هل رعايتك تقتل مدونتك؟

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تحديث: أكتوبر 06 ، 2014

في كتاب 9 / 22 / 14 ، كتب مارسي ماسورا ، نائب الرئيس الأول لقيادة الممارسات في مدينة نيويورك والقيادة الرقمية لأمريكا الشمالية ، "كيف قتل المدون نفسهحول مدون توقف عن كونه أصليًا وذو صلة لأنها كرست الكثير من مدونتها إلى مشاركات دعائية.

وكأحد المؤثرين الذين يتقاضون رواتبهم مقابل عملي ، فإنني أفهم هذه المعضلة حتى وأنا أعاني من هذه القضية. هل من الممكن أن يكتب وظائف برعاية والحفاظ على صحتنا؟ سأكون مستلقيا عليك إذا قلت إن لديّ إجابة مثالية حول كيفية تحقيق التوازن بين المشاركات المدعومة والمدونات العادية. كل مدونة مختلفة ، ولكي أكون صريحًا معك ، فقد جاء بعض أشهر التدوينات نجاحًا من الأوقات التي قمت بها الكثير من المشاركات التي ترعاها.

دعنا نلقي نظرة على من يجب أن يقوم بالمشاركات التي تتم برعايتها ، ما يؤثر على الوظائف المتكررة باستمرار وكيفية الحفاظ على قراءة الجمهور عند كتابتها.

وسائل الاعلام كيت
يتم كتابة نوع العلامات التجارية التي أؤيدها مباشرة على مجموعة الوسائط الخاصة بي.

ضع في اعتبارك: المشاركات المدعومة ليست للجميع

يريد كل شخص تقريبًا تحقيق الدخل من مدونته ، ولكن دعنا نواجهها ، فبعض الموضوعات ليست مناسبة فقط للرعاية. على سبيل المثال ، قد تواجه المدونة الشخصية التي تتعامل مع المرض أو الحزن أو الخسارة وقتًا صعبًا في الرعاية التي لا تزعج القارئ. أول ما يجب فعله هو تحديد ما إذا كانت المشاركات المدعومة تبدو "غير أخلاقية" لموضوعك بشكل عام وإذا كانت ستجعل قارئك الحاليين يبتعدون عنك.

المدونات التي هي مناسبة للوظائف المدعومة

في الطرف الآخر من الطيف ، لدى بعض المدونات وجهة نظر تتدفق بشكل طبيعي مع الوظائف الدعائية. وتشمل هذه:

  • المدونات التي تقوم في المقام الأول بمراجعة المنتجات والأحداث والتوصية بها مثل مدونات أنماط الحياة التقليدية.
  • بلوق المتخصصة المحيطة المشورة والموارد. بلدي بلوق تتلاءم هنا لأنني أساعد في جعل الحياة أسهل للآباء الذين يربون الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة.
  • المنتجات التي تستخدمها بالفعل والتي تساعد حياتك. بين الحين والآخر تجد شيئا لا يمكنك العيش بدونه. إذا عرض عليك أحد الرعاة الدفع لترويج هذا المنتج ، فأنت لا تفقد أي مصداقية.

اختيار فرص الرعاية

وبمجرد أن تتاح لك الفرص ، سيبدو الكثير منها جيدًا لدرجة لا تسمح لك بالمرور. ومع ذلك ، يجب أن تتعلم أن تكون انتقائي ، بدلاً من قول "نعم" لكل حملة ذات ربح جيد. لقد رفضت هذا الربيع مشروعًا مرتفعًا بالدولار بعد عدة عروض. كان لدى شبكة المدونين عدد قليل من المدونين في الفئة العمرية الصحيحة. كان من الصعب أن أقول لا - كان من الممكن أن يكون أكبر أزعج لي مدفوعة الأجر - لكنني تجنب هذه العلامة التجارية لذلك كنت أعرف أنني لا يمكن أن أقبل ذلك.

فيما يلي بعض الإرشادات التي يجب عليك اتباعها.

يجب أن تتوافق العلامة التجارية والعميل مع قيمك بالإضافة إلى قيم جمهورك.

وهنا مثال على ذلك. أنا لست من محبي وول مارت ولكنني أذهب إلى هناك أحيانًا لأبقى في ميزانيتي ، ومع ذلك ، فإن معظم جمهوري لا يذهبون إلى هناك. لن أقوم بحملة لهم لهذا السبب. قد يأتي وقت سأقاطعهم فيه بالكامل ولا أريد تلك الحملة على مدونتي.

إذا لم تكن متأكدًا من قيمك أو من غير الواضح إلى أين تضع حدودًا ، فقد حان الوقت للتفكير في جمهورك المستهدف.

فكر في كل علامة تجارية ترغب في العمل بها ، وحدد ما إذا كانت ملائمة مع جمهورك ، وتضييق نطاق الاختيار. ثم اكتب الصفات التي ستحاكيها هذه العلامات التجارية بعد ذلك على وسائل الاعلام الخاصة بك. سيساعد هذا على التخلص من العروض التي قد تنتهك قيمك - وتمنع الإغراء من الحملات الكبيرة بالدولار!

تأكد من أن العلامة التجارية أخلاقية وجديرة بالثقة.

لقد ناقشنا ما يجب فعله إذا واجهت حالة سيئة - يمكن للعلامات التجارية أن ترتكب الأخطاء أو تختفي في مهب الريح - ولكن أخذ الوقت للتحقيق فيها مسبقاً فكرة جيدة. خذ الوقت الكافي لمعرفة ما إذا كانت هذه العلامة التجارية تتمتع بطول العمر والبقاء في السلطة أم أنها مستقرة بالفعل. تذكر أن مشاركتك قد تكون طويلة بعد رحيلها أو أنها متورطة بشدة في فضيحة.

هل تدعم المنتجات والأسباب والعلامات التجارية التي تؤمن بها.

أشارك العديد من هؤلاء مع جمهوري لأنني أؤمن بهم. في بعض الأحيان ، يكون ذلك مقابل منتج مجاني ، وأحيانًا يكون مقابل رسوم ، وفي بعض الأحيان يكون للمقايضة أو في أوقات أخرى مجانية تمامًا لأنني متحمسة لذلك. هذا هو السبب في أنني مدون من أجل Silk - إنه منتج كنا نستخدمه بانتظام منذ سنوات مما جعل حياتنا أسهل.

كتابة منشور دعائي أصيل

لقد كتبت بالفعل عن المبادئ التوجيهية ل كتابة مشاركة دعائية جذابة ستحظى بها العلامات التجارية والقراء، ولكن إليك بعض الأمور التي يجب مراعاتها:

  • أكبر نصيحة لدي هنا ليس لكتابته كإعلان! لا أحد يريد قراءة إعلان تجاري. "اشترِ منتجًا X لشفاء جميع مشكلاتك! للبيع هذا الأسبوع فقط! أسرع! "ليست أفضل طريقة لإنهاء مشاركة. أنا * فقط * اقرأ مشاركة من هذا النوع وضربت زر "الرجوع" على الفور. أخبر قصتك وعمل في المنتج بشكل عضوي.
  • إذا كان الراعي يريد منك أن تفعل شيئًا غير أخلاقي أو غير مرغوب فيه ، فتراجع عن المشروع إذا لم تتمكن من إقناعهم بخلاف ذلك. (قد ترغب في التراجع على أي حال).
  • اتبع القوانين. لا يهم إذا كانوا سيدفعون لك مضاعفة أو ثلاثة أضعاف لتجنب "عدم المتابعة" - ونعم ، لقد عرضت علامات تجارية كثيرة. دائما قل لا لتفادي قوانين ولوائح FTC وقوانين Google ووسائل الإعلام الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، كن حذرا إذا كانوا يريدون مراجعة خارج الموقع ، مثل الأمازون ، دون الكشف - أيضا لا.
  • في حين قد يكون لعميلك بعض الإرشادات والنقاط الرئيسية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بالنسبة إليك ، إذا قمت بعمل "قص ولصق" ثم عدّل النص ، فسيكون ذلك واضحًا للقارئ وسيزعج العلامة التجارية.

وضع الحدود في الحياة الحقيقية

الجزء المحزن من المقال؟

عندما تكتب السيدة ماسورا عن المدون لا تزال لا تجني المال الحقيقي ، لكنها تكسب استياء زوجها وتسبب أطفالها في التعاسة.

يمكن أن يؤثر التدوين على حياتك. يمكن أن يكون إدمانًا ، خاصة عندما تصل تلك الحزم إلى عتبة داركم. أنا كل شيء عن مهنة في المدونات ، ولكن أعرف متى لإيقاف تشغيل الكمبيوتر والانخراط في الحياة الحقيقية. يجب أن تكون على دراية بموعد حياتك المهنية عندما تدمر علاقاتك ، وإذا كنت تحصل على القليل من الدخل منها ، فقد يكون الوقت قد حان للابتعاد عن رعاية

اسمك
هل لا يزال جمهورك يثق بك أم أنه ينظر إليك على أنه "بيع"؟

إذا كنت قد حصلت على إيقاف المسار

إذا كنت تقرأ مقالة السيدة ماسورا وتعتقد أنك كذلك أن المدون ، يمكنك العودة إلى المسار الصحيح.

أولاً ، خذ استراحة من المشاركات والمراجعات الدعائية. قد ترغب حتى في النظر في نشر دون روابط تابعة لفترة من الوقت أيضا. هذا لا يعني أنه يجب عليك إيقاف هذه الأشياء تمامًا ، ولكنك تحتاج إلى بعض الوقت لإعادة بلوق إلى المكان الذي تريده. بعد ذلك ، قم بعصف ذهني "من القلب" الذي تريد كتابته واملأ تقويمك التحريري معه. اعمل لنفسك معروفًا واحذف العروض الواردة من بريدك الإلكتروني لفترة من الوقت. توقف عن زيارة مواقع "الفرصة" الخاصة بك والعودة إلى الأساسيات. امنح نفسك الوقت لإيجاد صوتك مرة أخرى.

إذا كنت في الغالب برعاية المدون

من ناحية أخرى ، قد تجد أنك تفضل أن تكون واحدة من تلك المدونات التي تقوم بالمراجعات والهبات والوظائف المدعومة في المقام الأول.

لا يزالون موجودين ، لكن لا يمكنني أن أضمن مدى طول فترة وجودهم. من الصحيح أيضًا أن العلامات التجارية وشركات العلاقات العامة بدأت تدرك ، كما تشير السيدة ماسورا ، أن الكثير من الرعاية يقلل من تأثير المدون. سوف يذوب تأثيرك ويموت ، وستدرك العلامات التجارية أن قراءك لا يحققون أي عائد على الاستثمار. في الواقع ، تسأل بعض الحملات الآن عدد المرات التي تكتب فيها المشاركات التي ترعاها. قد لا يكون هناك رقم سحري ، لكني سمعت من ممثلين عن العلاقات العامة أنه لا ينبغي رعاية أكثر من 20٪ من مشاركاتك. إذا كنت تجني أموالاً جيدة وتحصل على مشاركة ممتازة ، فمن الصعب المجادلة بذلك ولكن ضع في اعتبارك ، ستحتاج إلى خطة احتياطية عندما تجف الرعاية.

خذ مدونتك

الأمر متروك لك ، المدون ، لتحديد المستوى الذي تريده للتفاعل مع العلامات التجارية. تذكر أن مشاركات مدونتك لا يجب أن تكون تحت رعاية طوال الوقت - يمكن أن تفقد مدونتك كلا القراء . تأثير.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العمل مع العلامات التجارية بطرق أخرى: عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الأحداث المباشرة أو الكتابة على مدونتها. كن مبدعًا عند الترويج لعملاء حول كيفية مساعدتهم على الازدهار وكسب الدخل دون قتل مدونتك.

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الاتصال: