لماذا رواية القصص جزء حيوي من التدوين

المادة التي كتبها: لوري سورد
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: مايو 07 ، 2019

من نحن 78٪ من المديرين أعتقد أن المحتوى لا يزال مستقبل التسويق وأن العلامات التجارية هي ملك. لا ينبغي أن يكون أي مفاجأة.

القصص قديمة قدم الزمن.

شارك رجال الكهوف الأوائل قصصًا على جدران مساكنهم ، ووثقوا الكثير من الطرائد وقصص الأبطال. رواية القصص تجعلنا نجلس وننتبه ، ونجعلنا نهتم ، وربطنا جميعًا ببعض.

عندما تتوقف وتتفكر في القصص ، فإنك تدرك بسرعة أنها تمسك بنا أطول بكثير من الحقائق الأساسية.

فكر في الفيلم المفضل لديك. ما هي تفاصيل هذا الفيلم؟ الآن ، فكر في آخر إحصاء تقرأه. أيهما أكثر جرأة في عينك؟ من المحتمل أن تكون القصة ، لأن أدمغتنا تحتفظ ببساطة بهذه المعلومات بشكل أفضل.

دمج القصص في التدوين

إن التدوين هو في الواقع منصة مثالية لرواية القصص ، لأنه يمكنك استخدام النصوص والصور وحتى الفيديو لإظهار قصتك.

لو هوفمان ، الرئيس التنفيذي لوكالة هوفمان ، لديه بلوق التي تركز على رواية القصص. إنه يشاركك أنه عليك التفكير قليلاً خارج مربع سرد القصص عندما يتعلق الأمر بمدونات الأعمال.

عندما يتعلق الأمر بالاتصالات التجارية ، فإن سرد القصص من خلال تعريفها الكلاسيكي - سرد مع بداية ونهاية وشيء ينحرف بشكل مرعب بينهما - غالبًا

لو هوفمان
لو هوفمان

لا يمكن تطبيقها. ومع ذلك ، من خلال اقتراض نفس الأساليب الموجودة في سرد ​​القصص والخيال والواقعية على حد سواء ، تصبح الاتصالات التجارية أكثر إثارة للاهتمام وبالتالي أكثر إقناعا.

كما ينصح لو هوفمان على مدونته الصغيرة Storytelling-Techniques.com، للمدونين للتركيز على الجرأة والدراما والصوت ، من بين نصائح أخرى. غالبًا ما يسمي سرد ​​القصص باللون الأسود الجديد في الاتصالات التجارية ، مما يعني أنه جزء حيوي من أي مسعى تدوين تجاري. يؤكد هوفمان أنه في حين أن تقنيات سرد القصص جزء حيوي من التدوين ، إلا أنها ليست القصة التقليدية التي نشأت عليها. بدلاً من ذلك ، ركز على إضافة عناصر من القصة ، مثل شخصية تتعلق بها ، أو بعض الخلافات التي يجب التغلب عليها.

نصائح لرواية القصص

Nancy A. Shenker مساهم في Huffington Post وتدير المدونة فتاة سيئة ، عمل جيد.

نانسي تؤكد ما أظهرته دراسات أخرى. "مع انخفاض الانتباه البشري (وصولاً إلى 8 ثوانٍ هائلة) ، يجب أن يعمل المحتوى عبر الإنترنت (ومؤلفوه) بجدية أكبر لجذب القارئ."

تشارك Nancy تلك المشاركات في مدونتها وغيرها من المدونات الأكثر نجاحًا في كثير من الأحيان والتي تتضمن سرد القصص.

تحتوي مشاركاتي الأكثر فاعلية على صورة تشبه الانتباه أو الرسوم الهزلية.

نانسي شينكير
نانسى شينكر

الناس تعبوا من رؤية الفن الأسهم. أكثر شخصية الرسم ، كان ذلك أفضل. من الجيد أيضًا أن ترتبط بشيء شخصي ومثير للفضول ، لكن في النهاية تجعله وثيق الصلة بالقارئ. ما لم يكن لديك مذكرات غليظة أو قبيحة ، أو أحد المشاهير ، لا يريد أحد أن يسمع عن حياتك ما لم تكن مرتبطة بحياة القارئ أيضًا.

تشير شينكر إلى أنه من الأفضل السماح للقارئ بمعرفة كيف يمكن للقصة أن تنطبق على حياتها الخاصة ، خاصة بالنسبة للأعمال التجارية أو مدونة إرشادية.

الفائدة رقم 1: زيادة المشاركة

هناك العديد من الفوائد لدمج سرد القصص في مدونتك. ربما تكون الفائدة الأكثر وضوحًا هي زيادة التفاعل مع زوار الموقع. كتب أليكس تورنبول دراسة حالة حول كيفية القيام بذلك أدى سرد القصص إلى زيادة مشاركة مدونة Groove بنسبة 300٪.

ينصح Turnbull بتغليف المحتوى الخاص بك في قصة رائعة. يقارن المحتوى بالطب ورواية القصص للحلوى ويخبرنا أن نلف الدواء في الحلوى حتى يكون أكثر قبولا.

قررت groove للقيام ببعض اختبار الانقسام. قاموا بتشغيل نسختين من وظيفة. واحد دون قصة واحدة مع. يحتوي المنشور الذي يتضمن القصة على زائرين زائرين بنسبة 300 يزحفون إلى الجزء السفلي من المشاركة ، مقابل الشخص الذي ليس لديه قصة. علاوة على ذلك ، كان متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار في المشاركة مع الخبر أعلى بخمس مرات كما هو الحال في المشاركة بدون.

صالح # 2. يتميز عن الباقي

فائدة أخرى لاستخدام سرد القصص في مدونتك هي أنك ستبرز من منافسيك. القصص التي ترويها فريدة من نوعها وهذا ما سيساعد في نشر رسالتك بشكل أكبر من قصص منافسيك.

من وقت تجمع الناس حول حفرة النار وقصص مشتركة من مطاردة اليوم ، أحب الإنسان قصة جيدة. في الواقع ، أدمغتنا مناسبة تمامًا للرد على سرد القصص.

وفقًا لـ Quick Sprout ، فنحن ننفق حول 65٪ من القصص اليومية لبعضهم البعض.

استخدام الاستعارات له تأثير على دماغ القارئ. في دراسة أجرتها جامعة 2012 Emory ، وجد العلماء أنه عندما تعمل الأوصاف الملموسة التي تحتوي على نسيج على تنشيط القشرة الحسية.

هذا هو الجزء من الدماغ الذي يتحكم في الحواس وهذا يمكن أن يحسن التفاعل. كانت هناك طرق أخرى لإشراك الدماغ بطريقة نشطة زادت من المشاركة ، بما في ذلك الأفعال الحركة وتجنب الأوصاف المفرطة.

صالح # 3. الناس سوف نتذكر مشاركاتك

نظرًا لأن القراء سيكونون أكثر تفاعلًا ، فمن المرجح أيضًا أن يتذكروا موضوع منشورك. إذا كانت القصة شيئًا يمكن للقارئ أن يرتبط به ، فسوف تتذكر كيف يمكنها تطبيق المعلومات على حياتها الخاصة. يتم تذكر القصص عنها مرات 22 أكثر من مجرد الحقائق.

صالح # 4. سوف يتحول القراء إلى معجبين

أليس أحد الأهداف الرئيسية لأي مدونة لتحويل زوار الموقع إلى معجبين؟ سواء أكنت تقوم بجمع الأسماء ورسائل البريد الإلكتروني لقائمة الرسائل الإخبارية ، أم أنها ببساطة تعيد زيارة مدونتك مرارًا وتكرارًا ، فإن تحويل الزائرين إلى معجبين سيساعد على نمو مدونتك بمرور الوقت.

من المرجح أن يشارك المشجعون المخلصون محتواك على الشبكات الاجتماعية ومع العائلة والأصدقاء وزملاء العمل أيضًا.

المدون المخضرم نيل باتيل يشترك في استراتيجيته التسويقية الخاصة تنمو مدونته وضرب القراء 100,000. يوضح كيف أنه أنجز ذلك من خلال مشاركة رحلته وإقامة علاقة عاطفية مع قرائه من خلال سرد القصص.

ويشير أيضًا إلى أن الصور تساعد في سرد ​​قصة ومشاركة مشاركات Facebook التي تتضمن صورة لها أعلى معدل مشاركة.

أمثلة على العلامات التجارية باستخدام رواية القصص

على مر السنين هنا في WHSR ، قابلت عددًا من المدونين المختلفين. أحد الأشياء التي لاحظتها حول المدونين الناجحين حقًا هو أنهم يستخدمون سرد القصص في بعض الأحيان على الأقل. فيما يلي بعض مشاركات المدونة الأكثر إثارة للاهتمام التي صادفتها والتي تتضمن سرد القصص:

تشيبوتل

تشيبتلي لا يهدأ
لقطة الشاشة: مضغوط Chipotle

Marye Audet-White ، التي تملك المدونة تشيبوتل تشير إلى الشبكات الاجتماعية باعتبارها أفضل شيء تقوم به والذي يدفع حركة المرور إلى مدونتها. تقدم المدونة وصفات مختلفة ، والتي قد تبدو جميلة وجافة على السطح ، لكن Marye تميل إلى وضع يدها على مشاركاتها.

على سبيل المثال ، تكتب عن ملفات تعريف الارتباط من دقيق الشوفان بالزبدة ، وتوضح أن الوصفة مستوحاة من وصفة مكتوبة بخط اليد تركتها والدتها لها. هذه تشبه ملفات تعريف الارتباط نفسها التي أكلتها لطفل. إنها تتأرجح على أوتار القلب ، لأن لدينا جميعًا ذاكرة مفضلة لطعام من طفولتنا. ثم تدخل في التفاصيل حول كيفية صنع ملفات تعريف الارتباط. القارئ مدمن مخدرات بالفعل.

منزل وحديقة الفرح

فرحة المنزل والحديقة
لقطة للشاشة من المنزل والحديقة الفرح

Jeanne Grunert هي Master Gardener وتكتب عن مواضيع البستنة. وتستخدم مجموعة متنوعة من تقنيات سرد القصص لجذب القراء إلى مشاركاتها في المدونة.

يمكن العثور على أحد الأمثلة على سرد القصص على مدونتها في المنشور التربة للحدائق النباتية النباتية. بدأت من خلال الحديث عن محاضرة ألقيت حديثًا وكيف ستجيب عن بعض الأسئلة المتكررة التي تحصل عليها عند إلقاء المحاضرات حول موضوع التربة. هذا يسحب القارئ إلى المشاركة بجعلها تتعلق بحضور ورشة العمل.

ProBlogger

Screenshoot من نشر Problogger.

تعود ملكية ProBlogger إلى Darren Rouse ، ولكنها تعرض مقالات من مجموعة متنوعة من المدونين. أحد الأشياء المشتركة بين كل هذه المقالات هو شكل من أشكال رواية القصص.

جيم ستيوارت ، خبير SEO ، يكتب عن سرعة الموقع والاتصال لكبار المسئولين الاقتصاديين على ProBlogger. يبدأ المنشور بقصة حول بائع تجزئة أسترالي ثم يربط هذه القصة بالسرعة ولماذا يهم.

WHSR

بالطبع ، لا يمكنني ترك المدونين المذهلين هنا في WHSR. غالبًا ما يستخدم كتابنا رواية القصص لإشراك القراء. نبحث عن مصادر فريدة من نوعها ، ونجري مقابلات مع خبراء ، ونروي القصص لإثبات نقطة ما أو تقديم مثال مقالة واحدة تتضمن كل هذه الميزات هي للكاتب المخضرم لوانا سبينيتي.

في مقالها 7 تقنيات القص لقهر مدونتك القراء، تبدأ Luana بالحديث عن قصتها الشخصية من خلال المدونات المتخصصة.

ثم تستمر في مشاركة قصص الآخرين ، مثل أليكس ليمبرج ، ويل بلنت ، وأليكس تيرنبول.

هذه مجرد حفنة من المدونات التي تتضمن رواية القصص. بغض النظر عن حجم قرائك ، يمكنك الاستفادة من دمج بعض تقنيات القص على الأقل.

أفكار لدمج رواية القصص في مشاركات مدونتك

الآن بعد أن رأيت الأسباب الكثيرة التي تجعلك تضيف رواية القصص على الأقل إلى مشاركات مدونتك ، قد تتساءل كيف يمكنك دمج قصة في بعض الموضوعات الأكثر جفافاً وجفافاً.

على سبيل المثال ، دعنا نقول أنك تدير مدونة لأصحاب الأعمال الصغيرة وتريد كتابة منشور عن الاحتفاظ بالأوراق الخاصة بضرائب نهاية العام.

هذا يبدو ممل جدا وقطع وجفف.

ومع ذلك ، يمكنك بسهولة إضافة رواية القصص إلى هذه المشاركة بعدة طرق مختلفة:

  • أخبر قصة شخصية عن الوقت الذي لم تحافظ فيه على تنظيم أوراقك ، وحصلت على تدقيق ، وكلفتك 2500.00 $.
  • أخبر قصة شخص تعرفه كان يجب عليه الاحتفاظ بالوثائق المتعلقة بالضرائب.
  • ابحث عن قصة عبر الإنترنت ، واربطها ، ثم أعد كتابتها ، ثم انتقل إلى موضوعك.
  • أخبر قصة من وجهة نظر القارئ. وإليك مثال: "هل تدافع كل عام لإخراج الأوراق لإنهاء ضرائبك؟ كم من الوقت تضيع في سحب الإيصالات المجعدة من أسفل درج مكتبك؟ ماذا لو كان بإمكانك توفير الوقت والمال على تحصيل الضرائب ببساطة عن طريق إنشاء نظام حفظ منظم؟ "
  • تشكل قصة وهمية. إذا لم يكن لديك قصة ، ولم تتمكن من العثور على قصة ، فلا بأس في إعداد سيناريو. أنا فقط فعلت ذلك أعلاه عندما كنت تتكون من وظيفة وهمية حول الضرائب.

رواية القصص والتسويق الاجتماعي وسائل الإعلام

حتى أن رواية القصص تُترجم جيدًا للاستخدام على وسائل التواصل الاجتماعي. ليس هناك من ينكر أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه للشركات اليوم. هناك حوالي 1.71 مليار مستخدم على Facebook و 320 مليون على Twitter. تتم مشاركة حوالي 27 مليون قطعة من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم.

ولكن ، وفهم سبب اختيار الأشخاص لمشاركة بعض المحتوى وليس الآخرين ، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في مقدار الجذب الذي تحصل عليه على الشبكات الاجتماعية.

اعرف منصة التواصل الاجتماعي

أولاً ، يجب أن تفهم النظام الأساسي الذي تنشره ، حتى تتمكن من تخصيص القصة إلى ذلك النظام الأساسي. تعد القصة على Twitter أقصر بطبيعتها من قصة على + Google. ستكون قصة Instagram أكثر تركيزًا على رواية قصة بالصور ، بينما تميل قصة على Facebook إلى الصور والنصوص.

استخدام المحتوى المرئي

يساعد إنشاء المحتوى المرئي العلامات التجارية على التواصل بشكل أفضل مع جماهيرها وينتج المزيد من المعلومات التي لا تنسى. لم يعد الإعلان الناجح يعود إلى المال فحسب ، بل أصبح التسويق الحديث مركزًا بشكل خلاق وتركز على العملاء.

تميل المشاركات مع الفيديو أو الصور إلى الحصول على تفاعل كثير من المتابعين. أخبر قصتك من خلال مقطع فيديو قصير ورابط لمزيد من المعلومات على موقعك الإلكتروني. على الرغم من أن بعض الأشخاص لن يأخذوا وقتًا في قراءة النص ، إلا أنهم سيشاهدون مقطع فيديو يحتوي على معلومات داعمة. تتيح لك ميزات مثل Facebook Live إمكانية البث في الوقت الفعلي والتفاعل مع جمهورك.

المصدر معالج التصميم.

 

استخدم التسميات التوضيحية

حتى على الأنظمة الأساسية ، مثل Instagram أو SnapChat ، يمكنك استخدام التسميات التوضيحية لإخبار قصتك للقارئ.

ربما يكون من الأفضل إبقاء القصة قصيرة وإلى هذه النقطة ، أو مجرد تشجيع نقرة لمزيد من المعلومات. نظرًا لأن هذه الأنظمة مرئية بطبيعتها ، فمن المحتمل ألا يقدر الجمهور مقتطفات النص الطويلة.

مشاركة سلسلة من الصور والوظائف

هناك فكرة أخرى تساعدك في سرد ​​قصة على الشبكات الاجتماعية وهي إنشاء سلسلة من الصور والتسميات التوضيحية المرتبطة بالمشاركة نفسها.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة مشاركة حول كيفية تحسين ضربة الجولف الخاصة بك ، يمكنك إنشاء سلسلة من الصور مع نصائح قصيرة كتسميات توضيحية تأخذ القارئ من اختيار النادي المناسب لمتابعة التنفيذ.

تويتر دردشات

اختر علامة تصنيف للقصة وابدأ دردشة Twitter حول موضوع رسالتك. يمكنك البدء بمشاركة رابط للنشرة ثم تشجيع المتابعين لطرح الأسئلة أو بدء مناقشة حول الموضوع.

صوتك

أحد مفاتيح القص الجيد هو صوتك الشخصي.

هذا هو الايقاع الفريد لكتابتك. فكر بصوتك كهذا العنصر الذي تشاركه مع صديق بينما تخبرها قصة حول فنجان قهوة. الصوت هو منظورك الفريد للعالم ، وطريقة تجميع الكلمات معًا ، وحتى إيقاع كتاباتك. أفضل طريقة لتطوير صوت قوي ورواية قوية هي ببساطة الكتابة. وكلما كتبت وتلقى ردودًا من القراء والمحررين ، كلما زادت قوة صوتك.

 

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.