10 moordenaarwenke vir effektiewe kopieskryf

Opgedateer: 16 Februarie 2021 / Artikel deur: Timothy Shim

Openbaarmaking: WHSR word ondersteun deur lesers. As u via ons skakels koop, kan ons 'n kommissie verdien.

Groot kopie bekeerlinge.

Dit is die basiese mantra wat alle kopieskrywers gedurende hul lewens moet handhaaf. Terwyl ek nou hier sit, kan ek die gekerm van "duhhhh" hoor kom van duisend aspirant-kopieskrywers regoor die wêreld wat dit lees.

Dit is nie 'n grap nie, maar dit sal reg wees dat dit eenvoudig gesonde verstand is. Die probleem waarmee baie van ons te kampe het, is die uitdaging om dit te onthou. Aangesien gejaagde skedules ons lewens vul, verloor baie mense die grondbeginsels.

Oud of nuut, hier is tien wenke vir kopieskrywery om voort te gaan.

1. Ken die wetenskap

As ons van fundamentele dinge praat, is die eerste ding wat u in ag moet neem, die wetenskap agter die kuns. Kopie moet pakkend, aantreklik, meesleurend, ensovoorts wees, maar daar is beproefde stadiums wat effektief werk:

  1. Empatie
  2. Los
  3. bewys
  4. Bied aksievolle stappe aan

Om 'n betroubare ervaring te skep, moet u eers uitmaak wat die probleem is. Belangstelling styg sodra die leser besef dat jy of ander dieselfde dinge in die gesig staar. Van daar af kan u 'n oplossing bied wat die probleem oplos.

Die volgende ding is om geloofwaardigheid op te bou, wat demonstreer hoe die oplossing effektief was. Dit is waar navorsing en data van onskatbare waarde is. Onthou dat data 'n hulpmiddel is en op verskillende maniere benader kan word - soek die hoek wat u oplossing ondersteun.

Nadat u bewys het dat die oplossing werk, is u vry om te deel wat u kan doen om dit te laat gebeur. Diegene wat oorgebly het, sal vanaf daardie stadium waarskynlik u volgende leidrade in die uitverkoping wees.

2. Gebruik kragtige sleutelwoorde

example of the use of powerful keywords
'N Voorbeeld van 'n opskrif uit BuzzFeed waar die woord "Onthul" en "Asemrowend" kragtige woorde is wat u nuuskierig maak om te sien hoe die foto lyk (bron).

Die plofbare groei van die inhoud op digitale platforms is besig om die potensiële klantepotensiaal te groot te maak. Vandag, selfs 'n ma en popwinkel kan aanlyn kry en hul besigheid te bevorder. Dit beteken eksponensieel verhoogde mededinging.

Met so 'n stortvloed van inligting, moet u eksemplaar binne die kortste moontlike tyd aandag trek. Om u potensiële kliëntebasis te oorstroom met feite, data en ander konkrete redes om te koop, is eenvoudig nie genoeg nie.

U het waarskynlik gehoor dat mense na 'n paar romans of verhale verwys as 'sielroerend'. Dit beteken dat dit roep sterk emosionele reaksies op. Die gebruik van kragtige sleutelwoorde help u om die effek te bereik.

Hier is 'n paar voorbeelde van sleutelwoorde:

  • Nuuskierigheid - geklassifiseer, geheim, skokkend, verbluffend.
  • Hebsug - Winskoop, goedkoop, verlaag, verkoop.
  • Dringendheid - vinnig, nou, haastig, beperk, sperdatum.

3. Digital is onderskei van druk

Vanweë 'n agtergrond in tradisionele gedrukte media, het dit my 'n rukkie geneem om te besef. Dit is belangrik om die verskillende maniere waarop mense verskillende mediaformate gebruik, te verstaan. Wat vir een medium werk, is miskien nie vir 'n ander nie.

In die drukruimte is kopieskrywers verantwoordelik om inhoud te skep om potensiële klante in kopers te omskep. Die manier waarop die maatskappye die reikwydte van die eksemplaar uitgebrei het, val buite die kopieskrywer.

Vir die internet is dit 'n bietjie ingewikkelder. Die vraag wat u hier aan u wil stel, is hoe effektief u webkopie wil hê. 

Die rol om die reikwydte van die webkopie uit te brei, val op kundiges van SEO (Search Engine Optimization). Die vervaardiging van SEO-vriendelike webkopieë kan egter 'n groot verskil maak aan die totale impak wat enige veldtog maak.

Begrip van SEO-beginsels

Ahrefs keyword
SEO-instrumente soos Ahrefs kan u idees oor die inhoud in verskillende perspektiewe gee.

Soekenjins soek na spesifieke dinge in die inhoud sodat dit die regte aanbevelings kan gee vir diegene wat iets soek. SEO is 'n aparte dissipline van kopieskryf, maar u kan gebruik maak van basiese SEO-kennis om effektiewe webkopie te skep.

Die sleutel tot die werk is struktuur.

Bou u effektiewe kopie bo-aan, want dit is waarna u potensiële klante sal kyk as hulle by die bladsy aankom. Buiten dit, brei u inhoud egter af na onder.

Dink daaraan as die samevatting gevolg deur 'n gedetailleerde verhaal wat baie dieper gaan. Die eksemplaar wat vroeër gelewer is, is bedoel vir u menslike gehoor, terwyl die uitgebreide eksemplaar die soekenjins help om u inhoud te verstaan ​​en aan te beveel.

4. Ondersoek breedvoerig

Versier, floreer, raak aan - al hierdie woorde is ikonies vir kopieskrywers en hul inhoud. U moet te eniger tyd 'n haas uit u hoed kan haal. Dit beteken baie tyd wat u bestee aan navorsing en deurlopende leer.

Sommige noem dit miskien as ervaring, maar dit sal nie nuwe konsepte aan 'n verouderde gees bekendstel nie. Onthou ten minste dat u eksemplaar eintlik geanker moet word - selfs al is die feite spesifiek gekies om dit wat u probeer verkoop te ondersteun.

5. Ken jou gehoor

Om lang, ingewikkelde sinne te skryf, is iets waaraan ons almal soms skuldig is. Dieselfde geld diegene wat soms skaars of andersins bombastiese woorde inspuit (sien wat ek daar gedoen het?).

Die spreekwoord van u gehoor ken geld vir alle skrywers - sonder vrystelling vir kopieskrywers. Selfs as u vir 'n algemene gehoor skryf, moet u onthou dat nie almal so vaardig is as 'n woordsmid nie.

As u iets probeer verkoop, is die sekerste manier om die verkoop te verloor deur u prooi te verwar of af te lei. Wil u regtig hê dat hulle afdwaal omdat u nie 'helder' is nie?

Hou u eksemplaar eenvoudig en effektief.

6. Hou 'n alternatiewe kopie gereed

Dit is iets wat u oor die algemeen met ervaring sal leer, maar selfs dan sal nie baie dit doen nie. Die saak is dat die meeste kliënte altyd verkoop word op grond van iets nuuts, vars, anders, of andersins effektiewer.

Alhoewel dit in beginsel goed kan klink, is dit meer as net baie uitdagend om hulle te laat iets nuuts aanvaar. Dit is waar u 'Plan B' binnekom om die dag te red - om die beproefde ware kenmerke van hul besigheid na te boots.

Onthou dat hierdie verwerping nie 'n weerspieëling is van u of u vermoë as kopieskrywer nie. Hoe groter die onderneming is, hoe meer tradisioneel is dit. Dit kan uiters moeilik wees om 'n bemarkingsbestuurder te oortuig dat 'n werklike verandering beter sal werk.

Miljoene dollars kan op sy of haar skouers ry.

Dit is miskien nie die beste raad of tip wat kopieskryf betref nie, maar vir die beginners daar buite - u sal my later bedank.

7. Fokus op die opskrif

English headlines length and CTR
Die ideale lengte van 'n opskrif is tussen 16 en 18 woorde (Bron).

Weereens gaan ons terug na die onderwerp van die ontploffing van inhoud, en baie mense kyk vandag net na die opskrifte. U het 'n baie beperkte ruimte om die leser in te trek om die res van u toonhoogte te lees.

Soos met die meeste inhoud, is die kopie dieselfde en moet u die opskrif maak nadat u inhoud klaar is. Dit help op 'n paar maniere, soos om u nie as kopieskrywer af te lei nie en te verseker dat dit ooreenstem met die kopie.

Bring die kragtige sleutelwoorde waarvan ek vroeër gepraat het, volledig in die spel en bou 'n onweerstaanbare voorstel.

Vergelyk hierdie twee opskrifte byvoorbeeld:

  • Kry toegang tot enige mediastroom met hierdie eenvoudige hulpmiddel
  • Brand X VPN sal u help om geo-vergrendelde inhoud te ontbloot

Die eerste reël is weliswaar 'n bietjie clickbaity en nie geskik vir alle handelsmerke nie. Die onderskeid lê egter in die verskillende emosies wat elke voorbeeld kan inspireer. Oorweeg deeglik watter emosies u in u titel wil opwek.

8. Moenie die wiel weer uitvind nie

Copywriting gaan nie oor die skep van 'n mark waar daar geen bestaan ​​nie. Dit is nie iets wat u woorde alleen in 'n enkele geval kan doen nie. Daarom bestaan ​​wiele reeds - Needs and Wants.

Mense sal dinge koop wat hulle nodig het of wil hê. Die skryf van eksemplare vir eersgenoemde is nie regtig so moeilik nie. Vir laasgenoemde moet u verstaan ​​dat begeerte nie met kopie geskep kan word nie. Dinge wat mense wil hê, het reeds hul mark - u rol is om dit in 'n onvoorstelbare vlam te maak.

9. Bly positief

Dit is nie op u van toepassing nie (hoewel dit help), maar hou in gedagte dat u positiewe terme in u eksemplaar moet gebruik. Selfs as u dit nie altyd kan doen nie, moet u ten minste weerstaan ​​om negatiewe terme te gebruik as u skryf.

Die belangrikste verskil in positiewe en negatiewe frasering is om 'n beter lig te plaas, selfs op minder as sterre omstandighede. Positiewe frasering is baie makliker verteerbaar, is dikwels direkder en werk baie beter ekspressief. 

Hier is 'n paar voorbeelde:

  • Negatiewe frasering - Tensy u produk X koop, sal u aanhoudende pyn ly.
  • Positiewe frasering - Geniet 'n pynvrye ervaring met Produk X.

10. Lees u kopie hardop

Nadat u u perfekte meesterstuk gebou het, lees dit hardop. Wat goed lyk op papier en in u gedagtes goed klink, gaan miskien nie so goed by die ore nie. Eenvoudig gestel, ons skryf soms dom dinge. Deur dit hardop te lees, word hierdie dinge helderder na vore gebring.

Dit kan maklik wees om te vergeet dat die woorde wat ons op papier plaas, deur regte mense verteer word. As u iets neerskryf, kan dit heel anders voorkom as dit verbaliseer word. Wees baie bewus van die uitwerking wat dit op u gehoor kan veroorsaak.

Gevolgtrekking

Kopieskryf is 'n kombinasie van kuns en wetenskap. Om die wetenskap agter die skryf van effektiewe eksemplare te ken, is die grondslag, terwyl die bel en fluitjies bo-op u kuns is. Jy kan nie een hê sonder die ander nie.

Deur 'n paar reëls in gedagte te hou, kan u instinktief effektiewe kopieë lewer. As u dit eers moet klop, kan u 'n indrukwekkende kopie uitwerk met snelhede waarvoor baie mense verbaas sal wees. As u nog steeds probleme ondervind, leer dan wat u beïnvloed.

Dink aan u mees onlangse aankope wat u gedoen het as gevolg van 'n advertensie en dink daaraan na. As dit op u gewerk het, beteken dit dat die kopieskrywer iets reg gedoen het, ja?

Lees meer:

Oor Timothy Shim

Timoteus Shim is 'n skrywer, redakteur en tegniek. Hy het sy loopbaan op die gebied van Inligtingstegnologie begin, en het sedertdien gewerk met internasionale, plaaslike en plaaslike media titels soos Computer World, PC.com, Business Today en The Asian Banker. Sy kundigheid lê op die gebied van tegnologie vanuit sowel verbruikers- as ondernemingsperspektiewe.