Hoe om Facebook-betrokkenheid in 2016 te verbeter

Artikel geskryf deur:
  • Sosiale Media Marketing
  • Opgedateer: Dec 13, 2016

Facebook is 'n uitstekende, koste-effektiewe bemarkingsinstrument vir uitgewers en bloggers, maar dit is ook 'n kern van gerug, hoorsê en kontroversie oor wat u na bewering kan doen of nie kan doen nie. Daar is oplossings as u die ingesteldheid behou om u gemeenskap te betrek eerder as om dit net as 'n instrument vir monetisering of verkeersgenerering te beskou.

Gaan na die bron vir die antwoorde. In April het Adam Mosseri, VP van Produkbestuur vir nuusvoer vir Facebook, 'n video aangebied oor hoe Facebook News Feed werk en wenke vir uitgewers verskaf. Ek sal sy advies met u deel, saam met my eie ervaring.

Hoe Nuusvoer werk

Omdat ons almal so betyds gedruk word, sien Facebook hul missie om gebruikers te help om met die inligting wat die beste vir hulle relevant is, te koppel. Hoe bepaal hulle wat belangrik is vir gebruikers? Die proses begin wanneer 'n gebruiker Facebook oopmaak, eerder as wanneer jy 'n opdatering plaas, waardeur Facebook werklik deur gebruikers gedryf word.

Die belangrikste leidraad in Facebook se navorsing is om te bepaal wie gebruikers vriend en wie hulle volg om prioriteite per gebruiker te bepaal. Om dit te doen, skep hulle 'n “relevansie-telling” vir elke verhaal gebaseer op:

  • Wie het dit opgelaai
  • Wat die gebruiker van hou
  • Watter soort inhoud word gepos (video, lang vorm, ens.)
  • Algehele interaksie: klik, kommentaar, hou van, ens.
  • Aantal interaksies per pos
  • Wanneer dit oorspronklik geskep is in terme van hoe nuut en hoe belangrik dit is. Dit wil sê dat belangrike nuus, soos die geboorteaankondiging van u vriend, die foto wat hulle van vandag se ontbyt deel, sal laat verdwyn, veral as u sedertdien vanlyn was.

Dit is duidelik dat hulle korrek is - of dalk die teiken mis en die verkeerde dinge prioritiseer. Facebook gebruik selfs meer navorsing om vas te stel of hulle die prioriteite van die gebruiker reg gekry het. Dit sluit in:

  • Merk toenemende gebruikersinteraksies vir daardie geprioriteerde feeds.
  • Beheer vir mense wat gebruikers toelaat om te volg, vriend, ontvolg, versteek of kies "sien eerste." Met hierdie stap kan Facebook die proses verder verfyn en hul foute regmaak.
  • Facebook se Voedselkwaliteitsprogram, wat die voorspelde data vergelyk met:
    • Invoer van hul Feed Quality Panel, 'n groep gebruikers wat stories rangskik in volgorde van wat hulle min of meer interessant vind.
    • Aanlyn opnames wat gebruikers vra hoe geïnteresseerd hulle is in hierdie storie. Hierdie data word versamel uit tienduisende gebruikers per dag.

Hoe om Facebook se advies vir uitgewers te implementeer

Noudat u verstaan ​​hoe Facebook-nuusvoer data meer relevant vir gebruikers maak, hoe kan ons die inligting gebruik? Facebook het vier belangrike aanbevelings wat uitgewers moet gebruik om hul gemeenskap se ervaring te verbeter.

1. Skep dwingende opskrifte

Vermy skryf arm nuus, veral "klik aas." Maak eerder die een wat gebruikers lok en betrek, terwyl die inligting in die pos akkuraat beskryf word, net soos jy vir jou blog doen. Een ding wat ek graag op my bladsy wil doen, is om my mening oor 'n artikel te gee, veral as dit my kwaad maak of nie betroubaar is nie en vra dan lesers vir hul mening. Leer hoe A-list bloggers hul opskrifte skryf.

2. Vermy te veel bevorder

U kan promosie-inhoud van u eie blog en ander deel, maar ek het ontdek dat hoe minder jy deel, hoe beter. Dit beteken dat jy na ander se inhoud moet kyk voordat jy dit deel om te verseker dat jy nie net geborgde poste deel nie. Sorg dat aandele uit u eie blog direk in lyn kom met u nis se bladsy en verskaf nuttige inligting. Ten slotte, maak seker dat enige van jou eie geborgde of geaffilieerde bemarkingsinhoud die FTC-riglyne volg (ek gebruik altyd "#ad"). Hier is 5-kundige strategieë om werklike blogverkeer vanaf Facebook te kry.

3. Eksperiment gebruik Uitgewer Tools

Mosseri beklemtoon die belangrikheid om verskillende dinge te probeer en ek stem heeltemal saam met hom! Lang vorm, kort vorm, video, Facebook live, grafika - al hierdie dinge sal 'n ander uitwerking hê op jou gehoor. Gaan dan terug na u Uitgewer Tools om te sien wat regtig met u lesers gereageer is. Dit kan jou ook idees vir bloginhoud gee.

Byvoorbeeld, die pos wat 'n paar van my grootste bereik in die vroeë 2015 het, kom uit 'n artikel wat ek van die New York Times gedeel het. Dit het gekyk of kindergeneeskundiges Miralax vir kinders oorskryf het of nie. Ek het 'n plan gemaak om daardie boodskap gereeld te herdeel, omtrent elke 3 weke, en het aktief gesoek na artikels oor Miralax in my feed om ook te deel, asook verwante artikels en beelde oor verwante dermkwessies. Toe stel ek waarskuwings op oor wanneer lakseermiddels die nuus gemaak het en enige nuwe artikels of inligting oor hierdie onderwerp gedeel het. Ek het uiteindelik ook 'n boodskap oor dit geskryf. Al die Facebook-aandele het sterk terugvoer van gebruikers.

4. Nuwe Uitgewer Gereedskap: Publieke Optimalisering

Wanneer jy 'n artikel plaas (nie deel nie), gee Facebook jou die geleentheid om die gehoor wat dit sien, te vernou. Nadat u gepos het, kyk na die ikoon regs van die klok om gehooropsies te stel.

0529-FB-gehoor

Jy het twee optimaliseringsopsies:

Gewenste gehoor

Dit laat Facebook toe om te soek na 'n gehoor wat gebaseer is op belangstelling, soos besigheidsbedryf, fiksheid, ouerskap, ens.
0528-voorkeur-gehoor

Gehoorbeperkings

U kan beperk wat hierdie pos sien volgens ouderdom, geslag, plek of taal. Byvoorbeeld, nou bevorder ek 'n konferensie in New Orleans. Vir daardie poste kan ek op 'n radius van 50-myl van daardie stad fokus.
0528-gehoor-beperking

Wat anders ek geleer het oor Facebook-betrokkenheid

Benewens die advies van Facebook, het ek die afgelope twee jaar 'n paar ander wenke geleer wat vir my gewerk het.

Plaas gereeld

As ek dadelik my bereik wil pomp, plaas ek eenvoudig baie gereeld. Pasop dat u nie twee aandele of artikels in 'n ry plaas nie. My ervaring was dat die eerste artikels nie goed bereik het nie. As u die hele dag elke 2-3 uur poste skeduleer, sal u vind dat u reikwydte hoër is vir daardie weke.

Doel jou boodskappe

Nie net wil jy vierkantig gefokus bly in die middel van jou Facebook-bladsy se nis nie, jy wil ook deel wat relevant is in die nuus en wat betyds is. Ik not any any any any any not anyik ,kk notz not any any any any any any any any any any any any any for any not any any any any any any any any anyik not not any anykk not not not any any any any any any any any any any any any any anyikkkikikikkik any not any not not any any anyikk not Die idee is om mense te laat praat oor wat aangaan. As jy byvoorbeeld 'n fanbladsy van Star Wars bestuur, onthou dat nuwe flieks hierdie Desember en volgende jaar uitkom. Aangesien hierdie datums nader, moet aandele tot 'n koorshoogte styg!

Merk vriende, handelsmerke en bloggers

Almal hou van 'n oproep! Sommige handelsmerke is opgewonde oor die blootstelling en kan selfs jou artikel met hul gehoor deel, dus moenie vergeet om 'n handelsmerk wat jy geniet, te merk nie, al is dit nie 'n geborgde pos nie. Ek wil ook graag die mense wat post, bedank en 'n toepaslike uitroep aan vriende plaas wanneer toepaslik. Byvoorbeeld, wanneer ek 'n konferensie deel, merk ek die persoon wat dit bestuur of die konferensie sprekers veral as ons vriende is.

Plak, Pasmaak en Skryf

Aandele in Facebook is goed, maar om artikels op Facebook te plaas, gee jou meer aanpassingsbeheer soos die gebruik van Publieke Optimalisering. Onthou om die oorspronklike plakkaat te merk, aangesien dit algemene hoflikheid is. Maar jy deel, ek het gevind dat jy meer betrokkenheid sal kry as jy iets bo-aan elke status skryf, veral aangesien jy voordeel sal trek uit sleutelwoorde.

Top Facebook Resources

Dit is maklik genoeg om gerugte te vermy en om 'n goeie kompetisie op Facebook te gebruik. Nie net moet u voortgaan om te doen wat werk en die bogenoemde advies nakom nie, moet u ook direk na die bron gaan vir die nuutste inligting en wenke op Facebook.

  • Media Blog
  • Nuusvoer FYI Blog

Hierdie wenke behoort jou Facebook-betrokkenheid te help verbeter. Ek raai u aan om dit dadelik te gebruik, veral met behulp van Insights and Publishing Tools om te sien waar u prestasie die beste doen. Wat my betref, kom ek binnekort in Facebook Live, aangesien ek meer video-opsies kyk en ek het goeie dinge gehoor oor die effek daarvan op jou bereik!

Oor Gina Badalaty

Gina Badalaty is die eienaar van Imperfect, 'n blog wat toegewy is aan die aanmoediging en ondersteuning van mammas van kinders met spesiale behoeftes en beperkte dieet. Gina blog oor ouerskap, verhoging van kinders met gestremdhede, en allergievrye lewe vir meer as 12 jaar. Sy is blogs by Mamavation.com, en het vir groot handelsmerke soos Silk and Glutino geskryf. Sy werk ook as kopieskrywer en handelsmerkambassadeur. Sy hou van sosiale media, reis en kook glutenvry.