كيف ثلاثية المشتركين الخاصة بك مع ترقيات المحتوى

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: ديسمبر 13 ، 2016

أنت تعلم أن بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك هو أفضل طريقة للبقاء على اتصال مع زوار الموقع وتحويلها إلى العملاء والمشجعين المخلصين.

إذا كانت معدلات التحويل بالبريد الإلكتروني منخفضة بشكل مخيب للآمال ، ولم يكن عرضك الترويجي هو بناء قائمتك بالسرعة التي ظننت بها ، فقد تكون ترقيات المحتوى مجرد التكتيك الذي تحتاج إليه.

في السنوات القليلة الماضية ، أصبحت ترقية المحتوى استراتيجية شائعة الاستخدام من قبل العديد من كبار المدونين ، وقد شهدت العديد منهم معدلات التحويل أكثر من ثلاثة أضعاف. إليك كيف يمكنك أن تفعل الشيء نفسه.

ما هي ترقيات المحتوى؟

تُعد ترقية المحتوى طريقة لتقديم محتوى إضافي كمكافأة لمشتركي البريد الإلكتروني الجدد.

على عكس الهدية الترويجية التقليدية الطعم لقائمة البريد الإلكتروني الخاص بكترقى ترقية المحتوى إلى أبعد من ذلك: فهي ترويج ترويجي مرتبط بشكل خاص بمشاركة مدونة فردية ، ويتم عرضها فقط على هذه الصفحة كـ "ترقية" إلى المشاركة.

قد تكون الهدية الترويجية المقدمة عبارة عن ورقة عمل أو قائمة تدقيق ، أو مقطع فيديو إضافي يتطرق إلى المزيد من التفاصيل حول مشاركة المدونة ، أو إصدارًا مستمرًا أو إصدارًا أطول من مشاركة مدونتك - أي شيء قد يجده القراء مفيدًا. لا يمكن للزائر الوصول إليها إلا مقابل عنوان بريده الإلكتروني.

لماذا ترقيات المحتوى مثل هذه أداة قوية

ما الذي يجعل تحسينات المحتوى أفضل من مجرد استخدام الهدية الترويجية؟

أولاً ، يمكنك إنشاء عروض مجانية أكثر استهدافًا. إذا كنت تقدم مجرد الهدية الترويجية عبر موقع الويب الخاص بك بأكمله ، فمن المحتمل أنه لن ينطبق على جميع زوارك. ولكن إذا كانت الهدية الترويجية ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمشاركة مدونة يقرأها زائرك ، فأنت تعلم أنها ستناشدهم.

أيضًا ، مع ترقيات المحتوى ، يمكنك جذب الأشخاص الذين يفضلون تنسيقات مختلفة. حتى إذا كان قراؤكم يحبون موضوع كتابك المجاني ، فقد يفضلون مشاهدة الفيديو أو الاستماع إلى الصوت ، أو قد يستخدمون شيئًا عمليًا أكثر ، مثل قائمة مراجعة أو قالب.

تتمتع ترقيات المحتوى أيضًا بميزة كبيرة على النوافذ المنبثقة: فهي أقل عرضة للإزعاج أو غضب زوارك من خلال تعطيل استخدامهم لموقعك.

إذن ما هو الجانب السلبي؟

لديك بالفعل الكثير من إنشاء المحتوى على اللوحة الخاصة بك: مشاركات المدونة ، تحديثات الوسائط الاجتماعية ، النشرات الإخبارية للبريد الإلكتروني ، إلخ. قد لا يتوفر لك الوقت أو الطاقة لإنشاء ترقية محتوى بالإضافة إلى كتابة مشاركات مدونتك. وإذا كنت بالفعل الاستعانة بمصادر خارجية بلوق الخاص بك، ثم طلب ترقيات المحتوى أعلى مشاركات المدونة قد يؤدي إلى رفع السعر من ميزانيتك.

قد لا يتوفر لك الوقت الكافي لإنشاء ترقيات المحتوى لكل مشاركة ، ولكن إذا كان لديك بضع ساعات ، فلا يزال بإمكانك تحويل مشاركات المدونات الأكثر شيوعًا إلى أجهزة الاشتراك في البريد الإلكتروني.

أمثلة على نجاحات ترقية المحتوى

شهد المدونون عبر الويب نتائج ملحوظة من خلال تنفيذ ترقيات المحتوى. هنا ليست سوى أمثلة قليلة.

Blogger Jet

تيم سولو من Blogger Jet شهدت زيادة بنسبة 300٪ في تحويلات البريد الإلكتروني من خلال تنفيذ ترقيات المحتوى. وذهب من كسب المشتركين 48 فقط في شهر واحد ، إلى 539 المقبل بعد أن أجرى أول ترقية له. وهو الآن يقدم كتب إلكترونية قصيرة وقوائم تحقق PDF ، وحتى سطر لموضوع بريد إلكتروني في مشاركاته على المدونة.

استطاع Tim Soulo من Blogger Jet زيادة تحويلاته بواسطة 300٪ مع ترقيات المحتوى.
استطاع Tim Soulo من Blogger Jet زيادة تحويلاته بواسطة 300٪ مع ترقيات المحتوى.

VideoFruit

بريان هاريس في VideoFruit وجدت أن من بين جميع التكتيكات التي حاولها ، كانت ترقيات المحتوى أفضل طريقة لتحويل قراءه إلى مشتركين. في كل مشاركة مدونة حيث عرض ترقية للمحتوى ، كانت معدلات التحويل عالية مثل 30-60٪. في المقارنة ، شهدت النماذج المنبثقة المحسنة فقط معدلات تحويل 6-8٪.

GrowthEverywhere

أسهم Devesh Khanal CrazyEgg كيف نفذ ترقيات المحتوى لأحد العملاء ، حيث قدم للقراء قائمة بسيطة لقائمة PDF استغرقت أقل من ساعة لإنشاء. نتج عنه زيادة بنسبة 492٪ في التحويلات على هذه الصفحة.

BackLinko

بريان دين في Backlinko أنشأت أيضًا قائمة تحقق سريعة لتقديمها في مشاركة مدونة واحدة ، وشهدت زيادة بنسبة 785٪ في التحويلات على هذه الصفحة. على الرغم من امتلاكه لـ 50 نماذج الاشتراك في مجموعته على موقعه على الويب ، فإن هذه الترقية لمحتوى واحد تحسب الآن نسبة 30٪ من جميع المشتركين الجدد في البريد الإلكتروني.

أدوات لعرض ترقيات المحتوى

ترقيات المحتوى للمحترفين

تعمل لعبة LeadBoxes على تسهيل إدراج نماذج الاشتراك المزدوجة في أي مشاركة مدونة.
تعمل لعبة LeadBoxes على تسهيل إدراج نماذج الاشتراك المزدوجة في أي مشاركة مدونة.

تم إنشاء هذا المكون الإضافي WordPress بواسطة تيم Soulo من Blogger Jet. فهو يتكامل مع MailChimp و Aweber و GetResponse و Ontraport ويسمح لك بإنشاء ترقيات محتوى مضاعف مزدوج فريد لكل مشاركات مدونتك. يمكنك أيضًا إنشاء بريد إلكتروني مخصص لكل ترقية محتوى لتقديم المكافأة المناسبة للمشتركين تلقائيًا. يبدأ السعر من 37 دولارًا أمريكيًا لكل ترخيص موقع واحد ، وهناك أيضًا نطاق محدود نسخة مجانية.

قفل Optin

يعد Optin Lock مكونًا إضافيًا لبناء القوائم في WordPress ، مما يتيح لك قفل المحتوى خلف نموذج الاشتراك. بمجرد أن يقوم الزوار بالتسجيل ، يمكنهم مشاهدة بقية مشاركة مدونتك ، أو تنزيل محتوى المكافآت الخاصة بك. يمكن أيضًا استخدامه لإنشاء نماذج الاشتراكات الأخرى والنوافذ المنبثقة. يتكامل Optin Lock مع AWeber و iContact و MailChimp و GetResponse و Mad Mimi و Interspire Email Marketer. يبدأ من $ 49 للحصول على ترخيص مع دعم لمدة سنة وتحديثات.

LeadPages

LeadPages لديها ميزة تسمى LeadBoxes يقوم بإنشاء جزء من التعليمة البرمجية يمكنك إضافته إلى أي مشاركة لإنشاء نموذج اشتراك مزدوج. كما يمكنه أيضًا إرسال محتويات المكافأة الخاصة بك تلقائيًا عبر البريد الإلكتروني إلى المشتركين الجدد لك.

كيفية إعداد ترقية المحتوى الخاص بك

الخطوة 1: اختر مشاركة مدونتك

لزيادة فرصك في الحصول على أكبر عدد من المشتركين الجدد ، ستحتاج إلى اختيار مشاركة بها عدد كبير من الزيارات.

يمكنك تحديد مشاركاتك ذات الزيارات العالية بسهولة باستخدام Google Analytics. ما عليك سوى تعيين الإطار الزمني في الزاوية العلوية اليسرى ، ثم الانتقال إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة لمعرفة أي الصفحات على موقعك تحصل على أكبر عدد من الزيارات.

الخطوة 2: إنشاء الترقية

إذا كانت مشاركة المدونة التي حددتها موجودة في الجانب الأطول ، فيمكنك اختيار إنشاء كتاب إلكتروني أو PDF للخروج منه واستخدام ذلك كترقية محتوى ، وتقصير مشاركة المدونة نفسها. على سبيل المثال ، إذا كتبت قائمة تحتوي على عناصر 20 ، فيمكنك تقصير القائمة في مشاركة المدونة إلى عناصر 7 وعرض القائمة الكاملة كترقية محتوى.

أو يمكنك إنشاء شيء إضافي لتكملة المشاركة ، مثل:

  • قائمة تحقق PDF أو قالب (سهل الإنشاء في مستندات Google ، ثم تصديره كملف PDF)
  • قائمة الروابط أو الموارد ذات الصلة
  • فيديو قصير أو screencast
  • الإصدار الصوتي للنشرة

الخطوة 3: إعداد التسليم

إذا كنت لا تستخدم أحد الأدوات المذكورة أعلاه ، فإن إدراج قائمة الترقيات المجانية على صفحة "شكرًا للإشتراك" هي طريقة سهلة للسماح للمشتركين الجدد بالوصول إليها.

أولاً ، أنشئ الصفحة على موقعك على الويب ، ولاحظ عنوان URL.

يمكنك تخصيص صفحة المشترك الجديدة الخاصة بك شكراً لك في Mailchimp باختيار قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك والانتقال إلى نماذج الاشتراك> النماذج العامة. في القائمة المنسدلة للنماذج البريدية والاستجابة ، اختر "Signup thank you page". في أسفل الصفحة ، يوجد حقل مكتوب فيه "بدلاً من عرض صفحة الشكر هذه ، أرسل المشتركين إلى عنوان URL آخر." أنت هناك صفحة URL هناك.

في AWeber ، يمكنك النقر فوق "نماذج الاشتراك" في القائمة الرئيسية ، ثم اختيار نموذج الاشتراك الذي ترغب في تعديله. انقر على زر "الإعدادات" في الجزء العلوي ، ثم انقر على مربع القائمة المنسدلة "شكرًا لك" واختر "صفحة مخصصة" لإدخال عنوان URL الخاص بك.

الخطوة 4: تنفيذ الترقية

استخدم أحد المكوِّنات الإضافية أو الأدوات المدرجة أعلاه ، أو استخدم فقط نموذج اشتراك اختياري أو رابطًا لنموذج الاشتراك. أضفه إلى المشاركة التي اخترتها ، وستصبح جاهزًا لبدء تحويلاتك!

حول كيريلن إنجل

KeriLynn إنجل هو محلل التسويق ومحتوى الإعلان. تحب العمل مع B2B و B2C لتخطيط وإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب ويحول جمهورها المستهدف. عندما لا تكتب ، يمكنك أن تجد رواية مضحكة في القراءة ، ومشاهدة ستار تريك ، أو لعب فانتازات الناي Telemann في ميكروفون محلي مفتوح.