استراتيجية التوعية الفعالة في Blogger

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: مايو 10 ، 2019

تُعد خدمة Blogger التوعوية جانبًا أساسيًا في تسويق المحتوى الذي سيؤدي إلى ظهور العلامة التجارية الخاصة بك وروابط خلفية جيدة لتحسين محركات البحث (SEO).

ومع ذلك ، فهي عملية شاقة ومضيعة للوقت سوف تواجهك مع الكثير من الرفض.

فقط فكر في الأمر ، كمدونة قائمة ، ربما كنت قد تلقيت جحافل من رسائل البريد الإلكتروني تطلب منك كتابة أو مراجعة أو مشاركة شيء ما على مدونتك. وأين تذهب معظم رسائل البريد الإلكتروني هذه؟ هذا صحيح - سلة المهملات.

مع ذلك ، يعد التواصل مع مدونتك عنصرًا مهمًا في استراتيجية التسويق عبر الإنترنت.

يستخدم الخبراء مثل نيل باتيل وبراين دين ذلك لبناء سلطتهم ، وتوسيع نطاق وصولهم عبر الإنترنت ، وكسب حالة رائدة الفكر من خلال توزيع المحتوى عبر قنوات مختلفة.

تعمل خدمة التوعية عبر Blogger أيضًا على حشد جهودك في بناء الروابط نظرًا لأنها طريقة مؤكدة لاكتساب الروابط من مصادر موثوقة. ضع في اعتبارك أنه ، في عملية تحسين محركات البحث الحديثة ، يعتبر بناء الروابط هو مفتاح اكتشاف وفهرسة محركات البحث. كما أنه يساعد على تحديد مدى صلة أي موقع في مجال أو صناعة معينة.

الأهم من ذلك ، سيساعدك التواصل مع المدونين في زيادة مصداقية موقع الربط. وفقا للدراسات، يقوم 77٪ من مستخدمي الإنترنت بقراءة المدونات و 61٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة قاموا بالفعل بعملية شراء بعد قراءة التوصيات على المدونة.

إذا تمكنت من الحصول على رابط من مدونة يثق بها الأشخاص ، فحينئذٍ يكون لديهم فرصة جيدة في أن يثقوا في محتواك أيضًا.

مدون Blogger على الطريق الصحيح

الآن بعد أن فهمت أهمية توعية المدونين ، يتمثل التحدي التالي في وضع إستراتيجية من شأنها تقليل عمليات الرفض وضمان حصولك على أكبر قيمة من روابطك.

دون مزيد من اللغط ، فيما يلي الخطوات الأساسية التي تحتاج إلى اتخاذها من أجل الوصول إلى إستراتيجية فعالة لتوعية المدونين:

الخطوة 1: حدد أهدافك

إن أي مسعى من المستحيل توسيع نطاقه وصعوبة تحقيقه إذا لم يكن لديك قائمة بالأهداف.

في التواصل مع المدونين ، عادةً ما يتلخص الأمر في بناء سمعتك وتوليد المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.

ولكن إذا كنت ترغب في تحديد الأهداف بفعالية ، فعليك أن تجعلها أكثر تحديدًا.

على سبيل المثال ، قد يكون هدفك هو جلب المزيد من الزيارات إلى منتجك أو صفحتك المقصودة. للقيام بذلك ، يمكنك الوصول إلى أصحاب النفوذ الموثوقين ومطالبتهم بمشاركة المحتوى الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن إذا كنت تريد الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، فيجب عليك طلب رابط من إحدى مشاركاته - يفضل أن يكون هناك شيء ذي صلة بالمحتوى الذي تحاول الترويج له.

من ناحية أخرى ، سيساعدك طلب مشاركة ضيف في الحصول على عدد أكبر من الزيارات ، والحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث ، والحصول على بعض ثقة المجتمع عبر الإنترنت. ومع ذلك ، ستحتاج إلى استثمار المزيد في تطوير المحتوى لهذا الغرض.

إن معرفة الاختلافات بين مشاركة أو ارتباط أو مشاركة ضيف هي كل ما يتعلق بهذه الخطوة. ولكنه سيساعدك على التركيز طوال حملة التوعية الخاصة بمدونتك.

من الناحية المثالية ، يجب أن تسعى جاهدة للحصول على المشاركات والروابط ومشاركات الضيوف لتحقيق أقصى استفادة من التوعية الخاصة بمدونتك.

الخطوة 2. ابحث عن المؤثرات

إن استهداف المؤثرين المناسبين هو أحد مفاتيح حملة التوعية الناجحة للمدونين.

كما ذكر في دليل المؤثرين على تويتر Pankaj Narang:

يمكنك فقط العثور على المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية ، إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف. ولهذا السبب ، فإن أول شيء يجب عليك القيام به لبدء حملة التسويق الخاصة بك المؤثرة (أو في واقع الأمر أي حملة تسويقية) هو تحديد جمهورك.

إذن إليك بعض التكتيكات التي يمكنك استخدامها لتحديد المؤثرين المناسبين.

صفائح جوجل

أولاً ، يجب إنشاء جدول بيانات بسيط باستخدام أداة مثل صفائح جوجل. حدد الأعمدة العلوية بالاسم وعنوان البريد الإلكتروني وعنوان URL والحالة والملاحظات. يمكنك تغيير المصطلحات كما تريد طالما أنك تملأ نفس المعلومات.

مستندات
الإعداد البسيط على جداول بيانات Google.

Buzzsumo

الآن بعد أن أصبح جدول البيانات جاهزًا ، حان الوقت للبحث عن المؤثرين. واحدة من أفضل الأدوات لهذه الخطوة BuzzSumo - أداة لأبحاث المحتوى تساعدك في العثور على المحتوى الأكثر مشاركة على الإنترنت.

لماذا بزسومو؟

Buzzsumo هي واحدة من أدواتي المفضلة لأبحاث المحتوى. استنادًا إلى أهدافك ، يمكنك البحث عن المصطلحات الرئيسية أو المقالات الأكثر شيوعًا على موقع ويب معين. وبمجرد عودة النتائج ، ستتمكن من رؤية الشبكة الاجتماعية التي كان أداؤها الأفضل والأشخاص الذين شاركوها.

دانيال ندوكوو ، أدوات بناء وصلة 21

ببساطة مفتاح في أي موضوع أو عنوان المجال على شريط البحث واضغط على زر الانتقال.

buzzsumo
بحث سريع عن "Blogger Outreach".

ألق نظرة على النتائج وجمع المعلومات اللازمة لملء جدول البيانات الخاص بك. يمكن الحصول على اسم المدون وعنوان URL مباشرة من النتائج. بالنسبة إلى عنوان البريد الإلكتروني ، تفضل بزيارة الموقع الإلكتروني وموقع الويب والانتقال إلى صفحة "الاتصال" أو أي شيء مماثل. للحصول على مزيد من النتائج ، حاول تعديل الفلاتر إلى اليسار.

حول الخطوة الأولى ، يمكنك ملاحظة المؤثرين الموجودين في المشاركات والروابط ومشاركات الضيوف. لا تتردد في اللعب باستخدام التطبيق واستخدام خيارات التنسيق مثل ألوان الخلايا للمساعدة في تنظيم قائمتك.

تذكر أن إحدى الصفات المعروفة من المؤثرين هي سهولة العثور عليها. يجب أن يساعدك بحث Google بسيط في العثور على عدد منهم. لتسريع البحث ، ابحث تحديدًا عن المدونة باستخدام الكلمات الرئيسية "top" و "bloggers" و "blog".

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد البحث عن المؤثرين في مكان "التسويق" ، فيمكنك البحث عن عبارة "أهم المدونات التسويقية":

جوجل

يجب أن تبدو النتيجة مثل:

النتائج

إذا كان هدفك المحدد هو توليد المزيد من المشاركات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن أصحاب التأثير المستهدفين لديهم وصول اجتماعي كبير. لقياس هذا ، ما عليك سوى التحقق من ملفاتهم الشخصية على الشبكات الاجتماعية وإلقاء نظرة على عدد المتابعين.

خلاف ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل Followerwonk للنظر على وجه التحديد للناس في محرابتك مع كبير التالية.

followerwonk
Followerwonk الصفحة الرئيسية.

Step 3: Reach Out in Personal Way

الآن بعد أن حددت المؤثرين الرئيسيين ، فإن الخطوة التالية هي التواصل معهم بطريقة شخصية وودية. للأسف ، يفشل الكثير من جهات التسويق في إجراء ذلك باستخدام النماذج التي تم إنتاجها مسبقًا بشكل كبير.

لاحظ أن المؤثرين الرئيسيين يستحقون أكثر من رسائل البريد الإلكتروني ذات المظهر العام. الى جانب ذلك ، من المحتمل أنهم يتلقون عشرات الطلبات كل يوم. آخر ما تحتاج إليه هو عنوان بريدك الإلكتروني في قائمة الرسائل غير المرغوب فيها.

إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد من قبل المؤثرين ، تحتاج استراتيجية تواصل عبر البريد الإلكتروني التي تركز على بناء العلاقات. تحتاج إلى الاقتراب منها كصديق - شخص يريد أن يشكل علاقة عمل وثيقة ومتبادلة المنفعة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون المؤثرون من الصعب إرضاءه قليلاً على من يريدون أن يكونوا منتسبين. قبل أن يختاروا العمل معك ، يجب أن تقدم لهم أولاً شيئًا قيّمًا في المقابل. تتمثل إحدى الإستراتيجيات في التحقق من محتوى حالي لارتباط معطل. ويمكن القيام بذلك باستخدام أداة مثل BrokenLinkCheck.com.

كسر الارتباط الاختيار
العثور على وصلات معطلة باستخدام BrokenLinkCheck.com.

يمكنك أيضا إثبات نواياك الحسنة عن طريق وضع نصائحهم على المحك. بمجرد حصولك على نتائج فعلية ، يمكنك إخبارهم عن تجربتك من خلال تعليق مدونة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو بريد إلكتروني.

عندما يتعلق الأمر بكتابة البريد الإلكتروني الفعلي ، تذكر أن تكون صريحًا وحقيقيًا وصبورًا. يجب عليك صياغة كل بريد إلكتروني شخصيًا وتخصيص الرسالة إلى المؤثر الذي تصل إليه. الإخلاص أمر حاسم ، لذلك لا ينبغي أن تحاول أن تجعل الأمور. على سبيل المثال ، لا تخبر أحد المدونين أنك معجب كبير إذا لم تكن مشتركًا في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة به.

الخطوة 4: استخدم تقنية Skyscraper

في حالة نشر النزيل ومشاركة الوسائط الاجتماعية ، يتم حزم القيمة كمحتوى تريد مشاركته.

نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين يتمتعون بسمعة دعم ، فإنهم يرغبون في الحصول على أفضل الدرجات على أفضل محتوى متوفر على الإنترنت. ولهذا السبب لا توجد طريقة أفضل لتقديم قيمة أكبر من تزويدهم بمحتوى عالي الجودة ومحدث ومدرَّس جيدًا.

استراتيجية كبيرة لاستخدامها هي تقنية سكاي سكريبر، والتي شاعتها بريان دين. يعمل في ثلاث خطوات:

1. ابحث عن المحتوى المشهور ذي الصلة بالارتباط.

وكما هو الحال عند البحث عن المؤثرين ، يمكنك البحث عن محتوى رائع باستخدام BuzzSumo أو إجراء بحث على Google.

2. أعد كتابتها إلى شيء أكثر شمولاً.

يجب أن يكون لديك تعليمات أكثر تفصيلاً ومعلومات محدثة. بعبارة أخرى ، يجب أن يحتوي المحتوى الجديد على المزيد من اللحوم.يمكنك أيضًا استخدامه مع أشكال مختلفة من المحتوى مثل الرسوم البيانية والفيديو.

3. تعزيز ذلك إلى المؤثرين الرئيسيين.

جرّب المدونين الذين ربطوا بالمحتوى الأصلي الذي "اقتبست" فكرتك منه. نظرًا لأنهم يريدون فقط تقديم أفضل المعلومات لقرائهم ، يجب أن يكونوا أكثر استعدادًا للارتباط بالمحتوى الذي تم إعادة تجميعه.

للتحقق من المؤثرين الذين ربطوا بالمحتوى الأصلي ، يمكنك استخدام أداة بسيطة مثل Ahrefs.com. إنها ليست مجانية ، ولكنها يمكن أن توفر لك قائمة كاملة بالنطاقات المرتبطة بالمحتوى.

ahrefs
تحقق سريعًا من أحد مدونات WHSR باستخدام Ahrefs.

في إحدى دراسات الحالة التي أجراها ، ساعدت تقنية Skyscraper بنجاح في زيادة حركة البحث في Brian Dean بنسبة 110٪ في أسبوعين فقط. تم تحقيق هذا الإنجاز من خلال معدل قبول 11٪ عبر رسائل 160 الإلكترونية. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكنه أكثر فعالية من حملة التواصل مع مدونتك العادية.

الخطوة 4: تتبع تقدمك

بدون تتبع أهدافك ، من الصعب معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا. سيؤدي ذلك أيضًا إلى فقدان فرص التحسين.

في هذه المرحلة ، من المهم التعمق في التفاصيل وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة عدد الزيارات مع المحتوى الخاص بك ، فاستخدم أداة مثل تحليلات Google وتحقق من مصدر زوارك.

تحليلات
Google Analytics> الاكتساب> جميع الترافعات> الإحالات.

هناك أيضًا مؤشرات أداء رئيسية أخرى يجب عليك وضعها في الاعتبار حسب هدفك. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو إنشاء مشاركات على شبكات التواصل الاجتماعي ، فابحث أيضًا عن مستوى التفاعل الذي تتلقاه المشاركة ، مثل عدد التعليقات والملاحظات وعمليات إعادة المشاركة.

من وجهة نظر كبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكن قياس النتائج النهائية للتوعية المدون من خلال النظر في أمرين - مقياس سلطة المجال (DA) وملف تعريف backlink الخاص بك. يتأثر DA بسلطة الروابط. لقياس كليهما ، يمكنك استخدام أداة مثل افتح مستكشف الموقع بواسطة Moz.

OSE
التحقق من مقاييس ارتباط موقع WHSR باستخدام متصفح Moz المفتوح.

إطلاق حملة Blogger Outreach

بالاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، يجب أن يكون لديك اتجاه واضح لحملة التوعية الخاصة بمدونتك. ولكن تذكر أن هناك طرقًا أخرى لوضع علامتك التجارية هناك تصل إلى المزيد من الأشخاص. إذا كان هذا هو هدفك ، فيمكنك الرجوع إلى هذه المشاركة زيادة حركة المدونات وبناء العلاقات عبر الإنترنت.

عن كريستوفر جان بينيتيز

كريستوفر جان بينيتيز هو كاتب حر محترف يقدم الشركات الصغيرة بمحتوى يجذب جمهورها ويزيد من التحويلات. إذا كنت تبحث عن مقالات ذات جودة عالية حول أي شيء متعلق بالتسويق الرقمي ، فعندئذ هو الشخص الذي تتعامل معه! لا تتردد في قول "hi" له على Facebook و + Google و Twitter.