كيفية إنشاء تقارير فعالة المحتوى وتعزيز حركة المرور الخاصة بك

مُحدَّث: 12 يوليو 2017 / المقالة بقلم: لوانا سبينيتي

عندما تعمل على جزء مخصص لمدونتك أو رسالتك الإخبارية ، قد تفكر في شيء على هذا النحو:

"ستؤدي هذه القطعة إلى زيادة عدد الزيارات و / أو المشتركين أكثر من منشوراتي أو رسائلي الإلكترونية الأخرى ، حيث إنها تنشر الأفكار وتشجع المحادثة."

حسنا ، هذا صحيح بالتأكيد. لا يمكن لأي نوع من المحتوى إثارة المحادثة والمشاركة الاجتماعية وتعميم الأفكار مثل قطعة تقرير إخباري جيدة.

ولكن إليك المشكلة: لن يعمل المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة إلا إذا قمت بإنشاء تقرير إخباري بذلك أنت تعرف أن قرائك سيحبونوإلا سيكون مضيعة للوقت.

ما الذي يجعل جولة جيدة وفعالة؟

سؤال جيد - هذا هو سبب وجود هذا الدليل هنا!

الإجابة المختصرة هي: تقرير إخباري -

  • يحافظ على حركة المرور والمشاركين قادمون
  • باستمرار يغذي المستخدمين المخلصين مع محتوى مثير للاهتمام
  • يثير اهتمام المصادر المذكورة (وحصصها الاجتماعية)
  • يبني الاتصالات ويخلق المجتمع
  • يحفز جميع المصادر ، أو تمت مقابلته حديثًا أو تم الاستشهاد به أو تلك التي تم نشرها من خلال منشورات أقدم

في هذا الدليل سأغطي:

نوعان من الجولة

هناك نوعان من الجولة يمكنك تحية قارئيها أو ترفيههم مع:

  • من أرشيفات المدونة - اختر أفضل القطع لديك من الأرشيف وقم بتجميع قائمة
  • جولات الخبراء - أحضر للقراء محتوى موثوقًا مع المقابلات

سأشرح لاحقًا في الدليل كيفية وضع هذين النوعين من التقارير معًا - أي كيف يمكنك استخدام تقارير الخبراء للتوسع في الموضوعات التي كتبت عنها سابقًا وإنتاج "ترقية للمحتوى".

اكتب # 1 - تنظيم محتوى المدونة القديمة

ما الذي تريد الحصول عليه مع الجولة الخاصة بك؟

يجب أن تكون الإجابة على هذا السؤال واضحة في ذهنك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تذهب في إجازة وترغب في إعطاء القراء دليلًا مجانيًا حول موضوع معين يغطي المواد دائمة الخضرة من الأرشيف - ستختار المنشورات التي تقدم النصائح الأكثر عملية ، وليس المنشورات التي بالكاد تذكر فيها الموضوع على الإطلاق .

أفضل WHSR: دليل المدونات من الألف إلى الياء هي حالة جيدة للنظر فيها: المنشورات التي تم اختيارها لهذه القطعة "الأفضل" كلها منشورات دائمة الخضرة ستساعد القراء الجدد بعد عقد من الآن كما يفعلون هذا العام.

كمثال آخر ، إذا كنت ترغب في تحديث مجموعة من النشرات القديمة مع المعلومات الحالية ، ثم استخدم تلك المشاركات لإثارة محادثات جديدة مع مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك ، يمكنك إنشاء تقرير بريدي إلكتروني يغطي كل من التحديثات ولماذا قمت بإنشاء هذه الوظائف القديمة في المركز الأول.

من الضروري أن تختار جيدًا من بين منشوراتك القديمة: لا تعتمد فقط على حكمك على ما قد يكون أكثر إثارة للاهتمام لقرائك ، ولكن تحقق أيضًا من تحليلاتك لمعرفة أي القطع تحصل على حركة مرور أكثر (أو أقل) - في بعض الأحيان ستفعل ترغب في إعادة توزيع المنشورات التي تحصل على عدد قليل من الزيارات فقط لمنحها حياة جديدة ، وفي أحيان أخرى قد ترغب في محاولة تعزيز منشوراتك الأكثر شيوعًا لتحقيق الدخل منها أو استخدامها كنقطة انطلاق لمحتوى جديد.

في هذه الرسالة الاخباريه التي ارسلتها الى بلدي مشتركي النخبة، أسرد مشاركات 3 من مدونات شخصية مختلفة أعرضها وأضيفها إلى القصة الرئيسية التي تم سردها كقصص قصيرة في مدونتي الرئيسية:

Roundup email for the Robocity World elite newsletter

تهدف الجولة إلى توليد حركة مرور إلى منشورات الشخصيات القديمة وتشجيع المشتركين على التفاعل مع الأحرف الموجودة في المدونات.

كلفن جيانغ ، CFA ومؤسس Buyside Focus، يقول:

يخدم المحتوى القديم الخاص بك في موضوع معين غرضين:

1. ساعد قرائك الجدد على اكتشاف المحتوى القديم

2. توفير هيكل وروابط حول موضوع مهم

على سبيل المثال ، أكتب على نطاق واسع عن المقابلات المالية. قمت بإنشاء تقرير إخباري عن أسئلة المقابلة الأكثر شيوعًا وارتبطت بمقالاتي القديمة في كل سؤال للمقابلة. يمنح هذا للقراء طريقة لاكتشاف مشاركاتي منذ سنوات ، ويقدم دليلاً نهائياً للتعامل مع المقابلات المالية.

Bottom Line: استخدام مشاركات الدورة التدريبية لترويج مشاركاتك القديمة وإنشاء روابط لها.

اكتب # 2 - تقارير الخبراء

ستحتاج إلى تقديم نصائح وخبرات حقيقية للقراء من مصادر موثوقة وموثوقة في مشاركاتك ، وليس هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من إجراء مقابلات دورية مع الخبراء.

هناك طريقتان للقيام بذلك:

  1. اجمع مقالات الخبراء والمقابلات من الويب وقم بتجميع منشور يمكنك من خلاله الربط مع كل مورد والتعليق عليه
  2. اجعل مدونتك تتصرف كطاولة مستديرة تجلس حولها مع الخبراء وتطرح أسئلة تتناول نقاط الألم الرئيسية في مكانتك

يمكنك أيضًا إجراء ذلك مباشرةً وتسجيل مقطع فيديو ومشاركته في مشاركتك بالإضافة إلى نص.

المهم هو أن تقاريرك ليست عامة ، لذلك لا يوجد خبراء يتحدثون عن أي موضوع محتمل قد تغطيه في مدونتك ، ولكن اختر موضوعًا ضيقًا أو زاوية ثم اطلب مشورة الخبراء بشأن ذلك - يحتاج القراء إلى نصيحة محددة تساعد يحلون مشاكلهم ويعالجون نقاط الألم الرئيسية لديهم ، وليس الدردشة العامة حول بعض الموضوعات الهامشية في تخصصك.

من الناحية المثالية ، سترغب في أن تكون الإقراضات من أكثر المحتويات قيمة ، وربطًا واستشهادًا جديرين بالأشهر والسنوات القادمة ، وموارد الانتقال إلى الموارد ، وجوهرة مرجعية.

ها هو مثال من مؤتمر تسويق المحتوى:

مثال على إخطار آخر من ContentMarketingConference.com

تركز الجولة على المراحل المختلفة لتسويق المحتوى - التخطيط والإنشاء والتحسين والتوزيع والأداء والتنبؤات - وروابط إلى أدلة بارزة من مصادر موثوقة (Copyblogger و Forbes و Inc و Advertising Age وغيرها) مع فقرات تعليق لماذا تم اختيار هذا المورد ولماذا هو الأفضل.

من الناحية المثالية ، سيبحث شخص ما يبحث عن مورد شامل عن تسويق المحتوى ومراحله في هذه الجولة ليعود إلى ما يلزم.

ديان إليس سكاليسي ، مسوق نمو ومدون ل CanIRank، يقول: "تعمل مشاركات Roundup كشكل من أشكال صفحة الموارد ، وهي ذات قيمة للقراء لأنك استغنت عن البحث في موضوع مثير للاهتمام وتنظيم قائمة بأعظم الزيارات حول هذا الموضوع. وبسبب هذه القيمة ، يمكن أن تؤدي المنشورات التقريبية غالبًا أداءً جيدًا من حيث جذب الروابط أو المشاركات الاجتماعية ".

يشارك Scalisi بعض النصائح:

1. ركز على موضوع واحد أو كلمة رئيسية لكل تقرير.

في حين أن جمع قائمة انتقائية من الروابط لمقالات مثيرة للاهتمام حول مواضيع عشوائية قد يثير الاهتمام لصحتك!، سيكون لها قيمة أقل كمصدر لقرائك. التركيز على موضوع واحد أو كلمة رئيسية سيساعد قرائك ومحركات البحث في الحصول على المزيد من المشاركة في الدورية.

2. دع الآخرين يعرفون أنك أدرجتهم في الجولة الخاصة بك.

إن الوصول إلى المدونين والكتاب الذين تدرجهم في الجولة الخاصة بك لتقديم الشكر لهم على مقالتهم المدروسة ولإعلامهم بأنك قد عرضت أعمالهم في أحدث منشورك هو وسيلة جيدة لبناء حسن النية. غالبًا ما يكون الأشخاص الذين تدرجهم في الجولة أكثر من سعداء بمشاركة منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. حافظ على مشاركة الدورة التدريبية دائمًا بقدر المستطاع.

في بعض الأحيان ، سيضع المدونون عناوين منشوراتهم على غرار تقرير الدورية لأسبوع أكتوبر 10 ، 2009. لتحقيق عمر أطول ، تجنّب هذه الممارسة ، وبدلاً من ذلك ضع عنوانًا مختصرًا لشيء يصف نوع المحتوى الذي سيجده القراء في هذا التدوين.

يُعد هذا التلميح الأخير نفيسًا بشكل خاص لضمان بقاء آخر تقرير عن الدورتك كمصدر دائم الخضرة قدر الإمكان بمرور الوقت.

إذا كنت تبحث عن طرق فعالة للوصول إلى الخبراء لدعوتهم للإعلان ، فدعهم يعلمون أنك ربطتهم في جولة أو أن تشكرهم على مشاركتهم في اجتماع جديد ، لقد قمت بتغطيتك مع Lori Soard نصائح حول مكان وكيفية العثور على خبراء لإجراء مقابلة، وشاركت عدة أمثلة من رسائل التوعية بالبريد الإلكتروني الناجحة في هذا المنشور.

أنواع جولة الخبراء وكيفية جعلها فعالة

بلوق والنشرات الإخبارية

المدونات والنشرات الإخبارية هما منصتان أساسيتان يستخدمهما المدونون لنشر محتوى التقرير.

اختيار واحد أو آخر لن يؤثر على جودة مقالتك ، ولكن توجد بعض الاختلافات بين المنصتين ، وهما حول الأهداف:

  • تعد الرسالة الإخبارية أقصر وأكثر ملاءمة لتوليد استجابة شخصية ، لذلك عند إرسال بريد إلكتروني للتقرير ، تضيف عبارة CTA ذات صلة وتشجع المشتركين على التفاعل معك بشكل مباشر (تفاعل فردي)
  • تعتبر مشاركة المدونة مناسبة بشكل أفضل للمحتوى الطويل الذي ينتج عنه إشارات أو مشاركات اجتماعية أو مناقشات للمنتديات وتعليقات على المدونة ، ولكن ليس بالضرورة تفاعل واحد لواحد

Roundups على النشرة الإخبارية

من خلال رسالة إخبارية ، فأنت تريد حقًا إنشاء استجابة فورية ، لذلك ما لم يكن لديك أرشيف رسائل إخبارية عامة ، من المهم أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مؤثرة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أجريت مقابلات مع عدد من الخبراء في صناعة البرمجيات - ثم ، فإن إنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حول الموضوعات التي طرحها الخبراء (الذين قابلتهم أو من موارد الويب) يعد فكرة جيدة.

سيكون من الحكمة تخصيص ما لا يزيد عن 3-4 خبراء لكل بريد إلكتروني ، ومع ذلك - سيظل ذلك يغذي فضول القراء بدلاً من بريد إلكتروني طويل قد يكون ساحقًا في قراءته.

Moz's Top 10 مثال جيد على تقرير البريد الإلكتروني ، مثل Abbey Brown ، مدير التسويق في وزير الخارجية الاستعانة بمصادر خارجية، يقول: "[هم] رائعون في ذلك - يمكنك الاشتراك للحصول على" العشرة الأوائل "كل أسبوعين في أخبار التسويق. أنا أستخدمه طوال الوقت ، ولست مضطرًا للاشتراك في أي شيء آخر ويقوم هؤلاء الأشخاص بتصفية الأشياء المملة [أو] غير ذات الصلة بالنسبة لي. أحبها."

على موقع blogpost

من ناحية أخرى ، يمكن أن تحتوي مشاركة المدونة على جميع المقابلات أو جميع موارد الويب التي تريد تقريبها ، مما يجعلها مصدرًا للموضوع.

يمكنك أيضًا استخدام النشر عبر البريد الإلكتروني والمدونة معًا ودعوة المشتركين للمشاركة في المناقشة حول مشاركة المتابعة على مدونتك والتي تتناول الموضوعات الرئيسية التي نوقشت في رسائل البريد الإلكتروني.

ما دمت تحتفظ بفكرة واضحة عن أهدافك (وقد تختلف أهدافك الإخبارية بشكل كبير عن مدونتك الإلكترونية) ، يمكنك الإبداع.

كيفية زيادة حركة المرور مع Roundups؟

في 2015 ، كتب Lori Soard مشاركة رائعة حول تحية الزائرين أنواع مختلفة من صفحات العطس أو العطس وشرحت هنا كيف يمكن أن تكون جدولة رسائل البريد الإلكتروني المقلدة فكرة جيدة لمواصلة حركة المرور أثناء وجود مدون في إجازة.

لذلك ترى - الحفاظ على ثبات حركة المرور مع عمليات التقريب ليس بهذه الصعوبة ، بعد كل شيء ، ولكن حركة المرور التي تنشئها من خلال التقارير الدورية تحتاج إلى رعاية لمواصلة تغذية الجهاز.

هكذا كيف تقوم بها

  • تواصل مع المؤثرين - إذا كانت جولتك تحتوي على مصدر موثوق أو رؤى خبراء ، فقد يكونون أكثر استعدادًا لمشاركة المحتوى الخاص بك
  • ضع رابطًا إلى تقرير إخباري من منشوراتك الأخرى - المنشورات الجديدة ، بالطبع ، ولكن أي منشورات ذات صلة من أرشيفاتك لا تزال تحصل على عدد كبير من الزيارات تعتبر مرشحة جيدة
  • بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني ، يمكنك مشاركة تقرير التقديم مرة أخرى على فترات منتظمة ، خاصة عندما ترى مشتركين جدد ينضمون
  • قم بدعوة خبراء آخرين لمتابعة الجولة - يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للقيام بذلك ، أو التواصل عبر البريد الإلكتروني ؛ في الأساس ، ما تريدهم أن يفعلوه هنا هو أن يتناغموا مع اعتباراتهم (و- لماذا لا- يضعون الأساس لمنشور متابعة أو بريد إلكتروني)
  • شارك المقالة على مواقع مثل Inbound.org أو GrowthHackers وقم بنشرها على Kingged لإنشاء حركة ومناقشة ذات صلة

مايكل هيرمان ، مؤسس Red Drop Digital و 20 + محارب قديم في التسويق الرقمي ، يشاركه استراتيجيته:

لقد عملت مع عميل في العام الماضي ولفتنا باستمرار حركة المرور من المصادر / المؤثرين المذكورة في التقارير. لقد كسبنا عدد الزيارات لأننا استخدمنا هذه العملية:

1. اتبع المصدر على Twitter قبل أسبوع من بدء عملية النشر المذكورة (إذا لم يكن لديهم جمهور نشط ونشط على Twitter ، فمن المرجح أن ينقلهم كمصدر). المؤثر [قد] يتبعك.

2. أرسل إلى المؤثر رسالة مباشرة على Twitter ، قبل يوم واحد من نشر التدوين على الهواء مباشرة ، لتنبيههم إلى المنشور القادم الذي يعرضهم مع الإشارة إلى أنك سوف تغرد على الرابط في الصباح.

3. تأكد من تضمين مؤشر المؤثر في نهاية التغريدة (على سبيل المثال: عنوان عنوان المدونة + عنوان URL المختصر + علامة تصنيف 1-2 ذات الصلة + علامةInfluencersHandle

تويت بانتظام حول هذا المنشور ، واستهداف مجموعة متنوعة من الهاشتاج ، ولكن لا تدرج مقبض المؤثر في كل تغريدة حول هذا المنشور (ذكر المقبض الخاص بهم 2-3x / شهر للحصول على أفضل فرصة لإعادة تغريدها في كل مرة.

يمكنك القيام بذلك بانتظام للحصول على تقاريرك السابقة السابقة ، والمشاركات التي تتحرك للأمام ، لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، [و] قم بذلك لكل من المصادر المذكورة في المنشور وسترى ارتفاع عدد الزيارات.

يوافق برنارد ماير أيضًا على أن إخطار المدونين بأنك مدرج في الجولة هو خطوة ضرورية يجب اتخاذها.

"لا أوصي بإجراء ذلك على Twitter ، ولكن بدلاً من ذلك أرسل بريدًا إلكترونيًا بسيطًا يحتوي على موضوع [مثل]" لقد تم تضمينك! " أو بعض الاختلاف منها. بهذه الطريقة ، من المحتمل أن يرسلوا ذلك إلى متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي وستحصل على الكثير من الزيارات الرائعة من ذلك. "

تكامل Roundups في الجدول الزمني الخاص بك

سواء أكانت مشاركة في مدونة أو نشرة إخبارية ، فمن الجيد أن تحدد جدولة محتوى التقديم في الشهر أو الأسبوع الذي تعرف أنك ستكون فيه أكثر نشاطًا ، لأن هذا النوع من المحتوى يستهلك وقتًا أقل من المرشد أو البرنامج التعليمي.

ومع ذلك ، لا تريد أن تجعل الأمر يبدو وكأنه نشر كسول ، لذلك هناك بعض الاختراقات الجدولة التي يمكنك استخدامها. ألينا فاشورينا ، مسوقة التجارة الإلكترونية والمدون في Ecwidوتشاركها بنفسها:

ننشر أربع مشاركات أسبوعيًا ، وبالطبع ، نرغب في الحصول على تقرير. للقيام بذلك ، نقوم بإنشاء عناوين 25 على الأقل بمجرد أن تكون المشاركة جاهزة. بدءًا من 25 ، نختار 10-15 ونشرات الجدولة تحت عناوين مختلفة في الأشهر 7-8 القادمة.

برنار ماير ، رئيس التسويق في InvoiceBerry، يقول إن لديهم "خبرة كبيرة في عمليات التقديم واستخدموها على نطاق واسع لأنها تجلب الكثير من الزيارات" ويشاركهم إستراتيجيته:

نحن نقوم بتضمينها بطريقتين: لدينا تقرير أسبوعي أسبوعي واحد نذكر فيه أفضل أخبار الأسبوع للشركات الصغيرة والمستقلين. والثاني هو جولة مرتين في الشهر تستهدف مختلف الأسواق. نظرًا لأننا برنامج فوترة ، فإننا نحاول إنشاء محتوى ذي صلة.

سارة هايز ، مدير المشروع في مصافحات 21يستخدم Paper.li لإنشاء تقرير إرسال إلى المشتركين في النشرة الإخبارية:

نحن نحب مدى سهولة أداة التنظيم هذه التي تجعلها "نشرة إخبارية". يقوم برعاية مدونتك الخاصة بالإضافة إلى أي مصادر أخرى تريد تضمينها في تنسيق رسالة إخبارية. عندما تصبح عضوًا محترفًا ، يمكنك الحصول على عنوان URL مخصص. يمكن مشاركة التنسيق تلقائيًا على Twitter ويتضمن تلقائيًا كلمات الشكر للمساهمين وبالتالي زيادة الوصول. يمكن أيضًا مشاركتها تلقائيًا على LinkedIn و Facebook - وهي طريقة أخرى لتوفير الوقت ونشر الأخبار. كما أنه يوفر رموزًا إذا كنت ترغب في الترويج لها على مدونتك كـ "منشور" ، وبالتالي إرسالها إلى قاعدة المشتركين لديك عند النشر.

نحن نحب هذه الأداة. بالنسبة لعنوان URL المخصص ، يستغرق الأمر بعض الوقت في الإعداد ، ولكن بمجرد إعداده يكون من السهل جدًا استخدامه ويمكنك الموافقة على "المسودة" قبل نشرها ، لذلك لا يزال بإمكانك التحكم في المحتوى.

نلقي نظرة فاحصة على جدول التدوين الخاص بك والعثور على أفضل المواقع لمحتوى التقرير. أو يمكنك فعل ذلك مثل Lori Soard في WHSR: شهر جديد ، آخر تقرير إخباري مع كل العمل الذي نشرناه في الشهر السابق.

Roundups إضافة قيمة مع الحد الأدنى للاستثمار

Roundup ROIعلى عكس المحتوى الجديد تمامًا ، لا تتطلب التقارير التقديمية الكثير من الوقت والطاقة ويمكن أن تؤدي إلى عائد استثمار مرتفع للغاية مع الحد الأدنى من الاستثمار - خاصة إذا كنت تلعب أوراقك جيدًا.

تعد تقارير الفيديو وتقارير الخبراء اثنتين من تلك "البطاقات".

تقارير الفيديو

تعد مقاطع الفيديو الناجحة فكرة جيدة إذا كان محتوى الفيديو هو ما تفعله بشكل أفضل.

براون يقول:

لقد تم القيام بجولات الفيديو لبعض الوقت الآن ، وإيقاف تشغيلها ، وقد سقط كل منهم جيدًا مع جمهورنا. لا يتوفر للقراء / المشاهدين سوى القليل من الوقت لاستيعاب جميع المحتويات التي يتم تقديمها لهم ، وإذا كنت تفعل شيئًا مفيدًا مثل تقديم ملخصات لمجال اهتمامهم ، فسوف يحبون ذلك. حتى لو كنت تقوم بتجميع المحتوى من مصادر أخرى ، فأنت تقوم ببناء سمعتك ورؤيتك لأنهم سيعودون إليك في المرة القادمة التي يرغبون فيها فقط في رؤية العناوين.

الخبراء اخترت

لكي تكون عمليات التجميع فعالة حقًا ، يجب أن تعرف ما تفعله ومن الذي تجلبه كخبير. برنارد ماير يشرح ذلك

لا تأخذ المجلات الكثير من الوقت ، لكن من المهم الذي كنت تقريب. ربما لن ترى فائدة كبيرة من تضمين مدونات صغيرة فعلاً مع عدد قليل من المتابعين ، ولن تكسب الكثير من الأسماء الكبيرة التي لا تهتم بأنهم قد تم تضمينهم. انتقل للوسط الحلو ، وسترى عوائد كبيرة في حركة المرور الخاصة بك.

إذا كنت لا تزال ترغب في منح المدونين الصغار والمبتدئين فرصة في الجولة الخاصة بك ، فقم بتسليط الضوء على خبراتهم من خلفياتهم السابقة وقصصهم والرؤية الفريدة وراء مدوناتهم - وهذا سيعطي القراء سببًا لمنح ما يقولونه فرصة وقراءته الجولة حتى النهاية.

كورنيليا Klimek ، مدير التسويق الوارد في Voices.com، يقدم حسابًا تفصيليًا كيف استفادت شركتها من التحليلات:

عند إنشاء محتوى مدروس لجمهورنا ، سنسعى غالبًا إلى إجراء تقرير عن الآراء والنصائح من أطراف ثالثة ، خاصةً عندما يكون موضوعًا لسنا خبراء فيه. يعد القيام بذلك طريقة رائعة للحصول على نقاط أفضلية متعددة حول موضوع ما ، على الأخص إذا كان شيئًا لم نفكر فيه من قبل. تُعد هذه المنشورات طريقة رائعة لإنشاء محتوى قديم ، وتحديثه بسرعة للعام الحالي ، وفتح الأبواب أمام الشركاء والعملاء الموثوق بهم ليتم سماعهم وتمييزهم. لقد أجرينا تقارير عن النشرات الإخبارية للعملاء ومدونتنا - والتي ، في المستقبل ، تؤثر وتؤثر على المزيد من النشرات الإخبارية وحسابات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي - عادةً حول أفضل الممارسات الصناعية من أجل خدمة عملائنا بشكل أفضل.

من التقارير التقديمية إلى ترقيات المحتوى - إستراتيجية

إن جمال التسويق للمحتوى هو أنه يمكنك الإبداع ، لذا إليك فكرة لتجربه: دمج التدوينات ومدونة محتوى المدونة لإنتاج شيء جديد وفعال.

وهي تعمل مثل هذا:

  • حدد مشاركة واحدة أو أكثر من أرشيفاتك وترغب في ترقيتها
  • استخدم تجارب الخبراء للتوسع في الموضوعات التي كتبتها في تلك المنشورات
  • إنتاج "ترقية المحتوى"

دعنا نستخدم مثال عملي.

لنفترض أنك تدير مدونة حول ممارسات تطوير البرامج وقمت بتغطية النصائح والحالات الخاصة بالبرمجة القصوى عدة مرات خلال العام الماضي (ملاحظة: البرمجة المتطرفة هي منهجية مرنة لتطوير البرمجيات التي تنطوي على إصدارات متكررة).

الآن ، ترغب في إعادة هذه المشاركات مع حالات ونصائح جديدة مع نمو خبرتك في هذا المجال ، ولكنك ترغب أيضًا في إضافة مزيد من الإحصاءات من تجربة مطوّري البرامج الآخرين ولديك بالفعل بعض الأسماء للتواصل معه لإجراء مقابلة .

لديك خياران عند هذه النقطة:

  • اكتب مشاركة متابعة بالحالات والمقابلات الجديدة ، واربطها بمقالاتك القديمة وتحديث مشاركاتك القديمة مع رابط إلى هذه المتابعة لقراءة التحديثات
  • أنشئ دليلًا مجانيًا يتضمن الحالات الجديدة وتقريرًا عن مقابلات الخبراء لإتاحتها للتنزيل على المنشورات القديمة ، مع CTA مناسب (على سبيل المثال ، "انقر هنا لمعرفة ما فعله الخبير X و Y لتعزيز أساليب البرمجة المتطرفة ، بالإضافة إلى بضع دراسات حالة جديدة مني ")

الخيار الثاني يبدو بالتأكيد أكثر إثارة للاهتمام لبلوق الخاص بك ، أليس كذلك؟

تقرير عن خريطة إستراتيجية ترقية المحتوى (توضيح)
تقرير حول ترقية المحتوى - الاستراتيجية باختصار

لدينا أيضًا دليل في WHSR كيفية زيادة عدد المشتركين لديك مع ترقيات المحتوى، لذلك قد ترغب في استخدام CTA لتشجيع القراء على الاشتراك. بيل أكولا ، مدون أعمال ورجل أعمال ، ابتكر أيضًا ملف البند لزيادة عدد الزيارات والمشاركة والتحويل باستخدام إستراتيجية كتابة المحتوى. يمكنك استخدام أنواع مختلفة من استراتيجيات الكتابة من Acholla للفوز باللعبة.

مطبات لتجنب

مدون الوقوع في 'ع' من 'pitfall' ... هتاف اشمئزاز!
ضع في اعتبارك أن 'p' (itfall) - إنها منطقة خطر!

من المؤكد أن البحث عن التقارير أسهل بكثير من أنواع المحتوى الأخرى ، ولكن هذا لا يترجم إلى عمل 5 دقيقة تقوم به قبل الذهاب إلى الفراش.

أماندا موراي ، اختصاصية تسويق المحتوى في seoplus +، يحذر من بعض "الطرق السهلة" التي قد تتخذها أثناء تخطيطك وبناء محتوى الجولة الخاص بك:

"تعد التقارير الدورية مصدرًا رائعًا للمحتوى وإسهامات الخبراء ، ولكني أحذر من رؤيتها طرقًا سهلة للنجاح."

1. الحصول على دون اعطاء

"عليك أن تقدم شيئًا ذا قيمة للخبير ، سواء كان ذلك رابطًا خلفيًا أو عرضًا أو استعلامًا يثير اهتمامه أو مجرد تجربة مقابلة ممتعة. كن محترمًا للمساهمين وللمساعدة التي يقدمونها ".

2. صفقات الأسعار والارتباطات في البريد واستدعاء اليوم

"يقدم المساهمون المحتوى ، ولكن لا يزال يتعين عليك القيام بالكثير من التحرير والتقليم. لا تقم فقط بوضع الردود في منشور مدونة واتصل به يوميًا. ستحصل على نتائج أفضل إذا كان المنشور يحتوي على بعض التدفق ، وتبني الردود بعضها البعض بطريقة ما ، وتتم إزالة كل المحتوى الدخيل. صخور المحتوى طويل الشكل ، لكن لا يزال يجب أن يكون ضيقًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن القليل من الجهد في التنسيق يقطع شوطًا طويلاً ".

3. جعل المصدر الخاص بك أبدا تسمع منك مرة أخرى

"القيمة الحقيقية في التقارير هي بناء التواصل من حولهم. تأكد من تتبع معلومات الاتصال الخاصة بالمساهمين لديك والتواصل معهم عندما يكون المنشور مباشرًا ، وشكرهم على المساهمات واطلب منهم بأدب مشاركتها مع شبكتهم إذا رغبت في ذلك. اعتمادًا على عدد المساهمين والتخصيصات التي أدخلتها في التوعية ، قد يستغرق هذا عدة ساعات. الأمر يستحق كل ثانية ، خاصة إذا كنت حريصًا على بناء شبكة والتواصل مع جهات الاتصال هذه مرة أخرى في المستقبل ".

مايكل هيرمان ، مؤسس Red Drop Digital وخبيرًا في مجال التسويق الرقمي لأكثر من 20 عامًا ، يقول إن "العديد من المؤسسات تنشئ تقريرًا إخباريًا ولكنها تفشل في تنبيه مصادر ذكرها في التقرير بشكل فعال" ، مما قد يكون ضارًا جدًا بالعلاقات - فأنت تخاطر بعدم جعلهم يوافقون على ذلك الاتصال مرة أخرى.

وأخيرا وليس آخرا،

4. جعل تقرير اخبارى كسلان وغير ذي صلة

لأن كتابة التقارير سهلة للغاية في الكتابة (خاصة إذا كنت لا تعرف ماذا تدون) ، قد تميل إلى وضع القليل من الإجراءات للعثور على مصادر ذات صلة لإجراء المقابلات أو الارتباط بها ، وما عليك سوى اختيار مجموعة من المشاركات من أرشيفك لإعادة التعميم بدون فكرة واضحة عما تريد تحقيقه من خلال الجولة الخاصة بك ، أو بدون الموضوع الرئيسي.

هذه ليست مجرد مضيعة للوقت ، ولكنها عملية محفوفة بالمخاطر قد تدفع القراء بعيداً بدلاً من تشجيعهم على الانخراط والاشتراك ، وهذا من شأنه تخفيض قيمة مدونتك على المدى الطويل ، حيث يصبح من الواضح أنه لا توجد دائمًا خطة وراء المحتوى الذي تشاركه.

أنت لا تريد المخاطرة به.

مطعم الوجبات الجاهزة

يمكنك نشر تقرير إخباري كمنشور مدونة أو بريد إلكتروني ، ويمكن أن يكون مقاطع فيديو أو منشورات مدونة أو مقالات أو اقتباسات من الخبراء - كل ما يهم هو أن تتأكد من أن القراء لن يقرأوها بشكل سلبي فحسب ، بل يتفاعلون معها .

لقد رأينا ذلك ...

  • الموارد والخبراء الذين تختارهم لمقالتك يصنعون نجاح أو فشل مقالتك - اختر بحكمة
  • يجب أن يكون مقالتك الإخبارية منطقية بالنسبة لقرائك وأن تندرج في الموضوع الرئيسي لمدونتك أو رسالتك الإخبارية - ساعد القراء على الابتعاد بمعرفة جديدة وسيحبونك أكثر
  • يجب أن تضع في اعتبارك النظام الأساسي الخاص بك - قد تختلف أهدافك الخاصة بمدونتك عن تلك الخاصة بالرسائل الإخبارية الخاصة بك ، ويجب أن يتناسب محتوى التقرير الذي تنشره مع هذا المخطط
  • يعد دمج محتوى التقرير في نظامك الأساسي أمرًا سهلاً - اختر الأسبوع الأكثر ازدحامًا! من السهل جدًا إنشاء التقارير التقديمية بحيث لن تضطر إلى قضاء الكثير من الوقت في البحث والكتابة
  • يمكن أن يساعد تنظيم المحتوى القديم كقاعدة لإنتاج ترقية محتوى يستند إلى الخبرة والقائمة لمدونتك وأرقام المشتركين
  • بشكل عام ، يساهم محتوى الفصل في كمال مدونتك ، ويحتمل أن يحقق عائدًا كبيرًا ويحقق لك وقتًا ثمينًا

ورأينا أيضًا كيف أن المخرجات البطيئة (من الإهمال إلى شكر المصادر على وقتها إلى إنتاج محتوى "حشو" بدون قيمة) تضر بصحة مدونتك وسمعتك ، وكيف لا يوجد بديل للتخطيط الدقيق والحب لقرائك عندما يتعلق الأمر بمنشورات الجولة (وأي منشورات فعلية).

إذًا - ما هي القطعة الفعالة؟ إنه واحد يساعدك ينمو المرور بلوقومشتركي البريد الإلكتروني والعلاقات مع الخبراء (تمت مقابلتهم أو ذكرهم).

هل تم نشر آخر تقرير إخباري أو نجاح عبر البريد الإلكتروني مشاركة قضيتك معنا على القنوات الاجتماعية WHSR. نحن نحب أن نسمع قصتك!

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.