Hoe die gesig van inhoud verander in 2016

Artikel geskryf deur:
  • Kopieer skryfwerk
  • Opgedateer: Nov 07, 2018

Dit lyk asof elke jaar inhoud op die internet 'n bietjie meer verander. Terug in 1991, Die eerste webwerf is van stapel gestuur. Dit is geskep deur Tim Berners-Lee en hardloop op 'n NeXT rekenaar.

Dit was 'n eenvoudige bladsy oor wat hiperteks was en hoe om 'n webblad te skep. Dit was 'n eenvoudige webwerf sonder beelde of enigiets behalwe teks en hiperskakels.

eerste webbediener
Foto van die eerste webbediener

'N Mens moet wonder of mnr. Berners-Lee moontlik sou kon dink wat die internet eendag sou word. Nou is dit gevul met ryk inhoud op bykans enige onderwerp wat jy kan voorstel, helder beelde, video's, interaktiewe skyfievertonings en soveel meer. Daar is geen twyfel dat die internet drasties verander het in die 25 jaar sedert die eerste webwerf van stapel gestuur is. Trouens, hierdie dae verander dit vinnig van maand tot maand.

Kragspelers soos Google het die toon gestel vir inhoud in die 21ste eeu en vir 2016. Die inhoud van die inhoud verander. Nie net volgens Google, maar volgens baie belangrike spelers in die ranglys spel.

Nuwe Google Riglyne vir 2016 (vir nou)

In November 2015 het Google vrygestel Nuwe riglyne oor hoe om beter in soektogte te rangskik. Die gids bestaan ​​uit 160 bladsye met onderwerpe soos onderhoud van die webwerf, eienskappe van hoë kwaliteit bladsye en voorbeelde van hoë kwaliteit bladsye.

Takeaway # 1 - Deskundige Skrywers

Volgens Julia McCoy, 'n VIP-bydraer by SearchEngine Journal, en iemand wat die nuwe riglyne deeglik bestudeer het, is die belangrikste wegneem van die dokument. Daar is 'n "behoefte aan kundige skrywers om 'n ware vlak van gesag aan die inhoud toe te voeg."

Google is die afgelope vyf of ses jaar geneig tot beter en beter inhoud in al hul algoritme-opdaterings. Die fokus is op gebruikerservaring en waarde vir die gebruiker. Natuurlik gee hulle nooit regtig weg presies hoe hulle die abstrakte ideale van 'waarde' bereken nie, maar diegene wat die gids bestudeer en die dinge wat Google-kenners sê in stellings, kan 'n baie opgeleide raai maak oor wat die soekenjin is kyk na wanneer dit jou webwerf rangskik.

Takeaway # 2 - Sommige bladsye word gekyk na meer noukeurig as ander

Google gee besondere aandag aan bladsye wat:

  • Bied mediese advies
  • Verkoop produkte (inkopiesentrums)
  • Bied finansiële beplanning aan
  • Gee regsadvies

Takeaway # 3 - U kan Owerheid instel

Jy kan jouself as 'n kenner vestig, maar jy moet eintlik weet waaroor jy praat. Enkele maniere om jouself te vestig:

  • Voeg geloofsbriewe by jou biografie en deel daardie geloofsbriewe.
  • Skryf vir gerespekteerde webwerwe in jou nis.
  • Kommentaar op forums op 'n slim manier.
  • Skryf slegs inhoud wat goed ondersoek is.
  • Gebruik jou titel strategies. Indien u 'n doktorsgraad het, gebruik u Ph.D. As jy spesiale opleiding het, lys dit in jou bio en op jou webwerf.

U kan uself as 'n gesag vestig as u oor gespesialiseerde kennis beskik. Wat nie kan help nie, is om bloot die titel 'kenner' langs u naam te klap. Google huur beoordelaars (ek het hierdie werk op 'n sekere tydstip gedoen, maar kan nie besonderhede oor wat hulle doen nie deel nie). Daardie beoordelaars sal egter hierdie vals kundiges betrap en u werf kan daarvoor ingeperk word.

Moenie u lesers vergeet nie

Alhoewel dit belangrik is om Google se algoritmes en vereistes te evalueer, moet u u lesers nie vergeet nie. Per slot van rekening, as u u lesers verloof hou, sal hulle direk na u webwerf kom en ander mense van u webwerf vertel. U sal regstreeks verkeer buite Google-soektogte ontvang.

Leser Gewoontes

Dit is belangrik om te verstaan ​​wat die lesersgewoontes in 2016 dryf. 'N Artikel in Die Washington Post kyk hoe lees met die digitale era verander het.

Sosiale media speel 'n groot rol. Lesers het gewoond geraak om te skimming en skandering vir die opwindende kort inligtingstukke wat die wêreld van mikroblogging is. Twitter is die perfekte voorbeeld.

Diegene wat in Twitter teken, skim oor die inhoud totdat iets hul fancy laat lyk en dan op die volgende ding is.

Die Washington Post-artikel wys selfs op hierdie voorval wat nou met nuwe lesers gebeur. As die skrywer nie daarin slaag om die leser se belangstelling in die eerste paar sinne te benut nie, sal sy die roman waarskynlik opsy sit en aanhou.

Die skrywer moet egter nie net die eerste paar sinne se belangstelling by die leser hou nie (en dit geld vir alle soorte skryfwerk, van fiksie tot blogposte), maar sy moet hou wat belangstelling regdeur die stuk.

Hoe word dit bereik? Net soos mikro-blogging, natuurlik. Vinnig, maklik om te verteer, stukkies inligting. Dit is natuurlik 'n eenvoudige verduideliking, aangesien skryf meer betrokke is as dit, maar sommige dinge wat jy kan doen om te verseker dat jy jou leser betrek, sluit in:

  • Skryf 'n fantastiese kop.
  • Hook die leser in die eerste sin en gebruik hangers om haar lesing regdeur te hou.
  • Gebruik subopskrifte om inhoud op te breek en dit verteerbaar te maak of so kan die leser die afdeling wat sy wil, maklik vind.
  • Gebruik koeëlpunte vir vinnige punte waar die leser oor kan skim.
  • Gebruik foto's om te help om 'n storie te vertel. Soos hulle sê, kan 'n foto 1,000-woorde werd wees. Wees maar seker dit is natuurlik 'n foto van hoë gehalte.

Een van die beste maniere om te leer hoe om uitstekende inhoud te skryf wat goed sal rangskik en jou lesers gaan betrek, is om te bestudeer wat die beste webwerwe in jou nis doen. In my artikel, Leer om Uitstekende Blog Posts te skryf deur Tearing Apart 3 Voorbeeld Blog Posts, Kyk ek na wat sommige van die suksesvolste webwerwe daar buite doen en hoe jy hul pogings kan herhaal.

Andrew Dillon, 'n professor in die Skool vir Inligting, het die veranderende neigings in leesgewoontes bestudeer en beweer dat dit veroorsaak word deur kleiner en kleiner elektroniese toestelle. Dit maak dit moeiliker vir webuitgewers om nuwe gehore te lok en hul belangstelling te behou. Met dit in gedagte, is dit noodsaaklik om die inhoud uitmuntend, aantreklik en maklik om te scan.

Moenie skandeerbaar en maklik verwar word met kort, hoewel nie

Sommige blog-eienaars sal argumenteer dat die inhoud van die blog kort is. Ander sal argumenteer dat lang vorm die pad is om te gaan.

Die waarheid is waarskynlik êrens in die middel en 'n lekker mengsel van korter, langer, beeldgebaseerde en medium inhoud.

Solank die inligting in die inhoud waardevol is en u ten minste sommige plasings bevat wat meer in-diepte gidse is, moet u webwerf goed met lesers en met soekenjins goed doen. Ten minste vir nou. Wie weet wat môre en die veranderende tendense kan bring, na alles.

Search Engine Watch praat oor hoe die perfekte woordtelling vir 'n blogpos vir baie jare vermoedelik rondom 500-woorde was. Dit was waar dat hierdie lengte baie gewild was en leek te help om werwe goed te rangskik. Toe, in 2013 verander Google hul algoritme (en baie keer sedert). Die nuwe algoritme het gekyk na hoe in-diepte artikels was.

Mense wat die algoritme-kode probeer verbreek, het die internet skielik oorstroom met 2000 + woordartikels. Soos die artikel uitwys, is dit egter nie altyd 'goed' nie. Wat Google regtig wil hê, is inhoud wat vleis en stof bevat en die vrae wat lesers het, beantwoord.

Jy moet eenvoudig die skepping van hierdie inhoud benader op 'n manier wat verstaan ​​dat sommige lesers, of selfs selfs die meeste lesers nie die hele langvorminhoud in een sitting of selfs glad nie sal lees nie. Subopskrifte, koeëlpunte en skanderingvermoë kom weer in spel.

So, ja, dit is slim om 'n mengsel van lang en kort inhoud te hê. Albei vorms moet egter maklik wees om oor te skim, vol van nagevorsde advies en goed geskryf.

Alhoewel die navorsing nou 'n paar jaar oud is, serpIQ het 'n studie voltooi wat na duisende sleutelwoorde gekyk het en watter webwerwe beter as ander gelys het. Hulle het die navraag ingevoer en gekyk na die top 10-resultate wat opgedaag het. Hulle het dan gemiddeld die aantal sleutelwoorde vir elk van die resultate. Die gemiddelde was meer as 2,000 woorde per pos. Die wegneem is dat langer inhoud goed lyk.

2016 Voorspellings van 'n klomp kundiges

Om te sien hoe sommige van die slimste mense in die bedryf oor die komende tendense in inhoud dink, het ek 'n aantal kundiges ondervra. Hulle het 'n paar waardevolle advies wat die moeite werd is om te luister. 'N Spesiale dankie aan die inhoudsraad vir kontak met Georgië Galanoudis, Bree Sporato en Michael Grier.

Wenk # 1 - Samewerkings

Georgia Galanoudis
Georgia Galanoudis

Met wye oop geleenthede om te innoveer by die kruising van inhoud en gebruikerservaring, sal die volgende groot ding wees om te herontdek hoe inhoud ontwikkel word. Ons sal sien dat bemarkers beweeg van tradisionele lineêre projekbestuur na 'n meer gesamentlike, iteratiewe proses met redaksionele, ontwerp en UX in die kern.

- Georgia Galanoudis, Besturende Direkteur, Impressum

Mev. Galanoudis het op 'n belangrike punt getref.

Samewerkings kan nie net nuwe verkeer na jou werf bestuur nie, maar dit kan jou streef om beter te wees, jou gehoor beter te verstaan ​​en jou meer oë te gee aan jou werk, wat 'n beter finale produk tot gevolg het.

Wenk # 2 - Pasmaak

Bree Sposato
Bree Sposata

Personalisering sal die dag wen. Verbruikers word toenemend vaardig om inhoud te vergewis en vind dit baie dwingend wanneer 'n artikel of advertensie direk met hulle praat. Sukses vir die inhoud bemarkers beteken werklik verstaan ​​jou kliënt en die stadiums van hul reis, en fokus op boodskappe wat op 'n betekenisvolle en tydige manier met hulle behoeftes spreek.

- Bree Sposato, Senior Redakteur, Story Worldwide

Ons het gereeld aangewys dat u u teikengehoor uitvind en 'n gebruikerspersoonlikheid vir hulle hier op WHSR ontwikkel. As u u teiken demografies verstaan ​​en u webwerf-ervaring aan die tipiese besoeker kan personaliseer, sal dit help om u webwerf te laat groei. U sal die lesers behou as lojale aanhangers. Dus, in plaas daarvan om hierdie leidrade te verloor, werk jy so hard om te bou, sal jy dit behou en aanhou groei soos mond-tot-mond versprei.

Wenk # 3 - Visuele kommunikasie is die sleutel

Michael Grier
Michael Grier

Almal praat oor video, en hulle moet, dit is die amptelike ontwreder van uitsending! Vir bemarkers oplos video slegs die helfte van die probleem, hoe gaan dit met ander vorme van visuele kommunikasie en storievertelling? Dit is tyd om ontluikende talent en kreatiwiteit te ontwikkel om wonderlike stories te vertel.

- Michael Grier, Besigheidsontwikkelingsdirekteur, Globe Edge Content Studios

Mnr. Grier se voorspelling word gerugsteun deur die manier waarop mense die manier waarop hulle kommunikeer en inligting opneem, verander. Byvoorbeeld, meer as 1.8 miljard mense is nou aktief op sosiale media.

Die afgelope paar jaar is sosiale media verander om belangrike nuus en inligting in te sluit, asook foto's van u groot tante Sally se nuwe hondjie-redding.

Wenk # 4 - Bou gerigte inhoud

Mnr. Grier het nog addisionele advies vir WHSR-lesers oor hoe om winste in 2016 te verhoog:

Sommige bloggers speel in groot ruimtes, selfs in hul kategorieë. Reis is waarskynlik die lewendigste gemeenskap. As bloggers geteikende inhoud kan bou (selfs veldtogte), sou hulle meer bemarkers vind wat belangstel om aan hul blogs deel te neem. Tweedens, kan u nie u webwerf optimaliseer nie, selfs nie oorweeg om die belegging te maak om u ranglys te verbeter nie. Laastens is die waarde van die internet wat die beste onderskat word ten opsigte van ervaring 'spoed'; die verbetering van die werkverrigting van u webwerf sal 'n direkte invloed hê op die verkeers- en weieringskoers ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Wenk # 5 - Dit gaan nie net oor wins nie

Wanneer gevra word waarom bloggers nie net op winste moet fokus wanneer hulle 'n blog bou nie, het hy dit gesê:

Bloggers is beïnvloeders, en het die geleentheid om joernaliste van die toekoms te word. Joernalistiese beste praktyke moet gereeld geleer en toegepas word deur bloggers: waarom, wat, waar, hoe is die eenvoudige vrae wat tendense, insigte en data-analise ondersteun. Om 'n invloedryke profiel te bou, is die eerste stap om dit lewensvatbaar te maak. Relevante inhoud is 'n belangrike deel van jou persoonlike handelsmerk. "

Wenk # 6 - Dit is 'n samewerking (ja, weer!)

Mnr. Grier het ook op samewerking in 2016 gewys en gesê:

Bloggers moet oorweeg om vennootskap met volwasse uitgewers te oorweeg; hulle het die konsekwente gehore wat bereid is om te betaal vir inhoud. Die model tussen prominente blogger en tradisionele uitgewer is konvergerend aangesien die prys vir hoë kwaliteit inhoud steeds teen 'n premie is. Omgekeerd moet uitgewers oorweeg om "blogger-inhoud" te toets vir sy lewensvatbaarheid. Dit is nie moeilik of riskant vir 'n uitgewer om dit te doen nie en hulle kan 'n diamant in die rowwe vind!

Wenk # 7 - Vermy persverklaring as inhoud

steven rothberg
Steven Rothberg

Ek voorspel dat 2016 teruggekyk sal word as die jaar dat persvrystellings nie heeltemal doodgaan nie, maar beslis op lewensondersteuning geplaas is. Die groot soekenjins straf nou webwerwe vir die uitvoer van inhoud wat dieselfde of selfs wesenlik dieselfde is as inhoud wat op ander webwerwe loop.

As u 'n persverklaring op u webwerf aanbied sonder om wesenlike veranderinge aan te bring, is u byna die waarborg dat dosyne en miskien honderde ander webwerwe dieselfde sal doen, en u sal almal boet word deur u bladsye laer in die soekresultate te laat verskyn. as as u die persverklaring glad nie uitgevoer het nie.

- Steven Rothberg, president en stigter van interaktiewe, werwingsmedia-maatskappy College Recruiter

Mnr. Rothberg slaan op iets wat al jare aan die gang is, maar wat mense geneig is om mettertyd te vergeet. U kan nie net 'n persverklaring kopieer nie. Selfs dieper as dit, sien ek as redakteur baie artikels waar skrywers uit verskillende artikels sal aanhaal. Die probleem is nie om hier en daar uit 'n artikel aan te haal nie. Die probleem kom in wanneer daar soveel aangehaalde inhoud is dat daar min eie ontleding of inhoud bestaan.

U het dalk opgemerk dat alhoewel die kwotasies hierbo uniek is en deur direkte kontak met die kundiges versamel is, het ek steeds ingegaan en my eie gedagtes en ontledings bygevoeg, wat sommige punte met bykomende navorsing ondersteun. Daar is twee redes waarom ek dit gedoen het. Eerstens benodig sommige van die punte addisionele inligting om die voorspelling terug te stel en wys jou hoekom hierdie kundiges op die punt staan. Die ander rede was omdat dit 'n unieke artikel is wat net geskryf is WHSR Blog en my doel is om soveel waarde as moontlik vir die leser by te voeg. Dit beteken dat elke onderwerp so diep moontlik ondersoek word.

Dit is beslis goed om u artikel op 'n persverklaring te baseer. Moenie die artikel in die persverklaring maak nie. Maak dit uniek. Gee dit jou draai. Voeg daarby.

Wenk # 8 - Skep 'n saldo

pfunder
Shawn Pfunder

Die verhouding tussen SEO en inhoud was nog nooit meer verweef nie. Of dit nou die materiaal op jou webwerf, blog of sosiale kanale is, is belangrik om 'n balans te vind tussen SEO-bewustheid en die skep van outentieke inhoud.

In 2016 sal die vloei van inhoudsbemarkingsmateriaal op die web bly styg, en diegene wat verseker dat sleutelwoorde vaardig geïntegreer word in enige soort kopie, sal die beste impak hê ten opsigte van die bestuur van verkeer. Uit die oogpunt van 'n gehoor beteken dit dat u as leser in die regte rigting gewys word en voordeel trek uit relevante inhoud wat u werklik betrek.

- Shawn Pfunder, Hoofredakteur by GoDaddy

Pfunder tref 'n belangrike onderwerp met sy voorspellings. Mense gaan aanhou probeer om algoritmes uit te vind terwyl Google sal voortgaan om hul algoritmes te verander en te vervolmaak. U fokus moet eenvoudig vanuit die gehoor se perspektief wees en of u voldoen aan die behoeftes van die leser wat na die sleutelwoord soek.

Enkele voorbeelde van uitstekende inhoud

As u leer wat u moet doen om u inhoud beter te maak, is dit 'n goeie plek om te begin wat ander voor u gedoen het en wat goed ontvang is. Ja, standaarde sal mettertyd verander en 2016 sal sien dat nuwe neigings na vore kom. Sommige basiese standaarde sal egter altyd dieselfde bly. In werklikheid het sommige dinge nie verander sedert die aanbreek van skryf- en joernalistieke standaarde nie, soos om die wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe te dek.

Voorbeeld # 1 - Navorsingsverslae

Navorsingsverslae kan 'n paar uitstekende inhoud bied. Aangesien mense honger het vir feite, kan 'n lang wit papier in 'n meer verteerbare kopie afbreek. Dit kan uiters gewild wees by lesers.

Die sleutel hier is intense navorsing gekombineer met leesbare kopie.

'N goeie voorbeeld is die internet tendense verslag deur Mary Meeker. Let op in die kiekie hieronder hoe haar inhoud maklik is om te scan. Sy bied dit eintlik in die skyfievertoning-formaat aan, sodat jy vinnig deur die sleutelpunte kan blaai. Sy bevat ook kaarte en grafika om jou te help om die feite vinnig te sien.

internet tendense verslag
Bron: Internet tendense verslag

Nog 'n steekproef - Pick A Web ontleed oor 540 UK B2B maatskappye, het hulle teen die 'Best in Class' gemerk, en hul bevindinge verander in hierdie maklik om te lees infografiese.

Bron: Anatomie Van 'n Wenner B2B Website

Voorbeeld # 2 - Lang vormgidse en e-boeke

Soos hierbo genoem, help lang vorm inhoud met ranglys. 'N perfekte voorbeeld van die gebruik van hierdie is hier by WHSR. Jerry Low gebruik 'n uitstekende balans van inhoud, lang vorm inhoud, gidse en e-boeke. Byvoorbeeld, jy kan inteken vir die nuusbrief om 'n gratis kopie van Hoe om 'n suksesvolle blog te bou.

U kan egter ook direk toegang tot gidse kry, soos die hieronder afgebeeld wat die VPS Hosting Guide genoem word. Let op hoe Jerry Low 'n mengsel van maklik leesbare teks, onderopskrifte, kaarte en prente gebruik om die leser se belangstelling te behou. Die inhoud is langer, maar dit is maklik om te lees en te skuif.

whsr kiekie
Bron: Web Hosting Secret Revealed (WHSR)

Voorbeeld # 3 - Gesponsorde inhoud

contently het studies gedoen en gevind dat baie lesers nog steeds verward is oor wat geborg word en wat nie. Alhoewel almal wat hierby betrokke is, bloggers aanmoedig om deursigtigheid oor hierdie onderwerp te hê, doen ons blykbaar nie almal 'n goeie werk hiermee nie. Ongeveer 40% kon nie bepaal wat geborg is en wat nie. 62% was van mening dat daar minder geloofwaardigheid met geborgde inhoud was.

Moenie my verkeerd doen nie. Geborgde inhoud kan ideaal wees vir u webwerf (in moderering). Dit kan ekstra geld vir u webwerf verdien en u reikwydte uitbrei. Google het egter onlangs begin om na geborgde poste te kyk en sal waarskynlik in die komende jaar hierna nog nader begin kyk, dus wees slim en deel geborgde inhoud eerlik en met 'n unieke draai om dit alles eie en uniek te maak van wat ooit is ander blogger doen. Maak ook seker dat u dit in matigheid aanbied. Nie soos elke boodskap op u blog nie.

Dit kan egter ook 'n vorm van samewerking wees, waarvan twee van die kundiges wat ondervra is, na 2016 verwys het. Een goeie voorbeeld geborgde inhoud is op die blog van een van ons WHSR skrywers, Gina Baladaty. Gina is 'n mommie-blogger wat oor glutenvrye leef- en oueronderwerpe skryf.

Haar geborgde pos oor lewende suiwelvrye is deur Silk geborg. Gina vertel ons reg voor dat die pos geborg word deur sy. Maar sy laat haar lesers ook weet dat die menings nog steeds haar eie is. Sy vul ook die pos met waardevolle inhoud 'n leser op soek na 'n suiwelvrye leefstyl, sal nuttig wees.

skermkiekie wat onvolmaak is
Bron: Omskep Onvolmaak

Dieselfde / Verskillende

Soos met die meeste jare, sal baie aspekte van inhoud dieselfde bly vir 2016 soos in 2015. Uitstekende skryfwerk sal altyd waardeer word oor grammatikale foutiewe of verwarrende bewoording.

Sommige dinge gaan egter verander, soos die voorkeurlengte van inhoud, dat die skryf van mense 'n deskundige oor die onderwerp moet wees, en dat mense sal voortgaan om hul inligting vinniger en vinniger te verteer.

Dit sal interessant wees om te sien waar hierdie voorspellings ons neem as ons deur die jaar beweeg. Wie weet, in 2017 kan ons vind dat sommige van hierdie standaarde 'n bietjie flip-flopped en nuwe standaarde het hul plek. Trouens, jy kan daarop reken.

Oor Lori Soard

Lori Soard werk sedert 'n vryskutskrywer en redakteur sedert 1996. Sy het 'n baccalaureus in Engels-onderwys en 'n PhD in Joernalistiek. Haar artikels verskyn in koerante, tydskrifte, aanlyn en sy het verskeie boeke gepubliseer. Sedert 1997, het sy as webontwerper en promotor vir outeurs en klein besighede gewerk. Sy het selfs gewerk vir 'n kort tyd posisie webwerwe vir 'n gewilde soekenjin en studeer in-diepte SEO taktiek vir 'n aantal kliënte. Sy hoor graag van haar lesers.