العلامات التجارية والمدونين: أفضل الممارسات للعمل معا

المادة التي كتبها:
  • المدوَّنة
  • تحديث: Aug 24 و 2014

إشعار: _usort_terms_by_ID هو إهمال منذ الإصدار 4.7.0! استخدم wp_list_sort () بدلاً من ذلك. في /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php 4435

تلقيت هذا الأسبوع استمارتين من العلامات التجارية التي أرغب حقًا في مراجعة المنتجات أو ربط المشاركات. في حين أن هذا هو الإغراء ، والحقيقة هي أنني عملت بالفعل مع كل من المنتجات - يبدو أنها غير معروفة لهم - واحدة من تلك العلامات التجارية قد صقلني عدة مرات من هذا القبيل. لأنني أحب هذه العلامات التجارية ، أزعجني كثيرا لدرجة أنني أردت أن أكتب هذا المنصب. في حين أنه من المنطقي أن يمارس المدونون قواعد السلوك المناسبة عند التعامل مع العلامات التجارية ، إلا أنه من الصحيح أيضًا أن بعض العلامات التجارية لا تعرف حقًا كيفية العمل مع المدونين ويمكن أن تلحق الضرر بسمعتهم بسبب الافتقار إلى التنظيم أو المواعيد النهائية الفائتة أو المعلومات غير الموثوقة.

هنا هو التمهيدي للعلامات التجارية والمدونين الذين يعملون معا.

أفضل الممارسات للعلامات التجارية

تعرف على بلوق.

قليل من الأشياء أكثر إهانة للمدون من مشاهدة "Hello!" أو "Dear Blogger" خاصةً إذا كان اسمها مدرجًا في المدونة. لا تتوقع أن تسمع ما إذا كنت لن تستخدم اسمهم. بالإضافة إلى ذلك ، احتفظ بسجلات جيدة للتأكد من وجود علاقة مع هذا المدون في الماضي بأي طريقة أم لا.

تعرف على مناطق المدون أو مكانته.

سوف يجعل عملك ، بالإضافة إلى وظيفة المدون ، أسهل إذا استغرقت بضع دقائق للبحث عن ما يفعلونه وما يكتبون عنه. حتى أن المدونين من المستوى المحترف سيكتبون مواضيعهم المفضلة في صفحتهم الخاصة أو صفحة وسائل الإعلام. لن يساعدك مدون عشاق الطعام في الكتابة عن المعدات التقنية في الترويج لمنتجك وسيبدو خارج مكانه على مدونته. لقد حدث هذا كثيرًا بالنسبة لي.

لا تتصل بالمدون مرارًا وتكرارًا لنشر محتوى مجاني.

كيف لا طلب للحصول على وظيفة آخر ضيف - صورة الائتمان: غريس تان
كيفية عدم طلب الحصول على بطاقة بريدية ضيف - رصيد الصورة: جريس تان

لا يحتاج معظم المدونين إلى محتوى. وبينما قد تكون لديك قضية رائعة تتحدث عن شيء ما في مصلحة المدون ، فمن المحتمل أن السبب الذي لا تسمعه هو أنك تريد شيئًا دون مقابل. شخصيا ، إذا كان البريد الإلكتروني الخاص بك يحتوي على كلمة "kickstarter" في ذلك ، فإنه يذهب إلى مجلد الرسائل غير المرغوب فيها. أحصل على طلبات كهذه كل يوم. إذا كنت تعوض مشاركتك ، ولم تستمع إليك ، فقد تكون انتهى بك المطاف في الرسائل غير المرغوب فيها. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عن موضوع البريد الإلكتروني لتحديد ما إذا كان يبدو غير مرغوب فيه أو التواصل على الشبكات الاجتماعية.

توضيح حملتك للمدون.

لا تحتاج إلى تفاصيل رائعة حتى تقوم بتسجيل الدخول على مدون ، ولكن بعد ذلك ستحتاج إلى تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات للحصول على أفضل فرصة للحصول على محتوى جيد يدفع حملتك.

لا تفاجأ إذا كان المدون يريد منك التوقيع على عقد.

لقد كنت محظوظًا ، لكنني عرفت المدونين الذين تراجعت علاماتهم التجارية عن الدفع ، حتى لو تم استيفاء جميع المواصفات. تؤسس العقود الثقة عندما تعمل مع أطراف لا تعرفها. وتذكر أن العقود ، أو ينبغي أن تكون ، شوارع ثنائية الاتجاه - لديك الحق في تطوير عقدك القياسي للمدونين.

لا تفاجأ إذا كان المدون يتوقع التعويض.

التدوين الجيد هو عمل شاق. يتطلب الأمر مهارة كتابة مشاركات تبرز العلامة التجارية بشكل إيجابي وتجذب المستهلكين إلى المواقع ، وإنشاء صور تتوافق مع ذلك. ضع ذلك في اعتبارك وقم بتوفير ميزانية لوجود المدون الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن للمدونين تقييم منتجك بشكل عادل إذا لم تقدمه لهم.

تحديد مواعيد نهائية

المواعيد النهائية هي المفتاح لضمان أن الجميع يعرف متى من المتوقع منهم ، ويبقي الجميع على المسار الصحيح. عادةً ، سيكون لحملتك حد زمني أو موسم يجب القيام به. إذا لم تتمكن من تحديد الوقت الذي يمكنك فيه دفع مدون ، فقد لا تكون مستعدًا لتقديم مشاركات برعاية حتى الآن. لا يزال بإمكانك طلب مراجعات المنتجات إلى المدونين الذين لا يحتاجون إلى الدفع.

تتبع الحزم والحفاظ على نشر المدون من التأخير.

هذا صحيح بشكل خاص إذا حدثت تأخيرات تؤثر على الطرود أو المواعيد النهائية أو على الأخص الدفع. يحتاج المدونون إلى معرفة ذلك لأنه للأسف ، يتم سرقة الحزم أو فقدها في البريد. قبل عدة سنوات ، كنت قد فقدت حزمة 2 أو 3 وقد ساعدت حزم التتبع.

لا تغير القواعد أو الوعود في منتصف الحملة.

كان لديّ مؤخرًا علامة تجارية تطلب مني "المضي قدمًا والنشر" حول منتج لا يحتوي على ETA لحزمة متأخرة جدًا. بدأت في التراجع ، فقط لتلقي المنتج في نفس اليوم. إن طلب شيء مجانًا بعد وعدك بعنصر ليس طريقة جيدة لتأسيس الثقة أو بناء علاقة مع مدون. بالإضافة إلى ذلك ، ربما قام أحد المدونين بجدولة وتخطيط منشوراتهم مسبقًا لك. تغيير اللعبة يجعل من الصعب عليهم توفير محتوى عالي الجودة.

أفضل الممارسات للمدونين

استخدام العقود بشكل صحيح.

قم بقراءة وتوقيع أي عقود يتم إرسالها على الفور ، أو إرسال عقودك الخاصة. لا شيء يتوهم المطلوبة ، لكنه سيوفر ملاذا أساسيا إذا لم تكن تدفع في الوقت المناسب.

ضع القواعد والسياسات والإرشادات لحماية مدونتك.

بلوق المتخصصة
يمكن أن يساعد نشر اهتماماتك في توجيه العلامات التجارية إلى أو بعيدًا عنك.

انها المهنية لنشر المبادئ التوجيهية المفضلة لديك و بلوق المتخصصة على الصفحة الخاصة بك أو مجموعة الوسائط. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك صناعات لا تشعر بالعمل معها ، فيجب أن تعرف العلامات التجارية المحتملة ذلك. تذكير العلامات التجارية بأنك تعمل فقط ضمن لوائح FTC وضمن إرشادات قواعد / وسائل الإعلام الاجتماعية ، و Google وغيرها من مدونات قواعد الأخلاق التي تنطبق. والكلمة للحكيم: ضع اسمك وبريدك الإلكتروني حيث يمكن للعلامات التجارية العثور عليها بسهولة.

العمل بدون أي نوع من التعويضات ممكن ولكن يجب أن يكون نادراً.

ضع في اعتبارك أن مدونة الجودة هي دمك وعرقك ودموعك. البحث والتصوير الفوتوغرافي والتحرير وتحسين محركات البحث - لا يحدث أي شيء من هذا القبيل في دقائق 20. يستغرق وقتا ووقتك هو قيمة. ومع ذلك ، لا تتردد في تأييد العلامات التجارية والأسباب التي تؤمن بها حقًا بالمجان من وقت لآخر.

اطرح الكثير من الأسئلة إذا كنت تريد ذلك.

"متى أتوقع المنتج؟" "هل من المقبول ذكر العلامات التجارية غير التنافسية في المنشور؟" "هل يمكنني نشر مقطع فيديو؟" نأمل أن تقدم العلامة التجارية إرشادات كافية حول أشياء أخرى ، مثل ما تحاول تحقيقه مع هذه الحملة وما يجب أن تكون عليه دعوة القارئ إلى العمل. إذا لم يكن كذلك ، اسأل تلك الأشياء أيضًا!

اتبع جميع المبادئ التوجيهية.

إرشادات FTC ، وسياسات Google ، وقواعد الشبكات الاجتماعية ، وأخلاقيات المدونات: تأكد من أن العلامة التجارية تعرف أنك ستتبعها بصرامة. ويرجى تجنب جميع العلامات التجارية التي تصر على كسر هذه الإرشادات.

تقديم محتوى عالي الجودة والترويج للخروج منه.

أعتقد يجب أن يكون كل المحتوى عالي الجودة، برعاية أو غير ذلك ، لذلك نأمل أن تعمل من أجل ذلك. ولكن من المهم أيضًا الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، بين مجموعات التعليقات / المشاركة الخاصة بالمدون والأطراف المعنية. لا تنس وضع علامات على المدونين الذين لديهم اهتمام رئيسي بما تكتب عنهم والدفاع عن العلامة التجارية بقدر ما تستطيع خارج منشورك.

لا تبيع نفسك رخيصة.

إذا كنت تفعل الكثير من المشاركات المجانية للعلامات التجارية ، فأنت في الواقع تؤذي المدونين الآخرين. هذا هو الإعلان المجاني للعلامة التجارية ، مما يساعدهم على بيع منتج وتحقيق ربح. هناك دائمًا استثناءات ، صحيح ، لكن يجب على العلامة التجارية أن تقدر جهودك. معرفة المكان المناسب لك في هذا من حيث التعويض وكمراجعي المنتج.

المدونون: ماذا تفعل إذا كنت في نهاية المطاف في وضع سيئ؟

حتى العلامات التجارية الموثوق بها ترتكب أخطاء و "تحدث الأشياء". أولاً ، تحدث إلى العلامة التجارية لمحاولة توضيح المشكلة. إذا لم يكن هناك استجابة للبريد الإلكتروني ، فجرب وسائل التواصل الاجتماعي - لكن كن متميزًا. إذا شعرت بسوء العلامة التجارية ، فستكتشف العلامات التجارية الأخرى وتتجنب إعطاء عملك. أخيرًا ، إذا كنت لا تزال غير مسموع بعد جهد ، فما عليك سوى ترك مشاركتك ومعرفة ما يمكنك من المشروع.

بلدي أفضل تفاعل العلامة التجارية

tapinfluence لوحة القيادة
هذه المجموعة المؤثرة تصححها - مما يجعل من السهل على العلامات التجارية والمدونين العمل معا بشكل لا تشوبه شائبة.

TapInfluence هي مجموعة تسويق التأثير التي أعمل معها ، وفي رأيي ، واحدة من الأفضل.

ماذا يفعلون هذا يبهجني كثيرا؟

  • يتم توضيح إرشادات الحملة بوضوح ، مع وثائق حول كل ما تحتاج إلى معرفته عبر البريد الإلكتروني مباشرة إليك.
  • عقود واضحة وعبر الإنترنت يسهل قراءتها مع الالتزامات المنصوص عليها ، ويمكن الوصول إليها في لوحة المعلومات طوال الحملة.
  • يحصل أعضاء TapInfluence على لوحة تحكم حيث لا يمكنهم عرض عقودهم ومهامهم فحسب ، بل يمكنهم أيضًا الاطلاع على التعويضات ، وتقويم تواريخ الاستحقاق ، وأصول الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم مجموعة وسائط خاصة بهم على لوحة التحكم التي يمكن للعلامات التجارية عرضها للحملات التي يتقدمون بطلب للحصول عليها. إنه نظام شامل لإبقاء الجميع على اطلاع دائم.

يتعين على العلامات التجارية وأصحاب النفوذ العمل معًا للاستمرار في إنشاء هذا المجال الجديد لتسويق نشاط مزدهر للجميع ، ومصدرًا رائعًا للمحتوى للقراء للاستمرار في العودة - على مواقع المدونين والعلامة التجارية على حد سواء. ما هي المشاكل التي واجهتك مع العلامات التجارية أو المدونين ، وماذا فعلت لإصلاحها؟

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الاتصال: