تعرف على كيفية أن تكون مدونًا يتمتع بـ "الشجاعة" من تحدي تحسين محركات البحث (الفاشل)

تاريخ التحديث: ١٢ كانون الثاني (يناير) ٢٠١٧ / مقال بقلم: لوانا سبينيتي

هل أنت مدون "شجاعة"؟

بدء بلوق يمكن أن يكون صعبا؛ كسب جمهور يمكن أن يكون أكثر تحديًا.

ولكن عندما تشرع في تحدي شخصية معروفة أو مفهوم ، سترى الأشياء تبدأ في التغير.

قد تصبح الوجه الجيد أو السيئ التالي في مكانك المناسب ، أو المدون البارز في مجال الثقافة في عالمك المتخصص ، أو حتى الشخص الوحيد الذي ذهب ضد التيار وساعد في رؤية ما هو أبعد من الطرق الشائعة.

إليك كيفية عمله بالنسبة لي وما تعلمته من تحدي محركات البحث المحسّنة الفاشلة.

(PS ليس فشلا حقيقيا ، سوف تقرأ لماذا)

أبريل 2014: كيف تحديت مات كاتس لمعاقبة مشروع "الدائرة الممولة"

قد يعرف قارئي WHSR وجهات نظري حول Google ونهجها لمجتمع مشرف الموقع المنشور الذي نشرته العام الماضي كرد فعل على العقوبة على MyBlogGuest.

أنا لا أكره Google ، لكنني سأعترف أنني لا أقدر القوة التي يمارسها على مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث ، ولا أوافق شخصيًا على الطريقة التي يطبقون بها الإرشادات على مجتمع مشرفي المواقع - على الإطلاق.

لذلك ، قررت أن أضع وجهات نظري في اللعبة وأستمتع ببعض المرح: لقد واجهت تحديًا لدى Matt Cutts على Twitter:

مات كاتس، sponcirchallenge

شيء واحد يجب أن تعرفه هو أنني نشرت التحدي الخاص بي رداً على بيان Matt عن فخر فريق البريد الإلكتروني العشوائي في Google Japan لما قاموا به من عمل على سبع شبكات من الوصلات على مدار بضعة أشهر.

لقد شعرت بحق استخدام هذه الفرصة للتعبير عن فكرتي ، لأنني مؤمن بشدة بذلك بناء الارتباط هو ممارسة جيدة للتسويق، بغض النظر عن رأي Google في ذلك. بينما ينحرف بناء الروابط نفسه أحيانًا للحصول على "عصير" PageRank بدلاً من مساعدة المستخدم ، فإن فرض حظر على الممارسة بأكملها - والشبكات المبنية حولها - بدا دائمًا مبالغًا فيه.

هذا هو المكان الذي كان يقصد به مجتمع الإعلانات الذي كان مزدهرا آنذاك أن يكون له تأثير. على الرغم من صغر حجمها ، تتطابق كل قطعة من المتاهة.

sponcirproject
كيف بدا بلدي الصفحة الرئيسية للمجتمع الإعلان

أهداف تحدي SEO وكيف فشلها (لا)

عندما قررت تحدي Google لفرض عقوبات على منتدى الإعلان الذي نشرته حديثي الولادة ، كان لدي أكثر من هدف واحد.

أردت أن:

اخترت تحديًا من كبار المسئولين الاقتصاديين لأنه كان مفيدًا لحالتي: في عالم المدونات حيث يشدد الجميع باستمرار على تجنب عقوبات Google من أي نوع ، خرجت للبحث عن واحدة.

مع موقف "جلبها" ، نعم.

وسواء كان موقع الويب سيحصل على عقوبة أم لا ، حسب ما أعتقد ، كانت الرسالة موجودة بالفعل وهناك هنا مشرف موقع لا يخاف ويضع قيمه في مكان آخر ولكن Google.

كنت أعرف أنني لست وحدي ، لكن القليل منا فقط تجرأ على التحدث (طاه طاه من كبار المسئولين الاقتصاديين 2.0 هو مثال جيد على مدون صريح).

كان لي أيضا آن هندى متابعة وتهجي لمشروعي:

كنت أراقب التحدي من اليوم الأول. أعتقد أن مات اختفى من المشهد بعد وقت قصير من إطلاق التحدي (قد أكون مخطئا). لست متأكداً إذا كان رد "مات" أو رده بأي شكل من الأشكال. أعتقد أنها كانت فكرة رائعة ، وكنت أشعر بالفضول لرؤية المكان الذي ستذهب إليه!

إذن ، كيف حاولت الوصول إلى أهدافي:

أولا ، حاولت الحصول على دائرة برعاية عقوبة يدوية

كما كتبت في وقائع التحدي الخاص بي في n0tSEO.com، حاولت حفنة من الحيل قبعة الرمادي والأسود لتحريك عقوبة يدوي:

  • أنا محشوة الكلمات الرئيسية في تذييل الصفحة
  • تمت إضافة الروابط المخفية إلى مواقع الويب التي تمت معاقبتها وأنا أمتلكها
  • استخدمت نص الرابط غير المرغوب فيه
  • لقد أنشأت نطاقًا فرعيًا مزيفًا على نطاق آخر أمتلكه بنص هراء تم إنشاؤه عبر مولد الهراء وإضافة روابط غير مرغوب فيها إلى دائرة إعلانية
  • انضممت إلى دليل الارتباط الذي يتطلب تبادل الارتباطات للعمل

أنا أبقى نفسي على بعد أميال من التقنيات التي من شأنها عرقلة تجربة المستخدم ، لأنها كانت Google فقط التي أردت إخافتها ، وليس الناس.

ولكن ، كتحدي متابع فيليب تيرنر أخبرني عندما طلبت منه التعليق ، يبدو أن "Google تضيف فقط عقوبات المراجعة اليدوية إلى المواقع التي يعتقدون حقًا أنها تحاول التلاعب بالنظام ، أو التي تخرق قواعد محددة جدًا مثل. نص غير مرئي. "

كانت الطرق الأخرى التي استخدمتها لإصدار عقوبة يدوية أكثر خداعًا ، مثل عندما أبلغت عن موقع الويب الخاص بي عن محتوى غير مرغوب فيه مرتين ، في أكتوبر 2014 وفبراير 2015:

تحدي جوجل

 

أنا أيضا حاولت مع عقوبة خوارزمية

نظرًا لأنني أستخدم تكتيكات قبعة سوداء / رمادية ، فقد كنت آمل أن تلتقط خوارزمية Google الحيل الخاصة بي وتخفيض عدد مرات الوصول إلى الدائرة الإعلانية إذا لم يأت فريق البريد العشوائي على الويب بمعاقبة موقع الويب الخاص بي يدويًا.

لم تنجح ...

وربما بسبب ما ديفيد ليونهارد من THGM Content Marketing، أيضًا أحد متابعي تحدي ، يقول:

"لقد تعلمت أن الأفيال نادراً ما تهتم بالفئران الموجودة بجانبها. إذا كنت من عملاء BMW أو Citibank ، أو إذا كنت تقود حركة مرور خطيرة (وبالتالي تشكل تهديدًا حقيقيًا لسلامة خوارزمية Google) ، فمن المحتمل أن تكون على أساس الاسم الأول مع مجموعة متنوعة من العقوبات ".

أضافت آن سمارتي تعليقًا أيضًا:

"لم أكن أعتقد أن Google ستعاقبها. أعتقد أنه إذا بدأ الموقع بالفعل في العمل وإحراز بعض التقدم في مساعدة الأشخاص على بناء الروابط ، فستكون Google أكثر اهتمامًا بتتبع المستخدمين. أنا متأكد من أنهم وضعوا ذلك في قائمة "ترقبوا" لكن معاقبتهم قبل إطلاقه لن يحقق شيئًا. إنهم بحاجة إلى الصحافة والقصص المخيفة والأمثلة لتوضيح وجهة نظرهم! "

إن محاولة الحصول على جائزة برعاية دائرة كانت بالتأكيد عمل شاق ، أكثر بكثير من إزالة عقوبة موجودة في هذه المرحلة.

... لكنني ما زلت لم أفشل حقًا

فكر بالأمر:

  • حصلت على Google على الأقل أن تلقي نظرة مشبوهة على موقع الويب الخاص بي
  • لقد أظهرت لمجتمع مشرفي المواقع أنه لا ينبغي أن يكون هناك خوف من Google
  • لقد بنيت حركة المرور الإحالة من خلال التفاعل مع مجتمع مشرف الموقع
  • لقد استمتعت بتجميع المجتمع وتسلّطت الضوء عليه من خلال تحدٍ ممتع ومفيد
sponcirstats
برعاية إحصاءات حركة المرور في شهر مايو-يونيو 2015

يقول David Leonhardt عن تحدي SEO (الفاشل):

[إنه] بالتأكيد يضعك في أكثر النسب المئوية متعة من المدونين. كم عدد الفئران التي تستغرق وقتًا لدغدغة الفيل الذي ينام بجانبها؟ (سيتعرف الكنديون على الصورة). أعتقد أن مات كاتس لم يرد عليك أبدًا؟ سيء للغاية ، لأنه من المعروف أنه يتمتع ببعض المرح أيضًا.

أوه ، أعتقد أن مات كاتس كان يضحك جيدًا بشأن التحدي الذي واجهته بنفسه ، لكن لا ، لم يعد إليّ أبدًا. لقد أجرينا بعض التبادلات السخيفة والودية عبر Twitter ، رغم ذلك (إنه شخص لطيف ، بغض النظر عن رأيي في "تعاليمه").

وما زلت وصلت لأهدافي ، بعد كل شيء.

ما الذي يمكن أن تتعلمه من تجربتي؟

1. أن تكون مدونًا يتمتع بـ "الشجاعة" يعني تحدي الوضع الراهن

عندما يعمل شيء ما وتحظى بشعبية (مثل جوجل) ، قد يبدو من الجنون أن نعارض ذلك.

كمدون لا ينتمي إلى الأسماء الكبيرة بين المؤثرين ، كنت على دراية جيدة بوضعي الحالي: مثلما قال فيليب تيرنر وديفيد ليوناردت ، فأنا فأر أو شخصية صغيرة مقارنة بمات كوتس أو أي شخص على فريق البريد الإلكتروني العشوائي من Google.

ومع ذلك ، مثلما تتطور الحياة دائمًا ، فمن الجيد أن تتحدى الوضع الراهن وتجلب بعض الهواء النقي إلى مكانتك - أو حتى لمجتمعك المباشر ، المجتمع الذي أنشأته حول مدونتك وشبكتك من المدونين والمحترفين.

أشعر أنه من الحكمة أن أتذكر أن الجميع بدأوا كـ "فأر" - حتى الأسماء الكبيرة في الصناعة. إنهم أناس مثلنا ، يتمتعون بشهرة وخبرة أكبر بكثير.

مثل الجميع ، اكتسبوا اسمًا في اللحظة التي استخدموا فيها "شجاعتهم" لإحداث تغيير في مجالاتهم.

يمكن لكل مدون أن يساعد في إحداث تغيير ، مهما كان صغيرا. حتى أنت.

2. يعني إحداث فرق لنفسك والآخرين

في الواقع ، لا شيء يمكن أن يتغير حتى تجربه.

قد لا تكسبك "شجاعتك" جائزة نوبل التالية أو تحولك إلى الشخص المناسب في صناعة التسويق ، ولكنها قد تجعلك الشخص الذي يجلب وجهات نظر وأفكار جديدة إلى شبكتك المباشرة ومتابعيك وقراءك.

أخبرني David Leonhardt أن التحدي الذي واجهته كان ممتعًا بالتأكيد وهو يوافق على أنني كنت ناجحًا في أحد أهدافي: "التخلص من التوتر" في عالم التدوين ومشرفي المواقع من الخوف المعروف جيدًا من Google.

هذا تغيير كان يعني الكثير بالنسبة لتحديي - لقد أحدث فرقًا ، وإن كان صغيرًا.

ولكن كما اتضح ، فإن هذا الاختلاف الصغير يعني أكثر بكثير لمشروعي العام من الحصول على دائرة برعاية عقوبة من Google - فالمساعدة في تبديد مخاوف زملائي المدونين وجعلهم يبتسمون هو أكثر أهمية من الفخر لرؤية موقع الويب الخاص بي معاقبة.

إذا كان يجب أن أتذكر هذا التحدي ، فهذا هو الجانب الذي أريد أن أتذكره.

3. وهذا يعني خلق اتصالات وبناء مجتمع

أو لتوسيع واحد (ق) الحالي الخاص بك.

هذا ما حدث لي في اللحظة التي قررت فيها إجراء مقابلة مع آن سمارتي وسانا نايتلي من أجل كتابي الإلكتروني لمعلني الدائرة الإعلانية ، ثم اخترت إحضار المشروع إلى MyBlogU للعثور على المزيد من الخبراء لإجراء المقابلات معهم - أصبحت منصتي أكبر فجأة وأصبح لدي المزيد من الأشخاص مهتم بمشروعي بالإضافة إلى التحدي الذي أواجهه.

إن التحدي الذي يواجهك سوف يجعلك تتفاعل أكثر مع الأشخاص في مجال تخصصك ، حيث ستجعلك تتحدث وتخطط معاً ، وستؤدي إلى صداقات وعلاقات تجارية جديدة.

إذا لم يكن لديك سوى عدد قليل من القراء على مدونتك ، فستجد أن شعبيتك ستنمو بشكل كبير مع التحدي.

4. هذا يعني أنه حتى الفشل يمكن أن يخفي النجاح

قد تفشل في تحقيق هدف كبير ، لكن من غير المحتمل ألا تصل إلى عدد قليل من الأهداف الأصغر. قد لا تفوز بالتحدي الذي تواجهه ، ولكن سيكون لك تأثير على ذلك.

فشلت في تحقيق هدفي الكبير لجعل Google تفرض عقوبات على مجموعتي الإعلانية ، لكنني وصلت إلى عدة أهداف أصغر ، من إرسال رسالة إيجابية إلى المجتمع لبناء حركة المرور دون محركات البحث.

خذ أيضًا النمو الشخصي والقيمة التعليمية لجهودك (لنفسك وللآخرين) - التجربة الأولى تعلم أكثر بكثير من الفلسفة.

لا تخافوا لتحدي الناس في مكانه الخاص بك

إنهم بشر مثلك ومثلي - فقط مع المزيد من الخبرة والشهرة والخبرة وربما الحظ.

ومع ذلك ، فهم ما زالوا بشرًا وليسوا آلهة. قد يقدرون التحدي ويستمتعون به ، خاصةً إذا كان يأتي مع "عامل المرح" ولا يفترضه بغطرسة.

وفي نهاية اليوم ، أعتقد أن مات كاتس نفسه كان ضحكًا جيدًا بشأن تحدي محركات البحث المحسّنة ، نظرًا لأن نطاقه كان أكثر نفسيًا من مجال تحسين محركات البحث. الإجابة التي ذكرها لي على تويتر بطريقة ما تخبرني أنه قد اتخذ هذا التحدي بروح الدعابة أيضاً.

لذلك لا تخافوا لتحدي الناس في مكانه الخاص بك. فقط قم بذلك بلطف واجعل أهدافك واضحة من اليوم الأول.

كيف تكون مدونًا "بشجاعة" - دليل سريع

بعض النصائح العملية - في خمس خطوات!

1. رصد القضايا في مكانتك

راقب أهم المنافذ الإخبارية والمنتديات والمدونات في مكانتك. شاهد الأخبار لكل من المشكلات المعروفة وغير المعروفة.

يمكن أن تكون أي مشكلة في مجال تخصصك أرضية جيدة للتحدي إذا كانت لديك وجهات نظر محددة حولها.

لقد اخترت عقوبات Google لشبكات (مشكلة) الارتباط وموقفي ضد أي محاولة للحد من أشكال التسويق على أساس تحيز الشركة (وجهات النظر) لأنني تعاملت معها كثيرًا على مر السنين ، من أجل نفسي وعملائي ، لذلك كانت أرضية معروفة جيدًا كانت لدي آراء محددة ومحددة جيدًا.

2. اختر مشكلة لبناء التحدي الخاص بك

ما رأيك في قضية معينة؟ ما هي مشاعرك حيال ذلك؟ ماذا يمكنك أن تقول أن الآخرين لم يقلوا حتى الآن (أو أن أقلية فقط تحدثت أو عارضت)؟ هل هناك حاجة غير معلن يمكنك معالجتها؟

ضع وجهات نظركم في اللعب!

لقد اخترت تحدي Google لمعاقبتي لمجموعتي الإعلانية لأنني رأيت خوفًا متزايدًا وشلًّا من عقوبات Google بشأن الإعلانات وبناء الروابط والمدونات الخاصة بالضيوف ، لذا أردت المساعدة في تبديد هذا الخوف من خلال البحث عن ما يحاول الجميع تجنبه.

3. اتصل بالأشخاص الذين تتحدىهم وإشراكهم في المجتمع

من الناحية المثالية ، فإن الأشخاص الذين تختارهم للتحدي سيساعدون في هذا التحدي ، ولكن حتى لو لم يفعلوا ذلك ، تأكد من أنهم على الأقل مستجيبون له.

كلمة تحذير من ديفيد ليونهاردت وأني سمارتي حول تحدي الأسماء الكبيرة في الصناعة:

إذا كان عملك يعتمد حقًا على موقع الويب ، فلا تقم بأي مخاطرة به. لكن إنشاء موقع كملعب لاختبار الأشياء والاستمتاع ببعض المرح على طول الطريق يمكن أن يكون هواية مجزية. - ديفيد

الحقيقة المحزنة هي أنها معركة بلا فرصة للفوز. لن أقضي وقتي وطاقي في محاربة الشركات الكبيرة في الصناعة: لا أعتقد أن الأمر يستحق ذلك. - آن

ومع ذلك ، إذا لم يكن التحدي هو الأولوية لديك ، ولكن ببساطة الرسالة التي تريد أن ترسلها ، تحدّيها.

يمكن أن يساهم مجتمعك في التحدي الذي تواجهه ، وليس مجرد تشجيعه. فمثلا، شارك المجتمع الذي أنشأته حول دائرة الدعاية في دردشات تويتر مرتين في الأسبوع / شهريًا أنا الإعداد للموقع. لقد ساهموا بنشاط في المشروع.

4. قم بإنشاء محتوى حول التحدي الخاص بك واستفد من وسائل الإعلام الاجتماعية

منشورات الضيوف ، والبيانات الصحفية ، وتسويق المحتوى ، ومحادثات وسائل التواصل الاجتماعي وجلسات Hangout ، والأنظمة الأساسية الأخرى - هناك الكثير من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه حول التحدي الذي تواجهه لإشراك المزيد من الأشخاص خارج مجتمعك ونشر الكلمة.

الأهم من ذلك ، أن هذا المحتوى والترويج له هو وسيلة جيدة لاستطلاع الويب حول أفكارك ومشاهدة ردود أفعال الآخرين.

الملاحظات مفيدة بشكل خاص لدفع تحديك إلى الأمام أو إعادة التفكير في بعض منهجك تجاهه. دائمًا ما يعمل التفاعل على إعاقة المشروعات.

5. أشكر الأسماء التي تحدتها والمجتمع

إن قول "الشكر" ليس مجرد وسيلة لتكون لطيفًا ومقدرًا لتعاون الآخرين - بل هي أيضًا وسيلة لترك انطباع إيجابي على أولئك الذين تحدتهم والذين ساعدوك من خلال جهودك (مجتمعك).

أن تكون شاكرا يساعد على تعزيز العلاقات وبناء علاقات جديدة.

على وجه الخصوص ، كونك شاكرا يجعلك الإنسان والمدون الذي تريده.

مشروع مصير مشروع إعلاناتي و Google

بدأ المشروع بنوايا حسنة وفريق من ثلاثة أشخاص ، ولكن بما أن القضايا الصحية والتزامات العمل قد فشلت في طريق الأشياء ، فإن المجتمع لم يطلقها مطلقًا ، وكنت أعاني من مشكلات في الحصول على مستخدمي بيتا لمغادرة التعليقات.

في النهاية ، قررت حذف اسم مجال المجتمع ودمج دائرة الإعلانات مع n0tSEO.com. لا أحب تضييع العمل الشاق ، لذلك أفضل دمج المشروعات بدلاً من تركها تذهب (إلى جانب ذلك ، كان الموقعان مرتبطان دائمًا).

بالنسبة إلى Google ، كما يقول فيليب تيرنر ، "Google ليست غبية بما يكفي للارتقاء إلى مضايقات بسيطة. لديهم أهداف أكبر لتدميرها. عندما حاولوا تدمير MyBlogGuest ، كان ذلك بسبب أن الموقع كان كبيرًا وكان يتم إساءة استخدامه من قبل العديد من المستخدمين الذين كانوا يقومون بالتدوين للحصول على روابط محسنة ".

لذا ، فإن Google والمتحدثين الرسميين بها ليسوا بالتأكيد اختيارًا جيدًا للتحدي ، ولكنه كان مفيدًا وممتعًا.

أيضا ، كانت فرصة للنمو كمدونة ومشرفة ويب وفهم مكانتي أفضل.

وكما تقول آن سمارت:

أفضل التظاهر بأن Google غير موجود: أنا لا ألعب وفقًا لقواعدهم ولا أحاول استباق التصنيف في Google. أعتقد أن هذا النهج أكثر إنتاجية لأنك تتعلم كيف تعيش وفق شروطك الخاصة. نصيحتي لأي مدون أو صاحب موقع ويب هو البدء في فعل الشيء نفسه.

وهو ما أقوم به أيضًا.

سيكون الهدف التالي للتحدي إما شخصية أو مفهومًا ثانويًا في مكانه المناسب ، ولكن أن تكون مدونًا "يتمتع بالشجاعة" أحدث فرقًا في حياتي بحيث لا يمكنني التوقف هنا. هناك الكثير الذي يمكنني التعبير عنه والمزيد من "المرح" الذي يمكنني تقديمه للمجتمع.

ماذا عنك؟ هل لديك "الشجاعة" لتحدي مفهوم أو شخصية في مكانتك؟

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.