5 أفكار لتتجذر في الأعمال التجارية الخاصة بك مملة بلوق

المادة التي كتبها:
  • الواردة التسويق
  • تم التحديث: مايو 09 ، 2019

أخشى بلوق عملك سوف يضع قرائك للنوم؟

انت لست وحدك. يقرأ الناس المدونات لأنها مثيرة للاهتمام ومفيدة ومسلية وممتعة. كيف يمكن لسمسار تأمين ، أو طبيب أسنان ، أو شركة تصنيع أجهزة تكييف ، أو شركة لتحليل البيانات أن يبرز ما يكفي من المواضيع المثيرة للاهتمام لإبقاء قراء مدونتهم مستمتعين؟

ربما تجد صناعتك رائعة ، ولكن عندما يسأل الناس ما تفعله ، تميل عيونهم إلى التزجيج عند البدء في التوضيح. وأنت تخشى من حدوث نفس الشيء بالضبط إذا حاولت التدوين حول هذا الموضوع.

ولكن الحقيقة هي أنه بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه ، فلا يزال بإمكانك إثارة اهتمام القراء المحتملين بالمحتوى المناسب.

لديك عمل "مملة"؟ مدونتك لا يجب أن تكون. فيما يلي خمسة أفكار يمكنك استخدامها لتوابلها.

كن فائق العملية

واحد من مفاتيح النجاح التدوين هو مفيد لقرائك.

فكر في الأمر: أنت في العمل لسبب ما. لماذا يحتاجك عملاؤك؟ كيف يمكنك تحسين حياتهم؟ ما الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك المحتملون؟ ما هي تحدياتهم؟ بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة ، تكون في طريقك لإنشاء مدونة مفيدة ومثيرة للاهتمام. إذا كنت تواجه وقتًا صعبًا في التفكير في أشياء مفيدة لتدوينها في مكانك أو مجالك ، ففكر في الموضوعات ذات الصلة على نطاق واسع.

بمجرد أن يكون لديك موضوع منشور على المدونة ، لا تخف من تسريب كل التفاصيل ومنح القراء كل إجابة يبحثون عنها. بجعل مدونتك مفيدة للغاية ، ستحافظ على اهتمام القراء ، حتى لو لم تكن في أكثر المجالات إثارة.

تقدم Navex Global نصائح مفيدة للغاية في مكان العمل على مدونتها.
تقدم Navex Global نصائح مفيدة للغاية في مكان العمل على مدونتها.

أمثلة على التدوين الأعمال مفيدة للغاية

  1. التأمين ليس بالضبط موضوع مثير ، ولكن Allstate يتغلب على هذه المشكلة من خلال تقديم المشورة العملية والمفيدة على مدونته. من عند الميزنة لشقتك الأولى، إلى التخطيط لإجازة الأمومة، إلى ماذا تفعل بعد الزلزالفهي تغطي كل مخاوف متعلقة بالتأمين قد يكون لدى عملائها.
  2. نافيكس العالمية ينشئ برنامجًا للمخاطر والامتثال ، وهو ليس موضوعًا محوريًا للتثبيت. لكن مدونتهم تنظر إلى الصورة الأكبر ، وتراعي جمهورها المستهدف ، وتقدم نصائح مفيدة ومحددة لمكان العمل (بالإضافة إلى صور كبيرة يمكن مشاركتها مع كل مشاركة - أكثر من ذلك في النقطة التالية).
  3. Zendesk يبقي القراء يعودون من خلال تقديم برامج تعليمية محددة خطوة بخطوة على منتجهم الخاص ، وهو مليء بالميزات والوظائف المتقدمة.

الاستفادة من الوسائط المتعددة

عبر الويب ، تحصل الوسائط المتعددة على مزيد من التفاعل مع كل قناة:

في المتوسط ​​، يتذكر الناس فقط 20٪ مما يقرؤونه ، ولكن تذكر 80٪ مما يشاهدونه. تجعل الرسوم البيانية والرسوم المتحركة والفيديو والبودكاست المعلومات أكثر إثارة وإمتاعًا.

أمثلة على الاستفادة من الوسائط المتعددة في المدونات التجارية

الصور الموجودة على مدونة تقارير GE هي جميلة ومثيرة للاهتمام.
الصور الموجودة على مدونة تقارير GE جميلة ورائعة.
  • جنرال إلكتريك ليست شركة مثيرة ، ولكن مدونتها في تقارير جنرال الكتريك هو شيء ممل يستخدمون صورًا كبيرة جميلة مع جميع مشاركات المدونات ، والتي يشاركونها أيضًا على حسابات Instagram و Pinterest.
  • إنفست هو بنك دولي متخصص ومدير للأصول - هل تتثاءب حتى الآن؟ لكنها تحافظ على اهتمام زوارها بجزء من مدونتهم المخصصة لرسومات التوضيح والرسوم البيانية ، مع مواضيع مثل "اختبار قوة العملة"و"تحدي أسعار الفائدة".
  • Unum هي شركة تأمين لحماية الدخل تستخدم الرسوم المتحركة والرسوم البيانية على مدونتها بشكل كبير. مثال واحد هو "ما هي الصورة النمطية لمكتب أنت؟".
  • تستخدم Salesforce ، وهي خدمة CRM وشركة الحوسبة السحابية ، رسومًا متحركة في بلوق النجاح الاجتماعي التي تتسق مع العلامة التجارية الخاصة بهم ومنحهم نظرة فريدة ولا تنسى.
  • Infusionsoft يستخدم أيضًا رسومات كاريكاتورية فريدة لكل مشاركة مدونة.

إجراء مقابلات

إذا كنت تشعر بأن مدونة نشاطك التجاري تعيد طرح الموضوعات نفسها مرارًا وتكرارًا ، فلماذا لا تضغط على بعض الأصوات الجديدة؟

بدلاً من جعل كل شيء عنك وعن عملك ، يمكنك جعل مدونتك أكثر إمتاعًا وفائدة من خلال إجراء مقابلات مع خبراء في مجالك أو مجال عملك. يُعد دعوة الخبراء للمساهمة طريقة أخرى لتوسيع نطاق وصولك وزيادة جمهورك ، نظرًا لأنه من المرجح أن يشاركك الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات معهم ويروجون لمقابلتهم مع جماهيرهم.

يستخدم Dropbox مقابلات العملاء وصورًا جميلة لإضفاء الحيوية على مدونته.
يستخدم Dropbox مقابلات العملاء وصورًا جميلة لإضفاء الحيوية على مدونته.

مصدر آخر رائع للمقابلات في مدونتك هم القراء والزبائن. من خلال تسليط الضوء على القراء والزبائن ، فإنك تعزّز المحتوى ، مما يقلل من عبء العمل عليك وفريقك. بالإضافة إلى ذلك ، أنت تدعو مشاركتهم وتسمح لهم بمعرفة أن أصواتهم يتم سماعها. انها ايضا وسيلة فعالة ل توفير الوقت على التسويق الخاص بك عن طريق إعادة تنظيم المحتوى: يمكنك كتابة دراسة حالة أو إنتاج شهادة فيديو ، واستخدام ذلك المحتوى لمدونتك أيضًا.

أمثلة على أصوات الضيوف على مدونات الأعمال

  • بلوق النجاح الاجتماعي Salesforce دعوة الخبراء بشأن مجموعة متنوعة من الموضوعات ذات الصلة للوقوف على الأسئلة المتعلقة بمجالات خبرتهم والإجابة عليها. نظرًا لأن الخبراء ينتمون إلى شركات ذات صلة ولكنها ليست منافسة ، فهذه طريقة رائعة للترويج المشترك ومساعدة الأنشطة التجارية لبعضهم البعض وتوسيع شبكتك.
  • دروببوإكس يسلط الضوء على كيفية استخدام المستخدمين لخدمة مشاركة الملفات في حياتهم الخاصة في سلسلة من المقابلات مع العملاء على مدونتهم.
  • العلامة التجارية أثر التصاميم ومدونة التصميم يتبع معظم النصيحة في هذا التدوينة من خلال كونها مفيدة جدًا واستخدام رسومات قابلة للمشاركة ولغة خالية من المصطلحات.
  • غارمين يستخدم شهادات العملاء والقصص في مدونتهم.

استخدم الفكاهة

قد تظن أن الفكاهة لا تعمل إلا مع الشركات المضحكة بطبيعتها ، ولكن أي مدونة أعمال يمكن أن تصبح أكثر إثارة للاهتمام وقابلية للتوضيح عن طريق تفتيحها!

قد تكون جادًا في نشاطك التجاري ، ولكن هذا لا يعني أن مدونتك يجب أن تكون خطيرة جدًا أيضًا. قد يكون قراؤك يبحثون عن بعض الترفيه الخفيف ، بالإضافة إلى معلومات مفيدة.

يستخدم Priceonomics الفكاهة و levity على بلوق.
يستخدم Priceonomics الفكاهة و levity على بلوق.

أمثلة على الفكاهة في مدونات الأعمال

  1. Airconco ، الشركة المصنعة لأجهزة تكييف الهواء ، يخفف بلوق مع وظائف مثل صورة مريم العذراء موجودة في وحدة تكييف الهواءو طرق غير عادية للبقاء دافئ.
  2. رسالة تفكك ايتكسنومكس إلى الفيسبوك على مدونتهم هو فرحان.
  3. شركة Priceonomics هي شركة لتحليل البيانات ، وهي بعيدة كل البعد عن ما تعتبره مسلية ، ولكن مدونتها بارعة مع عناوين رئيسية مثيرة للاهتمام بشكل خاص. الدفع هل نجمة واحدة مراجعات لالمتسكعون؟ و نموذج جدا من تاجر المعادن الحديثة.

كن شفافا

مدونتك تدور حول إنشاء اتصال مع قرائك ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي أن تكون شفافًا وقابلاً للثقة. لا يريد قرائك قراءة مدونة باردة مليئة بالمصطلحات والمتحدثين من الشركات. يريدون التواصل مع الشخص الحقيقي وراء الكلمات. الشفافية تؤدي إلى الثقة.

من أجل بناء علاقتك مع جمهورك وبناء هذه الثقة ، يمكنك جعل مدونتك أكثر شفافية ونسبية.

تحتفظ Intercom.io بالشفافية في مدونتهم عن طريق دعوة الموظفين للمساهمة.
تحتفظ Intercom.io بالشفافية في مدونتهم عن طريق دعوة الموظفين للمساهمة.

يمكنك القيام بذلك عن طريق:

  • تبادل بعض القصص من وراء الكواليس من مكان عملك.
  • مشاركة "أسرار" الشركة لبناء الثقة مع جمهورك.
  • تحدث عن التحديات التي واجهتك أو واجهتها الشركة.
  • ادعوا الفريق بأكمله للنشر على المدونة ، ولا تراقب كلماتهم.

أمثلة على التدوين التجاري الشفاف

  1. NinjaOutreach، شركة مدوّنة للتواصل مع المدوّنات SaaS ، لديها مدونة شفافة بشكل رائع توضح نجاحاتها وتحدياتها كشركة ناشئة.
  2. على Intercom.io ، يتحدث نائب رئيس قسم الهندسة الدروس المستفادة من تجارب التوظيف له، وموظف جديد يتحدث عن الانطباعات الأولى تعمل في Intercom.
  3. الرئيس التنفيذي العازلة ومؤسس جويل Gascoigne يتحدث عن السبب وراء القيمة الأساسية للشفافية لدى المخزن على مدونته الخاصة.

لا تحمل القراء

فقط لأن عملك لا يجعل لمحادثة رائعة في الحفلات لا يعني أن مدونتك التجارية يجب أن تكون مملة. يمكنك التواصل مع جمهورك المستهدف في أي مجال أو بيئة متخصصة من خلال إلهامك من الأمثلة المذكورة أعلاه لجعل مدونتك شيقة ومسلية.

ما هي الأمثلة المفضلة لديك من المدونات المثيرة للاهتمام من الشركات "مملة"؟ شارك الأمثلة الخاصة بك في التعليقات!

حول كيريلن إنجل

KeriLynn إنجل هو محلل التسويق ومحتوى الإعلان. تحب العمل مع B2B و B2C لتخطيط وإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب ويحول جمهورها المستهدف. عندما لا تكتب ، يمكنك أن تجد رواية مضحكة في القراءة ، ومشاهدة ستار تريك ، أو لعب فانتازات الناي Telemann في ميكروفون محلي مفتوح.

الاتصال: