لا تكن زومبيًا: إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى للعيش

المادة التي كتبها: مايك بوشامب
  • نصائح التدوين
  • تحديث: أكتوبر 21 ، 2020

المحادثة والسياق ، وهما C قبل المحتوى

عندما تتحدث إلى شخص ما ، غالبًا ما يكون السياق بمثابة أرضية مشتركة لبدء الترابط ؛ الشيء الوحيد المشترك بينك وبين الإنترنت هو أنك إنسان وتشارك موقفًا معينًا.

إذا أراد شخص ما أن يعرف أنه يريد منتجًا معينًا ، فعندئذ سيكون يبحث بالفعل عن interweb بحثًا عنه.

ولكن لماذا يجب على أي شخص شراء من عملك؟

لماذا يجب أن أقضي وقت فراغي المخصص عادةً للترفيه عن مقاطع فيديو YouTube التي تتفاعل معها عملك?

صخور ديني في الاجتماعية

ببساطة ، هناك رجل تسويق عملاق يقف على صخرة يصرخ بشكل قاطع: "هل أنت غير مستمتع ؟!"

لا ... لست كذلك ، ولا هو سوقك المستهدف.

إليك السبب ، قد لا تقدم هذه المشاركة أي قيمة لحياتي.

عندما تتحدث AMC ، على سبيل المثال ، عن أحدث حلقة من لعبة Walking Dead ، أميل إلى الانتباه. هذا النوع من الارتباط يجعلك مدعوًا إلى غرفة المعيشة الخاصة بي ، لاستخدام تشبيه بائع متجول. الرجل الذي يظهر عند "الباب" وهو يحاول بيعي ملاحق لمجرد أنني أقوم بلعب كرة القدم ، ليس لديه أدنى فكرة ؛ وهو يقيم في البرد.

قم برعاية المحتوى حول هدفك الديموغرافي بشغف حقيقي ، وليس مجرد نية البيع.

إذا كنت تريد مثالاً فقط تحقق من موجز REI على Instagram. باختصار ، فإنهم يرمون بعضًا من أجمل المناظر الطبيعية في البلاد مما يعطيني سببًا أكثر إقناعًا للذهاب في حقائب الظهر من البريد العشوائي حول بيع خيام Kelty.

REI رائع في Instagram

الناس لا يشترون المنتجات ، فالناس يشترون إصدارات أفضل من أنفسهم.

لقطة من الشاشة 2014-09-23 في 8.58.15 PM

على حد تعبير jasonfried، "إليك ما يمكن أن يفعله منتجنا" و "إليك ما يمكنك فعله بمنتجنا" تبدو متشابهة ، لكنهما نهجان مختلفان تمامًا. "

المدونون ، المحتوى الخاص بك هو منتجك

إذا كنت مدونًا ، منتجك هو المحتوى الخاص بك

يعد إنشاء السياق المناسب للاستفادة من قبيلتك أمرًا بالغ الأهمية لبناء مجتمع حول علامتك التجارية. بصفتك مدونًا ، يجب عليك استخدام إحصائيات حول مشاركاتك السابقة لمعرفة ما هو مرجح تنجح مع جمهورك.

تتمثل إحدى أكبر استراتيجيات توفير الوقت في التوقف عن محاولة جدولة كل تحديث في وقت محدد ، وحاول استخدام Buffer للحفاظ على سير عملك مبسطًا وتنظيم توزيع المحتوى الخاص بك. يتيح لك العمل بشكل أكثر ذكاءً في العمليات اليومية تخصيص المزيد من الوقت لكونك شخصًا ووقتًا أقل في الحفاظ على سلسلة التوزيع.

سواء أحببته أم كره ، فإن الجدول الزمني لـ Facebook موجود لتبقى.

يجب عليك أن تجعلها معبرة قدر الإمكان.

إذا كنت ترغب في التعمق في الموضوع ، فانقر هنا ، ولكن يجب أن يكون وجود Facebook الخاص بك موحدًا ومرئيًا إلى حدٍ ما لدرجة أن موقع الويب الخاص بك أو المدونة قد تمت ترجمته إلى Facebookland.

إذا كان المحتوى الخاص بك جاهزًا للجمهور ، فإن الجزء الصعب قد انتهى تقريبًا. من الواضح أن وضع العلامات والربط الخلفي بشكل صحيح داخل مدونتك يمكن أن يؤدي إلى بعض مزايا تحسين محركات البحث ، ولكن ما ينسى بعض المدونين هو تضمين كلمات رئيسية في التغريدات ومشاركات Facebook. يمكن أن يساعد تحسين محرك البحث ، في حد ذاته ، في زيادة الوصول العضوي داخل خوارزمية EdgeRank في Facebook.

على سبيل المثال ، إذا كنت التدوين حول iPhone الجديد ، كان هناك الكثير من الفوضى في يوم الإعلان ، ولكن استخدام عنوان جذاب يشير إلى iPhone وشيء له علاقة بإعلان ألبوم U2 الضخم قد يدفع المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي أكثر من غيره.

ألم نتحدث فقط عن كون العلامة التجارية شخصًا؟

نعم ، نعم كنا. يفعل الناس هذه الأشياء نفسها في المحادثة دون حتى التفكير فيها. تذكر تلك الصور على Instagram؟ عندما تعرض صورًا للأشخاص في أي مناسبة اجتماعية ، أو في أي محادثة ، فعادة ما تميل إلى رعاية الأشخاص الذين يدورون حول ما تعتقد أنهم سيستمتعون به.

المحتوى ومشاركته على الاجتماعية ليست مختلفة.

لا ينبغي أن يكون دفع المحتوى الخاص بك هو الشيء الوحيد الذي تحققه مدونتك ، تحتاج القبيلة إلى مكان للتواصل وحتى أطراف ثالثة تتوحد حولها. The Chive هو موقع / مدونة أمريكية شهيرة ليس لها غرض ظاهري في بادئ الأمر ، إلا أن القبيلة تتحد حول أعمال خيرية وأعمال عشوائية من اللطف تقريبًا كما لو كانت تلك هي نية الموقع للبدء بها.

دعونا نلخص

  1. السياق لا يقل أهمية عن المحتوى عند محاولة التواصل مع الأشخاص
  2. يعني الإنسان أن يهتم بأشياء أخرى غير بيع المنتج
  3. جعل الناس يشعرون بالرضا ، عن خياراتهم وعن المحتوى الخاص بك
  4. الجدول الزمني ، والجدول الزمني ، والجدول الزمني ، وهذا يترك وقتا للتعامل مع الناس
  5. المحتوى والمنتج يمكن أن يكونا نفس الشيء ، إنها مسألة منظور.
  6. يمكن أن يكون الفيسبوك ألمًا ، ويدفع مقابله ويتعامل معه بشكل صحيح
  7. ربط! استخدم الروابط لتوجيه المستخدمين إلى بقية المحتوى الخاص بك كما يختارون
  8. كبار المسئولين الاقتصاديين هو صديقك ، واستخدامها كما لو كنت واحد في الخطوط الملاحية المنتظمة سنزي في طرف
  9. قطع طريق الفوضى
  10. توحيد شعبك

إذا كان أي من هذه الأشياء هو فكرة ثانوية في إنتاج مدونتك ، فمن المحتمل أنك ستواجه بعض الآلام المتزايدة. اسأل نفسك لماذا يجب على أي شخص آخر أن يهتم ، أولاً وقبل كل شيء ، وستتمكن من الإجابة على جميع الأسئلة الأكثر أهمية.

حول مايك بوشامب

يوفر Mike التدريب على وسائل الإعلام الاجتماعية والاستشارات للعلامات التجارية ، ولديه أكثر من سنوات من الخبرة 7 في هذه الصناعة. يمكنك التواصل مع Twitter للحصول على المزيد من الأفكار الرائعة عن وسائل الإعلام الاجتماعية والتكنولوجيا ، بالإضافة إلى محادثة جيدة. تأكد من قول مرحبا!

الاتصال: