كيفية إنشاء تقارير فعالة المحتوى وتعزيز حركة المرور الخاصة بك

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: Jul 12 ، 2017

عندما تعمل على جزء مخصص لمدونتك أو رسالتك الإخبارية ، قد تفكر في شيء على هذا النحو:

"ستؤدي هذه القطعة إلى زيادة عدد الزيارات و / أو المشتركين عن مشاركاتي أو رسائلي الإلكترونية الأخرى ، نظرًا لأنها توزع الأفكار وتشجع على المحادثة".

حسنا ، هذا صحيح بالتأكيد. لا يمكن لأي نوع من المحتوى إثارة المحادثة والمشاركة الاجتماعية وتعميم الأفكار مثل قطعة تقرير إخباري جيدة.

ولكن إليك المشكلة: لن يعمل المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة إلا إذا قمت بإنشاء تقرير إخباري بذلك أنت تعرف أن قرائك سيحبونوإلا سيكون مضيعة للوقت.

ما الذي يجعل جولة جيدة وفعالة؟

سؤال جيد - هذا هو السبب في هذا الدليل هنا!

الإجابة المختصرة هي:

  • يحافظ على حركة المرور والمشاركين قادمون
  • باستمرار يغذي المستخدمين المخلصين مع محتوى مثير للاهتمام
  • يثير اهتمام المصادر المذكورة (وحصصها الاجتماعية)
  • يبني الاتصالات ويخلق المجتمع
  • يحفز جميع المصادر ، أو تمت مقابلته حديثًا أو تم الاستشهاد به أو تلك التي تم نشرها من خلال منشورات أقدم

في هذا الدليل سأغطي:

نوعان من الجولة

هناك نوعان من الجولة يمكنك تحية قارئيها أو ترفيههم مع:

  • من أرشيف المدونة - اختر أفضل قطعك من الأرشيف وقم بتجميع قائمة
  • تقارير الخبراء - جلب القراء محتوى موثوق به مع المقابلات

سأشرح لاحقًا في الدليل كيفية تجميع هذين النوعين من التقارير - أي كيف يمكنك استخدام تقارير الخبراء للتوسع في الموضوعات التي كتبت عنها سابقًا وإنتاج "ترقية المحتوى".

اكتب #1 - Curate Old Blog Content

ما الذي تريد الحصول عليه مع الجولة الخاصة بك؟

يجب أن تكون الإجابة على هذا السؤال واضحة في ذهنك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تذهب في إجازة وتريد إعطاء القراء دليل ترويجي حول موضوع محدد يغطي مواد دائمة الخضرة من الأرشيفات - ستختار المشاركات التي تقدم النصيحة الأكثر عملية ، وليس تلك التي بالكاد تذكر فيها الموضوع على الإطلاق .

. أفضل WHSR: دليل المدونات من الألف إلى الياء هي حالة جيدة للنظر إليها: المشاركات التي تم اختيارها لهذه القطعة "الأفضل" هي كلها منشورات دائمة الخضرة ستساعد القراء الجدد بعد عقد من الآن مثلما يفعلون هذا العام.

كمثال آخر ، إذا كنت ترغب في تحديث مجموعة من النشرات القديمة مع المعلومات الحالية ، ثم استخدم تلك المشاركات لإثارة محادثات جديدة مع مشتركي البريد الإلكتروني الخاص بك ، يمكنك إنشاء تقرير بريدي إلكتروني يغطي كل من التحديثات ولماذا قمت بإنشاء هذه الوظائف القديمة في المركز الأول.

من الضروري أن تختار جيدًا بين منشوراتك القديمة: لا تعتمد فقط على حكمك بشأن ما قد يكون أكثر إثارة للاهتمام لقرائك ، ولكن أيضًا تحقق من تحليلاتك لمعرفة الأجزاء التي تحصل على عدد أكبر (أو أقل) من الزيارات - أحيانًا سوف ترغب في إعادة توزيع المشاركات فقط التي تحصل على عدد قليل من الزيارات لمنحهم حياة جديدة ، وفي أحيان أخرى قد ترغب في محاولة تعزيز مشاركاتك الأكثر شعبية لاستثمارها أو استخدامها كمنصة إطلاق للمحتوى الجديد.

في هذه الرسالة الاخباريه التي ارسلتها الى بلدي مشتركي النخبة، أسرد مشاركات 3 من مدونات شخصية مختلفة أعرضها وأضيفها إلى القصة الرئيسية التي تم سردها كقصص قصيرة في مدونتي الرئيسية:

Roundup email for the Robocity World elite newsletter

تهدف الجولة إلى توليد حركة مرور إلى منشورات الشخصيات القديمة وتشجيع المشتركين على التفاعل مع الأحرف الموجودة في المدونات.

كلفن جيانغ ، CFA ومؤسس Buyside Focus، يقول:

يخدم المحتوى القديم الخاص بك في موضوع معين غرضين:

1. ساعد قرائك الجدد على اكتشاف المحتوى القديم

2. توفير هيكل وروابط حول موضوع مهم

على سبيل المثال ، أكتب على نطاق واسع عن المقابلات المالية. قمت بإنشاء تقرير إخباري عن أسئلة المقابلة الأكثر شيوعًا وارتبطت بمقالاتي القديمة في كل سؤال للمقابلة. يمنح هذا للقراء طريقة لاكتشاف مشاركاتي منذ سنوات ، ويقدم دليلاً نهائياً للتعامل مع المقابلات المالية.

Bottom Line: استخدام مشاركات الدورة التدريبية لترويج مشاركاتك القديمة وإنشاء روابط لها.

اكتب #2 - Roundups الخبير

ستحتاج إلى تقديم نصائح وخبرات حقيقية للقراء من مصادر موثوقة وموثوقة في مشاركاتك ، وليس هناك طريقة أفضل للقيام بذلك من إجراء مقابلات دورية مع الخبراء.

هناك طريقتان للقيام بذلك:

  1. اجمع مقالات الخبراء والمقابلات من الويب وقم بتجميع منشور يمكنك من خلاله الربط مع كل مورد والتعليق عليه
  2. اجعل مدونتك تتصرف كطاولة مستديرة تجلس حولها مع الخبراء وتطرح أسئلة تتناول نقاط الألم الرئيسية في مكانتك

يمكنك أيضًا إجراء ذلك مباشرةً وتسجيل مقطع فيديو ومشاركته في مشاركتك بالإضافة إلى نص.

الأمر المهم هو أن التقارير الخاصة بك ليست عامة ، لذلك لا يوجد خبراء يتحدثون عن أي موضوع محتمل قد تغطيه على مدونتك ، ولكن اختر موضوعًا ضيقًا أو زاوية ، ثم اطلب من الخبراء نصائح بشأن ذلك - يحتاج القراء إلى نصيحة محددة تساعد لهم حل مشاكلهم ومعالجة نقاط الألم الرئيسية الخاصة بهم ، وليس الدردشة العامة حول بعض الموضوعات الهامشية في مكانه الخاص بك.

من الناحية المثالية ، سترغب في أن تكون الإقراضات من أكثر المحتويات قيمة ، وربطًا واستشهادًا جديرين بالأشهر والسنوات القادمة ، وموارد الانتقال إلى الموارد ، وجوهرة مرجعية.

ها هو مثال من مؤتمر تسويق المحتوى:

مثال على إخطار آخر من ContentMarketingConference.com

تركز الجولة على المراحل المختلفة لتسويق المحتوى - التخطيط والإبداع والتحسين والتوزيع والأداء والتنبؤات - وروابط لأدلة بارزة من مصادر موثوقة (Copyblogger و Forbes و Inc و Age Advertising وغيرها) مع فقرات التعليقات لماذا تم اختيار هذا المورد ولماذا هو الأفضل.

من الناحية المثالية ، سيبحث شخص ما يبحث عن مورد شامل عن تسويق المحتوى ومراحله في هذه الجولة ليعود إلى ما يلزم.

ديان إليس سكاليسي ، مسوق نمو ومدون ل CanIRank، يقول: "تعمل عمليات النشر التقديمي كشكل من أشكال صفحة الموارد ، وهي ذات قيمة للقراء لأنك أخذت العمل في البحث عن موضوع يهمك وتنسيق قائمة من أكبر الفعاليات في هذا الموضوع. بسبب هذه القيمة ، غالبًا ما يمكن لأداء النشرات الدورية أداءً جيدًا من حيث جذب الروابط أو المشاركات الاجتماعية. "

يشارك Scalisi بعض النصائح:

1. ركز على موضوع واحد أو كلمة رئيسية لكل تقرير.

في حين أن جمع قائمة انتقائية من الروابط لمقالات مثيرة للاهتمام حول مواضيع عشوائية قد يثير الاهتمام أنت، سيكون لها قيمة أقل كمصدر لقرائك. التركيز على موضوع واحد أو كلمة رئيسية سيساعد قرائك ومحركات البحث في الحصول على المزيد من المشاركة في الدورية.

2. دع الآخرين يعرفون أنك أدرجتهم في الجولة الخاصة بك.

إن الوصول إلى المدونين والكتاب الذين تدرجهم في الجولة الخاصة بك لتقديم الشكر لهم على مقالتهم المدروسة ولإعلامهم بأنك قد عرضت أعمالهم في أحدث منشورك هو وسيلة جيدة لبناء حسن النية. غالبًا ما يكون الأشخاص الذين تدرجهم في الجولة أكثر من سعداء بمشاركة منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

3. حافظ على مشاركة الدورة التدريبية دائمًا بقدر المستطاع.

في بعض الأحيان ، سيضع المدونون عناوين منشوراتهم على غرار تقرير الدورية لأسبوع أكتوبر 10 ، 2009. لتحقيق عمر أطول ، تجنّب هذه الممارسة ، وبدلاً من ذلك ضع عنوانًا مختصرًا لشيء يصف نوع المحتوى الذي سيجده القراء في هذا التدوين.

يُعد هذا التلميح الأخير نفيسًا بشكل خاص لضمان بقاء آخر تقرير عن الدورتك كمصدر دائم الخضرة قدر الإمكان بمرور الوقت.

إذا كنت تبحث عن طرق فعالة للوصول إلى الخبراء لدعوتهم للإعلان ، فدعهم يعلمون أنك ربطتهم في جولة أو أن تشكرهم على مشاركتهم في اجتماع جديد ، لقد قمت بتغطيتك مع Lori Soard نصائح حول مكان وكيفية العثور على خبراء لإجراء مقابلة، وشاركت عدة أمثلة من رسائل التوعية بالبريد الإلكتروني الناجحة في هذا المنشور.

أنواع جولة الخبراء وكيفية جعلها فعالة

بلوق والنشرات الإخبارية

المدونات والنشرات الإخبارية هما منصتان أساسيتان يستخدمهما المدونون لنشر محتوى التقرير.

اختيار واحد أو آخر لن يؤثر على جودة مقالتك ، ولكن توجد بعض الاختلافات بين المنصتين ، وهما حول الأهداف:

  • تعد الرسالة الإخبارية أقصر وأكثر ملاءمة لتوليد استجابة شخصية ، لذلك عند إرسال بريد إلكتروني للتقرير ، تضيف عبارة CTA ذات صلة وتشجع المشتركين على التفاعل معك بشكل مباشر (تفاعل فردي)
  • تعتبر مشاركة المدونة مناسبة بشكل أفضل للمحتوى الطويل الذي ينتج عنه إشارات أو مشاركات اجتماعية أو مناقشات للمنتديات وتعليقات على المدونة ، ولكن ليس بالضرورة تفاعل واحد لواحد

Roundups على النشرة الإخبارية

من خلال رسالة إخبارية ، فأنت تريد حقًا إنشاء استجابة فورية ، لذلك ما لم يكن لديك أرشيف رسائل إخبارية عامة ، من المهم أن تكون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مؤثرة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك قابلت عددًا من الخبراء في مجال صناعة البرامج - إذن ، فإن إنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حول الموضوعات التي طرحها الخبراء (التي أجريت معهم مقابلات أو من موارد الويب) هي فكرة جيدة.

سيكون من الحكمة عدم تعيين أكثر من خبراء 3-4 لكل بريد إلكتروني ، لكن ذلك سيؤدي إلى استمرار فضول القراء بدلاً من بريد إلكتروني مطول قد يكون غالبًا في القراءة.

Moz's Top 10 مثال جيد على تقرير البريد الإلكتروني ، مثل Abbey Brown ، مدير التسويق في وزير الخارجية الاستعانة بمصادر خارجيةيقول: "إنهم رائعون في ذلك - يمكنك الاشتراك للحصول على" المراكز العشرة الأولى "كل أسبوعين على أخبار التسويق. أستخدمه طوال الوقت ، ولا يتعين علي الاشتراك في أي شيء آخر ، ويقوم هؤلاء الأشخاص بتصفية الأشياء المملة [أو] غير الملائمة بالنسبة لي. أحبها."

على موقع blogpost

من ناحية أخرى ، يمكن أن تحتوي مشاركة المدونة على جميع المقابلات أو جميع موارد الويب التي تريد تقريبها ، مما يجعلها مصدرًا للموضوع.

يمكنك أيضًا استخدام النشر عبر البريد الإلكتروني والمدونة معًا ودعوة المشتركين للمشاركة في المناقشة حول مشاركة المتابعة على مدونتك والتي تتناول الموضوعات الرئيسية التي نوقشت في رسائل البريد الإلكتروني.

ما دمت تحتفظ بفكرة واضحة عن أهدافك (وقد تختلف أهدافك الإخبارية بشكل كبير عن مدونتك الإلكترونية) ، يمكنك الإبداع.

كيفية زيادة حركة المرور مع Roundups؟

في 2015 ، كتب Lori Soard مشاركة رائعة حول تحية الزائرين أنواع مختلفة من صفحات العطس أو العطس وشرحت هنا كيف يمكن أن تكون جدولة رسائل البريد الإلكتروني المقلدة فكرة جيدة لمواصلة حركة المرور أثناء وجود مدون في إجازة.

لذا ترى - الحفاظ على حركة المرور ثابتة مع جولات الإقلاع ليس بالأمر الصعب ، بعد كل شيء ، ولكن يجب أن تتم المحافظة على حركة المرور التي تبنيها مع جولاتك لتستمر في تغذية الماكينة.

هكذا كيف تقوم بها

  • تواصل مع المؤثرين - إذا كانت الجولة الخاصة بك تحتوي على مصدر موثوق أو رؤية خبيرة ، فقد يكونون أكثر رغبة في مشاركة المحتوى الخاص بك
  • رابط إلى الجولة من المشاركات الأخرى - مشاركات جديدة ، بالطبع ، ولكن أية مشاركات ذات صلة من أرشيفك لا تزال تحصل على عدد كبير من الزيارات هي مرشحون جيدون
  • بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني ، يمكنك مشاركة تقرير التقديم مرة أخرى على فترات منتظمة ، خاصة عندما ترى مشتركين جدد ينضمون
  • دعوة خبراء آخرين لمتابعة الجولة - يمكنك استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية للقيام بذلك ، أو التواصل عبر البريد الإلكتروني ؛ في الأساس ، ما تريد منهم أن يفعلوه هنا هو أن يتناغموا مع اعتباراتهم (و- لمَ لا - يضعون الأساس لمتابعة أو بريد إلكتروني للمتابعة)
  • شارك المقالة على مواقع مثل Inbound.org أو GrowthHackers وقم بنشرها على Kingged لإنشاء حركة ومناقشة ذات صلة

مايكل هيرمان ، مؤسس Red Drop Digital و 20 + محارب قديم في التسويق الرقمي ، يشاركه استراتيجيته:

لقد عملت مع عميل في العام الماضي ولفتنا باستمرار حركة المرور من المصادر / المؤثرين المذكورة في التقارير. لقد كسبنا عدد الزيارات لأننا استخدمنا هذه العملية:

1. اتبع المصدر على Twitter قبل أسبوع من بدء عملية النشر المذكورة (إذا لم يكن لديهم جمهور نشط ونشط على Twitter ، فمن المرجح أن ينقلهم كمصدر). المؤثر [قد] يتبعك.

2. أرسل إلى المؤثر رسالة مباشرة على Twitter ، قبل يوم واحد من نشر التدوين على الهواء مباشرة ، لتنبيههم إلى المنشور القادم الذي يعرضهم مع الإشارة إلى أنك سوف تغرد على الرابط في الصباح.

3. تأكد من تضمين مؤشر المؤثر في نهاية التغريدة (على سبيل المثال: عنوان عنوان المدونة + عنوان URL المختصر + علامة تصنيف 1-2 ذات الصلة + علامةInfluencersHandle

تويت بانتظام حول هذا المنشور ، واستهداف مجموعة متنوعة من الهاشتاج ، ولكن لا تدرج مقبض المؤثر في كل تغريدة حول هذا المنشور (ذكر المقبض الخاص بهم 2-3x / شهر للحصول على أفضل فرصة لإعادة تغريدها في كل مرة.

يمكنك القيام بذلك بانتظام للحصول على تقاريرك السابقة السابقة ، والمشاركات التي تتحرك للأمام ، لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، [و] قم بذلك لكل من المصادر المذكورة في المنشور وسترى ارتفاع عدد الزيارات.

يوافق برنارد ماير أيضًا على أن إخطار المدونين بأنك مدرج في الجولة هو خطوة ضرورية يجب اتخاذها.

"لا أوصي بالقيام بذلك على Twitter ، لكن بدلاً من ذلك أرسل بريدًا إلكترونيًا بسيطًا يحتوي على موضوع [مثل]" لقد أدرجت أنت! " أو بعض الاختلاف منه. بهذه الطريقة ، من المحتمل أن يرسلوا ذلك إلى متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي وستحصلون على الكثير من الزيارات الكبيرة من ذلك ".

تكامل Roundups في الجدول الزمني الخاص بك

سواء أكانت مشاركة في مدونة أو نشرة إخبارية ، فمن الجيد أن تحدد جدولة محتوى التقديم في الشهر أو الأسبوع الذي تعرف أنك ستكون فيه أكثر نشاطًا ، لأن هذا النوع من المحتوى يستهلك وقتًا أقل من المرشد أو البرنامج التعليمي.

ومع ذلك ، لا تريد أن تجعل الأمر يبدو وكأنه نشر كسول ، لذلك هناك بعض الاختراقات الجدولة التي يمكنك استخدامها. ألينا فاشورينا ، مسوقة التجارة الإلكترونية والمدون في Ecwidوتشاركها بنفسها:

ننشر أربع مشاركات أسبوعيًا ، وبالطبع ، نرغب في الحصول على تقرير. للقيام بذلك ، نقوم بإنشاء عناوين 25 على الأقل بمجرد أن تكون المشاركة جاهزة. بدءًا من 25 ، نختار 10-15 ونشرات الجدولة تحت عناوين مختلفة في الأشهر 7-8 القادمة.

برنار ماير ، رئيس التسويق في InvoiceBerry، يقول "لديهم الكثير من الخبرة مع حملاتهم واستخدموها على نطاق واسع أثناء قيادتهم الكثير من حركة المرور" ويشاركنا استراتيجيته:

نحن نقوم بتضمينها بطريقتين: لدينا تقرير أسبوعي أسبوعي واحد نذكر فيه أفضل أخبار الأسبوع للشركات الصغيرة والمستقلين. والثاني هو جولة مرتين في الشهر تستهدف مختلف الأسواق. نظرًا لأننا برنامج فوترة ، فإننا نحاول إنشاء محتوى ذي صلة.

سارة هايز ، مدير المشروع في مصافحات 21يستخدم Paper.li لإنشاء تقرير إرسال إلى المشتركين في النشرة الإخبارية:

نحن نحب إلى أي مدى تجعل أداة كرأيشن هذه تجعلها "نشرة إخبارية". تقوم برعاية مدونتك الخاصة وأي مصادر أخرى تريد تضمينها في تنسيق رسالة إخبارية. عندما تصبح عضوًا محترفًا ، يمكنك الحصول على عنوان URL مخصص. يمكن مشاركة التنسيق تلقائيًا على Twitter ويشمل تلقائيًا شكراً للمساهمين ، وبالتالي زيادة الوصول. يمكن أيضًا مشاركتها تلقائيًا إلى LinkedIn و Facebook - طريقة أخرى لتوفير الوقت ونشر الأخبار. أيضًا ، توفر رموزًا إذا كنت ترغب في الترويج لها على مدونتك على أنها "مشاركة" ، وبالتالي إرسالها إلى قاعدة المشتركين عند النشر.

نحن نحب هذه الأداة. بالنسبة لعنوان URL المخصص ، يستغرق الأمر بعض الوقت في الإعداد ، ولكن بمجرد إعداده ، يكون استخدامه سهلاً للغاية ويمكنك الموافقة على "المسودة" قبل النشر ، لذلك لا يزال بإمكانك التحكم في المحتوى.

نلقي نظرة فاحصة على جدول التدوين الخاص بك والعثور على أفضل المواقع لمحتوى التقرير. أو يمكنك فعل ذلك مثل Lori Soard في WHSR: شهر جديد ، آخر تقرير إخباري مع كل العمل الذي نشرناه في الشهر السابق.

Roundups إضافة قيمة مع الحد الأدنى للاستثمار

Roundup ROIعلى عكس المحتوى الجديد ، لا تتطلب عمليات الاقتراض الكثير من الوقت والطاقة ويمكن أن تؤدي إلى عائد استثمار مرتفع للغاية مع الحد الأدنى من الاستثمار - خاصة إذا كنت تلعب بطاقاتك بشكل جيد.

تعد مقاطع الفيديو وخبراء اللعبة من بين هذه "البطاقات".

تقارير الفيديو

تعد مقاطع الفيديو الناجحة فكرة جيدة إذا كان محتوى الفيديو هو ما تفعله بشكل أفضل.

براون يقول:

لقد تم القيام بجولات الفيديو لبعض الوقت الآن ، وإيقاف تشغيلها ، وقد سقط كل منهم جيدًا مع جمهورنا. لا يتوفر للقراء / المشاهدين سوى القليل من الوقت لاستيعاب جميع المحتويات التي يتم تقديمها لهم ، وإذا كنت تفعل شيئًا مفيدًا مثل تقديم ملخصات لمجال اهتمامهم ، فسوف يحبون ذلك. حتى لو كنت تقوم بتجميع المحتوى من مصادر أخرى ، فأنت تقوم ببناء سمعتك ورؤيتك لأنهم سيعودون إليك في المرة القادمة التي يرغبون فيها فقط في رؤية العناوين.

الخبراء اخترت

لكي تكون عمليات التجميع فعالة حقًا ، يجب أن تعرف ما تفعله ومن الذي تجلبه كخبير. برنارد ماير يشرح ذلك

لا تأخذ المجلات الكثير من الوقت ، لكن من المهم الذي كنت تقريب. ربما لن ترى فائدة كبيرة من تضمين مدونات صغيرة فعلاً مع عدد قليل من المتابعين ، ولن تكسب الكثير من الأسماء الكبيرة التي لا تهتم بأنهم قد تم تضمينهم. انتقل للوسط الحلو ، وسترى عوائد كبيرة في حركة المرور الخاصة بك.

إذا كنت لا تزال ترغب في منح المدونين الصغار والمبتدئين فرصة في الجولة ، فقم بإبراز خبراتهم من خلفياتهم السابقة ، وقصصهم ، والرؤية الفريدة وراء مدوناتهم - والتي ستمنح القراء سبباً لإعطاء ما يقولونه عن فرصة وقراءة الجولة حتى النهاية.

كورنيليا Klimek ، مدير التسويق الوارد في Voices.com، يقدم حسابًا تفصيليًا كيف استفادت شركتها من التحليلات:

عند إنشاء محتوى مدروس لجمهورنا ، سنسعى غالبًا للقيام بآراء ونصائح من أطراف ثالثة ، خاصةً عندما يكون الموضوع موضوعًا نحن لسنا خبراء فيه. إن القيام بذلك طريقة رائعة للحصول على وجهات نظر متعددة حول موضوع ما ، وعلى الأخص إذا كان هذا شيء لم نفكر فيه من قبل. تُعد هذه المنشورات طريقة رائعة لتعبئة المحتوى القديم وتحديثه بسرعة للعام الحالي وفتح الأبواب للشركاء والعملاء الموثوق بهم للاستماع إليهم وعرضهم. لقد قمنا بعمليات إخبارية عن النشرات الإخبارية للعملاء ومدونتنا - والتي تؤثر على المزيد من النشرات الإخبارية وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة وتؤثر فيها - عادة حول أفضل الممارسات الصناعية من أجل تقديم خدمة أفضل لعملائنا.

من Roundups لترقية المحتوى - استراتيجية

إن جمال التسويق للمحتوى هو أنه يمكنك الإبداع ، لذا إليك فكرة لتجربه: دمج التدوينات ومدونة محتوى المدونة لإنتاج شيء جديد وفعال.

وهي تعمل مثل هذا:

  • حدد مشاركة واحدة أو أكثر من أرشيفاتك وترغب في ترقيتها
  • استخدم تجارب الخبراء للتوسع في الموضوعات التي كتبتها في تلك المنشورات
  • إنتاج "ترقية المحتوى"

دعنا نستخدم مثال عملي.

لنفترض أنك تدير مدونة حول ممارسات تطوير البرامج وقمت بتغطية النصائح والحالات الخاصة بالبرمجة القصوى عدة مرات خلال العام الماضي (ملاحظة: البرمجة المتطرفة هي منهجية مرنة لتطوير البرمجيات التي تنطوي على إصدارات متكررة).

الآن ، ترغب في إعادة هذه المشاركات مع حالات ونصائح جديدة مع نمو خبرتك في هذا المجال ، ولكنك ترغب أيضًا في إضافة مزيد من الإحصاءات من تجربة مطوّري البرامج الآخرين ولديك بالفعل بعض الأسماء للتواصل معه لإجراء مقابلة .

لديك خياران عند هذه النقطة:

  • اكتب مشاركة متابعة بالحالات والمقابلات الجديدة ، واربطها بمقالاتك القديمة وتحديث مشاركاتك القديمة مع رابط إلى هذه المتابعة لقراءة التحديثات
  • أنشئ دليلًا مجانيًا يتضمن الحالات الجديدة ونتائج المقابلات الخاصة بالخبراء لإتاحتها للتنزيل على الوظائف القديمة ، مع تضمين CTA مناسب (على سبيل المثال "انقر هنا لمعرفة ما فعله الخبراء X و Y لتعزيز أساليب البرمجة المتطرفة ، بالإضافة إلى اثنين من دراسات الحالة الجديدة من لي ")

الخيار الثاني يبدو بالتأكيد أكثر إثارة للاهتمام لبلوق الخاص بك ، أليس كذلك؟

تقرير عن خريطة إستراتيجية ترقية المحتوى (توضيح)
تقرير عن ترقية المحتوى - الاستراتيجية باختصار

لدينا أيضًا دليل في WHSR كيفية زيادة عدد المشتركين لديك مع ترقيات المحتوى، لذلك قد ترغب في استخدام CTA لتشجيع القراء على الاشتراك. بيل اكهولا ، مدون الأعمال ورجل أعمال ، كما يأتي مع البند لزيادة عدد الزيارات والمشاركة والتحويل باستخدام إستراتيجية كتابة المحتوى. يمكنك استخدام أنواع مختلفة من استراتيجيات الكتابة من Acholla للفوز باللعبة.

مطبات لتجنب

مدون الوقوع في 'ع' من 'pitfall' ... هتاف اشمئزاز!
ضع في اعتبارك أن "ع" (itfall) - إنها منطقة خطر!

من المؤكد أن البحث عن التقارير أسهل بكثير من أنواع المحتوى الأخرى ، ولكن هذا لا يترجم إلى عمل 5 دقيقة تقوم به قبل الذهاب إلى الفراش.

أماندا موراي ، اختصاصية تسويق المحتوى في seoplus +، يحذر من بعض "الطرق السهلة" التي قد تتخذها أثناء تخطيطك وإنشاء محتوى الجولة الخاص بك:

"تعد Roundups مصدرًا رائعًا للمحتوى ومدخلات الخبراء ، ولكني أحذر من رؤيتها على أنها طرق سهلة لتحقيق النجاح".

1. الحصول على دون اعطاء

"عليك أن تقدم شيئًا ذا قيمة للخبير ، سواء كان ذلك رابطًا للخلف أو تعرضًا أو استعلامًا يثير اهتمامه أو مجرد تجربة مقابلة ممتعة. احترم المساهمين والمساعدات التي يقدمونها. "

2. صفقات الأسعار والارتباطات في البريد واستدعاء اليوم

"يقدم المساهمون المحتوى ، لكن ما زال عليك القيام بالكثير من التحرير والتشذيب. لا تعمد فقط إلى وضع الردود في مشاركة مدونة وتسمية ذلك اليوم. ستحصل على نتائج أفضل إذا كانت المشاركة بها بعض التدفق ، فستنشئ الإجابات بعضها بعضًا بطريقة ما ، وستتم إزالة كل المحتوى الغريب. الصخور محتوى طويلة ، ولكن لا يزال يتعين أن تكون ضيقة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن القليل من الجهد في التنسيق يقطع شوطا طويلا ".

3. جعل المصدر الخاص بك أبدا تسمع منك مرة أخرى

"القيمة الحقيقية في الرحلات هي بناء التواصل من حولهم. تأكد من تتبع معلومات الاتصال للمساهمين وتواصل معهم عندما يتم نشر المشاركة ، وشكرهم على المساهمات ، وطلب منهم بأدب مشاركتها مع شبكاتهم إذا كان ذلك مائلاً. اعتمادًا على عدد المساهمين والتخصيصات التي تضعها في التوعية ، قد يستغرق هذا عدة ساعات. يستحق الأمر كل ثانية ، خاصة إذا كنت حريصًا على إنشاء شبكة والتواصل مع جهات الاتصال هذه مرة أخرى في المستقبل ".

مايكل هيرمان ، مؤسس Red Drop Digital ويقول أحد المحاربين القدامى في مجال التسويق الرقمي في 20 +: "إن العديد من المنظمات تقوم بإنشاء التقرير ولكنها تفشل في تنبيه المصادر التي تذكرها في الجولة" ، والتي يمكن أن تكون ضارة جدًا بالعلاقات - فأنت لا تتحمل أبدًا أن توافق على أن تكون اتصلت مرة أخرى.

وأخيرا وليس آخرا،

4. جعل تقرير اخبارى كسلان وغير ذي صلة

لأن كتابة التقارير سهلة للغاية في الكتابة (خاصة إذا كنت لا تعرف ماذا تدون) ، قد تميل إلى وضع القليل من الإجراءات للعثور على مصادر ذات صلة لإجراء المقابلات أو الارتباط بها ، وما عليك سوى اختيار مجموعة من المشاركات من أرشيفك لإعادة التعميم بدون فكرة واضحة عما تريد تحقيقه من خلال الجولة الخاصة بك ، أو بدون الموضوع الرئيسي.

هذه ليست مجرد مضيعة للوقت ، ولكنها عملية محفوفة بالمخاطر قد تدفع القراء بعيداً بدلاً من تشجيعهم على الانخراط والاشتراك ، وهذا من شأنه تخفيض قيمة مدونتك على المدى الطويل ، حيث يصبح من الواضح أنه لا توجد دائمًا خطة وراء المحتوى الذي تشاركه.

أنت لا تريد المخاطرة به.

مطعم الوجبات الجاهزة

يمكنك نشر تقرير إخباري باعتباره منشورًا للمدونة أو بريدًا إلكترونيًا ، ويمكن أن يكون مقاطع فيديو أو منشورات مدونة أو مقالات أو اقتباسات من الخبراء - كل ما يهم هو أن تتأكد من أن القراء لن يقرؤوه بشكل سلبي فحسب ، بل سيتفاعلون معه. .

رأينا ذلك ...

  • إن الموارد والخبراء الذين تختارهم لمقعدتك يجعلون نجاحك أو فشل مقطوعتك - اختر بحكمة
  • يجب أن تكون مقالتك التجريبية منطقية لقرائك وتندرج في الموضوع الرئيسي للمدونة أو الرسالة الإخبارية - ساعد القراء على الابتعاد بمعرفة جديدة وسيحبونك أكثر
  • عليك أن تمانع في النظام الأساسي الخاص بك - قد تختلف أهداف مدونتك عن تلك الخاصة بالنشرة الإخبارية الخاصة بك ، ويجب أن يتوافق محتوى التقرير الذي تنشره مع هذا المخطط
  • من السهل دمج محتوى الجولة في نظامك الأساسي - اختر أسبوعك المزدحم! من السهل للغاية إنشاء عمليات التقوية بحيث لن تضطر إلى قضاء الكثير من الوقت في البحث والكتابة
  • يمكن أن يساعد تنظيم المحتوى القديم كقاعدة لإنتاج ترقية محتوى يستند إلى الخبرة والقائمة لمدونتك وأرقام المشتركين
  • بشكل عام ، يساهم محتوى الفصل في كمال مدونتك ، ويحتمل أن يحقق عائدًا كبيرًا ويحقق لك وقتًا ثمينًا

ورأينا أيضًا كيف أن التدفقات البطيئة (من الإهمال إلى شكر المصادر على وقتهم لإنتاج محتوى "حشو" بدون قيمة) تلحق الضرر بصحة مدونتك وسمعتك ، وكيف لا يوجد بديل للتخطيط والحب بعناية لقرائك. عندما يتعلق الأمر بالتجوال المنشور (وحقا أي وظائف).

لذلك - ما هي قطعة تقرير اخبارى فعالة؟ انها واحدة تساعدك ينمو المرور بلوقومشتركي البريد الإلكتروني والعلاقات مع الخبراء (تمت مقابلتهم أو ذكرهم).

هل تم نشر آخر تقرير إخباري أو نجاح عبر البريد الإلكتروني مشاركة قضيتك معنا على القنوات الاجتماعية WHSR. نحن نحب أن نسمع قصتك!

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.