التسويق عبر البريد الإلكتروني للمدونين الجدد

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: Jul 12 ، 2017

أحد أكثر الأسئلة الشائعة التي أسمعها من المدونين الجدد هو "كيف أبدأ التسويق عبر البريد الإلكتروني؟"

إنشاء رسالة إخبارية لمدونتك أمر سهل ويمكن أن يكون طريقة رائعة لدفع حركة المرور والذروةه. في الواقع ، المدونون الأكثر نجاحًا من الناحية المالية الذين أعرفهم مدينون لهم بـ "قائمة" الخاصة بهم. إليك ما تحتاج إلى معرفته للبدء.

بدء النشرة الإخبارية الخاصة بك

في البداية ، تكون قائمتك صغيرة بشكلٍ كافٍ لخدمة بريد إلكتروني مجانية أو منخفضة التكلفة ، ولكن ضع في اعتبارك أنه مع نمو قائمتك ، ستحتاج إلى دفع ثمن الخدمة. ستساعدك الخدمة على تجنب الإبلاغ عن محتوى غير مرغوب فيه ، وتبسيط العملية بأكملها وأتمتة التسليم. وتشمل الخيارات MailChimp, أوبر, MailGet، طالما غيرها من خدمات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يجب أن تجربها مجانًا لمعرفة ما يناسب احتياجاتك.

تقدم MailGet طريقة سهلة وبأسعار معقولة لبدء حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. تكلف خطة الدخول الخاصة بهم $ 24 / mo وتسمح للمستخدمين بإرسال رسائل بريد إلكتروني غير محدودة لما يصل إلى 10,000 من المشتركين (انظر خطط التسعير).
MailChimp هي أداة تسويق بريد إلكتروني شائعة جدًا ولا تحتاج إلى تعريف. إذا لم يكن لديك أكثر من 2,000 مشتركًا وأرسل بريدًا ليس أكثر من رسائل 12,000 الإلكترونية شهريًا ، فإن Mail Chimp مجاني لاستخدامه (مزيد من التفاصيل).

أسهل طريقة لإعداد الرسائل الإخبارية الخاصة بك هي بواسطة إنشاء قالب ثم إضافة موجز RSS لمدونات مدونتك، والتي تسحبهم إلى رسالتك الإخبارية. ومع ذلك ، لا أحد سيقرأ النشرات الإخبارية الخاصة بك إلا إذا كانت تحتوي على شيء أكثر إقناعا من قائمة العناوين. فكر في تقديم قارئات إخبارية لا يحصل عليها قراء مدونتك. على سبيل المثال ، يحصل المشتركون على ميزة أخبار صحية وأحداث قادمة. بالإضافة إلى المحتوى الفريد ، يمكنك أيضًا إضافة:

  • هبات من جميع أنحاء شبكة الإنترنت التي تناسب المكانة الخاصة بك
  • نصائح "سريعة" أسبوعية ، والتي يمكن أن تأتي من الرسائل الأقدم
  • مشاركات قديمة تم إعادة توظيفها في الموسم الحالي أو الأحداث الحالية

جذب المشتركين

واحدة من أفضل الطرق لإغراء الناس للتسجيل هي من خلال تقديم "الهدية الترويجية" الخاصة بهم إلى مكانتك التي يتم إرسالها أو تفعيلها بمجرد الاشتراك. تشمل الأفكار ما يلي:

  • ورقة نصيحة أو ورقة بيضاء أو برنامج تعليمي ("How to Detox your home")
  • دليل المنتج ("هدايا العيد للأمهات العازبات")
  • مواد مطبوعة ("تعقب نفقاتك")
  • كتاب إلكتروني مجاني من محتواك الحالي
  • دورة تدريبية مصغرة

المفتاح هو تعزيز هذا العرض في كل مكان . للتأكد من تطابقه مع جمهورك. يمكنك استخدام Canva لإنشاء وثيقة جميلة ، خاصة إذا كنت تكتب ورقة معلومات.

فكرة اخرى هي تشغيل الهبات المتعلقة ذات الصلة وجعل اشتراك البريد الإلكتروني الخاص بك الدخول الإلزامي.

التردد والتوقيت

يجب أن يتطابق تكرار النشرات الإخبارية مع عدد المرات التي تقوم فيها بتدوينها ، لذلك إذا كنت تكتب مشاركات 3-7 أسبوعيًا ، فكل أسبوع مناسب. ومع ذلك ، إذا قمت بالتدوين مرة واحدة فقط في الأسبوع ، فستقوم بالشهر. يمكنك أيضًا إجراء نشرة إخبارية خاصة إذا كان لديك حدث أو منتج يخرج ، مثل إطلاق كتاب إلكتروني جديد.

أوصي باختبار أوقات التسليم المختلفة. تميل أيام الاثنين إلى أن تكون تحديًا نظرًا لأن الأشخاص غارقون في رسائل البريد الإلكتروني "بداية الأسبوع" ، بينما يُقال أن أيام الجمعة هي أفضل وقت للتسليم. ومع ذلك ، سيتم تحديد ذلك من خلال عادات جمهورك ، لذا عليك التفكير في ذلك عند تحديد وقت التسليم.

خلق المشاركة القائمة

تبني قائمة المشاركات الجيدة سمعة راسخة لمرسل الرسالة الإخبارية. تتضمن بعض الطرق لبناء تفاعل مشترك رائع ما يلي:

  • رسالة ترحيب للمشتركين الجدد الذين يضعون توقعاتهم ، مثل ما يمكن أن يتوقعوه في رسالتك الإخبارية وتذكير بالموقع الذي وقعوا فيه.
  • خط موضوع واضح وفريد ​​من نوعه سيشجعهم على فتحه.
  • إضفاء الطابع الشخصي على النشرة الإخبارية باسمهم الأول وصوت "نحن" في الجسم.
  • خط علوي يتضمن محتوى جذابًا (يختلف عن الموضوع) بدلاً من رسالة "إذا لم تشاهد الصور" المعتادة.

وفقًا لـ Elysa Zeitz من Aweber ، فإن متوسط ​​عمر عنوان البريد الإلكتروني يكون عادةً أشهر 6 فقط ، لذلك من مصلحتك تشغيل حملات إعادة الاشتراك كل بضعة أشهر أو نحو ذلك. إرسال رسائل تذكير إلى المشتركين الذين لم يفتحوا رسالة إخبارية منذ فترة. لإعادة إشعال اهتمامهم ، يجب إرسال عروض "الفرصة الأخيرة" للمشتركين غير النشطة ومتابعتها بعد ذلك.

معدلات الارتداد

لا تقتصر المشاركة بالقائمة على جذب الزائرين لفتح رسائلك الإلكترونية أو النقر على روابطك. يقول Zeitz المشاركة أمر بالغ الأهمية لأنها تؤثر على سمعتك المرسل وإمكانية إنجازه. يحدث الارتداد عندما يكون البريد الوارد لشخص ما زائداً أو إذا كان حساب البريد الإلكتروني الخاص به مغلقًا. يجب أن تكون معدلات الارتداد منخفضة أو يمكن لمزود خدمة الإنترنت منعك إذا حاولت باستمرار تسليم المشتركين المغلقين.

كيف تخفّض معدلات الارتداد؟ تحتاج إلى حذف رسائل البريد الإلكتروني التي ترتد باستمرار. في Aweber ، يحصل الارتداد الناعم على فرص 3 ومن ثم يتم وضع علامة عليه كرتد قوي وإزالته. سوف تقوم خدمات الرسائل الإخبارية الجيدة بأداء هذه الوظيفة تلقائيًا.

فتح أسعار مقابل النقرات

هناك أمران مهمان جدًا لتتبع الرسائل الإخبارية الخاص بك وهما مفتوحان ومعدلات النقر. تخبرك أسعار الفتح عن عدد الرسائل الإلكترونية التي تم تسليمها والتي تم فتحها فعليًا بواسطة المشتركين ، بينما يتم قياس معدلات النقر عندما ينقر أحد المشتركين على رابط. كلاهما برزت كنسب مئوية من جميع رسائل البريد الإلكتروني التي يتم تسليمها بنجاح.

اسعار مفتوحة

عادة ما يتم تتبع معدلات فتح بواسطة بكسل صورة غير مرئي تمت إضافته إلى الرأس. فهي ليست دقيقة 100٪ ، لذلك فإن مقدم الخدمة الخاص بك في كثير من الأحيان يعدل هذه النسب عن طريق التلاعب بهامش الخطأ.

يجب أن تسعى للحصول على معدل مفتوح لـ 10٪ أو أفضل. يعتمد ذلك على مجال عملك ، ولكن قيل لي مؤخرًا أن معدلات فتح 14٪ الخاصة بي "لم يسمع بها أحد". أوصيك بتتبع معدل فتح حسابك بمرور الوقت لتحسينه. أراجع رسائل البريد الإلكتروني التي لديها معدلات عالية مفتوحة لفهم السبب وتكرار تلك الصيغة. يمكن لخطوط الموضوعات المثيرة للاهتمام والمشاركة الأفضل زيادة معدلاتك المفتوحة ، ومع ذلك ، يمكن أيضًا تحسينها من خلال:

  • تصميم أفضل ومسح ضوئي
  • الصور
  • الأمثل إرسال مرات
  • محتوى فريد

عندما غيّرت التسليم من فترة بعد ظهر يوم الاثنين إلى يوم الجمعة في 9 PM EST ، رأيت زيادة في معدلات أسعاري المفتوحة التي تبلغ حوالي 2٪ ، ولكن ضع في اعتبارك أن الأسبوع الأول أو الثانيين كانان مليئًا بالوعود نظرًا لأن القراء قد عدلوا وقت التسليم الجديد . الاتساق مهم حتى لا تفرط في الاختبار ، ولكن جرّب تغييرًا واحدًا في كل مرة.

انقر فوق الأسعار

يتم تتبع معدلات النقر حيث يضيف موفر البريد الإلكتروني معلومات التتبع إلى عنوان URL ، وبالتالي قد يكون أكثر دقة. إذا كنت لا تضع الكثير من الروابط في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، بطبيعة الحال ، سيكون هذا أقل. بالطبع ، ترغب في زيادة معدلات النقرات الخاصة بك بحيث تدفع الرسائل الإخبارية حركة المرور إلى موقعك. إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين معدلات النقرات:

  • تأكد من صحة الروابط الخاصة بك. يمكن أن يؤدي إرسال رابط غير صحيح إلى إيقاف تشغيل أحد المستخدمين من النقر على روابطك في المستقبل.
  • تجنب استخدام "انقر هنا" فقط ضع العنوان.
  • اعرض شيئًا جذابًا ، مثل الهبة أو البرنامج التعليمي على موقعك ، وهو طريقة رائعة لجذب حركة المرور.
  • بيكيه مصلحة القارئ مع عنوان خارج العادي. احرص على عدم تضليل القراء.

نقد النشرة الإخبارية الخاصة بك

1215-affiliatelinks
الروابط التابعة في الرسائل الإخبارية الخاصة بك

بمجرد البدء في بناء قائمتك ، يمكنك الآن استثمارها أو تحويل المشتركين إلى عملاء. اليك بعض الافكار للبدء. تذكر أن تضع في اعتبارك إرشادات خدمة الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، وأن تقدم الكشف الكامل كما تفعل مع أي مشاركة مدونة تكتبها أيضًا.

  • استخدام الروابط التابعة.
    كالعادة ، حافظ على هذه الصلة. أقوم بترقية عروض الكوبون الأسبوعية باستخدام الروابط التابعة بشكل صارم في النشرة الإخبارية الخاصة بي وكتابة أفضل صفقات الادخار الخاصة بي. أقوم بعد ذلك بالربط بصفحة تحتوي على عروض أكثر تركيزًا على التخصص.
  • بيع أو ترويج كتاب إلكتروني أو منتج أو دورة تدريبية.
    اكتب كتابًا إلكترونيًا أو دورة حول المحتوى الموجود. يمكنك استخدام جزء صغير من هذا العمل باعتباره "الهدية الترويجية" ثم يقوم بإخراج العميل المنتج بالكامل. تعلم كيف قم بإنشاء أول ورشة عمل على الإنترنت.
  • إعادة توجيه إلى المحتوى الأقدم مع روابط تابعة.
    بدلاً من إعادة نشر مشاركة قديمة ، يمكنك إعادة توجيه المشتركين في النشرة الإخبارية إلى هناك ، مع التأكد من أن المنشور يحتوي على روابط أو منتجات تابعة لك ضمن المحتوى. على سبيل المثال ، أثناء عطلاتي في فصل الشتاء ، أقوم بتحديث وإضافة جميع أدلة الهدايا السابقة إلى النشرة الإخبارية الخاصة بي كل أسبوع.

التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس فقط للمدونين المحنكين ، ولكن للمدونين الجدد أيضًا. من السهل البدء والخروج ، حتى إذا كانت قائمتك لا تزال صغيرة جدًا ، ويمكن أن تولد قدرًا كبيرًا من الدخل بمجرد نمو قائمتك.

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الاتصال: