Hoe om A / B-toetse op u webwerf uit te voer - 'n volledige gids

Artikel geskryf deur: Lori Soard
  • Inbound Marketing
  • Opgedateer: Oct 21, 2020

Jy het waarskynlik 'n of twee dinge gehoor oor A / B-toetsing en hoe dit jou kan help om jou besoekers se besoekers te trof waar hulle wil gaan en 'n beter reaksie op jou GTA's kry. Daar is 'n hele paar stappe betrokke by beide die opstel en verstaan ​​van A / B toetse.

Deur jou sukses persentasie te optimaliseer, kan die verskil tussen goeie verkope en platgemaakte verkope beteken.

Wat is A / B toets?

A / B-toetsing word ook split-toets genoem. Wat jy doen is maak twee verskillende weergawes van 'n webblad en toets hulle om te sien watter suksesvoller is vir u doelwitte. Om die beste uit u toetsing te haal, wil u by een of twee veranderlikes tegelyk hou.

'N voorbeeld sou wees 'n bestemming bladsy waar jou doel is om besoekers te kry om aan te meld vir jou nuusbrief. U kan een bestemmings bladsy skep met 'n helder oranje knoppie wat sê: "Gratis Nuusbrief" en 'n ander bladsy met 'n bietjie inligting, 'n beeld en die oranje knoppie.

Jou doel is om te sien watter bestemmingsblad die suksesvolste is om mense aan te meld. U sal dan die permanente bestemmings bladsy op u werf maak wanneer u probeer om intekenare te versamel.

ab toetsing

Die grafiek hierbo wys hoe die A / B toetsmodel werk. Die helfte van u besoekers word gerig op bladsy A en half tot B. Daar is net een verskil in die twee monsters en dit is die kleur van die oproep tot aksie-boks. U volg dan resultate om te sien watter omskakeling vir elke variasie is.

Natuurlik, om mense te laat inteken vir jou nuusbrief, is net een ding wat jy kan toets. Ander dinge wat jy met A / B toetse kan toets, sluit in:

  • Doeltreffende funneling (kry die besoeker van punt A na punt B)
  • Verkoop van 'n produk of diens
  • Kry besoekers om meer inligting te lees
  • Kry verwysings
  • Verkryging van sosiale media-aandele

Die koste om nuwe besoekers op jou webwerf te kry, kan hoog wees. Of jy nou adverteer, sosiale media veldtogte of ander vorme van bevordering gebruik, hulle neem almal tyd en geld.

As jy egter die omskakelingskoerse vir besoekers wat jy reeds het, kan dit ewe goedkoop wees. Dit is net sinvol om 'n bietjie tyd te spandeer om te toets en om jou besoekers om te skakel na kliënte.

Voltooi stap-vir-stap-gids

1. Besluit wat om te toets

Wat A / B-toetsing betref, kan u enigiets op u webwerf toets. U kan byvoorbeeld toets:

  • nuus
  • subteks
  • inhoud
  • Oproep tot aksie bewoording
  • Bel na aksie kleure
  • Oproep tot aksieplasing
  • Verskillende beelde
  • Beeldplasing
  • Vermindering van beelde
  • Toenemende beelde
  • Laai tye
  • Sosiale media knoppie plasing
  • Sosiale media aandele
  • getuigskrifte
  • Produkbeskrywings
  • Webbladuitleg
  • Webwerf styl
  • Promosie-aanbiedings
  • Produkpryse
  • Hoeveelheid ruimte rondom GTA-knoppie
  • Pop-ups
  • Verskillende aanbiedings

Die sleutel om 'n stewige stel A / B toetse te kry, is om uit te vind wat jou uiteindelike doelwit is. Slegs deur te weet wat jou doel is, sal jy 'n idee hê wat om te toets.

Wil u weet hoe goed 'n CTA-knoppie werk om besoekers te laat bestel om u produk te bestel? Dan wil u die bewoording van die knoppie, die plasing op die bladsy, kleur, lettertipes, ens. Toets.

2. Kyk uit vir SEO probleme met toets

Sommige mense is huiwerig om A / B-toetse uit te voer omdat hulle bang is om deur Google gestraf te word. Maar solank jy versigtig is hoe jy die toets doen, moet Google jou nie in die soekenjin rangskik nie.

Een probleem wat Googlebot met webwerwe het, is wanneer 'n webblad een bladsy na werfbesoekers en een na die Googlebot wys. Google noem hierdie "cloaking" en dit is 'n groot no-no. Hier is wat Google Webmeester Sentraal moet op hierdie punt sê:

"Cloaking-wat een stel inhoud aan mense, en 'n ander stel aan Googlebot-is teen ons Webmeesterriglyne, of jy nou 'n toets uitvoer of nie. Maak seker dat jy nie besluit of die toets moet dien of watter inhoudsvariant moet dien nie, gebaseer op gebruikersagent. "

So lank as wat jy nie jou werf het om Google net die oorspronklike bladsy te wys nie, moet jy goed wees. As jy egter jou bladsy stel om dit te doen, kan jou webwerf gedemp of selfs verwyder word van Google se soekresultate. Dit is waarskynlik nie die eindresultaat waarna u soek wanneer u gesplete toetse doen nie.

Google noem ook dat as jy toets wat verskeie URL's het, kan jy die rel = "koniese" kenmerk in al die oorspronklike URL gebruik. Dit vertel die bot dat jou bedoeling is om net te toets en ook seine om nie die ander bladsye te indekseer nie, wat tydelik van aard kan wees. U voeg hierdie verwysing eenvoudig in u aanstuurtaal.

Google Webmaster Central noem ook dat jy 'n 302-aanstuur moet gebruik, wat 'n tydelike aanstuur is en nie 'n 301-aanstuur, wat permanent is nie. Dit dui ook aan soekenjins wat jy toets of dit tydelik in plek stel, maar dat dit nie permanent sal wees nie. Hierdeur sal hulle nie jou vaste URL met 'n tydelike een vervang nie.

Ten slotte stel die webwerf voor dat die toets net uitgevoer word, solank as wat u moet om u resultate te kry. Hoe korter die hoeveelheid tyd hoe beter, sodat Google jou nie penaliseer nie.

3. Opspoor resultate

Alhoewel dit slim is om die toets so kort as moontlik te hou, moet u ook genoeg tyd afstaan ​​om 'n goeie monster te kry. As u baie verkeer op u webwerf kry, kan u u toets beperk tot net 'n paar kort dae. As u egter soos die meeste klein ondernemings, sal u waarskynlik 'n bietjie langer moet toets om 'n toepaslike voorbeeld te kry om te bestudeer. Twee weke is 'n goeie reël, maar pas daarvolgens aan op grond van die aantal besoekers wat u besoek.

Daar is 'n paar maniere om resultate op te spoor.

  • Site Analysis Tools: Die meeste bedieners laat jou toe om toegang tot 'n beheerpaneel te kry, waar jy goeie statistieke op besoekers sal hê. Jy sal kan sien watter besoekers jou webwerf binnegaan en waarheen hulle gaan. As jou doel is om hulle te kry om op 'n skakel te klik vir meer inligting, sien jy eenvoudig hoeveel gereis het van Punt A na Punt B.
  • Google Analytics: Waarskynlik een van die veiligste maniere om te toets, is om Google Analytics te gebruik om eksperimente op jou webwerf te doen. Hier volg 'n paar skerms van hoe Analytics se inhoud toets platform werk.

Om Google Analytics te gebruik, gaan na u Google Analytics-rekening of stel 'n nuwe een in - hier is die instruksies (sien afbeelding).

Navigeer na GEDRAG / EKSPERIMENTE> Kies "Skep eksperiment"> Benoem u eksperiment.

eksperimente

skep nuwe eksperiment

naam eksperiment

U wil ook kies:

  • Metrieke: Jy kan die aantal bounces of mense wat die webwerf verlaat nadat hulle op 'n bladsy geland het, meet. Die aantal bladsy aansigte (algemene kyke) of die duur van die sessie of hoe lank iemand op jou werf bly.
  • Persentasie verkeer om te eksperimenteer: Jy kan enige plek kies van 1 na 100%. As jy 'n beginner is, is 100% 'n goeie beginpunt.
  • Gevorderde opsies: U kan ook kies uit 'n aantal gevorderde opsies, soos om die verkeer eweredig te verdeel oor al die verskillende variasies van die toets, hoe lank die eksperiment sal loop en 'n vertroue drempel. Dit is bloot die persentasie wat jy wil hê dat 'n wenner moet wees voordat jy daardie resultaat kies. Jy kan dit op 50% of 95% stel. Die keuse is joune.

Nadat u hierdie keuses voltooi het, klik op die Volgende knoppie om verder te gaan na die konfigurasie van u eksperiment.

instel

Op hierdie bladsy kan u die inligting oor u oorspronklike bladsy en bestemmingsbladsye of variasies wat u wil toets, inprop. Soos hierbo genoem, kan u meer as een toets, en dit lyk nie of dit 'n invloed sal hê op die doeltreffendheid van die toetsing met veelgewapende variasies nie.

Pons die webwerfbladsye in waarop u die eksperiment wil uitvoer en noem dit. U kan eenvoudig 'n 'A' noem, byvoorbeeld of 'Variasie 1'.

Terwyl u die URL's invoeg, moet 'n voorskou regs verskyn. Om jou te wys wat ek bedoel, het ek die hoof WHSR-bladsy ingeprop en 'n voorskou verskyn (foto hieronder).

previews

As u hierdie artikel lees, gaan ek aanneem dat u u eie kode op u webwerf sal plaas. Met die volgende stel kan u 'kode handmatig invoeg' (afbeelding hieronder).

Sodra jy hierdie opsie kies, sal 'n boks met HTML-kode verskyn wat jy kan kopieer en in die kopletter op jou webblaaie plaas.

Alle bladsye wat by die eksperiment betrokke is, moet hierdie kode hê.

sleutel die kode in

Sodra die kode geïnstalleer is, klik op "Volgende" en dan op "Hersien en begin". As u kode nie korrek geïnstalleer is nie, sal Analytics u op die oomblik in kennis stel.

As u probleme moet oplos, maak seker dat al die kode korrek gekopieer en geplak is en dat dit in die kop van elke bladsy geplaas word.

4. Ontleding van resultate

U kan die vordering van u eksperiment kyk soos dit gaan. As dit duidelik is dat die een veranderlike 'n duidelike wenner is, kan jy die eksperiment op daardie stadium stop. Andersins, voer die toets vir die toegekende tyd en kyk wat gebeur.

Hou in gedagte dat toetsuitslae sporadies kan wees. Dit is die beste om die toets deur die volle twee weke te laat loop om 'n meer akkurate resultaat te kry. As jy nie seker is hoe lank jou toets moet loop nie, gebruik 'n sakrekenaar soos die een op VWO. Dit kan jou help om die beste tyd te bereken om jou eie toetse uit te voer.

Moenie afgelei word nie. Onthou wat u getoets het en waarom. As u probeer om te sien of die inhoud besoekers langer op 'n bladsy hou, moet u nie deur hoeveel besoekers geklik word om op u nuusbrief in te teken nie. Bly gefokus, ten minste vir hierdie rondte.

5. Sekondêre toetsing

Nadat u u aanvanklike toetsfase voltooi het, neem u duidelike wenners en wysig u oorspronklike bladsy.

U kan egter steeds u bladsy nog verfyn. Daar kan ander elemente wees waarna u wil kyk, of u wil kyk of addisionele opsies 'n beter omskakeling skep.

Gaan net deur dieselfde proses elke keer:

  • Besluit wat jy wil toets
  • Skep 'n hipotese (wat dink jy sal gebeur as jy ______ verander)
  • Stel jou bestemmingsbladsye op
  • Stel jou analise op
  • Voeg kode by al die bladsye
  • Ontleed resultate
  • Herhaal, herhaal, herhaal

Gevallestudies

Nog steeds nie oortuig dat A / B-toetsing vir jou werf sal werk nie? Hier is 'n paar gevallestudies wat jou kan help om jou te swaai.

Taylor Geskenke

Taylor Gifts, 'n e-handelswebwerf, het 'n paar klein veranderinge aangebring wat groot winste tot gevolg gehad het. Hulle het verskeie elemente van hul produkblad herontwerp en gevind dat omskakelings was verhoog met 10%.

Vir hulle het hulle Visuele Website Optimizer gebruik as hul instrument van keuse om hul bottom line te verhoog. Hulle het 'n vaste doel in gedagte gehad en dit was om verkope te verhoog.

Kiva

ab toetsing

Wishpond kyk na Kiva, 'n niewinsorganisasie wat donasies van eerste keer besoekers wil verhoog. Hul hipotese was dat die byvoeging van meer inligting dade sou vergroot. Hulle het 'n 11.5% -verhoging gesien deur bloot 'n inligtingsboks aan die onderkant van die bladsy te voeg.

Spread

Spread het 'n toename in kliekgraad met 606% met 'n eenvoudige herontwerp gesien. Die doel? Om grense oor te steek deur inhoud in verskillende tale aan te bied, terwyl die betrokkenheid van huidige klante steeds gehandhaaf word.

37signals

37signalsHet jy geweet dat die byvoeging van 'n prentjie van 'n werklike persoon waarmee die verbruiker verband hou kan byvoegings deur 102.5% verhoog? 37signals het hierdie klein feit ontdek toe hulle die ontwerp van hul bestemmingsblad verander het om 'n foto van 'n jong vrou by te voeg en dinge meer persoonlik te maak.

Weer Kanaal Interaktief

Weer Kanaal Interaktief het een doel in gedagte gehad met hul veelvuldige toetse. Hulle wou besoekers na roete intekenaars omskep. Met 'n paar eenvoudige tweaks kon hulle conversies met 225% verhoog.

Hierdie is slegs 'n paar voorbeelde van verskillende toetse en hoe dit uitgedraai het. Wat is jou doelwitte? Hoe kan jy conversies verhoog? Wat sal jy eers toets?

Oor Lori Soard

Lori Soard werk sedert 'n vryskutskrywer en redakteur sedert 1996. Sy het 'n baccalaureus in Engels-onderwys en 'n PhD in Joernalistiek. Haar artikels verskyn in koerante, tydskrifte, aanlyn en sy het verskeie boeke gepubliseer. Sedert 1997, het sy as webontwerper en promotor vir outeurs en klein besighede gewerk. Sy het selfs gewerk vir 'n kort tyd posisie webwerwe vir 'n gewilde soekenjin en studeer in-diepte SEO taktiek vir 'n aantal kliënte. Sy hoor graag van haar lesers.