Wenke om 'n Rock Solid Content Strategie vir jou besigheid te skep

Artikel geskryf deur:
  • Online Business
  • Opgedateer: Oct 25, 2018

Inhoud bemarking is nou al die woede. Volgens statistieke doen 91% B2B-bemarkers nou inhoudsbemarking, waar die syfer 86% vir die B2C-bemarkers is. En dit gaan sonder om te noem dat die inhoud die kern van die hele proses is.

Die belangrikste ding wat die meeste webwerwe aan hul gebruikers kan bied, is inhoud wat daardie gebruikers waardevol sal vind.

- Jesse James Garrett

Maar die skep van goeie inhoud op 'n gereelde basis kan nooit net instinktief wees nie. Dit vereis 'n behoorlike plan en 'n doeltreffende bestuursproses om relevante en bruikbare inhoud onophoudelik te produseer. Kortom, jy benodig 'n volledige bewysinhoudstrategie hiervoor. Kom ons bespreek hoe om dit te doen.

1. Stel jou inhoud doelwitte op die eerste plek

Inhoud sonder 'n doelwit is kuns, nie bemarking nie.

Om u inhoudbemarking vas te trek, is dit uiters belangrik om doelwitte voor u te hê. Om aan die definisie te voldoen, gaan inhoudstrategie oor die vervaardiging en lewering van 'inhoud wat effektief sakedoelwitte bereik'. Dus, om duidelike inhoudsdoelwitte te stel, moet die eerste stap wees om u eie inhoudstrategie te skep. Hierdie doelstellings help jou nie net om gedrewe en gerig te word nie, maar sal ook jou inhoudpoging meetbaar maak. Gewoonlik is dit vir bemarkers die motief nadat die inhoud geskep is.

Inhoud doelmonsters

Primêr betrokke by hul gehore en dan motiveer hulle om 'n gewenste aksie te neem. Daar kan verskillende inhoudsdoelwitte wees, soos:

  • Opvoeding van die teikengehoor
  • Bewustheid skep oor 'n spesifieke produk / diens
  • Om kennis van die bedryf te deel om jouself as 'n gedagte-leier te vestig
  • Genereer en koester lei deur die volledige verkoopsiklus
  • Wees altyd op die kop van die gehoor

Bemarkingsdoelwitte

Om meer spesifiek te wees, "vier dinge wat 'n bemarker nodig het van enige inhoud:

  • Om gedeel te word
  • Om kommentaar te kry
  • Leiers genereer
  • Om verkope te maak "

Sodra u doelwitte gestel het, maak inhoud in ooreenstemming met dieselfde. Nou kan jy die

Opmerking: nie noodwendig sal u al u plasings skep met die oog op hierdie doelstellings nie; sommige van hulle kan beslis 'n mark- of situasie-gedrewe wees, of 'n baie goeie onderwerp in die algemeen.

2. 'N Redaksionele kalender is moet

As dit gaan om die skep van 'n goeie inhoudstrategie, is een ding wat 'n absolute onontbeerlike deel van die spel opduik redaksionele kalender. Dit gee die regte raamwerk om 'n goeie inhoudstrategie te skep en uit te voer.

  • 'N Nuuskamer sonder 'n redaksionele kalender is soos 'n skip op reis sonder 'n padkaart. Die hoofdoel van 'n redaksionele kalender is om die toekomstige plasings te skeduleer en op te spoor, maar dit is nie die enigste manier waarop dit die uitgewers help nie:
  • Dit help om 'n inhoudsopgawe vir 'n bepaalde tydsopstelling te skep
  • Maak seker daar is 'n konstante vloei van inhoud
  • Help met die handhawing van inhoudsverskeidenheid in terme van onderwerpe en formaat
  • help om te hou met die seisoenale en geleentheidsonderwerpe sonder 'n mis
  • Maak dit maklik vir die span om in samewerking te werk deur te help met die delegering van take
  • Help met die hantering van sperdatums
redaksionele kalender
Onthou om jou redaksionele kalender buigsaam en dinamies te hou om sy volle potensiaal te verken.

3. Vertel jou storie

Jou inhoud is die mondstuk van jou handelsmerk.

Dit help u om 'n nie-verbale verhouding met die besoekers van u webwerf te bou wat een van die eerste kontakpunte is. So basies moet jou inhoud jou handelsmerkverhaal vertel en dit is waardes waaraan die kliënte sterk kan assosieer. Skryf altyd jou artikels in 'n gesprekstoon en die taal moet maklik wees, sodat dit verstaanbaar bly.

Die belangrikste is dat dit in ooreenstemming moet wees met die persoonlike waardes van jou teikenmark.

4. Los die navrae op

Jou inhoud moet vir die kliënte van waarde wees. In plaas daarvan om inhoud te skep op grond van relevante sleutelwoorde, ontwikkel inhoud wat die navrae van die kliënte oor jou produk en dienste aanspreek.

As u soortgelyke vrae rakende u produk of diens ontvang, probeer die verkoopproses en naverkoopdienste vanaf verskillende platforms hulle dadelik deur u inhoud aan te spreek. As u nie voldoende inligting verskaf nie, kan u potensiële kliënte verloor wat ongeduldig genoeg is om verdere navorsing te doen om hul bekommernisse self aan te spreek. Dit is selfs van hul kant geregverdig omdat hulle verskeie opsies het om te kies.

5. Vermaak, betrek en inspireer

Jou webwerf besoekers het bewys dat jou handelsnaam meer as net 'n voorafvervaardigde storie verteenwoordig. Een manier om dit te doen is om inhoud te ontwikkel wat oorspronklik, inspirerend en vermaaklik is. As jy dit gereeld doen, sal besoekers aangemoedig word om in te teken op jou handelsmerk en jou nuusbrief of via sosiale media.

6. Ry besluitneming

Maak seker dat jou webwerf jou van die kompetisie laat staan.

Daarvoor moet u inhoud mededingend, oortuigend en dwingend wees. U kan hulpmiddels hiervoor gebruik in die vorm van vergelyking, infographics, grafieke en kaarte, ens. Wat u kundige kliënte sal help om u duidelik te identifiseer as die een met sigbaar beter produk of diens. Dit geld veral vir die groot kaartjieprodukte soos gadgets, motors, ens.

Verbruikers van hierdie segmente doen dikwels baie navorsing voordat hulle 'n produk koop. Hulle tik sleutelfrases soos "iPhone 5 vs. Samsung Galaxy S4" of "" Honda Civic vs. Toyota Corolla "om 'n vergelykende analise te doen tussen twee of meer opsies om van te kies. Jy moet seker maak dat 'n potensiële koper nie verskeie ander webwerwe of kop-tot-kop-werwe moet besoek om die verlangde inligting te kry nie. As jy 'n reseller van verskeie produkte is, probeer om soveel moontlik inligting te verskaf, vir elkeen van hulle.

7. Bestuur klanteverwagting

Om kliënte se verwagting te bestuur, is die moeilikste sowel as belangrike deel van bemarking. As jy dit reg doen, sal omskakeling toeneem, maar as dit verkeerd gaan, sal jou SEO negatief beïnvloed word. Inhoud speel 'n belangrike rol in die bestuur van verwagting.

Disgusted kliënte is die laaste ding wat enige besigheid op hul krediet wil hê en jy kan hulle net teleurstel as jy nie lewer wat jy belowe het nie. Jy moet realistiese inhoud skep met 'n praktiese oogpunt om die verwagting te bestuur:

  • Verduidelik duidelik wat jou produk of diens in staat is om te bereik
  • Vermy enige valse belofte of eise wat nie waar is nie
  • Vir 'n beter verwagtingsbestuur, kan u die beperking van u produkte of dienste in die onderste trechterafdeling van u webwerf, soos algemene vrae, spesifiseer.

8. Verskeidenheid is die speserye van die lewe

As jy inhoud van verskeie tipes het, kan jy van alle hoeke op jou verbruikers tik. Dit sal hopelik u help om die potensiële kliënte in kopers te omskep, deur hul navorsingsbehoeftes te bevredig en hulle te lei deur al die stadiums van die koopsiklus. Byvoorbeeld, as jy 'n tegnologie-gebaseerde webwerf het, voeg dele van inligting by soos:

As jy dit doen, sal dit die klewerigheid van jou webwerf verhoog. Dit is een van die redes waarom webwerwe soos Amazon die navorsers so vinnig in kopers kan omskep. Om die verskeidenheid te handhaaf, hoef jy nie altyd al die inhoud te skep nie, jy kan dit ook van verskillende bronne aflei. Onthou altyd, om die inhoud soetvlek te bereik, moet jy inhoudskepping en inhoudskurning in die regte verhouding meng. Doen dit ook intelligent en eties.


Opvolg lees:

Oor WHSR Guest

Hierdie artikel is geskryf deur 'n gas bydraer. Die skrywer se standpunte hieronder is heeltemal sy of haar eie en mag nie die siening van WHSR weerspieël nie.