أسباب 8 لماذا يجب أن يكون المدونين قادة الثقافة

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: مايو 08 ، 2019

مقال بقلم S.Chris Edmonds في SmartBlogs ، التي نشرت في نوفمبر الماضي ، جعلني أفكر في المدونين والظاهرة الثقافية التي يولدونها. يشرح كريس كيف يمكن لقادة ثقافة الشركات التأثير على نمو أعمالهم من خلال التأثير الإيجابي على موظفيهم - ونتيجة لذلك ، إنتاجيتهم.

لكن كيف يمكن للمدونين أن يكونوا قادة ثقافيين أيضاً؟

السبب يكمن في قوة رسالتهم: لأن الشركات والسياسيين ، المنظمات غير الربحية والكيانات العامة الأخرى تعتمد اعتمادا كبيرا على رأي المدونين.

المدونون هم قادة الثقافة في عالم الإنترنت ولديهم القدرة على تغيير مجرى الأحداث. لماذا ا؟ سأعطيك أسباب 8 أدناه ، جميعها مرتبطة بالتأثير الإيجابي الذي يمكن أن يكون للمدونين على الشبكة العالمية عن طريق أداة بسيطة: صوتهم الفريد.

يقول كريس إدموندز إن قادة الثقافة الناجحين "يخلقون معايير أداء محددة وقابلة للقياس ويمكن تتبعها" وأنهم "يحددون القيم بمصطلحات يمكن ملاحظتها وملموسة وقابلة للقياس". ستعالج أسباب 8 التي أدرجها في هذه المقالة بالضبط جوانب تأثير المدونات على عالم اليوم. انظروا إلى الصورة أدناه. إنه ليس اختيارًا عشوائيًا وسيكون من المنطقي مع مواصلة القراءة. :)

التدوين كقادة الثقافة

1. يعطي المدونون السلطة لعلامة تجارية

لا يوجد نجاح للعلامة التجارية إذا لم يذكر أحد أو يوصي بمنتجاتها. هذا هو المكان الذي يصبح فيه المدونون مفيدون: ينشرون الكلمة حول ما تفعله العلامات التجارية والخدمات والمبادرات التي يستمتعون بها ، ويخلقون الأصدقاء والزملاء على علم بوجود العلامة التجارية (الترويج لكلمة الفم) ويساعدون في جذب المزيد من الناس لتجربة نفس المنتجات والخدمات والمبادرات.

ما في لك

كمدون ، لديك قوة كبيرة بين يديك. يمكنك تحويل أي ماركة تكتب عنها إلى نجاح ، أو المساهمة في سقوطها. لا تحتاج إلى تقبيل القدمين أو استخدام لغة مبيعات مفرطة لمنح نفسك والعلامات التجارية والأشخاص الذين تتحدث عن سلطة: فقط ادعم حججك بالحقائق ودراسات الحالة والأوراق الإخبارية والأخبار والتقارير السنوية. يضيف الرأي المستنير قيمة إلى المجتمع حتى عندما تشعر أنك مضطر لتسليط الضوء على الجانب السلبي للمنتج أو الخدمة.

2. يؤثر المدونون على الرأي العام

نسمعها كثيرا على الأخبار: "السيد. من قال كذا وكذا في مقالة المدونة "،" تم ذكر هذا المغني / السياسي / الجمهور في X آلاف المدونات هذا الأسبوع ". المدونين هم أن المهم أن الرأي العام ووسائل الإعلام التقليدية ترغب في الإبلاغ عنها. هناك سبب لشبكة الإعلان التي ترعاها IZEA لاستدعاء المدونين "المؤثرين".

ما في لك

نظرًا لأن مدونتك يمكن أن تؤثر على الرأي العام ، فحاول أن تبقي عقلك مفتوحًا عندما تركز على موضوع معقول في منشور مدونتك. شارك مع قرائك بطريقة بناءة واجعلهم يعرفون الآخرين ومعرفتهم (المستندات والتقارير وغيرها) متاحًا لهم. التأثير هو المسئولية ، لذلك عندما لا تتحدث عن الحقائق ولكن عن رأيك ، اذكر بوضوح أن رأيك يجري مناقشته وتذكير القراء بأنهم يحق لهم الحصول على واحدة أيضًا.

3. المدونين تعزيز المحادثة

في الأزمنة القديمة ، عندما لم يكن الإنترنت أكثر من أداة عسكرية وعلمية لمجموعة مقيدة من الناس ، لم يكن لدى الشركات أي طريقة للتعرف على رأي عملائها ما لم يجد العملاء طريقة (والمال) لإرسال رسائل وبطاقات بريدية إليهم أو لنشر مراجعة في مجلة أو صحيفة محلية. اليوم ، لدينا مدونون يبدأون محادثات حول المنتجات والخدمات في كل مكان في العالم ، وهم فوريون (لا حاجة إلى انتظار تسليم الخدمات البريدية!) وهم فعالون. يمكن للمدون الموثوق أن يقود شركة لبيع آلاف عنصر يوميًا من خلال منشور مدونة مكتوب جيدًا (راجع السبب #2).

نظرًا لأن المدونين يمكن أن يكونوا قادة ثقافيين أقوياء ، فقد قررت 2011 FTC اتخاذ إجراءات ضد أي جهد غير أمين نيابة عن الشركات للتأثير على رأي المدونين وراء التعويض أو العينات المجانية. يمكنك العثور على المبادئ التوجيهية FTC هنا.

ما في لك

استعمل استعراض المنتجات صادقة ومثيرة للاهتمام لرسم القراء الموالية لبلوق الخاص بك. لا ينبغي أن تكون المراجعات هي السبب الرئيسي للتدوين ، ولكنها تضيف مصداقية وتُظهر جهدك لتقديم محتوى عالي الجودة إلى القراء. يساعدك وجود مراجعات على مدونتك على تحقيق الدخل من جهودك أيضًا ، لأن مراجعات الجودة تجذب أشخاصًا جادًا في العلاقات العامة ويمكن أن تجعلك تشارك في حملة أخذ عينات. فقط تذكر إرشادات FTC الخاصة بالإفصاح عن الصدق وكلمة شفه. لم تنشر مراجعة وهمية فقط لكسب تعويض أو الهدية الترويجية.

4. يعلم المدونون مستخدم الويب المتوسط

عندما يحدث شيء ما ، ستجد أن ملايين المدونين يقومون بالتدوين حول هذا الموضوع في غضون بضع ساعات. وهذا يعني أن المستخدم العادي الذي يتصفح الويب للحصول على المعلومات سيكون لديه فرصة أكبر للإبلاغ عبر مشاركة مدونة عن مقالة إخبارية.

تعرف الشركات الكبرى والمسوقين جيدًا على هذه الظاهرة ، ولهذا السبب توجد النشرات الصحفية في عالم الإنترنت أيضًا ، حتى يتسنى لـ e-zines والبوابات الإلكترونية والمدونين الكتابة عنها. المدونون هم شريحة مهمة من صحافة اليوم.

ما في لك

لا مجرد رأي الدولة في مشاركاتك. زود القراء بمعلومات تأتي من مصادر موثوقة. حتى لو كنت غاضبًا من هذا القرار السياسي ، فعليك أن لا تكتب عن غضبك ، ولكن استخدم غضبك لإثارة القضايا الاجتماعية والسياسية التي قد يقرأها القراء. استخدم حياتك الشخصية كحكاية لإشراك القراء- ثم الحصول على المعلومات!

5. ينشئ المدونون مجتمعًا خلف خدمة أو منتج

عندما ذكرت خط كريس إدموند بأن قادة الثقافة "يخلقون معايير أداء محددة وقابلة للقياس ويمكن تتبعها" كنت أقصد مجتمعات المدونين (المحادثات) التي تم إنشاؤها خلف منتج أو خدمة وكيف يمكن أن تكون هذه الظاهرة الاجتماعية مفيدة للشركات التي تحتاج إلى قياس و تتبع شعبية وسهولة بيع منتجاتها.

لنقول ذلك مع بول شاني من التجارة الإلكترونية العملية- هذا هو العلامة التجارية.

ما في لك

كن صريحًا عند مراجعة أو ذكر منتج أو خدمة ، وشجع المحادثات من قرائك. لا تتذكر فقط إرشادات FTC كمسألة قواعد ، ولكن استخدمها كفرصة للتواصل مع جمهورك وتزويدهم ببعض المعلومات الحقيقية التي من شأنها تحسين حياتهم. جهدك سيضعك تحت الضوء الجيد مع كل من الزوار والعلامات التجارية التي تمت مراجعتها.

6. المدونون يبنون الثقة

يثق مستخدمو الإنترنت في المدونين. ليس لأنهم بعض المشاهير أو النجوم ، ولكن لأنهم يميلون إلى أن يكونوا أصليين حول ما يكتبونه. سواء كانوا يكتبون للعمل أو كهواية ، فإن المدونين الجادين جادون بشأن ما يفعلونه.

لا تزال غير متأكد من الثقة؟ قراءة (ومشاهدة) وظيفة لويزا كلير في BrandMeetsBlog.com.

ما في لك

ثق بثقتك في قرائك من خلال إظهارهم أنك تقوم بالبحث قبل أن تكتب وأنك لن تصدق أول شخص غريب يتوصل إلى قصة خيالية على الويب - لكنك تشير إلى مصادر موثوقة ، وعندما تكون في شك ، إشراكهم في مقابلة الخبراء أو حتى عبر البريد الإلكتروني أو الدردشة عبر Skype / VoIP. أظهر للقراء أنهم يحصلون على معلومات ودروس تعليمية وتجربة مباشرة منك ، وليس بعد هراء آخر.

7. يمكن للمدونين الاستماع (والإجابة)

في عالم من المشاهير على الإنترنت وسياسات الاتصال ، يعد المدونون وما زالوا أكثر الأشخاص المتاحين للاستماع إلى اهتمام الناس والحصول على إجابة مفيدة منه. بحث 2011 بواسطة استدعاء حلول يوضح أن المستخدمين يثقون في المدونين (خاصةً إذا كانت لديهم سلطة أو علاقة بهم) أكثر من أخبار وسائل التواصل الاجتماعي. تحذو العلامات التجارية حذوها ، وتتصل بالمدونين المؤثرين لأنهم يعرفون كيفية "الاستماع" لاحتياجاتهم والإجابة عليها بحملة ناجحة.

ما في لك

اجعل نفسك متاحًا للقراء - والعلامات التجارية - للاتصال والتعليقات والدعم. قد تفكر في إضافة منتدى صغير أو وظيفة "اسألني" إلى مدونتك الإلكترونية حتى يتمكن القراء من ترك مخاوفهم هناك للبحث عنها لاحقًا. تأتي نصيحة أخرى مباشرة من مقالة كريس: "تواصل مع الموظفين في جميع أنحاء المنظمة لمعرفة مدى نجاح الثقافة" ؛ يقترح أن قادة ثقافة الشركات يقضون دقائق 30 يوميًا في التجول في المكاتب والتواصل مع الأشياء. يمكنك بصفتك مدونًا ، اتباع هذه النصيحة عن طريق إنفاق 30 دقيقة في الأسبوع (أو كل أسبوعين) على التواصل مع كل من القراء وغيرهم من المدونين لمعرفة كيف تعمل "ثقافة المدون" وتساعد إذا لزم الأمر. إن معرفة كيفية الاستماع هي طريقة مؤكدة لبناء السلطة والمصداقية والسمعة الإيجابية الشاملة التي ستجذب جهات اتصال أكثر صلة (وأجر).

8. يمكن للمدونين كتابة القصص

يمكن للمدونين كتابة القصص التي تشرك الجمهور. لا يستهلك أتباعهم المعلومات بشكل سلبي أو للترفيه أو لاستخدامها لاحقًا ، لكنهم يتصرفون ويتدربون ويناقشون ما قرأوه ويتفاعلون مع المدون - سواء كانت نصائح أو برامج تعليمية أو آراء. يمكن أن تؤثر القصص الجيدة على الثقافة الإنسانية إلى حد أنها تصبح مصادر تستحق الاقتباس عند مناقشة موضوع معين.

يقول براين كلارك ، في Copyblogger بريدأن "القصص المتقنة الصنع تسمح للقراء أن يستخلصوا النتيجة التي تريدونها بأنفسهم ، ونادراً ما يخمن الناس استنتاجاتهم الخاصة". يأتي الأشخاص إلى مدونتك للعثور على المعلومات التي يمكنهم استخدامها على الفور ، فهل ستساعدهم؟

ما في لك

تعلم كيفية كتابة قصص جيدة لجعل مدونتك موثوقة وجديرة بالاهتمام. هناك العديد من الدورات المجانية التي يمكنك الانضمام إليها عبر الإنترنت لصقل مهاراتك في الكتابة. من بين هذه الموارد المجانية ، تأتي في المرتبة التالية بين كبار الكتاب:

لماذا لا يمكن لجميع المدونين يكون قادة الثقافة

عالم التدوين هو عالم تنافسي للغاية

كريس واضح جداً بشأن الأخلاقيات التي يجب على قائد الثقافة الالتزام بها: "كن نماذج أداء متناسقة لمعايير الأداء والسلوكيات القيّمة بنفسك. لا اعذار."

لا يترك ذلك مجالًا لمشاركات المدونة سيئة البحث مع خلفية أساسية غير موجودة. يحتاج المدون الذي يريد التأثير في مجال المدونات أو وسائل الإعلام أو حتى قراءتها إلى ذلك بذل بعض الجهد الجاد في عملهم. إذا كنت مدونًا شخصيًا أو المتخصصة المدون الذي بدأ للتوولكن تريد أن تتحول إلى قائد ثقافي (أو حتى مجرد مؤثر متواضع) ، ابدأ في التعلم وممارسة ما تتعلمه. ضع قرائك في قلب جهودك.

كن في الوقت المناسب. وابدأ اليوم. حتى الان.

الصورة الائتمان: ستيف بريدجر

حول لوانا سبينيتي

Luana Spinetti كاتبة مستقلة وفنانة مقرّها في إيطاليا ، وطالبة عاطفية في علوم الكمبيوتر. حصلت على شهادة الثانوية العامة في علم النفس والتربية وحضرت دورة سنة 3 في فن الكتاب الهزلي ، وتخرجت منه على 2008. وباعتبارها متعددة الأوجه لشخص ، فقد طورت اهتمامًا كبيرًا بـ SEO / SEM و Web Marketing ، مع ميل خاص إلى Social Media ، وهي تعمل على ثلاث روايات بلغتها الأم (الإيطالية) ، والتي تأمل في إيندي تنشر قريبا.