقي رتبة صلاحياتك بشكل طبيعي.

في حين أنه من الصعب تحديد ما تعنيه كل عوامل Google ، تعد هذه المناطق مكانًا جيدًا للبدء ببناء الثقة ، والذي يمكن أن يساعدك في إنشاء السلطة في مكانك الخاص.

# 2 روابط سلبية

على الجانب الآخر من هذه العملة هي الروابط التي لا تريد حقا الرجوع إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كنت مبتدئًا واعتقدنا أنها فكرة جيدة لشراء حزمة من الروابط الخلفية. هذه ليست روابط ذات جودة عالية وفي الواقع قد تتسبب في ترتبتك للدبابات.

لقد أوضح Matt Cutts ، أكثر من جوجل ، من الواضح أنهم ضد ربط الشراء والبيع. هم على الأرجح على علم بالمواقع التي تبيع مثل هذه الروابط الخلفية وحيث تأتي تلك الروابط الخلفية. ابدأ في الظهور كروابط على هذه المواقع ، وستعاقبك Google.

بمعنى آخر ، لا تحاول أن تأخذ الاختصارات. انهم ببساطة لا يعملون. يجب عليك وضع الوقت والجهد في إنشاء محتوى مذهل والسماح للروابط بالظهور بشكل طبيعي قدر الإمكان. ليس أنك لا يجب أن تسعى جاهدًا إلى المواقع ذات السمعة الجيدة والروابط الخلفية من هناك ، ولكن لا تدفع ثمنها وكن حذراً من ربط موقعك به.

لقطة شاشة خوارزمية google
مصدر: داخل البحث

بغض النظر عن الطريقة التي قطعت بها ، فإن الروابط الخلفية لا تزال مهمة وستظل كذلك دائمًا. ومع ذلك ، قد تكون جودة تلك الروابط الخلفية أكثر أهمية.

اختراق طريقك لتصبح هيئة

يمكنك اختراق نفسك لتصبح سلطة؟ نعم و لا. لا توجد "اختصارات" فعلاً ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها والتي ستساعدك على طول الطريق.

#1. العثور على تلك اللحظة الفيروسية

شارك بروس مندلسون كيف أصبح سلطة على وسائل الإعلام الاجتماعية. اكتسب القليل من الشهرة نتيجة تغريدة نشرها على موقع الانفجار الأول في ماراثون 2013 في بوسطن.

قمت بالتغريد عن 15 بعد دقائق من الانفجار وكنت أحد الأشخاص القلائل الذين فعلوا ذلك. لقد فعلت ذلك لأنه كان هناك فوضى في خط النهاية وكمراسلة ، كنت أعرف أن الناس بحاجة إلى معرفة ما كان يحدث.

قبل أن ينشر Mendelsohn تلك الصورة ، كان لديه متابعين 215. لديه الآن عشرة أضعاف هذا الرقم ولا تزال الصورة فيروسية. وأضاف: "أنا مندهش من عدد المرات التي لا يرقى إليها ويستعيدها. هذه هي القوة الدائمة لتأثير وسائل الإعلام الاجتماعية ".
منذ تلك الصورة ، تلقى مندلسون الدعم من بوسطن للضحايا والشهود لكثير من الكوارث الطبيعية والطبيعية (Charlie Hebdo ، Bataclan ، إلخ). لقد حصل على أتباع بسبب ذلك ، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي ينشره.
ماذا يمكنك أن تتعلم من تجربة بروس؟ كن على دراية بما هو شائع وما يمكنك إضافته إلى هذه المناقشة. خصص بعض الوقت لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو والخلاصات المباشرة لوسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك من مختلف الأحداث. على الرغم من أنها قد تكون مناسبة أكثر سعادة من تفجيرات ماراتون بوسطن ، إلا أنه لا يزال بإمكانك العثور على لحظات قد تكون سريعة الانتشار.
"ما يهم حقا هو مدة النفوذ. لقد رأينا الارتفاع السريع وسقوط الأشخاص على الشبكات الاجتماعية ؛ في يوم من الأيام هم مشهورون ، في اليوم التالي ، لا أحد يتذكر من هم أو ما فعلوه لاكتساب الشهرة (أو العار). - بروس مندلسون

#2. تواصل مع المؤثرات الأخرى

تحدث جون أكسفورد أيضًا عن أهمية التواصل مع المؤثرين الآخرين في مجال عملك. من الواضح أنهم لا يحتاجون لأن يكونوا في محرابتك الخاصة ، ولكن إذا كنت تدون حول أفضل لعبة غولف لاستخدامها ، فستحتاج إلى التواصل مع أولئك الذين ينظر إليهم على أنهم خبراء في لعبة غولف سوينغ ، أفضل نادٍ لاستخدامه ، إلخ. .

ابحث عن أشخاص آخرين في منطقتك وأعِد نشرهم ، أو اعمل معهم أو خطط لنجاحهم. [اجعل نفسك ذات مصداقية.] إذا كان لديك بعض الطاقة إلى جانب مهارات التواصل اللائقة ، فعادة ما تحدث عملية الاختراق بشكل طبيعي.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك الاتصال بها مع السلطات الأخرى ، بما في ذلك:

  • على المدونات الشائعة في مجالك أو صناعاتك مع مجموعة سكانية مستهدفة مماثلة. تأكد من وجود شيء تضيفه إلى المحادثة وأن تكون حريصًا على عدم نشر عناوين تعليقات الآخرين على محتوى غير مرغوب فيه.
  • على الشبكات الاجتماعية عن طريق إعادة نشر المحتوى الخاص بهم.
  • عبر البريد الالكتروني. ما عليك سوى الاتصال بالخبراء ومشاركة بعض المعلومات المثيرة للاهتمام أو إخبارهم أنك تعتقد أن مقالاتهم في X أو Y أو Z رائعة ، لذلك كتبت مقالة حول موضوع ذي صلة وأردت مشاركة الرابط معهم. في بعض الأحيان سيشاركونها ، إذا كانت وثيقة الصلة بجماهيرهم.
  • نشر المحتوى إلى المنتديات وتمكين رابط في سطر التوقيع الخاص بك.
  • حصة على مواقع الفيديو.
  • يمكنك حضور المؤتمرات وإجراء الاتصالات في مجال عملك والتي يمكنك أيضًا التواصل معها عبر الإنترنت. ومع ذلك ، بعد تقابلهم شخصيًا ، سيكون من الأرجح أن يتفاعلوا معك على الشبكات الاجتماعية.

وأضاف جون أكسفورد ، "أود أيضًا أن أقترح ، لا تنتظر أن يتم اكتشافك ، درب طريقك إلى المحادثة. لكن عليك أن تكون مصداقية ... "

شاركت جينا بلداتي 44 طرق إضافية لتصبح سلطة في مكانتك قد تجدها مفيدة.

خذ الخطوة الأولى الآن

وكما ذكرنا سابقًا ، فإن الحصول على سلطة في مجال محدد ليس شيئًا من المحتمل حدوثه بين عشية وضحاها ، وإذا حدث ذلك ، فمن المحتمل أن تتجهم Google في ذلك.

ضع خطة لكيفية إنشاء مركز السلطة الخاص بك.

ثم ، اعمل كل يوم قليلاً باتجاه هذه الخطة ، حتى إذا كان لديك دقائق 15 فقط لتجنيبها. إذا كنت تفعل شيئًا واحدًا فقط في اليوم لبناء جمهورك وسلطتك مع الجمهور ، فستفاجأ بما يمكنك تحقيقه خلال عام واحد.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.