لماذا تعد مقالات Evergreen مهمة لنجاح مدونتك وكيفية كتابتها

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: مايو 09 ، 2019

المدون وخبير تحسين محركات البحث جيف Bullas كتب عن أهمية المحتوى دائم الخضرة في أعقاب تحديثات خوارزمية Panda و Penguin من Google.

يصرح،

"على الرغم من أهمية الاحتفاظ بموقع إخباري أو مدونة محدثة بمحتوى يومي جديد ووسيلة فعالة لتوليد حركة المرور ، يجب أن يكون لموقعك على الويب أيضًا عمودًا صلبًا لمحتوى" دائم الخضرة "أو الأشياء التي لن تنتهي قديمًا بسهولة للبقاء على صلة. "

يقدم Bullas نقطة ممتازة حول سبب مهم لكتابة بعض المحتويات على الأقل ذات الصلة اليوم وغدًا والسنوات القادمة. هناك سبب آخر لكتابة محتوى لا يزال يبدو بعد أشهر وسنوات بعد كتابته هو أن موقعك لن يبدو غير مهذب وغير محدث.

أمثلة على كيفية عمل محتوى Evergreen لك

دليل مضيف الويب

محتوى دائم الخضرة هو العمود الفقري لموقعك على الويب. يواجه أصحاب الأعمال الأكثر نشاطًا صعوبة في مواكبة المشاركات المنتظمة في المدونة وقد لا تكون ناجحًا بما يكفي حتى الآن أو يجلب دخلاً كافيًا لتوظيف كتاب للتعامل مع بعض الأعمال نيابةً عنك. يبقى المحتوى الدائم الخضرة حديثًا ويضيف قيمة إلى موقعك عندما لا يمكنك نشر المقالات الجديدة إلا من وقت لآخر.

إذا كان موقعك ناجحًا بالفعل ، فإن تقديم أدلة صلبة يمكن للمستخدمين الرجوع إليها مرارًا وتكرارًا يمكن أن يجعلهم يعودون إلى موقعك كواحد من أهم مواردهم.

ومن الأمثلة على ذلك دليل استضافة الويب للمبتدئين هنا على WHSR. هذا دليل يمكن للمبتدئين من مالك الموقع الرجوع إليه وإعادة التحقق منه وإعادة قراءته عندما يحتاجون إلى معلومات إضافية حول ما يحدث لإعداد موقع جديد والعثور على شركة ممتازة لاستضافة الويب.

يحتوي على معلومات من المحتمل ألا تتغير لسنوات عديدة ، مثل أنواع الاستضافة المتاحة ، وتسجيل النطاق ، وحتى توضيح النطاق الترددي.

إنشاء محتوى ذي صلة طويلة المدى

قد يكون إنشاء محتوى قد يرغب القراء في قراءته على الطريق ، ولكنه ذو صلة الآن هو التحدي. ينصح كبار المسئولين الاقتصاديين جيدًا بأن ترغب في النظر في الموضوعات الشائعة كمصدر محتمل لأفكار المقالات. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنك تريد أيضًا اتخاذ هذا الاتجاه وتحويله دائمًا.

لنلق نظرة على بعض الموضوعات الشائعة من نوفمبر ، 2014 ، فقط لاستخدامها كمثال. شملت عمليات البحث الشائعة في Google عن أيام 30 لشهر تشرين الثاني:

تتجه في الماضي 30

كما ترون ، فإن العديد من الموضوعات الشائعة مرتبطة بأحداث الأخبار الأخيرة. دعونا نستخدم تشارلز مانسون كمثال واحد. بدلا من مجرد كتابة قطعة عن جنون ميسون الأكثر حداثة ، قد تصح مقالا عن القتلة المتسللين وكيفية اكتشاف واحد أو ما يجعل رجل مثل مانسون القراد (لا يمكن لأي شخص أن يعرف ذلك حقا).

المفتاح هو الحفاظ على موضوع ضيق ولكن في نفس الوقت للتوسع فيه بما يكفي لتغطية جميع جوانب الموضوع وتقديم دليل لشخص يريد أن يعرف عن القتلة المتسلسل.

أنواع محتوى دائمة الخضرة

تتضمن بعض الأنواع الشائعة من محتوى دائم الخضرة:

  • الرسوم البيانية
  • الارشادات
  • مقالات ومقاطع فيديو إرشادية (تعتبر العناصر المرئية مهمة في حالة إجراء ذلك في شكل مقالة)
  • استعراض المنتجات (اختيار المنتجات الخالدة عندما يكون ذلك ممكنا)
  • وصفات
  • نصيحة
  • قوائم الموارد
  • الأسئلة الشائعة
  • تعاريف الكلمات الرئيسية للصناعة الخاصة بك

يتضمن المحتوى الذي لا يفضي إلى خضوع دائمًا إلى:

  • الأخبار الحالية
  • تقارير ودراسات
  • الاتجاهات الحديثة في الموضة واللون وغير ذلك

لنفترض أنك تدير مدونة لبدء لاعبي الغولف. مشاركاتك الأولى قد تكون موضوعات دائمة الخضرة مثل:

  • تاريخ الجولف
  • المعدات الجديدة لاعبي الغولف تحتاج
  • كيفية عقد نادي الغولف
  • كيف انطلق
  • كيفية العثور على لعبة غولف الموالية ليعلمك اللعبة

هذه المواضيع لا تحتاج إلى تحديث. فهي دائمة الخضرة وستكون متواصلة لسنوات عديدة في المستقبل.

عينات من محتوى دائم الخضرة

لقد تراكمت واحدة من محتوى Moz دائم الخضرة - Google Algo Change History - أكثر من مشاركات الوسائط الاجتماعية 10,000 بمرور الوقت.
لقد تراكمت واحدة من محتوى Moz دائم الخضرة - Google Algo Change History - أكثر من مشاركات الوسائط الاجتماعية 10,000 بمرور الوقت.

واحدة من أفضل الطرق لمعرفة ما يشكل مادة دائمة الخضرة ممتازة هي النظر في بعض العينات من الآخرين. فيما يلي بعض الأمثلة عن محتوى دائم الخضرة قوي يعمل على المدى الطويل.

  • جوجل تغيير خوارزمية التاريخ - تعرض هذه الصفحة التغييرات في خوارزميات Google بمرور الوقت. إنه تعليم للقارئ ، لأنه يوضح بعض الأنماط التي استخدمتها Google والقراءة خلالها سيساعد مالكي المواقع على فهم سبب أهمية المحتوى الممتاز. إنه مثال جيد لاستخدام التاريخ والتقارير والدراسات.
  • أسئلة بيتكوين - صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بـ Bitcoin هي مثال جيد آخر على محتوى دائم الخضرة. الأسئلة الشائعة هي طريقة رائعة للحصول على محتوى دائم الخضرة في موضوع يجيب على أسئلة المبتدئين إلى الموقع. ستحتاج فقط إلى التحديث إذا قمت بتغيير العمليات أو إطلاق خدمات ومنتجات جديدة.
  • قائمة مرضى الزهايمر - تعطي قوائم الموارد للقراء معلومات عن أماكن أخرى يمكنهم فيها العثور على معلومات موسعة حول موضوع ما. تعد قائمة الموارد على موقع جمعية مرض الزهايمر مثالًا جيدًا على هذا النوع من المحتوى دائم الخضرة لأن معظم الموارد موجودة في أشكال ملفات PDF المخزنة بالفعل على هذا الموقع. وهذا يعني أن هذه الروابط لن تختفي كما قد تختفي تلك الروابط من المصادر الخارجية.
  • كيفية تحفيز الموظفين في أقل من دقائق 5 - لدى صاحب المشروع مقال دائم الخضرة من قبل شاري ألكسندر على تحفيز الموظفين الخاص بك الذي هو مثال ممتاز على مادة دائمة الخضرة. تقدم هذه المقالة نصيحة قوية لأصحاب الأعمال ذات الصلة اليوم ، ولكنها ستكون فعالة أيضًا في غضون عامين. لاحظ كيف تضيق الموضوع من مجرد تحفيز الموظفين لتحفيزهم في أقل من دقائق 5.
  • مما يجعل متبقية تركيا لذيذ مرة أخرى - هذه وصفة منشورة على مدونة كاتب Shirley Jump. قد يخرج كتاب شيرلي عن الطباعة في مرحلة ما ، ولكن يمكنك أن تكون على يقين من أن الناس ما زالوا يأتون إلى موقعها للاستيلاء على هذه الوصفة بعد أن أدركوا كم عدد بقايا عيد الشكر لديهم. سيكتشفون بعد ذلك الكتب المتوفرة لديها حاليًا. هذا هو وسيلة رائعة لجعل موضوع في الوقت المناسب (إصدار الكتاب) أكثر خضرة.
  • قاموس رقمي - تقدم كل شيء التصوير الفوتوغرافي هذا مسرد مصطلحات التصوير الرقمي. في معظم الأحيان ، ستبقى المصطلحات كما هي بالنسبة للصناعة مع إضافة هنا أو هناك. إن مسرد المصطلحات الأساسية يجعل مقالة قوية دائمًا لموقعك ونقطة انطلاق رائعة للمبتدئين الذين يدخلون إلى مجال عملك.

ستظل بحاجة إلى إجراء تحديثات

لا يعني Evergreen أنك لن تحتاج أبدًا إلى تحديث مشاركتك مرة أخرى. مع تغيير أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتغيير خوارزميات Google ، ستحتاج إلى الانتقال إلى المحتوى وتحديثه. قد ترغب أيضًا في الإضافة إلى المحتوى عند ظهور معلومات جديدة.

دعونا ننظر إلى المثال أعلاه عن المعدات الجديدة تحتاج لاعبي الغولف. في حالة توفر عنصر جديد يساعد لاعبي الغولف الجدد على تعلم اللعبة بشكل أفضل ، قد ترغب في الدخول وإضافة هذه المعلومات إلى المقالة لتحديثها.

في الآونة الأخيرة ، كتبت مقالا بعنوان إعادة صياغة محتوى المدونة القديمة وإعطائها غرضًا جديدًا.

هناك الكثير مما يمكن قوله عن الرجوع إلى موقعك في كثير من الأحيان ورؤية المحتوى الذي قد يحتاج إلى طبقة جديدة من الطلاء. يمكن أن يساعدك ذلك في تصنيف محرك البحث الخاص بموقعك ، ودع زوارك يعلمون أنك تهتم بما يقرأونه ويعززون الجودة الإجمالية لموقعك.

CTA
صورة مأخوذة من المعلومات يجب أن يكون لدى 7 عناصر من مشاركة مدونة رائعة

اكتب دعوة حالية إلى العمل (CTA)

بعد أن يصبح المحتوى دائم الخضرة في مكانه ، يجب أن تتأكد من أن لديك حاليًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل صفحة من هذه الصفحات. نظرًا لأن المحتوى دائم الخضرة هو العمود الفقري لموقعك ، فستحتاج إلى قراءته ومن ثم اتخاذ إجراء ، مثل الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن CTA الخاص بك دائم الخضرة. بعض الأمثلة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء دائم الخضرة:

  • الاشتراك في النشرة الإخبارية
  • مكالمة لشراء منتج تقدمه سنة تلو الأخرى
  • رابط لكتاب مجاني معروض على موقعك (أيضًا محتوى دائم الخضرة)

الحصول على كلمة الخروج عن محتوى دائمة الخضرة الخاصة بك

نظرًا لأن هذه هي علامتك التجارية والمحتوى الذي تريد استخدامه مرارًا وتكرارًا ، فستحتاج إلى إنشاء بعض المشاركات حوله.

  • اربطها من منشورات أخرى على مدونتك. على سبيل المثال ، إذا كتبت مقالًا جديدًا حول كيفية الاحتفاظ بناديًا للغولف ، فارجع إلى دليل المبتدئين على المعدات اللازمة لبدء لاعبي الغولف.
  • قم بإنشاء نقطة "البدء هنا" التي توجه القراء من خلال مقالات المعلومات الأساسية الخاصة بك.
  • شارك الرابط عندما تضيف إلى المناقشات حول الإنترنت. كن حذرا من عدم البريد المزعج ، على الرغم من.
  • تعزيز هذه المقالات على وسائل الاعلام الاجتماعية على أساس منتظم لتذكير الناس أنها متاحة.

هل من المؤكد أن يكتبوا موضوعات عصرية؟

بالطبع ، لا بأس من كتابة موضوعات عصرية ، ولكنك ستحتاج إلى أن تكون غالبية المحتوى الخاص بك على الأقل دائم الخضرة جزئيًا. على سبيل المثال ، لنفترض أن مدونة الجولف التي استخدمناها كمثال تريد الكتابة عن 2015 PGA Tour. ضمن هذا المقال ، قد يحتوي الكاتب أيضًا على معلومات حول تاريخ PGA أو أفضل ملاعب الغولف في أمريكا أو كيف يتحول لاعبو الجولف إلى محترفين.

بإضافة بعض المحتويات دائمة الخضرة ، قد تصبح أجزاء من المقالة قديمة ، لكن المادة العامة ستجلب قيمة للقارئ.

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية المحتوى دائم الخضرة في نجاح مدونتك ، راجع المقالات السابقة وانظر كيف يمكنك جعلها أكثر ملاءمةً على المدى الطويل.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.