العلامات التجارية والمدونون: أفضل الممارسات للعمل معًا

محدث: 24 أغسطس 2014 / المقالة بقلم: جينا بدلاتي

تلقيت هذا الأسبوع عرضين من علامات تجارية أحبها حقًا لمراجعة المنتجات أو ربط المنشورات. على الرغم من أن هذا أمر ممتع ، إلا أن الحقيقة هي أنني عملت بالفعل مع كلا المنتجين - بدا الأمر غير معروف لهما - وقد عرضتني إحدى هذه العلامات التجارية عدة مرات على هذا النحو. لأنني أحب هذه العلامات التجارية ، فقد أزعجتني كثيرًا لدرجة أنني أردت كتابة هذا المنشور. في حين أنه من المنطقي أن يمارس المدونون آداب السلوك المناسبة عند العمل مع العلامات التجارية ، فمن الصحيح أيضًا أن بعض العلامات التجارية لا تعرف حقًا كيفية العمل مع المدونين ويمكن أن تلحق الضرر بسمعتها بسبب الافتقار إلى التنظيم أو عدم الالتزام بالمواعيد النهائية أو المعلومات غير الموثوق بها.

هنا هو التمهيدي للعلامات التجارية والمدونين الذين يعملون معا.

أفضل الممارسات للعلامات التجارية

تعرف على بلوق.

قليل من الأشياء أكثر إهانة للمدون من مشاهدة "Hello!" أو "Dear Blogger" خاصةً إذا كان اسمها مدرجًا في المدونة. لا تتوقع أن تسمع ما إذا كنت لن تستخدم اسمهم. بالإضافة إلى ذلك ، احتفظ بسجلات جيدة للتأكد من وجود علاقة مع هذا المدون في الماضي بأي طريقة أم لا.

تعرف على مناطق المدون أو مكانته.

سوف يجعل عملك ، بالإضافة إلى وظيفة المدون ، أسهل إذا استغرقت بضع دقائق للبحث عن ما يفعلونه وما يكتبون عنه. حتى أن المدونين من المستوى المحترف سيكتبون مواضيعهم المفضلة في صفحتهم الخاصة أو صفحة وسائل الإعلام. لن يساعدك مدون عشاق الطعام في الكتابة عن المعدات التقنية في الترويج لمنتجك وسيبدو خارج مكانه على مدونته. لقد حدث هذا كثيرًا بالنسبة لي.

لا تتصل بالمدون مرارًا وتكرارًا لنشر محتوى مجاني.

كيف لا طلب للحصول على وظيفة آخر ضيف - صورة الائتمان: غريس تان
كيف لا تطلب فتحة نشر ضيف - ائتمان الصورة: جريس تان

لا يحتاج معظم المدونين حقًا إلى محتوى. وعلى الرغم من أنه قد يكون لديك سبب كبير يتحدث عن شيء ما في مصلحة المدون ، فمن المحتمل أن السبب وراء عدم سماعك للرد هو أنك تريد شيئًا مقابل لا شيء. شخصيًا ، إذا كان بريدك الإلكتروني يحتوي على كلمة "kickstarter" ، فإنه ينتقل إلى مجلد الرسائل غير المرغوب فيها. أحصل على طلبات كهذه كل يوم. إذا كنت تعوض منشورك ، ولم تسمع أي رد ، فربما انتهى بك الأمر في البريد العشوائي. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عن موضوع بريدك الإلكتروني لتحديد ما إذا كان يبدو غير مرغوب فيه ، أو تواصل معه على وسائل التواصل الاجتماعي.

توضيح حملتك للمدون.

لا تحتاج إلى تفاصيل رائعة حتى تقوم بتسجيل الدخول على مدون ، ولكن بعد ذلك ستحتاج إلى تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات للحصول على أفضل فرصة للحصول على محتوى جيد يدفع حملتك.

لا تفاجأ إذا كان المدون يريد منك التوقيع على عقد.

لقد كنت محظوظًا ، لكنني عرفت المدونين الذين تراجعت علاماتهم التجارية عن الدفع ، حتى لو تم استيفاء جميع المواصفات. تؤسس العقود الثقة عندما تعمل مع أطراف لا تعرفها. وتذكر أن العقود ، أو ينبغي أن تكون ، شوارع ثنائية الاتجاه - لديك الحق في تطوير عقدك القياسي للمدونين.

لا تفاجأ إذا كان المدون يتوقع التعويض.

التدوين الجيد هو عمل شاق. يتطلب الأمر مهارة لكتابة منشورات من شأنها إبراز العلامة التجارية بشكل إيجابي ودفع المستهلكين إلى المواقع ، وإنشاء صور تتماشى مع ذلك. ضع ذلك في الاعتبار وقم بتوفير ميزانية لوجود المدون الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن للمدونين تقييم منتجك بشكل عادل إذا لم تقدمه لهم.

تحديد مواعيد نهائية

المواعيد النهائية هي المفتاح لضمان أن الجميع يعرف متى من المتوقع منهم ، ويبقي الجميع على المسار الصحيح. عادةً ، سيكون لحملتك حد زمني أو موسم يجب القيام به. إذا لم تتمكن من تحديد الوقت الذي يمكنك فيه دفع مدون ، فقد لا تكون مستعدًا لتقديم مشاركات برعاية حتى الآن. لا يزال بإمكانك طلب مراجعات المنتجات إلى المدونين الذين لا يحتاجون إلى الدفع.

تتبع الحزم والحفاظ على نشر المدون من التأخير.

هذا صحيح بشكل خاص إذا حدثت تأخيرات تؤثر على الطرود أو المواعيد النهائية أو على وجه الخصوص الدفع. يحتاج المدونون إلى معرفة ذلك لأنه لسوء الحظ ، تتم سرقة الحزم أو فقدها في البريد. منذ عدة سنوات ، فقدت حزمتان أو ثلاث حزم وكان من الممكن أن يساعد تتبع الحزم.

لا تغير القواعد أو الوعود في منتصف الحملة.

طلبت مني علامة تجارية مؤخرًا "المضي قدمًا ونشر" حول منتج ليس له وقت وصول متوقع لحزمة متأخرة جدًا. بدأت في التراجع ، فقط لاستلام المنتج في نفس اليوم. إن طلب شيء مجانًا بعد أن وعدت بشيء ما ليس طريقة جيدة لبناء الثقة أو بناء علاقة مع مدون. بالإضافة إلى ذلك ، ربما قام المدون بجدولة منشوراته وتخطيطها مسبقًا لك. يجعل تغيير اللعبة من الصعب عليهم تزويدك بمحتوى عالي الجودة.

أفضل الممارسات للمدونين

استخدام العقود بشكل صحيح.

اقرأ ووقع أي عقود ترسلها إليك على الفور ، أو أرسل عقودك الخاصة. لا يوجد شيء خيالي مطلوب ، ولكنه سيوفر ملاذًا أساسيًا إذا لم يتم الدفع لك في الوقت المناسب.

ضع القواعد والسياسات والإرشادات لحماية مدونتك.

بلوق المتخصصة
يمكن أن يساعد نشر اهتماماتك في توجيه العلامات التجارية إلى أو بعيدًا عنك.

من الاحترافي نشر الإرشادات المفضلة و بلوق المتخصصة على صفحتك أو مجموعة الوسائط. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك صناعات لا تشعر بالراحة في العمل معها ، فيجب أن تعرف العلامات التجارية المحتملة ذلك. ذكّر العلامات التجارية بأنك تعمل فقط ضمن لوائح لجنة التجارة الفيدرالية وضمن الإرشادات الخاصة بقواعد / مجاملة وسائل التواصل الاجتماعي و Google وغيرها من القواعد الأخلاقية التي تنطبق. والكلمة للحكماء: ضع اسمك وبريدك الإلكتروني حيث يمكن للعلامات التجارية العثور عليهما بسهولة.

يمكن العمل بدون أي نوع من التعويض ولكن يجب أن يكون نادرًا.

ضع في اعتبارك أن مدونة الجودة هي دمك وعرقك ودموعك. البحث والتصوير الفوتوغرافي والتحرير وتحسين محركات البحث - لا يحدث أي شيء من هذا القبيل في دقائق 20. يستغرق وقتا ووقتك هو قيمة. ومع ذلك ، لا تتردد في تأييد العلامات التجارية والأسباب التي تؤمن بها حقًا بالمجان من وقت لآخر.

اطرح الكثير من الأسئلة إذا كنت تريد ذلك.

"متى أتوقع المنتج؟" "هل من المقبول ذكر العلامات التجارية غير التنافسية في المنشور؟" "هل يمكنني نشر مقطع فيديو؟" نأمل أن تقدم العلامة التجارية إرشادات كافية حول أشياء أخرى ، مثل ما تحاول تحقيقه مع هذه الحملة وما يجب أن تكون عليه دعوة القارئ إلى العمل. إذا لم يكن كذلك ، اسأل تلك الأشياء أيضًا!

اتبع جميع الإرشادات.

إرشادات FTC ، سياسات Google ، قواعد الوسائط الاجتماعية ، أخلاقيات المدون: تأكد من أن العلامة التجارية تعرف أنك ستتبعها بصرامة. ويرجى تجنب جميع العلامات التجارية التي تصر على خرق هذه الإرشادات.

تقديم محتوى عالي الجودة والترويج للخروج منه.

أعتقد يجب أن يكون كل المحتوى الخاص بك عالي الجودة، برعاية أو غير ذلك ، لذلك نأمل أن تعمل من أجل ذلك. ولكن من المهم أيضًا الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، بين مجموعات التعليقات / المشاركة الخاصة بالمدون والأطراف المعنية. لا تنس وضع علامات على المدونين الذين لديهم اهتمام رئيسي بما تكتب عنهم والدفاع عن العلامة التجارية بقدر ما تستطيع خارج منشورك.

لا تبيع نفسك رخيصة.

إذا كنت تفعل الكثير من المشاركات المجانية للعلامات التجارية ، فأنت في الواقع تؤذي المدونين الآخرين. هذا هو الإعلان المجاني للعلامة التجارية ، مما يساعدهم على بيع منتج وتحقيق ربح. هناك دائمًا استثناءات ، صحيح ، لكن يجب على العلامة التجارية أن تقدر جهودك. معرفة المكان المناسب لك في هذا من حيث التعويض وكمراجع المنتج.

المدونون: ماذا تفعل إذا كنت في نهاية المطاف في وضع سيئ؟

حتى العلامات التجارية الجديرة بالثقة ترتكب أخطاء و "تحدث الأشياء". أولاً ، تحدث إلى العلامة التجارية لمحاولة حل المشكلة. إذا لم يكن هناك رد عبر البريد الإلكتروني ، فجرّب وسائل التواصل الاجتماعي - لكن كن منفصلًا. إذا كنت تتحدث عن علامة تجارية سيئة ، فستكتشف العلامات التجارية الأخرى وتتجنب تقديم عملك. أخيرًا ، إذا كنت لا تزال لم تسمع أي رد بعد بذل جهد ، فما عليك سوى ترك منشورك وتعلم ما يمكنك من المشروع.

بلدي أفضل تفاعل العلامة التجارية

tapinfluence لوحة القيادة
تفهم مجموعة المؤثرين هذه الأمور بشكل صحيح - مما يسهل على العلامات التجارية والمدونين العمل معًا بشكل لا تشوبه شائبة.

TapInfluence هي مجموعة تسويق التأثير التي أعمل معها ، وفي رأيي ، واحدة من الأفضل.

ماذا يفعلون هذا يبهجني كثيرا؟

  • يتم توضيح إرشادات الحملة بوضوح ، مع وثائق حول كل ما تحتاج إلى معرفته عبر البريد الإلكتروني مباشرة إليك.
  • عقود واضحة وعبر الإنترنت يسهل قراءتها مع الالتزامات المنصوص عليها ، ويمكن الوصول إليها في لوحة المعلومات طوال الحملة.
  • يحصل أعضاء TapInfluence على لوحة معلومات حيث لا يمكنهم فقط عرض العقود والتعيينات الخاصة بهم ، بل يمكنهم أيضًا رؤية التعويضات وتقويم تواريخ الاستحقاق وأصول الحملة. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم مجموعة الوسائط الخاصة بهم على لوحة المعلومات التي يمكن للعلامات التجارية عرضها للحملات التي يتقدمون بها. إنه نظام شامل لإبقاء الجميع على اطلاع دائم.

تحتاج العلامات التجارية والمؤثرون إلى العمل معًا للاستمرار في جعل هذا المجال الجديد من التسويق عملاً مزدهرًا للجميع ، ومصدرًا رائعًا للمحتوى للقراء لمواصلة العودة - إلى مواقع المدونين والعلامات التجارية. ما هي المشاكل التي واجهتها مع العلامات التجارية أو المدونين ، وماذا فعلت لإصلاحها؟

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الاتصال: