كيف ولماذا لإضافة نشرة إخبارية إلى مدونتك

المادة التي كتبها:
  • الواردة التسويق
  • تم التحديث: ديسمبر 11 ، 2016

لقد كنت تدير مدونتك لفترة من الوقت وأتيحت لك الفرصة للتحدث مع قرائك ، وخاصة معجبيك الأكثر داعمة.

في حين أن محتوى مدونتك الجديد قد يكون كافياً للزوار العرضيين وحتى المنتظمين ، إلا أن القراء المخلصين يبحثون دائمًا عن المزيد ، لأنهم يثقون بك بالفعل كسلطة في مجال تخصصك ويهتمون بك شخصياً أيضاً.

من بين هؤلاء القراء المخلصين والمشجعين الداعمين هم الذين نمت علاقاتك معهم ، لأن:

  • قد تعرفها من قبل إطلاق مدونتك
  • ساعدوا في إطلاق
  • ساهموا في مدونتك بعدة طرق ، من العصف الذهني إلى كتابة الضيوف
  • لقد منحوك دعمًا عاطفيًا و / أو ماليًا للحفاظ على مدونتك عند الحاجة إليها

أو لأنك قد ترغب في إنشاء

  • نخبة صغيرة من "التلاميذ" التي يمكنك أن تساعد في النمو في مكانه الخاص بك
  • نخبة صغيرة من العملاء أو الشركاء لفترة طويلة تريد التعامل مع محتوى خاص
  • مجموعة العقل المدبر التي تركز على عدد صغير من المشاركين
  • دورة بريد إلكتروني محدودة المقعد
  • مجموعة من قارئي الإصدار التجريبي لمراجعة أعمالك غير المنشورة

قد تكون الأسباب ألف فأكثر ، ولكن الأمر المؤكد هو أن هؤلاء القراء ليسوا مثل القراء العاديين ، ولا يحبون المشتركين العاديين - فهم أشبه بفريقك أو عائلتك.

وذلك عند إنشاء رسالة إخبارية من النخبة أو النخبة هي فكرة جيدة.

ما هي النشرة الإخبارية؟

النشرة الإخبارية

بكلمات بسيطة ، نشرة إخبارية متميزة أو متميزة هي رسالة إخبارية خاصة - أو مجموعة فرعية من رسالتك الإخبارية القياسية - تم إنشاؤها خصيصًا لاحتياجات ومصالح جميع هؤلاء القراء والمعجبين والمؤيدين الذين قدموا مساهمات خاصة إلى مدونتك أنت و / أو نمو خدماتك.

نظرًا لطبيعتها ، تكون النشرة الإخبارية الخاصة عمومًا خاصة ودعوة فقط ، لذلك لا يتم الإعلان عنها علنًا - وهذا يحفظ الأشخاص الذين لم يقدموا مساهمة خاصة من الاشتراك فيها. قد تكون هناك استثناءات لهذا ، لكن القاعدة العامة هي أن النشرة الإخبارية للنخبة هي أيضًا خاصة ومخفية ، ولا يعرفها إلا أعضاؤها ، مثل النادي السري.

الـ نجاح وسائل الاعلام النشرة الإخبارية في Digital Quarters هي دعوة فقط للأسباب التالية:

للحفاظ على لهجة صريحة ومناقشة حميمة ، نجاح وسائل الاعلام يظل رسالة إخبارية دعوة فقط لأولئك الذين لديهم وجهة نظر أكثر قيمة. إذا كنت مهتمًا بتلقيه ، فيرجى أن تطلب من أحد المشتركين الحاليين ترشيحك أو التواصل معي شخصيًا للنظر فيه.

تساعد السرية أيضًا في تجنب "الغيرة" من القراء والمشتركين العاديين ، الذين قد يشعرون بأنهم مستبعدون حتى لو كان لديك أسباب شرعية للقيام بذلك.

كيف يختلف من رسالة إخبارية قياسية

معيار النشرة الإخبارية هي رسالتك الإخبارية العادية ، والمحتوى الإضافي متاح للمشتركين في بلوق أو موقع في مكان أو الصناعة. عندما تبدأ في نشر رسالة إخبارية (قياسية) ، فأنت تهدف إلى توجيه مجموعة فرعية من جمهورك الذي يكون أكثر ولاءً ومهتمًا بما لديك لتقدمه من القراء الآخرين الذين يزورون مرة واحدة كل فترة أو يزورون في كثير من الأحيان ولكنهم لا يرغبون في الحصول عليها " تعلق'.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تشغل مدونة حول تربية الأطفال. بالإضافة إلى محتوى مدونتك الاعتيادي ، ستحتاج إلى التعامل مع أكثر قرائك المخلصين مع رسالة إخبارية تشارك فيها نصائح ونصائح وموارد إضافية. ستكون هذه الرسالة الإخبارية القياسية الخاصة بك.

الآن ، لنفترض أن هناك اثني عشر من هؤلاء المشتركين الذين ساعدوك في العثور على موارد نادرة ، وإجراء مقابلات مع المزيد من الآباء وربطك بالعلامات التجارية الكبرى - قد ترغب في إنشاء رسالة إخبارية خاصة (منفصلة عن شركتك العادية) فقط لهذه المجموعة الصغيرة الأشخاص والأصدقاء ، للسماح لهم بالوصول إلى محتوى خاص أو مبكر من الطيور ، والإجابة على الأسئلة الأكثر إلحاحًا وتنظيم اللقاءات.

ستكون هذه رسالة إخبارية خاصة بك.

لماذا إنشاء نشرة إخبارية؟

العلاقات الإنسانية والنشرات الإخبارية
مشتركي النخبة هم أولئك الذين تطوروا معهم علاقة أوثق

قد تشعر بالشك في سبب وجوب التفكير في إنشاء رسالة إخبارية من النخبة ببعض التفكير الجاد - وفي الواقع قد لا تناسب حالتك ، لكن لا يمكنك معرفة ذلك حتى تقوم بتحليل وضعك.

1. أنت تقدر علاقاتك

قد ترغب في منح معجبيك الخاصين علاقات مبنية بالفعل مع بعض المحتويات الفريدة التي تعرف أنهم سيحتاجون إليها ويقدرونها أكثر بكثير من المشتركين العاديين.

سام وليامسون مشاكل الصدر حمامة يشترك في أسبابه في إطلاق رسالة إخبارية خاصة بالصفوة وكيف أنها تعني تقييم العلاقات طويلة الأمد التي قام ببنائها بالفعل مع بعض القراء:

أنا مدون وبدأت في إنشاء قائمة بريد إلكتروني العام الماضي ، لكن لديّ نموذج اتصال على صفحتي الرئيسية منذ إطلاقها لأول مرة. لقد اتصلت بي الكثير من قرائي على مر السنين وقمت بتطوير علاقة مع معظمهم ، حتى أنني أتحدث معهم عن تشوههم على Skype. لذلك عندما حان الوقت لإنشاء قائمة بريد إلكتروني ، كان من الخطأ تضمين القراء الذين كنت أتحدث معهم لسنوات مع الجميع. قررت إنشاء قائمة بريد إلكتروني منفصلة لقرائي المخلصين ، بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني لعيد الميلاد وعدد قليل جدًا من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية. سأرسل أيضًا رسائل بريد إلكتروني تطلب منهم تلقي ملاحظات صادقة إذا كانت لديّ فكرة جديدة للمدونة. وفي الوقت نفسه ، يحصل بقية قرائي على عدد قليل من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية ومحتوى أقل يطلبون التعليقات. أجد أن هذا النهج يساعد القراء المخلصين على الشعور بالتقدير ويساهم في تشغيل مدونتي ، مع الاستمرار في توفير معلومات قيمة للقراء الآخرين.

سيتوقف عليك المحتوى الخاص الذي تشاركه مع النخبة الخاصة بك واحتياجاتهم ، ولكن بشكل عام قد تختار التحديثات على المحتوى الذي لم تعد تنشره أو لم تنشره من قبل ، أو حتى محتوى alpha أو beta الذي ترغب في الحصول على تعليقاتهم عليه إنهم يفهمونك أفضل من أولئك الذين لا يعرفونك جيدًا. أنت تعلم أنك تريد أن يحصلوا على أفضل محتوى تنشئه لمشروع التدوين الخاص بك.

تضمنت تجربتي في تشغيل نشرة إخبارية خاصة منفصلة قاعدة مؤثرة مع المعجبين منذ فترة طويلة ومؤيدي أحد مشاريع الخيال الخاصة بي ، وهي Robocity World - كل هؤلاء كانوا من المعجبين الذين تمسكوا بي خلال عملية إصلاح طويلة ومؤلمة ولم يهربوا عندما كان على "إعادة تشغيل" جزء من القصة. كانت النشرة الإخبارية التي قمت بإنشائها خاصة بهم ، لأنهم يعرفون كيف ظهر موقع الويب الخاص بي ومحتواه لمدة عقد كامل قبل التبديل ، والمحتوى الموجه إلى هذه المجموعة الصغيرة يرتبط بالفعل بسرد القصة القديم المتقاعد ، والذي لن يقرئه القراء الجدد فهم حتى أنهم لم يكونوا هناك في ذلك الوقت.

2. تريد تقسيم جمهورك

من بين الأسباب التي أدت إلى إنشاء رسالة إخبارية خاصة ، فإن التمييز بين المجموعات المختلفة لجمهورك بناءً على احتياجاتهم الفريدة هو أمر مهم. في الواقع ، هذا هو ممارسة شائعة في الصناعات المتخصصة الضخمة ، مثل الغولف.

دانييل سكاريتكا ، منسق التسويق في ENECON، يشرح:

تجزئة القائمة مهمة من أجل الترويج لمنتجات / خدمات محددة للمشتركين المعنيين. ENECON هي شركة تصنيع منتجات الإصلاح والصيانة التي تحل العديد من المشاكل. نظرًا لأننا نقوم بتسويق 30 على أنواع مختلفة من المنتجات لمجموعة واسعة من المستخدمين النهائيين ، فإن قوائمنا مقسمة بواسطة صناعة محددة من أجل استهداف المنتجات ذات الصلة بمجالهم المناسب. لن نرسل رسالة إخبارية حول إصلاح السفن البحرية إلى مديري المنشآت. عندما نقوم بتحميل جهات اتصال جديدة إلى نظام البريد الإلكتروني الخاص بنا ، سنقوم بتقسيمها إلى ست فئات مختلفة. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى جهات الاتصال التي نتلقاها من البريد الوارد العام أو إذا لم يكن لدى جهة الاتصال فئة من الفئات المدرجة في القائمة ، فسنضعها في قائمة بريد إلكتروني عامة. لقد أرسلنا مؤخرًا رسالة إخبارية خاصة إلى قائمة البريد الإلكتروني العامة الخاصة بنا التي تقدم وجبة غداء مجانية وهبة إذا جلسوا مع ممثل لعرض المنتجات. لقد تلقينا عددًا كبيرًا من عمليات الفتح من البريد الإلكتروني وقمنا بجدولة العديد من العروض التقديمية الجديدة لفريق المبيعات لدينا. يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وتجزئة القوائم أدوات قوية للشركات التي يمكنها إنشاء أعمال جديدة.

3. تريد توجيه مجموعة صغيرة من القراء الخطرين من خلال حواجز Niche

في بعض الأحيان ، ينشر مدونون آخرون في مكانكم معلومات غير صحيحة تمامًا ، وبينما تبذلون قصارى جهدهم لتقديم إرشادات للقراء عبر محتوى مدونتك ، ربما لا يزال يتعين عليك توجيه بعض الأشخاص المختارين شخصيًا لتحقيق النجاح في مجال تخصصك.

مثال على ذلك هو مايكل مارتينيز الأسبوعية النشرة المميزة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين - أنت تدفع 32 $ شهريًا للبقاء مشتركًا في هذه الرسالة الإخبارية ، وفي المقابل تحصل على محتوى من غير المرجح أن تحصل عليه في مكان آخر. (WHSR's Jerry Low اعتادت أن تكون مشتركاً.)

4. إنه ملاذ خاص وآمن

على عكس المشتركين والمعجبين المنتظمين من قنوات التواصل الاجتماعي ، والذين يبدون أنهم يقدرون الإشارات العامة ، في تجربتي في تشغيل النشرة الإخبارية Robocity World ML ، فإن بعض أكثر المشجعين ولاءً ولاءً لم يبدوا أي اهتمام في الظهور على مدونتي أو على قنواتي

ساعدت سرية النشرة الإخبارية في تحقيق ذلك. في الواقع ، إذا كان هناك أي تعرض على الإطلاق ، فقد حدث ذلك من خلال اسم مستخدم ، بينما ظل اسمها الحقيقي وعنوان بريدها الإلكتروني أو عنوان الويب خاصًا. كان لديّ جهات اتصال تطلب عدم عرض أسمائهم أو بريدهم الإلكتروني والحفاظ على أمان خصوصيتهم ، والبعض الآخر لم ينضم إلى المنتدى الخاص الذي أنشأته لاستكمال الرسالة الإخبارية ، لأنهم كانوا يقصدون التواصل معي أكثر من الآخرين. فضَّل آخرون الانضمام إلى رسالة إخبارية فردية بدلاً من القائمة البريدية الأولية لهذا السبب.

لقد قدمت العديد من الوعود إلى القائمة حول مخاوف الخصوصية ، التي تم تقديرها وسعت للحفاظ عليها. انظر أدناه:

صفحتي الخاصة بالنخبة من ML / newsletter (الخصوصية)
نصيبي ML / نشرة إخبارية وتوجيه مخاوف الخصوصية

5. البريد الإلكتروني يوفر الألفة

في الواقع ، بالنسبة لمعظم مشتركي النخبة ، كان البريد الإلكتروني أفضل من المنتديات بسبب الوعد بأن تظل المراسلات سرية وحميمية ، بحيث يمكن للمشترك أيضًا التعبير عن مخاوفهم دون أن يقرأها الآخرون.

ينطبق هذا بشكل عام على جميع أنواع المشتركين ، ولكن في حين أن المشتركين العاديين كانوا دائمًا أكثر اهتمامًا باستهلاك المحتوى الخاص بالمشترك فقط ، فإن مشتركي النخبة كانوا أكثر نشاطًا ومشاركة في التواصل ، خاصة في العمق.

نيكول بيرماك ، المحررة في Edwardsturm.comيشترك في اختراق بسيط للحفاظ على العلاقات مع أعضاء قائمتك على قيد الحياة:

ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور (c-call-to-Action) في البريد الإلكتروني بنسبة تزيد عن 175٪ من القيام بهذا الشيء البسيط. اطلب من مزود الرسائل الإخبارية اكتشاف اسم الشخص الذي ترسله عبر البريد الإلكتروني واستخدم هذا الاسم في بداية رسالة البريد الإلكتروني. "Hello Nicole!" أكثر ودا من "Hello، الشخص الذي قد اشترك في قائمتي". هذه طريقة مؤكدة لإطلاق النار لرفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) (معدل النقر إلى الظهور) وجعل المشتركين يشعرون أنهم محبوبون.

إذا كنت تنشئ نشرة إخبارية خاصة وتريد أن يظل مشتركيك الخاصون نشطين وتواصليين ، فأنت تريد حقاً أن تكون أكثر شخصية ممكنة في رسائل البريد الإلكتروني ، ومنحهم سبباً لفتح قلوبهم لك.

6. تريد بناء مجتمع

كان مشتركي النخبة متحمسين لكونهم جزءًا من مجموعة صغيرة كانت خاصة وتركيز رئيسي. على الرغم من أن التواصل كان بيني وبين شخص واحد - وقد فضل معظم الناس هذا الشكل - أبدى بعض هؤلاء المعجبين اهتمامًا أيضًا بمعرفة بعضهم البعض عبر المنتديات الخاصة. انظر أدناه:

المنتدى الذي يكمل صفقي ML / newsletter
المنتدى الذي يكمل صفقي ML / newsletter

تحتوي رسالتي الإخبارية على إعداد "قائمة بريدية + نشرة إخبارية" هجينة وتكملها مع المنتديات الخاصة. لقد استخدمت GMANE لبرنامج قائمة بريدية ، جاء مجانًا مع حل cPanel الخاص بي. شعر جميع المشاركين الذين شاركوا في المجتمع ، وأكثر من ذلك بكثير في القائمة مما كانت عليه في المنتديات ، في الواقع.

فيما يلي لقطة شاشة لبعض محادثات ML / newsletter:

النخبة مل النشاط

7. نسبة القراءة / الافتتاح ومعدل الاستجابة قد يكون أعلى

كان مشتركو النخبة حريصين دائمًا على استلام الجزء التالي من المحتوى. تلقيت ردودًا على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي وأعرف من المحادثات الأخرى أن الناس يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي حتى عندما لا يردون.

إنهم مهتمون بشدة برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي لأن هذا كان كل المحتوى الذي لا أعلنه ولا أشاركه مع الجمهور. بالإضافة إلى ذلك ، أسمح لمشتركي النخبة بالتأثير على المحتوى الخاص بي إلى حد ما بتعليقاتهم ، وغالبًا ما يتصرفون كقراء بيتا (إذا كانوا على استعداد للقيام بذلك) ، لذلك غالباً ما يشعرون بالحماس للمشاركة في المحتوى الجديد .

يمكنك الحصول على لمحة عن هذه الديناميكيات من لقطة الشاشة أعلاه.

5. احصل على التعليقات البناءة لمحتوى الرسالة الإخبارية

ولأن مشتركي النخبة كانوا مهتمين للغاية بالنجاح المتواصل لخيالي ، فقد كانوا دائما حريصين على ترك ردود الفعل البناءة حول قضاياتي والإجابة على أسئلتي.

هؤلاء المعجبين يؤمنون بالمحتوى الخاص بي منذ اليوم الأول ، وهو الشيء الذي جعل الفرق على طول الطريق ، وخاصة في جودة من ملاحظاتهم. عندما تحصل على هذا النوع من الدعم من المشتركين في قناتك ، ستزداد جودة محتوى موقعك أيضًا - فأنت تعرف أن هؤلاء المعجبين يؤمنون بك ، لذا ستأخذ تعليقاتهم بعين الاعتبار عند إجراء التغييرات. وأنا أعلم أنه يعمل بالنسبة لي.

إذا كنت تنشئ قائمة نخبة ، فتأكد من وجود قنوات أخرى لمشتركيك لترك تعليقاتهم - قنوات الأعضاء فقط هي الأفضل ، مثل مجموعة Facebook سرية أو حسابات Twitter محمية ، أو حتى المنتديات الخاصة مثلما فعلت مع النخبة Robocity World المشجعين.

لماذا تشغيل النشرة الإخبارية الخاصة ليست نخبوية

إذا بحثت عن المدونات والمدونات بشكل كافٍ ، ستجد الكثير من الآراء ضد النخبوية. هناك أشخاص يعتقدون أنه لا ينبغي أن يكون هناك مجموعة من المستخدمين يحصلون على محتوى خاص أكثر من الآخرين ، بغض النظر عن الجدارة.

ومع ذلك ، فإن إنشاء نشرة أخبار النخبة للجماهير والمشتركين الذين لديهم احتياجات فريدة منذ فترة طويلة ليس أمرًا نخبويًا - إنه انتقائي واستباقي. مثل عندما يكون لديك أفضل الأصدقاء - الذين يعرفون أسرارك - والأصدقاء الآخرين - الذين تحبهم ولكنهم لم يكسبوا ثقتكم الكاملة حتى الآن لتقاسم عمق قلبك.

أنت تعطي الناس ما يحتاجون إليه - وسيحتاج بعض الناس (ويستحقون) أكثر لأنهم دعموا مشروعك منذ اليوم الأول ، أو لأن لديهم احتياجات مختلفة لا تفي بها رسالتكم الإخبارية العادية.

كيفية إنشاء نشرة إخبارية

كيفية إنشاء رسالة إخبارية النخبة

في الأساس ، هذا لا يختلف عن إنشاء رسالة إخبارية منتظمة ، ولكن هناك بعض الأساليب التي قد ترغب في تنفيذها لتوفير الوقت والمال والصداع.

مع MailChimp: تقسيم القائمة والمجموعات

MailChimp تقدم تجزئة وميزات المجموعة للمستخدمين مجانًا ومدفوعة. على حد تعبيره ، "يجعل التجميع والمجموعات من السهل إرسال محتوى الأشخاص الذين يهتمون به ، والمحتوى الذي يهتمون به فقط".

لديك طريقتان للتقسيم حسب المجموعات:

  1. اسمح للمستخدمين بالاشتراك في مجموعتهم المفضلة ، حتى تكون لديك مجموعات فرعية مختلفة من قائمتك جاهزة
  2. القطعة يدويًا لإنشاء قوائم فرعية.

توبي بويس من شركة سي جي بويس العقارية يفضل النهج الأول:

عندما يتعلق الأمر بإنشاء قوائم ضمن قوائم ، دع القارئ يقرر القائمة التي يمكن إضافتها. لقد قمنا مؤخرًا بتقسيم قائمة MailChimp الخاصة بنا حول 700 لإضافة بعض القوائم المتخصصة. قمنا بتضمين إضافة القائمة المتخصصة في النشرة الإخبارية الرئيسية ، ثم أضفنا قصة واحدة في الرسالة الإخبارية الأسبوعية من تلك القائمة مع رابط "أريد أن اقرأ المزيد مثل هذا".

أيضا ، ناثان وليامز من مجنون تسويق العين يقترح تجزئة على أساس العمل:

أوصي بتجزئة المشتركين استنادًا إلى الإجراءات التي اتخذوها / لم يتخذوها. على سبيل المثال ، نقرات الارتباطات وفتحها وإلغاء فتحها.

إذا نقر شخص ما على رابط معين ، فنحن نعرف أنه على الأقل شبه مهتم بالموضوع قيد البحث ويمكننا البدء في إرسال المزيد من المحتوى حول هذا الموضوع نفسه و / أو محاولة بيع منتج أو خدمة.

إذا فتح شخص ما بريدًا إلكترونيًا ، لكن لم ينقر على الرابط ، فربما لم نقم بتشكيل وتر على الفرد. في هذه الحالة ، يمكن أن نرسل بريدًا إلكترونيًا آخر بنفس الرابط ، ولكننا نغير محتوى البريد الإلكتروني ، أو يمكننا الانتقال إلى موضوع مختلف.

إذا لم يفتح شخص ما بريدًا إلكترونيًا ، فيمكننا إرسال نفس البريد الإلكتروني في اليوم التالي مع سطر موضوع مختلف لمحاولة جعل هذا الشخص يفتح البريد الإلكتروني.

لفصل قائمة MailChimp يدويًا:

  1. اذهب إلى قائمتك
  2. انقر على القائمة المنسدلة "الشرائح" بجوار "كل المشتركين" وانقر على "إنشاء شريحة جديدة"
  3. يمكنك اختيار هذه الشريحة من عدد من بيانات المشترك أو الحقول الأخرى. انقر على زر "معاينة الشريحة" بعد اختيار جميع الخيارات التي تناسب حالتك (في المثال أدناه ، جميع المشتركين الذين انضموا إلى القائمة بعد يونيو 1st ، 2016).
  4. يمكن لمستخدمي MailChimp المجانيين اختيار شروط 5 واستخدام منطق التجزئة الأساسي فقط.

فيما يلي صورتان لإرشادك:

تقسيم MailChimp - الخطوة 1
تقسيم MailChimp - الخطوة 1
تقسيم MailChimp - الخطوة 2
تقسيم MailChimp - الخطوة 2

في بعض الأحيان ، كما هو الحال في تجربتي ، قد ترغب في تقسيم المعايير التي لم يتم تضمينها في MailChimp - على سبيل المثال ، المعجبين الذين دعموا مالياً إطلاق موقع الويب الخاص بك وقد ترغب في التمييز بينهم وبين الطيور المبكرة الأخرى ، والتي قد تستخدمها "تاريخ الإضافة" ضمن بيانات المشترك بدلاً من ذلك.

في هذه الحالة ، قد ترغب في إنشاء مجموعة بدلاً من شريحة ، و إضافة المشتركين يدويًا ضمن مجموعة النخبة التي تم إنشاؤها حديثًا. في الواقع ، ميزة ميزة المجموعة في MailChimp هي إمكانية توفير المال على إدارة القائمة.

أخبرني أحد أعضاء فريق التسويق في إحدى شركات الترفيه التي لا تزال مجهولة الهوية:

بشكل أساسي ، إذا كانت لديك قوائم متعددة ، يكون من الأكثر فعالية من حيث التكلفة الحصول على قائمة واحدة كبيرة والتأكد من إدارتها من خلال استخدام المجموعات والشرائح. السبب هو أنه بهذه الطريقة ، تدفع مرة واحدة لكل عنوان بريد إلكتروني. إذا كان لديك قوائم منفصلة متعددة ، ولكن لديك نفس الأشخاص [على] كلتا القائمتين ، فأنت تدفع لهم مرتين.

باستخدام حل ذاتية الاستضافة

إذا كانت النشرة الإخبارية للنخبة الخاصة بك ستتألف فقط من عدد قليل من جهات الاتصال (أقل من 100) ، فيمكنك اختيار حل مستضاف ذاتي لن يضعك في مشكلة مع مزود خدمة الإنترنت.

على سبيل المثال ، تحصي مجموعتي الخاصة من معجبين Robocity الموالين أقل من 50 ، ولأنني لم أرسل أكثر من رسالة أو رسالتين شهريًا ، لم تكن هناك مطلقًا مشكلات متعلقة بمثيرات الرسائل غير المرغوب فيها من مضيفي - في الواقع ، اعتدت ثندربيرد فقط في المرة الأولى قبل الانتقال إلى GMANE، ولم يسبق أن تسببت في أي تصفية للرسائل غير المرغوب فيها ، ولم تتورط في مشكلة مع مزود خدمة الإنترنت الخاص بي.

لقد كان الإعداد بسيطًا:

  • لقد قمت بإنشاء مجموعة من جهات الاتصال في حل ذاتي الاستضافة (استخدمت كل من GMANE وبرنامج البريد الإلكتروني الخاص بي) وقمت بتعيين اسم له.
  • لقد كتبت الرسالة الإلكترونية وأرسلتها إلى المجموعة (إذا كنت أستخدم برنامج البريد الإلكتروني الخاص بي ، فسوف أقوم باختيار BBC بحيث يتم إخفاء جهات الاتصال الأخرى إلى المستلمين ، إلا إذا اخترنا بعض مشكلات أنماط القوائم البريدية).

أوصيك بشدة باستخدام هذه الطريقة فقط إذا كانت قائمتك صغيرة جدًا ، فهي أصغر من 100 جهة اتصال للحفاظ على أمانك. بخلاف ذلك ، يعد MailChimp الخيار الأكثر رخصًا لديك - حتى مجانًا للمشتركين 2,000 - وحالي المفضل الحالي.

نصائح لضمان عمل النشرة الإخبارية الخاصة بك

تعد إدارة قائمة العلاقات ورعايتها عنصرًا أساسيًا لتشغيل نشرة إخبارية ناجحة ، سواء أكانت النخبة أو القياسية. تساعد نصيحتان التاليتان في الحفاظ على اهتمام القراء وسعادتهم.

تعرف على المشتركين الخاص بك

تحدث إلى المشتركين في استطلاعك واستخدم استطلاع الرأي ومسحها غالبًا للحصول على تعليقات وتفضيلات ، واسألهم عما يحبون أن يروا أكثر ، والعمل معهم لإنتاج محتوى يهتمون به حقًا.

ليس عليك القيام بذلك عن طريق النشرة الإخبارية فقط ؛ يمكنك استخدام منصات أخرى كذلك. بلدي المشتركين النخبة جاء كل من بلدي ترويج DeviantARTلذا فإن النظام الأساسي هو المكان الأمثل بالنسبة لي لاستطلاع المشتركين ، بالإضافة إلى ML / newsletter نفسها والمنتديات الخاصة.

إذا كانت قائمة النخبة الخاصة بك موجودة أيضًا حتى تتمكن من بيع الخدمات والمنتجات المتميزة ، يمكنك إلقاء نظرة على Lori Soard's 4 عينة من الرسائل لتحويل المشتركين إلى عملاء وأعدّل رسائلك حتى تلبي مبيعاتك احتياجات المشتركين الخاصة بك.

النخبة أم لا ، عليك أن تديرها

كايتلين بولنيك ، الفريق المؤسس في VentureApp، يعطي اثنين من النصائح إدارة قائمة الثمينة:

أحد أكثر الأجزاء أهمية بالنسبة لنا هو بناء قاعدة عملاءنا وجمهورنا الإخباري باستخدام MailChimp. لدينا قائمة تضم أكثر من المشتركين في 10,000 ومن المؤكد أن بعض القراء يشاركون أكثر من غيرهم. في ما يلي طريقتان محددتان نتج عنهما زيادة كبيرة في معدلات الافتتاح والمشاركة:

1. The Break Up Email: إذا لم يفتح المستخدمون رسالتنا الإخبارية في 3 + أشهر ، فنحن نرسل بريدًا إلكترونيًا مفصلًا لإعلامهم بأنه سيتم إلغاء اشتراكهم في رسائلنا الإخبارية.
يميل هذا إلى الحصول على معدلات مشاركة عالية وغالبًا ما يعمل على إعادة تنشيط المشتركين. في كثير من الأحيان سوف يستجيب المستخدمون ويطلبون البقاء في النشرة الإخبارية. وبالعكس ، إذا لم تكن هناك استجابة أو مشاركة عقب البريد الإلكتروني ، فسنقوم بإلغاء اشتراك المستخدم. وهذا يعزز مشاركتنا الشاملة ومعدلات فتح الحساب ويسمح لنا بالتركيز على العثور على المزيد من المستخدمين المتفاعلين.

2. إرسال بريد إلكتروني مزدوج أحيانًا: في بعض الأحيان ، سنضاعف إرسال رسالة إخبارية إذا رأينا نسبة مشاركة أقل من المعتاد أو معدلات مفتوحة. ما يعنيه هذا هو أننا سنقوم بتقسيم المستخدمين الذين لم يفتحوا بريدنا الإلكتروني وإعادة إرسال نفس البريد الإلكتروني مع سطر موضوع مختلف أو محتوى مختلف قليلاً لمعرفة ما إذا كان يمكننا الحصول على مشاركة أعلى. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يؤثر سطر الموضوع الضعيف بشكل كبير على معدلات المشاركة ، لذلك فهو أيضًا آلية اختبار مفيدة. يجب استخدام هذا بشكل بسيط لأنك لا ترغب في إزعاج المشتركين لديك أو ما هو أسوأ من ذلك ، إساءة استخدام ثقتهم.

لقد أرسلت رسائل بريد إلكتروني هامة في الماضي ، على افتراض أن المشتركين الأوائل قد فاتهم. في الواقع ، في بعض الأحيان كان هذا هو الحال ، وكان معدل فتح أعلى في المرة الثانية.

يُعد إنشاء رسالة إخبارية خاصة بالنخبة فكرة جيدة إذا كان لديك مجموعة من المعجبين أو العملاء أو المؤيدين أو المستخدمين البارزين الذين ترغب في تربيتهم وتعليمهم المحتوى الحصري. لا تنشئ واحدة فقط من أجل الحصول على مجموعة خاصة من المشتركين إذا لم تكن هناك عناصر كافية لتقسيم جمهورك أو لم يكن لديك الوقت لتنمية القائمة - دراسة جمهورك وبناء العلاقات هي الأساس الضروري لنشرة إخبارية النخبة ، وإلا فإنك تخاطر بعدم تقديم قيمة إضافية وستصبح غير قابلة للتمييز من خلال الرسائل الإخبارية العادية (القياسية).

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.