لماذا رواية القصص جزء حيوي من التدوين

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: مايو 07 ، 2019

من نحن 78٪ من المديرين أعتقد أن المحتوى لا يزال هو مستقبل التسويق وأن العلامة التجارية هي ملك. لا ينبغي أن يكون أي مفاجأة.

القصص قديمة قدم الزمن.

شارك رجال الكهوف الأوائل قصصًا على جدران مساكنهم ، ووثقوا الكثير من الطرائد وقصص الأبطال. رواية القصص تجعلنا نجلس وننتبه ، ونجعلنا نهتم ، وربطنا جميعًا ببعض.

عندما تتوقف وتتفكر في القصص ، فإنك تدرك بسرعة أنها تمسك بنا أطول بكثير من الحقائق الأساسية.

فكر في الفيلم المفضل لديك. ما هي تفاصيل هذا الفيلم؟ الآن ، فكر في آخر إحصائية تقرأها. أيهما أكثر جرأة في عين عقلك؟ من المرجح أن القصة ، لأن أدمغتنا ببساطة تحتفظ بتلك المعلومات بشكل أفضل.

دمج القصص في التدوين

إن التدوين هو في الواقع منصة مثالية لرواية القصص ، لأنه يمكنك استخدام النصوص والصور وحتى الفيديو لإظهار قصتك.

لو هوفمان ، الرئيس التنفيذي لوكالة هوفمان ، لديه بلوق التي تركز على رواية القصص. ويشارك أنه عليك أن تفكر خارج صندوق سرد القصص قليلاً عندما يتعلق الأمر بمدونات العمل.

عندما يتعلق الأمر باتصالات الأعمال ، فإن سرد القصة من خلال تعريفها الكلاسيكي - سرد مع بداية ونهاية ، وشيء يسيء بينه وبينهما -

لو هوفمان
لو هوفمان

لا يمكن تطبيقها. ومع ذلك ، من خلال اقتراض نفس الأساليب الموجودة في سرد ​​القصص والخيال والواقعية على حد سواء ، تصبح الاتصالات التجارية أكثر إثارة للاهتمام وبالتالي أكثر إقناعا.

كما ينصح لو هوفمان على مدونته الصغيرة Storytelling-Techniques.com، للتركيز على المدونين على الضحك ، والدراما ، والصوت ، من بين غيرها من النصائح. وهو غالباً ما يسمي سرد ​​القصص الأسود الجديد في الاتصالات التجارية ، مما يعني أنه جزء حيوي من أي مسعى للتدوين التجاري. يشدد هوفمان على أنه في حين أن تقنيات سرد القصص جزء حيوي من التدوين ، فإنها ليست القصة التقليدية التي نشأت فيها. بدلاً من ذلك ، ركز على إضافة عناصر من القصة ، مثل شخصية تتصل بها ، أو بعض الصراعات للتغلب عليها.

نصائح لرواية القصص

Nancy A. Shenker مساهم في Huffington Post وتدير المدونة فتاة سيئة ، عمل جيد.

تؤكد نانسي ما أظهرته الدراسات الأخرى. "نظرًا لانحدار الانتباه البشري ، انخفض (وصولًا إلى الثواني العشر 8) ، يجب أن يعمل المحتوى عبر الإنترنت (ومؤلفيه) بشكل أكبر لجذب القارئ."

تشارك Nancy تلك المشاركات في مدونتها وغيرها من المدونات الأكثر نجاحًا في كثير من الأحيان والتي تتضمن سرد القصص.

تحتوي مشاركاتي الأكثر فاعلية على صورة تشبه الانتباه أو الرسوم الهزلية.

نانسي شينكير
نانسى شينكر

الناس تعبت من رؤية الفن الأسهم. أكثر شخصية الرسم ، كلما كان ذلك أفضل. من الجيد أيضًا أن ترتبط بشخصية ومثيرة للفضول ، ولكن في النهاية تجعله ذا صلة بالقارئ. ما لم يكن لديك مذكرات عصيرية أو شهية ، أو من المشاهير ، لا أحد يريد حقا أن يسمع عن حياتك إلا إذا كان يتعلق بحياة القارئ أيضا.

تشير Shenker إلى أنه من الأفضل أن تدع القارئ يعرف كيف يمكن أن تنطبق القصة على حياتها ، خاصة بالنسبة لمجال الأعمال أو كيفية التدوين.

صالح # 1: زيادة الارتباط

هناك العديد من الفوائد لإدراج رواية القصص في مدونتك. ربما تكون الفائدة الأكثر وضوحًا هي زيادة التفاعل مع زائري الموقع. كتب أليكس تيرنبول دراسة حالة عن كيفية القيام بذلك رواية القصص زادت من مشاركة مدونة Groove بواسطة 300٪.

ينصح Turnbull بتغليف المحتوى الخاص بك في قصة رائعة. يقارن المحتوى بالطب ورواية القصص للحلوى ويخبرنا أن نلف الدواء في الحلوى حتى يكون أكثر قبولا.

قررت groove للقيام ببعض اختبار الانقسام. قاموا بتشغيل نسختين من وظيفة. واحد دون قصة واحدة مع. يحتوي المنشور الذي يتضمن القصة على زائرين زائرين بنسبة 300 يزحفون إلى الجزء السفلي من المشاركة ، مقابل الشخص الذي ليس لديه قصة. علاوة على ذلك ، كان متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار في المشاركة مع الخبر أعلى بخمس مرات كما هو الحال في المشاركة بدون.

صالح # 2. يتميز عن الباقي

فائدة أخرى لاستخدام سرد القصص في مشاركات مدونتك هي أنك سوف تبرز من منافسيك. فالقصص التي ترويها فريدة من نوعها وهذا ما سيساعد مشاركتك على أن تكون أكثر ذكاءً من مشاركات منافسيك.

من الوقت الذي كان الناس يتجمعون فيه حول حفرة النار ويشاركون قصصاً عن مطاردة اليوم ، أحب الرجل قصة جيدة. في الواقع ، فإن أدمغتنا مناسبة تمامًا للرد على رواية القصص.

وفقًا لـ Quick Sprout ، فنحن ننفق حول 65٪ من القصص اليومية لبعضهم البعض.

استخدام الاستعارات له تأثير على دماغ القارئ. في دراسة جامعة 2012 إيموري ، وجد العلماء أنه عندما تعمل الأوصاف الخرسانية التي تتضمن القوام على تنشيط القشرة الحسية.

هذا هو الجزء من الدماغ الذي يتحكم في الحواس وهذا يمكن أن يحسن التفاعل. كانت هناك طرق أخرى لإشراك الدماغ بطريقة نشطة زادت من المشاركة ، بما في ذلك الأفعال الحركة وتجنب الأوصاف المفرطة.

صالح # 3. الناس سوف نتذكر مشاركاتك

نظرًا لأن القراء سيكونون أكثر تفاعلًا ، سيكون من المرجح أيضًا أن يتذكروا ما كان موضوع مشاركتك. إذا كانت القصة هي شيء يمكن للقارئ أن يتصل به ، فسوف تتذكر كيف يمكنها تطبيق المعلومات على حياتها الخاصة. يتم تذكر القصص حول مرات 22 أكثر من مجرد الحقائق.

صالح # 4. سوف يتحول القراء إلى معجبين

أليس أحد الأهداف الرئيسية لأي مدونة هو تحويل زوار الموقع إلى معجبين؟ سواء كنت تجمع أسماء ورسائل بريد إلكتروني لقائمة نشرة إخبارية ، أو ببساطة إعادة زيارة مدونتك مرارًا وتكرارًا ، فإن تحويل الزوار إلى معجبين سيساعد مدونتك على النمو بمرور الوقت.

من المرجح أن يشارك المشجعون المخلصون محتواك على الشبكات الاجتماعية ومع العائلة والأصدقاء وزملاء العمل أيضًا.

المدون المخضرم نيل باتيل يشترك في استراتيجيته التسويقية الخاصة تنمو مدونته وضرب القراء 100,000. يوضح كيف أنه أنجز ذلك من خلال مشاركة رحلته وإقامة علاقة عاطفية مع قرائه من خلال سرد القصص.

ويشير أيضًا إلى أن الصور تساعد في سرد ​​قصة ومشاركة مشاركات Facebook التي تتضمن صورة لها أعلى معدل مشاركة.

أمثلة على العلامات التجارية باستخدام رواية القصص

على مر السنين هنا في WHSR ، قمت بمقابلة عدد من المدونين المختلفين. هناك شيء واحد لاحظته حول المدونين الناجحين بحق هو أنهم يستخدمون رواية القصص على الأقل في بعض الأوقات. في ما يلي بعض مشاركات المدونة الأكثر إثارةً التي جئت عبرها والتي تتضمن سرد القصص:

تشيبوتل

تشيبتلي لا يهدأ
لقطة الشاشة: مضغوط Chipotle

Marye Audet-White ، التي تملك المدونة تشيبوتل تشير إلى الشبكات الاجتماعية باعتبارها أفضل شيء تقوم به والذي يدفع حركة المرور إلى مدونتها. تقدم المدونة وصفات مختلفة ، والتي قد تبدو جميلة وجافة على السطح ، لكن Marye تميل إلى وضع يدها على مشاركاتها.

على سبيل المثال ، تكتب عن بسكويت من دقيق الشوفان ، و sharign أن الوصفة مستوحاة من وصفة مكتوبة بخط اليد تركتها والدتها. هذه هي مماثلة لملفات تعريف الارتباط نفسها التي أكلتها طفل. إنها تقترب من النبضات ، لأننا جميعًا لدينا ذاكرة مفضلة لطعام من طفولتنا. ثم تذهب في تفاصيل حول كيفية جعل ملفات تعريف الارتباط. القارئ هو مدمن مخدرات بالفعل.

منزل وحديقة الفرح

فرحة المنزل والحديقة
لقطة للشاشة من المنزل والحديقة الفرح

Jeanne Grunert هي Master Gardener وتكتب عن مواضيع البستنة. وتستخدم مجموعة متنوعة من تقنيات سرد القصص لجذب القراء إلى مشاركاتها في المدونة.

أحد الأمثلة على سرد القصص على مدونتها يمكن العثور عليه في المنشور التربة للحدائق النباتية النباتية. بدأت من خلال الحديث عن محاضرة ألقيت حديثًا وكيف ستجيب عن بعض الأسئلة المتكررة التي تحصل عليها عند إلقاء المحاضرات حول موضوع التربة. هذا يسحب القارئ إلى المشاركة بجعلها تتعلق بحضور ورشة العمل.

ProBlogger

Screenshoot من نشر Problogger.

تعود ملكية ProBlogger إلى Darren Rouse ، ولكنها تعرض مقالات من مجموعة متنوعة من المدونين. أحد الأشياء المشتركة بين كل هذه المقالات هو شكل من أشكال رواية القصص.

جيم ستيوارت ، خبير SEO ، يكتب عن سرعة الموقع والاتصال لكبار المسئولين الاقتصاديين على ProBlogger. يبدأ المنشور بقصة حول بائع تجزئة أسترالي ثم يربط هذه القصة بالسرعة ولماذا يهم.

WHSR

بالطبع ، لا يمكنني ترك مدونينا المدهشين هنا في WHSR. غالبًا ما يستخدم كتّابنا رواية القصص لإشراك القراء. نبحث عن مصادر فريدة ، وخبراء المقابلات ، ونروي القصص لإثبات نقطة أو تقديم مثال. إحدى المقالات التي تتضمن كل هذه الميزات هي من تأليف الكاتب المخضرم لوانا سبينتي.

في مقالها 7 تقنيات القص لقهر مدونتك القراءتبدأ لوانا بالحديث عن قصتها الشخصية عن طريق التدوين المتميز.

ثم تستمر في مشاركة قصص الآخرين ، مثل أليكس ليمبرج ، ويل بلنت ، وأليكس تيرنبول.

هذه مجرد حفنة من المدونات التي تتضمن رواية القصص. بغض النظر عن حجم قرائك ، يمكنك الاستفادة من دمج بعض تقنيات القص على الأقل.

أفكار لدمج رواية القصص في مشاركات مدونتك

الآن بعد أن رأيت الأسباب الكثيرة التي تجعلك تضيف رواية القصص على الأقل إلى مشاركات مدونتك ، قد تتساءل كيف يمكنك دمج قصة في بعض الموضوعات الأكثر جفافاً وجفافاً.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير مدونة لأصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة وترغب في كتابة مشاركة حول الاحتفاظ بالأوراق الخاصة بضرائب نهاية العام.

هذا يبدو ممل جدا وقطع وجفف.

ومع ذلك ، يمكنك بسهولة إضافة رواية القصص إلى هذه المشاركة بعدة طرق مختلفة:

  • أخبر قصة شخصية عن الوقت الذي لم تضع فيه أوراقك منظمة ، وتم تدقيقها ، وتكلفك $ 2500.00.
  • أخبر قصة شخص تعرفه كان يجب عليه الاحتفاظ بالوثائق المتعلقة بالضرائب.
  • ابحث عن قصة عبر الإنترنت ، واربطها ، ثم أعد كتابتها ، ثم انتقل إلى موضوعك.
  • أخبر قصة من وجهة نظر القارئ. هنا مثال على ذلك: "هل تتسابق كل عام للتوصل إلى الأوراق لإنهاء الضرائب الخاصة بك؟ ما مقدار الوقت الذي تهدر فيه سحب الإيصالات المجمعة من أسفل درج مكتبك؟ ماذا لو كان بإمكانك توفير الوقت والمال في القيام بالضرائب ، ببساطة ، إنشاء نظام ملفات منظم؟
  • تشكل قصة وهمية. إذا لم يكن لديك قصة ، ولا يمكنك العثور على قصة ، فلا بأس من وضع سيناريو. أنا فقط فعلت ذلك أعلاه عندما قمت بتكوين المشاركة وهمية حول الضرائب.

رواية القصص والتسويق الاجتماعي وسائل الإعلام

رواية القصص حتى تترجم بشكل جيد للاستخدام على وسائل الإعلام الاجتماعية. لا يمكن إنكار أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمر ضروري للشركات اليوم. هناك حوالي 1.71 مليار مستخدم على Facebook و 320 مليون على Twitter. تتم مشاركة حوالي 27 مليون مقطع من المحتوى على الشبكات الاجتماعية يوميًا.

ولكن ، وفهم سبب اختيار الأشخاص لمشاركة بعض المحتوى وليس الآخرين ، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في مقدار الجذب الذي تحصل عليه على الشبكات الاجتماعية.

اعرف منصة التواصل الاجتماعي

أولاً ، يجب أن تفهم النظام الأساسي الذي تنشره ، حتى تتمكن من تخصيص القصة إلى ذلك النظام الأساسي. تعد القصة على Twitter أقصر بطبيعتها من قصة على + Google. ستكون قصة Instagram أكثر تركيزًا على رواية قصة بالصور ، بينما تميل قصة على Facebook إلى الصور والنصوص.

استخدام المحتوى المرئي

يساعد إنشاء المحتوى المرئي العلامات التجارية على التواصل بشكل أفضل مع جماهيرها وينتج المزيد من المعلومات التي لا تنسى. لم يعد الإعلان الناجح يعود إلى المال فحسب ، بل أصبح التسويق الحديث مركزًا بشكل خلاق وتركز على العملاء.

تميل المشاركات مع الفيديو أو الصور إلى الحصول على تفاعل كثير من المتابعين. أخبر قصتك من خلال مقطع فيديو قصير ورابط لمزيد من المعلومات على موقعك الإلكتروني. على الرغم من أن بعض الأشخاص لن يأخذوا وقتًا في قراءة النص ، إلا أنهم سيشاهدون مقطع فيديو يحتوي على معلومات داعمة. تتيح لك ميزات مثل Facebook Live إمكانية البث في الوقت الفعلي والتفاعل مع جمهورك.

مصدر: معالج التصميم.

استخدم التسميات التوضيحية

حتى على الأنظمة الأساسية ، مثل Instagram أو SnapChat ، يمكنك استخدام التسميات التوضيحية لإخبار قصتك للقارئ.

ربما يكون من الأفضل إبقاء القصة قصيرة إلى هذه النقطة ، أو ببساطة لتشجيع النقرة لمزيد من المعلومات. بما أن هذه المنصات مرئية بطبيعتها ، فمن المحتمل ألا يقدّر الجمهور مقتطفات نصية طويلة.

مشاركة سلسلة من الصور والوظائف

هناك فكرة أخرى تساعدك في سرد ​​قصة على الشبكات الاجتماعية وهي إنشاء سلسلة من الصور والتسميات التوضيحية المرتبطة بالمشاركة نفسها.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة مشاركة حول كيفية تحسين ضربة الجولف الخاصة بك ، يمكنك إنشاء سلسلة من الصور مع نصائح قصيرة كتسميات توضيحية تأخذ القارئ من اختيار النادي المناسب لمتابعة التنفيذ.

تويتر دردشات

اختر علامة تصنيف للقصة وابدأ دردشة Twitter حول موضوع رسالتك. يمكنك البدء بمشاركة رابط للنشرة ثم تشجيع المتابعين لطرح الأسئلة أو بدء مناقشة حول الموضوع.

صوتك

أحد مفاتيح القص الجيد هو صوتك الشخصي.

هذا هو الايقاع الفريد لكتابتك. فكر بصوتك كهذا العنصر الذي تشاركه مع صديق بينما تخبرها قصة حول فنجان قهوة. الصوت هو منظورك الفريد للعالم ، وطريقة تجميع الكلمات معًا ، وحتى إيقاع كتاباتك. أفضل طريقة لتطوير صوت قوي ورواية قوية هي ببساطة الكتابة. وكلما كتبت وتلقى ردودًا من القراء والمحررين ، كلما زادت قوة صوتك.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.